Traineejobb - en gyllen mulighet - SiO

More documents

Recommendations

Info

Kampen for omdømmet – ”Døgnåpne” medier, øredøvende informasjonsstøy, økt konkurranse og stadig større krav til informasjon i samfunnet, gjør at kommunikasjonsbransjen blomstrer, forklarer rådgiver Aslak Øverås i Apeland Informasjon. Han jobber i et av landets 30 rene kommunikasjonsbyråer – byråer som lever godt av å selge kommunikasjonstjenester til bedrifter, offentlige virksomheter, organisasjoner og i noen grad privatpersoner. I tillegg til byråene, finnes det i nær sagt alle virksomheter en kommunikasjonsavdeling. Dette er utvilsomt et arbeidsfelt i vekst. Men det eksisterer en del myter omkring denne bransjen, mange forbinder den kanskje først og fremst med mediekriser og nyhetssendinger. Å jobbe med kommunikasjon innebærer mye mer enn å bistå toppledere som må svare for seg på TV, forteller Aslak Øverås. Ikke reklame - Kommunikasjonsbransjen hjelper kundene med å få frem riktig budskap til riktig målgruppe til riktig tid, slik at virksomheten skal nå sine mål, enten det er å selge pølser, bedre folkehelsen eller flytte politisk makt. Kommunikasjon brukes som verktøy for å nå disse målene. Bransjen jobber med alt fra strategisk rådgiving, omdømmeanalyse, medie- og myndighetskontakt, krisehåndtering og finansiell informasjon, til design og produksjon. Bransjen driver i liten grad med tradisjonell reklame. - Reklame egner seg godt til å selge brus, bleier og biler, men er mindre effektivt hvis målet er å bygge tillit til selskapet. Da kan det være helt andre virkemidler som kreves. Vi jobber mye med hva vi kaller omdømmeanalyse, for å avdekke hvordan virksomhetene oppfattes i ulike målgrupper. Et godt omdømme bidrar både til økt lønnsomhet, mer fornøyde ansatte og lettere rekruttering. Det hjelper ikke å være verdens mest synlige selskap, hvis omdømmet er pill råttent. Begrenser skadene Flere store, norske selskaper har vært gjennom omdømmekriser de senere årene. Eksempler er Gilde, Tine og Hydro. Når de klarer å komme seg på beina igjen etterpå, skyldes det ikke minst at de har et solid omdømme i utgangspunktet. – De har noe å tære på når krisen rammer. Denne såkalte omdømmekapitalen har de blant annet bygget opp gjennom god og målrettet kommunikasjon med kunder, investorer, media og myndigheter gjennom en OMFATTENDE: - Å jobbe med kommunikasjon innebærer mye mer enn å bistå toppledere som må svare for seg på TV, sier Aslak Øverås. årrekke. Det samme gjelder ved store omstillinger, nedleggelser etc. Da spiller kommunikasjon med alle berørte grupper en helt avgjørende rolle for om endringen blir mottatt med forståelse eller forargelse – og kanskje blir direkte motarbeidet. – Her kan vi være med som rådgivere i prosessen og sikre at alle grupper får den informasjonen de trenger til riktig tid, slik at ansatte for eksempel slipper å lese rykter om arbeidsplassen sin i lokalavisa. Samtidig er det lett å glemme at slike store endringer også kan be- 4
BRANSJEINTERVJUET i Norge, og at den utvikler seg over tid. Det er noe av det som gjør det spennende å jobbe her. MULIGHETER: - Hvis man vil jobbe med kommunikasjon eller informasjon, finnes det mange muligheter. Ved siden av byråene er det en rekke jobber innen private og offentlige virksomheter og organisasjoner, forteller Øverås. røre naboer til bedriften, lokalpolitikere, kunder og andre samarbeidspartnere. Å informere alle berørte er ikke bare vanlig høflighet, det kan ofte redusere konfliktnivået og motstanden mot omstillingen. Etiske retningslinjer Et knippe uheldige saker de senere årene kan ha bidratt til å svekke kommunikasjonsbransjens eget omdømme. Aslak Øverås påpeker imidlertid at den etiske bevisstheten står høyt i de aller fleste byråene. Bransjen har vokst seg mer moden, åpen og villig til å diskutere egne metoder. Nylig ble det tatt initiativ til en bransjepris som blant annet skal gi folk flest et innblikk i hvordan bransjen jobber. – Du må ikke glemme at kommunikasjonsbransjen er relativt ung Variert bakgrunn Dersom man ønsker å jobbe med kommunikasjon eller informasjon, finnes det mange ulike muligheter. Ved siden av kommunikasjonsbyråene som altså selger konsulenttjenester, finnes det en rekke jobber innen private og offentlige virksomheter og organisasjonssektoren. - Det finnes jo knapt et kommunalt kontor uten egen informasjonsrådgiver lenger. Vi som jobber i kommunikasjonsbyråene utgjør bare en liten del av alle dem som jobber med informasjon og kommunikasjon i Norge, forteller Aslak Øverås. Det er også stor variasjon i hva slags utdanning og bakgrunn folk som jobber med dette har. Selv har han bakgrunn som journalist, en ganske vanlig ballast å ha med seg inn i denne bransjen. - Mange har PR- og informasjonsutdanning, eller de har studert markedsføring, økonomi eller journalistikk. Det jobber også mange med akademisk bakgrunn i denne bransjen, kanskje spesielt samfunnsvitere. Men type utdanning er kanskje ikke det mest sentrale. Dette er en bransje der talent og forståelse for faget er Fortsetter neste side > Aktuelle nettadresser: nir.no - Norske informasjonsrådgivere kommunikasjonsforeningen.no kommunikasjon.no – nettsted om strategisk kommunikasjon propaganda-as.no – nyheter om PR og kommunikasjon kampanje.com – nyheter om PR og kommunikasjon
Page 1 and 2: Traineejobb - en gyllen mulighet Ma
Page 3: LEDER Kjenn din besøkelsestid! At
Page 7 and 8: TO KANDIDATER FRA UiO OM JOBBEN DE
Page 9 and 10: program høsten 2007 Karriereveiled
Page 11 and 12: ging, betyr som regel ikke at den g
Page 13 and 14: TO KANDIDATER FRA UiO OM JOBBEN DE
Page 15 and 16: BASIC JOBBSØKING Gjør deg synlig
Page 17 and 18: takter med arbeidsgivere! PROGRAM 1
Page 19 and 20: ACCENTURE Virksomhet: Accenture er
Page 21 and 22: DEPARTEMENTENE Følgende departemen
Page 23 and 24: GJENSIDIGE Virksomhet: Gjensidige f
Page 25 and 26: MANPOWER AS Virksomhet: Manpower er
Page 27 and 28: ORKLA ASA Virksomhet: Orkla ASA er
Page 29 and 30: SINTEF Virksomhet: SINTEF er et fle
Page 31 and 32: TIETOENATOR Virksomhet: TietoEnator

Traineejobb - en gyllen mulighet - SiO

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?