Relatório Anual 2006 - Investidores - Ambev

54 Responsabilidade Social
Por essas práticas, fomos reconhecidos em 2006 como empresa-modelo
pelo Guia Exame de Boa Cidadania Corporativa, no Brasil, e recebemos,
no Peru, o Prêmio Nacional para a Produção mais limpa e para
a Ecoeficiência 2006 (“A la Producción más Limpia y a la Ecoeficiencia
2006”), concedido pelo governo peruano, com o apoio do Banco Mundial.
Consumo Responsável
Sintonizado com nossas atividades-fim, o Programa AmBev de Consumo
Responsável, pioneiro no Brasil, Equador e Peru, é desenvolvido desde
2001 e tem contribuído de forma significativa para a conscientização
da sociedade a respeito dos riscos de combinar bebida com direção
e da necessidade de se cumprir a lei que proíbe a venda de bebidas
alcoólicas a menores. Em 2006, várias ações foram promovidas nesse sentido.
Durante o Carnaval, doamos 2,5 mil bafômetros descartáveis ao governo
municipal de São Paulo e 2,5 mil para a Coordenação Sul/Sudeste
do Programa de Redução de Acidentes no Trânsito (Pare), no Rio de
Janeiro. Até 2006, a Companhia doou mais de 20 mil bafômetros nos
Estados de São Paulo, do Rio de Janeiro, do Rio Grande do Sul e para
o Distrito Federal. Além disso, divulgamos amplamente dicas de consumo
responsável entre os freqüentadores dos aeroportos de São Paulo, Rio
de Janeiro, Salvador (BA) e Recife (PE). Na capital de Pernambuco, assim
como em Olinda (PE), promovemos jogos de memória interativos com
mensagens como É mais divertido ir e voltar e Vou de carona.
Já em Salvador os foliões receberam uma tatuagem provisória
do boomerangue – símbolo da campanha – para se lembrar da importância
de beber moderadamente.
Além disso, em todos os eventos que promovemos ou patrocinamos –
incluindo os regionais, como a Festa do Peão de Barretos (SP) – foram
transmitidas mensagens de consumo responsável. Alguns deles incluíram
a realização de testes para possibilitar que os consumidores examinassem
se estavam em condições de dirigir, oferecendo como alternativa coletivos
para transporte até estações de metrô e terminais urbanos de ônibus.
Em vários eventos, também firmamos parceria com cooperativas de táxis,
para que os consumidores pudessem ir para casa em segurança.
Nossa preocupação com o consumo responsável foi contemplada ainda
no Skol Beats, maior evento de música eletrônica do mundo, do qual
participaram cerca de 60 mil pessoas na edição de 2006. Além de manter
promotores para orientar o público sobre o tema e sugerir transportes
alternativos, organizamos um jogo virtual educacional para conscientizar
o público sobre os riscos de beber e dirigir e reforçamos a fiscalização,
de forma a assegurar que menores de idade não entrassem no evento.
Os pontos-de-venda também são envolvidos nas iniciativas. Cerca de
350 mil estabelecimentos participam da campanha Peça o RG, que estimula
os proprietários e funcionários a conferir a idade dos consumidores antes
de vender bebidas a eles.
Projeto Maués
Até 2013, investiremos mais de R$ 61 milhões para apoiar o desenvolvimento
econômico, social, cultural e ambiental da Região Amazônica. Esses
recursos estão sendo utilizados tanto para o aumento da produtividade
do guaraná quanto para o fomento de programas que criam rendas
complementares para os produtores da região. O pilar é o Projeto Maués,
que prevê a renovação e ampliação dos guaranazais, o fornecimento de mudas
e o apoio a alternativas de renda para os produtores, como o plantio
de outras frutas, cana-de-açúcar e mandioca, bem como atividades
de avicultura, ovinocultura e meliponicultura.
Essas ações ganharam reforço em 2003, com a adesão da AmBev ao projeto
Zona Franca Verde, desenvolvido pelo governo do Estado. Entre outras
iniciativas, apoiamos a criação de uma cooperativa de costura e de uma
fábrica de produtos têxteis e financiamos 1,3 mil casas populares na zona
rural. Assumimos ainda a responsabilidade pela criação e manutenção
de 12 pólos agrícolas, para a orientação dos produtores sobre a adoção
das melhores técnicas de cultivo do guaraná.
Parte dessas iniciativas é desenvolvida na Fazenda Santa Helena,
de propriedade da Companhia, onde está localizado o maior banco
genético de guaraná do mundo. Cerca de metade da área da propriedade
– que possui 1.070 hectares – é destinada ao cultivo da fruta,
feito com respeito à fauna e flora da região.
Promovemos várias
iniciativas que
possibilitam aos
moradores da
Região Amazônia
fortalecerem as
atividades
econômicas e
ampliar renda e
auto-estima.
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