Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Hoe bereik<br />
je de consument?<br />
Het is een vraag die iedereen in de woonbranche<br />
bezighoudt. Van winkelier tot<br />
fabrikant en iedereen daar tussenin. De<br />
consument shopt online, bezoekt minder<br />
winkels en wil weliswaar investeren in<br />
mooie spullen, maar dan wel pas als hij alles van het<br />
product weet wat er te weten is. Hoe zorg je ervoor dat<br />
je in het zichtveld van de consument komt?<br />
De afgelopen weken ben ik flink op tournee geweest.<br />
Huisshows door het hele land, telefonische interviews en<br />
een aantal gesprekken op locatie. Het viel me op dat in<br />
alle gesprekken die ik voerde de vraag op een zeker moment<br />
voorbij kwam en dat iedereen er een andere visie<br />
op heeft. De een kiest voor een toegankelijke showroom,<br />
de ander voor beursdeelname en weer een ander voor<br />
aanwezigheid op social media.<br />
Hans Stokvis van De Toekomst vertelde niet aan een<br />
consumentenmerk te willen bouwen, maar hij ziet wel<br />
het belang in van zichtbaarheid in het oriëntatieproces.<br />
Bij De Toekomst werken stoelengekkies die alles weten<br />
van comfort, de techniek aan de binnenkant en het leer<br />
waarmee gestoffeerd wordt. Consumenten zijn daarom<br />
welkom in de fabrieksshowroom in Beesd, met verwijzing<br />
naar de dealer.<br />
Ik sprak ook met Anneke van Dijk van de vt wonen &<br />
design beurs, zij is een beursgekkie met een heel helder<br />
verhaal voor woonondernemers die de consument willen<br />
bereiken. Op deze beurs komen bijna 100.000 in wonen<br />
geïnteresseerde consumenten. De spin off in de bijbehorende<br />
woonbladen is nog veel groter.<br />
Mijn collega Moniek Robbe zat lang aan tafel met Nils Beverwijk<br />
en zijn dochter Isabelle van Casba Wonen in Zoeterwoude.<br />
Echte retailgekkies. Isabelle houdt zich bezig<br />
met communicatie en marketing. De verspreiding van<br />
folders heeft zij iets teruggeschroefd, het verspreiden<br />
van inspiratie via social media is juist weer opgevoerd.<br />
Het interview met de Beverwijkjes komt binnenkort in<br />
<strong>Interior</strong> <strong>Business</strong>.<br />
Conclusie: het is een vraag die branchebreed speelt en<br />
iedereen doet het op z’n eigen manier. Wij zijn benieuwd<br />
hoe andere ondernemers hiermee omgaan. Laat het ons<br />
vooral weten!<br />
Rieneke Kok<br />
Hoofdredacteur <strong>Interior</strong> <strong>Business</strong><br />
rieneke@businesscontentmedia.nl<br />
06-42309183<br />
INTERIOR BUSINESS MAGAZINE <strong>08</strong> / april 2018 7
Change language