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<strong>Vinho</strong>s<br />
na nova era da Internet<br />
“A comunicação<br />
muda à medida que<br />
a tecnologia evolui,<br />
nada para no tempo. E<br />
um site de vinhos lança<br />
uma proposta inovadora.<br />
Carlos Arruda detalha.<br />
Enquanto escrevo, ouço a noticia:<br />
circula a última edição impressa<br />
do JB! A perda de hegemonia dos<br />
jornais, impérios de mídia há séculos, não<br />
deixa de ser impressionante. Senhores da<br />
comunicação desde sempre, perderam seu<br />
lugar não para a TV ou rádio, mas para a<br />
Internet.<br />
Sempre fui pioneiro em idéias e realizações,<br />
entre elas o primeiro shopping<br />
eletrônico da América do Sul em 1993 e<br />
o primeiro provedor Internet de Minas, em<br />
1995. Naquela época o vinho era assunto<br />
de poucos conhecedores, que aprendiam<br />
e descobriam em viagens e livros.<br />
Pioneiramente eu e o Dr. Júlio Anselmo<br />
criamos em 1997 o primeiro site brasileiro<br />
sobre vinhos, juntando dois assuntos<br />
inusitados: <strong>Vinho</strong> e Internet. Treze anos<br />
depois, a Academia do <strong>Vinho</strong> é a primeira<br />
resposta natural do Google para o verbete<br />
vinhos, tendo mais de 5.000 links apontando<br />
para seu endereço. Apesar dessa<br />
notoriedade, sua importância é relativa,<br />
pois esse porto de informações é apenas<br />
uma parada de visitantes, geralmente<br />
iniciantes no mundo do vinho.<br />
A Internet não fez baixas apenas na<br />
mídia. As redes sociais, as manifestações<br />
individuais nos mais variados temas (põe<br />
variado nisso...) criaram uma liberdade<br />
de expressão jamais vista e – glória nas<br />
<strong>Vinho</strong> & <strong>Cia</strong> - No. 53<br />
alturas – abriu-se o comércio eletrônico!<br />
A princípio falava-se em bilhões em faturamento,<br />
mas não foi tãaao rápido quanto<br />
esperado.<br />
Assisti de camarote à entrada em operação<br />
de lojas de vinhos na rede, trazendo<br />
ao consumidor um leque opções inexistente<br />
em seu comércio local. Como toda<br />
loja virtual, são sites cheios de ofertas,<br />
promoções, banners, pisca-piscas e toda<br />
sorte de chamarizes irritantes, mas que<br />
funcionam bem (infelizmente...) exatamente<br />
por isso.<br />
Penso que a comunicação elegante,<br />
inteligente, clara e de fácil acesso é o<br />
caminho para um mundo melhor, mas nós<br />
consumidores alimentamos essa poluição<br />
visual quando a ela sucumbimos. Costumo<br />
dizer que os vinhos mais vendidos são<br />
Château Desconto e Promoção DOC...<br />
Como pioneiro renitente, anuncio aqui<br />
um lançamento inusitado: um site onde o<br />
visitante pode ao mesmo tempo aprender<br />
sobre vinhos e comprá-los, ampliando<br />
seus conhecimentos ao descobrir regiões<br />
vinícolas de todo o mundo e tendo ao seu<br />
alcance os vinhos da região consultada.<br />
Parece óbvio, mas só depois de feito. Para<br />
isso, engrenagens técnicas importantes<br />
são necessárias. Juntos, a Academia do<br />
<strong>Vinho</strong> e a Estação do <strong>Vinho</strong> aceitaram<br />
esse desafio.<br />
Nessa proposta o site de informações<br />
didáticas funciona como um menu, ou<br />
carta de vinhos, dirigindo o visitante<br />
pelas inúmeras regiões vinícolas do<br />
mundo, informando suas características,<br />
particularidades, principais uvas e vinhos,<br />
Denominações de Origem e apresentando<br />
ao lado os vinhos para compra.<br />
Minha expectativa é que esse sistema<br />
de navegação ajude a ampliar a percepção<br />
dos consumidores para a grande diversidade<br />
de vinhos disponível, convidando a<br />
comprar e conhecer vinhos inusitados em<br />
<strong>Vinho</strong> na Academia<br />
vez de repetir o tinto do Mercosul sempre<br />
em oferta.<br />
Não, não acho que vou mudar o comportamento<br />
das pessoas, mas posso tentar,<br />
sabem por quê? Porque o mundo do vinho<br />
é grande demais para se ficar parado num<br />
mesmo canto. Prefiro arriscar em um<br />
vinho que não conheço a repetir o que já<br />
sei que é ótimo.<br />
Junto com essa novidade, lançamos<br />
também um clube de vinhos, onde o<br />
associado paga uma mensalidade fixa e<br />
recebe em sua casa dois vinhos todo mês,<br />
selecionados por sua personalidade e bom<br />
custo-benefício. Além disso, leva junto<br />
uma revista eletrônica com informações<br />
completas sobre o país tema do mês.<br />
País? O clube se chama Confraria Volta<br />
ao Mundo, que visitará um país por mês,<br />
oferecendo aos associados diversidade e<br />
surpresas. Para essa operação nosso parceiro<br />
será a Expand, que oferecerá vinhos<br />
especiais de seu portfólio.<br />
Vejam isso tudo entrando em operação<br />
no endereço www.academiadovinho.com.<br />
br. Alea jacta est.<br />
Carlos Arruda<br />
Academia do <strong>Vinho</strong><br />
arruda@jornalvinhoecia.com.br<br />
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