inStore & livecomm 3 2019

Foto vlnr: Dave Gibbons, Managing Director KNP, Shanna Seekles en Arjan Keizer, RAI Amsterdam en Katherine Ryan host AEO Awards.
RAI WINT INTERNATIONALE AWARD
MET HUISHOUDBEURS APP
RAI Amsterdam heeft op 14 juni 2019 de ‘Best Use of Technology’ Award gewonnen, tijdens de 25e AEO
(Association of Exhibition Organisers) Excellence Awards in Londen. De Excellence Awards worden jaarlijks
uitgereikt aan organisaties die een bijzondere bijdrage hebben geleverd aan de beursindustrie.
Tekst en beeld: RAI Amsterdam
RAI Amsterdam ging de competitie aan
met zes andere genomineerden in de categorie
‘Best Use of Technology’, waaronder
Reed Exhibitions en Olympia London.
Krassen, winnen en contact maken
De Huishoudbeurs is sinds 1955 het
grootste vriendinnenfeest van Nederland.
De app is ontwikkeld om bezoekers en
geïnteresseerden ook buiten de beurs
informatie en entertainment te bieden,
waarmee ze het typische huishoudbeursgevoel
kunnen ervaren.
Een van de bijzondere onderdelen van de
app is de 'kras- en win'-functie. Bezoekers
konden hiermee in de maand voorafgaand
aan de beurs prijzen winnen, die ze vervolgens
op de beurs mochten ophalen. Het
succes daarvan overtrof alle verwachtingen.
De app werd 64.000 keer gedownload,
er werd bijna 140.000 keer gekrast en op de
beurs haalden de bezoekers zo’n 44.000
‘De app is ontwikkeld om bezoekers en
geïnteresseerden ook buiten de beurs
informatie en entertainment te bieden’
prijzen op. De app leidde hen tijdens de
beurs naar de juist stands. Ook tijdens de
beurs werden nog krasacties ingezet om
voor bepaalde delen van de beurs snel
extra aandacht te genereren.
Verbinding
Het is een win-win-situatie. Bezoekers
zijn blij met de cadeautjes en voelen
zich al lang van tevoren extra betrokken
bij het evenement. De kras-en-win-actie
kan zelfs motiveren om de beurs te gaan
bezoeken. Exposanten hebben de mogelijkheid
om gemakkelijk extra exposure
te krijgen en op een leuke manier
in contact te komen met bezoekers. De
Huishoudbeurs genereert een boel extra
'buzz' en versterkt met deze actie het
feestelijke Huishoudbeursgevoel. De volgende
stap is het Year Around concept,
waarbij je het hele jaar door kunt krassen.
De jury van de Association of Exhibition
Organisers (AEO) motiveerde haar keuze
als volgt: 'Dit is een geweldig interactief
initiatief en een krachtige conversietool
om aandacht te genereren bij bezoekers.
De app is een out-of-the-box oplossing
die technologie gebruikt op een manier die
feestelijk, betrokken en innovatief is.' ❚
instore-livecomm.nl 41