inStore & Livecomm 04 2019

Een compleet vernieuwd sportief
pareltje op de Lijnbaan in Rotterdam
In het voorjaar van 2019 heeft JD Sports op de
Lijnbaan in Rotterdam een compleet nieuwe Look
and Feel gekregen. Verantwoordelijk voor de in-,
ver- en afbouw was Kolsteren Projekten uit Berkel-
Enschot. Aan het woord is projectmanager Lennart
Visser. “Hoewel wij al meerdere opdrachten voor JD
Sports hebben mogen uitvoeren, was deze in zekere
zin ‘extra’ bijzonder. De grootte van dit project zou
normaal 12 weken in beslag nemen. Nu konden we er
‘maar’ 6 weken over doen…”
Tekst: Jerry Helmers Beeld: Kolsteren
Lennart moet lachen. “Hier klaag ik niet over, hoor. Want uiteindelijk
zien we alles gewoon als een gezonde uitdaging en begrijpen
we vanzelfsprekend dat onze klant – in dit geval dus JD Sports
– ook een belang heeft. Die kan niet zomaar 14 weken de deuren
sluiten. Ook daar moet op een gegeven moment weer het credo
gelden: The Show Must Go On. Maar hoe dan ook; het is ons gelukt.
Het gebouw was compleet gestript en opnieuw opgebouwd.”
“We konden dat waarmaken niet alleen omdat we zelf vanuit
ons hart een snel schakelende en flexibele organisatie zijn maar
vooral ook omdat onze onderaannemers dat ook zijn. In de
afgelopen jaren hebben we op dat vlak een kwalitatief hoogwaardig
netwerk opgebouwd van aanvullende specialisten die in
diezelfde mindset zitten. Een ware must in de retail. Elke dag dat
een winkel gesloten is, kost geld.”
‘In de retail geldt:
‘The Show Must Go On’
“We startten dus letterlijk met vier lege wanden en een vloer. De eyecatchers
werden de grote videowanden en de prachtige lichtbakken
in de gevel. Verder hebben we de installaties verzorgd en hebben
we speciale ijzeren panelen boven de trap gemonteerd. Natuurlijk
gaat hier het verhaal ook over beleving. Vroeger zag je in de retail
meer massa; elke vierkante meter ‘moest’ (!) gebruikt worden om te
(kunnen) verkopen. Nu zie je dat de zichtbaarheid van merken ruimer
wordt opgezet waardoor ook een partij als JD Sports beter op de
emotie van de consument kan inspelen. Immers, verkopen is een
kwestie van gevoel. Ik denk dat we daar goed in zijn geslaagd en dat
er op de Lijnbaan een sportief pareltje is ontstaan.” ❚
Het interieur van JD Sports is totaal vernieuwd. De consument wordt verrast.
instore-livecomm.nl 51