Revista Marketing Direto - Número 45, Ano 05, Novembro - Abemd
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MERCADO<br />
WUNDERMAN INCORPORA A EMPRESA<br />
A Wunderman, agência de <strong>Marketing</strong> <strong>Direto</strong> do Grupo Newcomm,<br />
anunciou a incorporação da Alure, empresa especializada em usabilidade<br />
e arquitetura de informação. A Alure foi fundada há dois anos e meio, por<br />
Claudia Obata, que também teve passagens pela Tesla e Agência Click.<br />
Na Wunderman, Claudia assumirá a posição de diretora de planejamento<br />
interativo, sendo responsável por estratégia, usabilidade e arquitetura de<br />
informação. Todo restante do time da Alure, composta por arquitetos de<br />
informação, especialistas em usabilidade, análise e gerentes de projetos<br />
passa também a integrar a equipe da Wunderman.<br />
Segundo Claudia Obata "para o time da Alure, fazer parte da<br />
Wunderman equivale a concretização de um sonho: levar nosso conhecimento<br />
e metodologia às grandes audiências e grandes clientes, tanto no<br />
Brasil quanto no exterior". A nova área será responsável pelo planejamento<br />
online e estudos de arquitetura de informação e usabilidade para os<br />
clientes da Wunderman como Ford, Nokia, Telefônica, entre outros. Existe<br />
também a possibilidade da metodologia ser exportada para outros escritórios<br />
da Wunderman na Argentina, México e Colômbia.<br />
A Solução Integrada de Relacionamento para Franquias<br />
(SIRF) está agora à disposição das redes de franquia do País. A<br />
SIRF nasceu de uma parceria entre três empresas do setor de<br />
interação com o consumidor: a multinacional de TI Cincom Systems,<br />
a integradora CallNect e a TMS Call Center e contou com o suporte<br />
da ABF. As companhias uniram forças para facilitar as relações<br />
diárias entre as redes de franquia, seus franqueados, fornecedores,<br />
parceiros e clientes, integrando diversos canais de comunicação<br />
(telefone, e-mail, chat e fax) em um único centro de interação. A<br />
SIRF é focada nas necessidades de relacionamento das empresas<br />
associadas à ABF, um universo de mais de 59 mil estabelecimentos<br />
pertencentes a 814 franquias, que registrou R$ 31 bilhões em<br />
faturamento no último ano.<br />
<strong>Marketing</strong> <strong>Marketing</strong> <strong>Direto</strong> <strong>Direto</strong><br />
<strong>Direto</strong><br />
IOB Thompson lança revista<br />
Movimento IOB<br />
A IOB Thomson lançou a <strong>Revista</strong><br />
Momento IOB, para atender as necessidades<br />
dos clientes da editora que procuravam<br />
por informação qualificada.<br />
A revista, originalmente, era<br />
uma peça de <strong>Marketing</strong> <strong>Direto</strong>, o Jornal<br />
Momento IOB, criado em 2003<br />
com o objetivo de vender os produtos<br />
da companhia dentro de um novo<br />
conceito. A venda direta através do<br />
jornal proporcionou um aumento de<br />
O Jornal Momento IOB, criado em 2003,<br />
transformou-se na <strong>Revista</strong> Momento IOB<br />
13% sobre o retorno médio que se tinha com outras peças. A possibilidade de<br />
cross e up selling aumentou muito com os anúncios no jornal. A visitação a loja<br />
virtual cresceu, bem como os ganhos financeiros gerados.<br />
TMS Call Center, Cincom System e CallNet fecham parceria<br />
“Todas as franquias têm necessidade de relacionamento<br />
com diversos públicos. No entanto, a partir de agora, isso não<br />
significa que precisam investir grandes somas em contingente<br />
humano e estruturação técnica para troca de informações com<br />
seus franqueados, além de SACs para a comunicação com seus<br />
clientes”, afirma Diogo Morales, diretor da TMS Call Center. “A<br />
SIRF é, atualmente, mais que um aliado importante para as<br />
empresas, mas também uma ferramenta para a escalabilidade<br />
dos negócios das franquias, pela necessidade de se construir e<br />
se manter a força de uma marca junto aos clientes e de fortalecer<br />
continuamente a relação entre franqueadores e franqueados”,<br />
conclui João Batista Ferreira, diretor de negócios da<br />
Cincom Systems.