NHD: EXPO I SHANGHAI 2010 - Innovasjon Norge

Dette kapittelet søker å konkludere når det gjelder hvilken effekt Norge vil ha av å delta i Shanghai, og skisserer samtidig veien
videre med tanke på å starte arbeidet med å avklare omfang, deltakelse og konsept for den eventuelle norske Expo-satsingen.
9.1 Effekten av å delta
Hvilken effekt Norge som nasjon og næringslivet vil ha av å delta på Expo Shanghai 2010, avhenger av hvilket konsept som
velges og hvor store ressurser som brukes. Vi tror effekten av å velge det konseptet og den satsingen som er beskrevet i dette
dokumentet, vil være:
• En katalysator for norsk næringslivs satsing i Kina
Svært få norske bedrifter har i dag en større, strategisk tilnærming til det kinesiske markedet – selv om flere har dette
under vurdering. Det skisserte opplegget rundt en norsk Expo-deltakelse kan være den katalysatoren som utløser
et vesentlig økt engasjement fra næringslivets side i det raskt voksende kinesiske markedet. Sannsynligheten for at en bedrift
velger å satse vil trolig øke betydelig når dette kan skje i samarbeid med andre bedrifter og med norske myndigheter.
Verdien av dette kan neppe undervurderes.
• Store muligheter for enkeltnæringer
En koordinert satsing åpner også store muligheter for felles fremstøt for enkeltnæringer – for eksempel energi,
miljøteknologi, havbruk, forskning, maritim sektor, serviceindustrien eller turisme. Dette kan gjøre tilnærmingen til det
kinesiske markedet mer robust enn hvis den skal gjennomføres av en bedrift alene. Det øker mulighetene for suksess
radikalt.
• En ny modell for public-private partnership
Expo som et ledd i en langsiktig satsing slik det er beskrevet i dette forprosjektet, blir av flere bedrifter betegnet som
en ny måte å tenke samarbeid på mellom næringslivet og myndighetene. Det har verdi langt ut over Shanghai og Kina.
• Gode muligheter for å styrke de politiske forbindelsene med Kina
En offensiv norsk satsing basert på et konsept som oppleves som attraktivt av kinesiske myndigheter, vil styrke Norges
bilaterale forbindelser med det som er antatt å bli en av verdens økonomisk og politisk sterkeste stater. Dette vil ha stor
betydning for å ivareta Norges fremtidige interesser i det internasjonale samfunnet. Konseptet vil trolig også være viktig
for å støtte opp under regjeringens Kina-strategi som kommer i løpet av våren.
• Et pilotprosjekt for Norges omdømmesatsing
Norge planlegger i årene som kommer en omfattende omdømmesatsing i utlandet. Expo kan fungere som et pilotprosjekt i
denne sammenheng. I tillegg til de omdømmemessige effektene Expo-deltakelsen vil ha i Kina og i Asia for øvrig, vil vi høste
verdifull lærdom i omdømmeutvikling som vil ha stor relevans også i andre land og regioner.