E<strong>en</strong> goed voorbeeld <strong>van</strong> PR, want met dit gratis tripjehoopte het vakantieresort uiteraard op gratis publiciteit ine<strong>en</strong> <strong>van</strong> onze blad<strong>en</strong>. Natuurlijk is het dan wel <strong>van</strong> lev<strong>en</strong>sbelangdat de reis vlekkeloos verloopt <strong>en</strong> iedere<strong>en</strong> tevred<strong>en</strong>terug naar huis keert. Ik wou het er wel op wag<strong>en</strong>…Amper twee wek<strong>en</strong> later stond ik met e<strong>en</strong> portie gezondez<strong>en</strong>uw<strong>en</strong> <strong>en</strong> mijn koffer op Schiphol. Al snel was ik ingecheckt<strong>en</strong> stond ik bij de gate voor het vliegtuig naar Flor<strong>en</strong>ce.Ik wist dat er nog drie andere Nederlandse journalist<strong>en</strong>meeging<strong>en</strong>, maar niet wie. Je gaat je dan bij iedere<strong>en</strong>afvrag<strong>en</strong>: “Zou dat e<strong>en</strong> journalist kunn<strong>en</strong> zijn?” (Alsof er e<strong>en</strong>bepaald journalist<strong>en</strong>uiterlijk is.) Uiteindelijk ontmoette ikmijn ‘collega’s’ op het vliegveld <strong>van</strong> Flor<strong>en</strong>ce. Daar werd<strong>en</strong>we netjes opgewacht door e<strong>en</strong> chauffeur <strong>van</strong> de organisatie<strong>en</strong> al klets<strong>en</strong>d steeds dieper het Toscaanse landschapingevoerd.De organisatie had alles goed geregeld: ont<strong>van</strong>gst met e<strong>en</strong>Italiaanse lunch, tijd om je koffer weg te br<strong>en</strong>g<strong>en</strong> <strong>en</strong> vervolg<strong>en</strong>se<strong>en</strong> Italiaans wijntje bij de welkomstspeech. Activiteit<strong>en</strong>die ons het Toscaanse lev<strong>en</strong> liet<strong>en</strong> ervar<strong>en</strong>, werd<strong>en</strong> dedag<strong>en</strong> daarna steeds subtiel afgewisseld met e<strong>en</strong> pres<strong>en</strong>tatieover de organisatie. Het doel was <strong>en</strong> bleef natuurlijkt<strong>en</strong>slotte om ons er<strong>van</strong> te overtuig<strong>en</strong> dat onze lezers tochecht hier hun vakantie moest<strong>en</strong> boek<strong>en</strong>.Deze organisatie is er zeker in geslaagd om e<strong>en</strong> perfectgeorganiseerde persreis te regel<strong>en</strong>. E<strong>en</strong> hele investering,maar het heeft hun imago (<strong>en</strong> mijn humeur) zeker goedgedaan.Werk<strong>en</strong> bij 'Het PR-Bureau'Het dagelijkse lev<strong>en</strong> bij e<strong>en</strong> PR-bureau is dynamisch <strong>en</strong>boei<strong>en</strong>d, maar vooral hectisch. Je moet <strong>van</strong> alles op dehoogte zijn <strong>en</strong> snel op zak<strong>en</strong> inspel<strong>en</strong>.COpywrite volgde e<strong>en</strong> dag in het lev<strong>en</strong> <strong>van</strong> PR-adviseurElisabeth Verheij<strong>en</strong> (29) <strong>van</strong> ‘Het PR Bureau’ in Amsterdam.09.00 uur: “goedemorg<strong>en</strong>!”Elisabeth checkt haar mailop belangrijke bericht<strong>en</strong><strong>van</strong> klant<strong>en</strong>. Ze maakteerst altijd e<strong>en</strong> planning,maar omdat er vaak wattuss<strong>en</strong>door komt wijzigtdeze regelmatig. Ze werktvoor zo’n ti<strong>en</strong> klant<strong>en</strong> tegelijk,met allemaal hun eig<strong>en</strong>vrag<strong>en</strong>. Daarvoor is zij telefonisch <strong>en</strong> per e-mail bereikbaar.