NHD: EXPO I SHANGHAI 2010 - Innovasjon Norge

Dette konseptet og hovedbudskapet har fått sterk støtte i våre samtaler med næringslivet. Samtlige bedrifter mener at PURE-konseptet favner
deres virksomhet og at den kan gi viktig drahjelp i bedriftenes posisjoneringsarbeid og konkrete business i Kina. Konseptet har også blitt vel
mottatt av NHDs referansegruppe (berørte departementer og virkemiddelapparatet).
6.5 PURE - relevans
Vi mener PURE-konseptet som tas ut i nærmere detalj i kapittel 7, Paviljong, oppfyller de fire kjernekravene til god kommunikasjon fordi
budskapet er:
• Tydelig – målgruppene vil forstå hva konseptet er og hva det skal formidle
• Relevant – målgruppene vil oppleve budskapet som relevant, også for egen del
• Attraktivt – målgruppene vil gjerne bli identifisert med budskapet fordi det er ”riktig” i forhold til verdens og Kinas utfordringer, uten å
virke skrytende og belærende
• Unikt – budskapet vil skille Norge fra andre Expo-paviljonger fordi det i tillegg til det globale og den kinesiske dimensjonen, er en
umiskjennelig norsk kjerne. Paviljongen kunne for eksempel ikke ha vært svensk, argentinsk eller japansk.
Tilbakemeldingene fra norske og kinesiske kontakter er samstemte om at PURE vil være et relevant konsept i forhold til:
• Kinesiske myndigheter
o bl.a. ved å posisjonere Norge som en naturlig partner for å oppnå PURE
• Kinesisk næringsliv
o bl.a. ved å posisjonere norske selskaper som naturlige samarbeidspartnere med kompetanse på PURE
• Besøkende til paviljongen
o bl.a. ved å skape en begeistrende tilnærming til en komplisert problemstilling
o ved å være engasjerende, hvordan kan jeg være PURE?
o ved å bygge feelgood rundt Norge
• Norske bedrifter
o PURE er en god plattform for business
• Norge som nasjon
o PURE er samsvar med overordnet norsk politikk og omdømmesatsing