Bedding Business Magazine

ent van de totale omzet in bedden en/of bedtextiel via de woonzaken van 1,1 miljard euro
TW) wordt gerealiseerd door slaapspeciaalzaken en 24 procent van de totale omzet van
en bedtextiel via woonzaken loopt via algemene woninginrichters. De aandelen van de type
ken in de omzet van meubels zien er als volgt uit:
meubelzaken
13%
woningtextielzaak
5%
algemene woninginrichter
24%
slaapspeciaalzaak
58%
Omzetaandelen bedden en bedtextiel naar type woonzaak
ndelen bedden en bedtextiel naar type woonzaak
nalyse van woonzakenpanel.nl en combinatie met cijfers van detailhandel.info blijkt dat
eciaalzaken goed zijn voor 622 miljoen euro (excl. BTW) omzet met de verkoop van bedden
extiel.
Daarnaast is er via consupanel.nl een online
onderzoek naar het oriëntatie - en
koopgedrag met betrekking tot bedden
en bedtextiel uitgevoerd onder de Nederlandse
consument. Op de volgende
pagina’s vindt u interessante feiten en cijfers van de
slapenbranche.
De consumentenmarkt:
van bewustwording tot aankoop
• De moderne woonstijl heeft de meeste voorkeur van
de consument (52%). De landelijke woonstijl (20%)
is vooral populair onder consumenten tot 50 jaar en is
onder vrouwen populairder dan onder mannen.
• 42% van de consumenten gaat op zoek naar een bed of
matras omdat het bestaande bed of matras versleten
is. 19% van de redenen om op zoek te gaan heeft betrekking
op de gezondheid en/of lichamelijke klachten.
• Bij het opdoen van inspiratie tijdens de zoektocht naar
een aan te schaffen bed of matras is het kijken en vergelijken
in diverse fysieke winkels nog altijd de meest
favoriete inspiratiebron. Wel bezoekt bijna de helft van
de consumenten één of meer websites van winkels.
• Ikea is de meest bezochte woonwebsite, gevolgd door
Leen Bakker, Kwantum en Wehkamp. Opvallend is de
sterke toename van het aantal bouwmarkten dat de
consument noemt.
• 40% van de consumenten start de online zoektocht
met het zoeken op producttype. 13% typt direct een
(product)merknaam in, bijvoorbeeld Auping. 27%
zoekt bij een bepaalde fysieke winkelformule zoals
Ikea. En 14% zoekt naar een online winkelnaam zoals
Wehkamp.
• Bij de aanschaf van een bed of matras bezoekt men
gemiddeld 2,6 websites van online aanbieders voordat
men tot de definitieve aanschaf overgaat.
• Consumenten met een beneden modaal gezinsinkomen
oriënteren zich relatief veel in fysieke winkels. Mensen
met een boven modaal gezinsinkomen oriënteren zich
relatief veel online.
• Gemiddeld zitten er 25 dagen tussen de bewustwording
van de behoefte aan een bed of matras en de
daadwerkelijke aanschaf.
• 38% van de consumenten koopt over het algemeen
een bed of matras in het middensegment. 34% in het
midden-hoog segment, 6% in het lage prijssegment en
11% kiest veelal voor het hoge prijssegment.
• Het algehele kwaliteits- en prijsniveau zijn de belangrijkste
criteria bij de keuze van het aankoopkanaal
voor een bed of matras. Daarnaast zijn de service en
klantgerichtheid en thuisbezorging belangrijk.
• Bij de aanschaf van een bed of matras is een slaapspeciaalzaak
het meest favoriete aankoopkanaal
(67%). Een woonwarenhuis staat op de tweede plaats
(33%). 14% kiest internet/postorder als waarschijnlijk
aankoopkanaal.
• Het comfort/gebruiksgemak en de prijs zijn het belangrijkste
bij de keuze van een bed of matras. Daarnaast
oonzaak aantal verkooppunten jaaromzet totaal
jaaromzet bedden en
bedtextiel
eciaalzaak 793 € 635 mln € 622 mln
ne woninginrichter 2.608 € 2.519 mln € 252 mln
zaak 2.015 € 2.301 mln € 138 mln
textielzaak 1.448 € 730 mln € 51 mln
L
€ 1.063 mln
BEDDING BUSINESS MAGAZINE januari 2018 15