“Je moet als PR-adviseur je klant<strong>en</strong> lat<strong>en</strong> merk<strong>en</strong> dat jefulltime met ze bezig b<strong>en</strong>t”.10.00 uur: tijd voor het lez<strong>en</strong> <strong>van</strong> krant<strong>en</strong> <strong>en</strong> nieuwsbriev<strong>en</strong>,gerelateerd aan branches <strong>van</strong> haar de klant<strong>en</strong>. Elisabeth:“Je moet altijd op de hoogte blijv<strong>en</strong> <strong>van</strong> wat er speelt. Spotik kans<strong>en</strong> of bedreiging<strong>en</strong> voor klant<strong>en</strong>, dan pak ik diemete<strong>en</strong> op. Je moet flexibel zijn <strong>en</strong> snel kunn<strong>en</strong> schakel<strong>en</strong>,want nieuws gaat snel!”.11.00 uur: er komt akkoord binn<strong>en</strong> op e<strong>en</strong> persbericht. Ditstuurt Elisabeth direct naar ANP Pers Support <strong>en</strong> naar e<strong>en</strong>lijst journalist<strong>en</strong>, met als doel plaats<strong>en</strong>! Door haar opgebouwderelaties met journalist<strong>en</strong> weet ze waar ze op moetlett<strong>en</strong>. En Elisabeth zou Elisabeth niet zijn als zij later opdie dag niet zou controler<strong>en</strong> of het bericht inderdaad versch<strong>en</strong><strong>en</strong>is…...11.30 uur: weer heel wat anders. E<strong>en</strong> klant vraagt e<strong>en</strong> planop te stell<strong>en</strong> naar aanleiding <strong>van</strong> e<strong>en</strong> meeting. Red<strong>en</strong>: e<strong>en</strong>rec<strong>en</strong>te brainstormsessie over de deelname aan e<strong>en</strong> grootfestival <strong>en</strong> leuke PR hieromhe<strong>en</strong>. Ja, werk<strong>en</strong> op e<strong>en</strong> pr-bureauis afwissel<strong>en</strong>d!13.00 uur: hoog tijd voor e<strong>en</strong> gezam<strong>en</strong>lijke lunch met deandere collega’s. Dat heb je ook nodig! E<strong>en</strong> noodzakelijkrustmom<strong>en</strong>t op e<strong>en</strong> drukke dag.13.30 uur: Tijd voor e<strong>en</strong> online activiteit<strong>en</strong>overzicht voorhaar klant<strong>en</strong> met de behaalde resultat<strong>en</strong> <strong>van</strong> het afgelop<strong>en</strong>jaar, inclusief grafiek<strong>en</strong> <strong>en</strong> e<strong>en</strong> concurr<strong>en</strong>tievergelijking.Leuk is dat deze overzicht<strong>en</strong> het werk meetbaar mak<strong>en</strong>.Als er na e<strong>en</strong> persbericht inderdaad meer omzet is behaald,of dat er meer aanvrag<strong>en</strong> binn<strong>en</strong>gekom<strong>en</strong> zijn, dan zie jeduidelijk het effect <strong>van</strong> PR. "Dat geeft veel voldo<strong>en</strong>ing".14.30 uur: vorige week heeft Elisabeth e<strong>en</strong> aantal journalist<strong>en</strong>b<strong>en</strong>aderd voor e<strong>en</strong> boekpres<strong>en</strong>tatie. Niet alle reactieszijn binn<strong>en</strong>. Tijd voor actie. Ze gaat rondbell<strong>en</strong> om tochvoldo<strong>en</strong>de respons te krijg<strong>en</strong>. Tuss<strong>en</strong>door heeft ze nogcontact met e<strong>en</strong> aantal dagblad<strong>en</strong> om e<strong>en</strong> interview te regel<strong>en</strong>.15.45 uur: