EST6923
Bijblijven… in een branche die nooit slaapt Het is waar. Als de kappersbranche een stad was, dan was het New York, the city that never sleeps. En dat kan echt vermoeiend zijn! Het lijkt wel alsof trendsettende hairstylisten overal ter wereld elke paar minuten nieuwe collecties blijven publiceren. Gevestigde merken komen voortdurend met nieuwe producten voor kleuring, styling of verzorging. Onderzoekers ontwikkelen nieuwe ingrediënten - chemische, natuurlijke en plantaardige - en testen hun effectiviteit. Ingenieurs werken aan de manier waarop ze nieuwe elektronische en slimme technologieën kunnen toepassen op tools, om het werk van de kapper te vergemakkelijken, hun gezondheid te beschermen, tijd te besparen en tegelijkertijd topresultaten te garanderen. En ondernemers openen nieuwe salons of bedrijven. Degenen die in de stoel zitten, willen immers meer dan alleen tevreden zijn. Klanten willen vandaag de dag extatisch zijn en verrast worden, en iedereen in de haarindustrie lijkt vastbesloten daarin te slagen. Daarom presenteert deze editie van EsteticaHAIR zoveel nieuwigheden. Net als anderen in de haarindustrie zijn wij, ten koste van heel weinig slaap, vastbesloten om verslag te doen van wat er gebeurt in de wondere wereld van hairstylisten, ingenieurs, ondernemers en bedrijven die blijkbaar heel weinig slaap nodig hebben. Je kunt op EsteticaHAIR rekenen als dé wereldwijde publicatie om op de hoogte te blijven van de nieuwste trends, producten, tools, evenementen en nog veel meer! Maaike van der Westen Editor-in-chief
Bijblijven… in een branche die nooit slaapt
Het is waar. Als de kappersbranche een stad was, dan was het New York, the city that never sleeps. En dat kan echt vermoeiend zijn! Het lijkt wel alsof trendsettende hairstylisten overal ter wereld elke paar minuten nieuwe collecties blijven publiceren. Gevestigde merken komen voortdurend met nieuwe producten voor kleuring, styling of verzorging. Onderzoekers ontwikkelen nieuwe ingrediënten - chemische, natuurlijke en plantaardige - en testen hun effectiviteit. Ingenieurs werken aan de manier waarop ze nieuwe elektronische en slimme technologieën kunnen toepassen op tools, om het werk van de kapper te vergemakkelijken, hun gezondheid te beschermen, tijd te besparen en tegelijkertijd topresultaten te garanderen. En ondernemers openen nieuwe salons of bedrijven. Degenen die in de stoel zitten, willen immers meer dan alleen tevreden zijn. Klanten willen vandaag de dag extatisch zijn en verrast worden, en iedereen in de haarindustrie lijkt vastbesloten daarin te slagen. Daarom presenteert deze editie van EsteticaHAIR zoveel nieuwigheden. Net als anderen in de haarindustrie zijn wij, ten koste van heel weinig slaap, vastbesloten om verslag te doen van wat er gebeurt in de wondere wereld van hairstylisten, ingenieurs, ondernemers en bedrijven die blijkbaar heel weinig slaap nodig hebben. Je kunt op EsteticaHAIR rekenen als dé wereldwijde publicatie om op de hoogte te blijven van de nieuwste trends, producten, tools, evenementen en nog veel meer!
Maaike van der Westen
Editor-in-chief
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
probusiness<br />
The Hairdresser’s<br />
SecretDit was voor Bram Niessink, Global<br />
KIS stond vroeger<br />
Brand Director van KIS Haircare, reden<br />
om de branding rondom KIS onder de<br />
vooral bekend als<br />
loep te nemen en het imago een<br />
transformatie te geven. “De afgelopen<br />
‘groothandels merk’,<br />
jaren is het team van KIS al bezig<br />
geweest met het ontwerpen van een<br />
maar heeft zich<br />
modernere en strakkere uitstraling voor<br />
inmiddels ontwikkeld<br />
alle producten. Nu werd het tijd dat ook<br />
de merkidentiteit een update kreeg.”<br />
tot een volwaardig<br />
merk dat steeds meer<br />
salons omarmen. En<br />
een volwaardig merk<br />
verdient een volwaardige<br />
uitstraling…<br />
E70<br />
UNIEKE BELEVING<br />
De nieuwe slogan, The Hairdresser’s<br />
Secret, onthult de kern van deze<br />
transformatie. “Het draait om de kapper,<br />
de ware kunstenaar achter de kapsels, niet<br />
om de bekendheid van het gebruikte<br />
merk.” Daarnaast is de slogan ook een<br />
knipoog naar het verleden van KIS. “Veel<br />
kappers hielden het vroeger geheim dat ze<br />
met KIS werkten, omdat ze zich ervoor<br />
schaamden. Ze zagen het als een<br />
groothandelsmerk met een weinig<br />
aantrekkelijke uitstraling. Tegenwoordig<br />
zijn kappers er gelukkig trots op om met<br />
KIS te werken. Het is uitgegroeid tot een<br />
merk met een unieke beleving. Nu is het<br />
tijd om dat geheim te delen en te laten<br />
zien dat werken met KIS een bewuste<br />
keuze is”, aldus Bram.<br />
NIEUWE BRANDING<br />
De algehele look & feel van het merk krijgt<br />
dus een update en wordt moderner en<br />
frisser met een vleugje chic. Bram: “Deze<br />
look & feel is onder meer terug te zien in<br />
de instore marketing. Denk daarbij aan
Change language