kleine crisis! Elisabeth ontdekt online e<strong>en</strong> berichtdat e<strong>en</strong> <strong>van</strong> haar klant<strong>en</strong> kan schad<strong>en</strong>. Tijd voor actiedus: direct de klant bell<strong>en</strong>, standpunt bepal<strong>en</strong> <strong>en</strong> e<strong>en</strong> plan<strong>van</strong> aanpak opstell<strong>en</strong>. Daarna de schade herstell<strong>en</strong> <strong>en</strong>verdere schade beperk<strong>en</strong>.17.30 uur: Elisabeth komt voldaan terug op haar werkplek.Hiermee is zij aan het einde gekom<strong>en</strong> <strong>van</strong> ‘zomaar’ e<strong>en</strong>werkdag bij het bureau.Maar: er is meer, want naast de dagelijkse werkzaamhed<strong>en</strong>bezoekt Elisabeth ook klant<strong>en</strong>Tot slotWij vrag<strong>en</strong> Elisabeth om haar werk bij Het PR Bureau kortsam<strong>en</strong> te vatt<strong>en</strong>. Daar hoeft zij niet lang over na te d<strong>en</strong>k<strong>en</strong>:“Elke dag is e<strong>en</strong> nieuwe <strong>en</strong> leuke uitdaging, waarin je jeactief moet verdiep<strong>en</strong> in vele onderwerp<strong>en</strong>. Je moet snelkunn<strong>en</strong> schakel<strong>en</strong>, met korte deadlines kunn<strong>en</strong> <strong>en</strong> will<strong>en</strong>werk<strong>en</strong> <strong>en</strong> altijd blijv<strong>en</strong> ler<strong>en</strong>. Dat maakt het zo aantrekkelijk<strong>en</strong> spann<strong>en</strong>d!”Meer informatie: www.hetprbureau.nlHelaas einde sv CommaNa de start <strong>van</strong> de opleiding Communicatie is de studiever<strong>en</strong>igingsv Comma opgericht door e<strong>en</strong> aantal <strong>en</strong>thousiastestud<strong>en</strong>t<strong>en</strong>. De afgelop<strong>en</strong> jar<strong>en</strong> heeft sv Comma verschill<strong>en</strong>destudiegerelateerde activiteit<strong>en</strong> georganiseerd zoalsfotografieworkshops <strong>en</strong> nieuwe media workshops.Helaas is geblek<strong>en</strong> dat er te weinig animo is voor de studiever<strong>en</strong>iging.Mede op basis <strong>van</strong> de <strong>en</strong>quête die in <strong>Arnhem</strong><strong>en</strong> Nijmeg<strong>en</strong> onder stud<strong>en</strong>t<strong>en</strong> is afg<strong>en</strong>om<strong>en</strong>, is beslot<strong>en</strong> omper 1 maart Sv Comma op te heff<strong>en</strong>.www.smic.nlDe opleiding Communicatie bedankt alle actieve <strong>en</strong> betrokk<strong>en</strong>stud<strong>en</strong>t<strong>en</strong> die zich de afgelop<strong>en</strong> jar<strong>en</strong> hebb<strong>en</strong> ingezetvoor de ver<strong>en</strong>iging.2
De m<strong>en</strong>s achter de doc<strong>en</strong>t: Andj<strong>en</strong>ieSoekhoeStud<strong>en</strong>t<strong>en</strong> k<strong>en</strong>n<strong>en</strong> allemaal de doc<strong>en</strong>t zoals hij of zij voorde klas staat. Maar wie is nou eig<strong>en</strong>lijk de m<strong>en</strong>s achter dedoc<strong>en</strong>t? In deze rubriek geeft steeds e<strong>en</strong> andere doc<strong>en</strong>tantwoord op e<strong>en</strong> aantal ‘persoonlijke’ vrag<strong>en</strong>..Andj<strong>en</strong>ie Soekhoe woont in Nijmeg<strong>en</strong> sam<strong>en</strong> met haar manAmar, zoon Ravi (13) <strong>en</strong> dochter Nina(bijna 12). Ze geeft les in Public Relations<strong>en</strong> Mediarelaties aan tweedejaars voltijdstud<strong>en</strong>t<strong>en</strong>,derdejaars deeltijdstud<strong>en</strong>t<strong>en</strong><strong>en</strong> aan vierdejaars stud<strong>en</strong>t<strong>en</strong> die de specialisatiePR volg<strong>en</strong>. Hiernaast is ze SLB’er<strong>en</strong> begeleidt ze stagiaires <strong>en</strong> afstudeerders.Na e<strong>en</strong> dag vol less<strong>en</strong>, vergadering<strong>en</strong>, lastige maar ookaardige stud<strong>en</strong>t<strong>en</strong> kom je thuis. Wat doe je zoal als jethuis komt?“Ik werk niet alle<strong>en</strong> bij de HAN, maar ik voer ook werkzaamhed<strong>en</strong>uit voor het Ministerie <strong>van</strong> Buit<strong>en</strong>landse Zak<strong>en</strong> <strong>en</strong> ikgeef af <strong>en</strong> toe gastcolleges aan de Erasmus Universiteit.Daarnaast werk ik veel thuis <strong>en</strong> b<strong>en</strong> ik er dus echt voor mijngezin! Ik heb nu twee ti<strong>en</strong>ers thuis. Ik vind het leuk om hunverhal<strong>en</strong> te hor<strong>en</strong>!”Is er tijd voor sport of e<strong>en</strong> andere hobby <strong>en</strong> zo ja,welke?“Ja, ik houd <strong>van</strong> reiz<strong>en</strong>, doe aan yoga <strong>en</strong> ik ga graag naarde bioscoop. Daarnaast b<strong>en</strong> ik in september begonn<strong>en</strong> mettangoless<strong>en</strong>.”Waar ga je het liefste he<strong>en</strong> op vakantie <strong>en</strong> waarom?“Reiz<strong>en</strong> is écht mijn grootste passie! India, Suriname,Brazilië, Maleisië, Ver<strong>en</strong>igde Stat<strong>en</strong>, K<strong>en</strong>ia, Gambia, S<strong>en</strong>egal,Egypte, grote sted<strong>en</strong> als New York, San Francisco,Parijs, Lond<strong>en</strong>, Amsterdam <strong>en</strong> al die andere land<strong>en</strong> die nogop mijn lijstje staan! Van al die reiz<strong>en</strong> krijg ik <strong>en</strong>ergie of komik juist helemaal tot rust.”Waarom b<strong>en</strong> je doc<strong>en</strong>t geword<strong>en</strong>?“Tijd<strong>en</strong>s mijn werkzaamhed<strong>en</strong> bij het Ministerie (BZK) inD<strong>en</strong> Haag gaf ik vaak gastcolleges. Dit sprak mij zo aan –het overbr<strong>en</strong>g<strong>en</strong> <strong>van</strong> k<strong>en</strong>nis <strong>en</strong> ervaring<strong>en</strong>, het omgaan met<strong>en</strong> stimuler<strong>en</strong> <strong>van</strong> jonge m<strong>en</strong>s<strong>en</strong> – dat ik heb beslot<strong>en</strong> omdit structureel te do<strong>en</strong>. E<strong>en</strong> <strong>van</strong> de beste keuzes die ik hebgemaakt!”Welke opleiding(<strong>en</strong>) heb je zelf gevolgd <strong>en</strong> waar?“Ik b<strong>en</strong> afgestudeerd in Internationale Bedrijfscommunicatieaan de Radboud Universiteit. Tegelijkertijd heb ik NederlandsRecht gedaan. Dit heb ik helaas niet afgemaakt.Daarna b<strong>en</strong> ik <strong>en</strong>kele Postdoctorale opleiding<strong>en</strong> gaanvolg<strong>en</strong> <strong>en</strong> heb ik de opleiding Didactiek afgerond om temog<strong>en</strong> docer<strong>en</strong>. Dit zijn allemaal wet<strong>en</strong>schappelijke opleiding<strong>en</strong>,maar door mijn driejarige Yoga (filosofie) doc<strong>en</strong>t<strong>en</strong>opleidingb<strong>en</strong> ik meer <strong>van</strong> ‘het lev<strong>en</strong>’ gaan begrijp<strong>en</strong>. Ik wilheel graag nog e<strong>en</strong>s naar India voor de vervolgopleiding<strong>en</strong>.Met deze opleiding b<strong>en</strong> ik dus nog lang niet klaar…”Wat wil je de stud<strong>en</strong>t<strong>en</strong> tot slot nog meegev<strong>en</strong>?“Probeer naast je studie nog andere zak<strong>en</strong> te do<strong>en</strong>, zoalslid word<strong>en</strong> <strong>van</strong> e<strong>en</strong> stud<strong>en</strong>t<strong>en</strong>ver<strong>en</strong>iging. En probeer indi<strong>en</strong>dit uiteraard <strong>en</strong>igszins mogelijk is te reiz<strong>en</strong>! Hier leer je zoveel <strong>van</strong>…”Aan welke CO doc<strong>en</strong>t wil je het stokje voor deze rubriekdoorgev<strong>en</strong>?“Ik zou heel graag iets meer will<strong>en</strong> wet<strong>en</strong> over de m<strong>en</strong>sachter Ed Buiskool.”Spindoctor?! Wat is dat?-Rutger Castricum (redacteur Ge<strong>en</strong>stijl): ‘Ik vroeg me afof u dat niet als gênant ervaart, dat u als minister e<strong>en</strong>spindoctor nodig heeft?’-Rutger: ‘Mevrouw Vogelaar, wel ev<strong>en</strong> netjes antwoordgev<strong>en</strong>.. NU’-Rutger: ‘Ik d<strong>en</strong>k dat de spindoctor zou zegg<strong>en</strong> nu ‘ik zouev<strong>en</strong> netjes antwoord gev<strong>en</strong>’. Dat komt goed over op decamera. Dan zi<strong>en</strong> de m<strong>en</strong>s<strong>en</strong> ook e<strong>en</strong> beetje dat u goedmet de media om kan gaan. En nu houdt u gewoon uwmond’.-Ella Vogelaar: *stilte*-Rutger: ‘Dit is weer ge<strong>en</strong> handig media-optred<strong>en</strong> dit’.-Ella: *stilte*-Rutger: ‘Dit is toch gek?’-Ella: *stilte met microfoon heel lang voor de mond*-Rutger: ‘Ja ik wacht wel’-Ella: *verbreekt de stilte door te zegg<strong>en</strong> ‘Ik ook’*-Rutger: ‘Maar snapt u dat niet, heeft u dat niet in de gat<strong>en</strong>?-Ella: *stilte*-Rutger: ‘Ik krijg bijna medelijd<strong>en</strong> met u’-Ella: *stilte*-Rutger: ‘Dat wij niet gewoon e<strong>en</strong> gesprekje kunn<strong>en</strong> hebb<strong>en</strong>zo, dat is toch gek?’-Ella: *stilte*-Rutger: ‘Zal ik u dan maar in bescherming nem<strong>en</strong>? Danstopp<strong>en</strong> we ermee’.-Ella: *stilte*-Rutger: ‘Nou, doe de groet<strong>en</strong> aan de spindoctor zou ikzegg<strong>en</strong>’-Ella: *stilte*-Rutger: ‘En sterkte met alles’(bron: www.ge<strong>en</strong>stijl.tv)Ella Vogelaar kon duidelijk niet adequaat reager<strong>en</strong> op degestelde vrag<strong>en</strong>. Ze trapte in e<strong>en</strong> val waar ze met de minuutmeer verstrikt in raakte <strong>en</strong> gaf ge<strong>en</strong> comm<strong>en</strong>taar. En Rutgerzou ook Rutger niet zijn als hij daar ge<strong>en</strong> gebruik <strong>van</strong> zoumak<strong>en</strong>.Bov<strong>en</strong>staand interview laat zi<strong>en</strong> dat sommige politici <strong>en</strong>beleidsmakers nog niet voorbereid zijn op brutale verslaggeving<strong>en</strong> de to<strong>en</strong>em<strong>en</strong>de invloed <strong>van</strong> sites als Ge<strong>en</strong>Stijl.tv.www.smic.nl3