Revista Marketing Direto - Abemd

MERCADO
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Sun MRM cria ação
para Correio Braziliense
O Correio Braziliense lançou uma ação para divulgar ao mercado as vantagens
de anunciar no jornal. Desta vez, a estratégia criada pela Sun MRM é a divulgação pela
internet de um arquivo de áudio 3D, que foi enviado para profissionais da publicidade
e anunciantes. Ao abrir o e-mail a pessoa é convidada a colocar os fones de ouvido
ligados no seu computador, fechar os olhos e embarcar na experiência do áudio 3D.
O áudio reproduz o dia de um cidadão comum que acorda de manhã e ouve
sua esposa comentar conteúdos que ela leu no jornal. Depois, ao sair para o trabalho,
o personagem é posto em contato com centenas de outros anúncios. Ao final, a conclusão:
“Uma pessoa comum recebe 3 mil mensagens por dia. Seja a primeira, anuncie
no Correio Braziliense”. Essa é mais uma das ações elaboradas pela Sun MRM para
divulgar o novo posicionamento comercial do Correio Braziliense. Ao apostar em uma
nova tecnologia como o áudio 3D, o jornal espera que a ação tenha um efeito viral,
despertando a curiosidade do público em geral.
Dedic e Redline
conquistam selos
do Probare
O Comitê Executivo do Probare anunciou a
certificação com Selo de Ética do site da Redline Contact
Center, em São Bernardo do Campo/SP. Também
foi aprovada a renovação do Selo de Ética e do Selo Perfil de Maturidade de Gestão
de três sites da Dedic (Eliseu Guilherme, Bernardino de Campos e Paulista).
O Probare foi criado há dois anos e é resultado do esforço conjunto de três
associações, a ABEMD (Associação Brasileira de Marketing Direto), ABT (Associação
Brasileira de Teleserviços) e ABRAREC (Associação Brasileira das Relações Empresa
Cliente). Figuram entre os apoiadores nomes como Febraban (Federação Brasileira
de Bancos), ABA (Associação Brasileira de Anunciantes), Sintratel (Sindicato dos
Trabalhadores em Telemarketing), Sintetel (Sindicato dos Trabalhadores em Telecomunicações),
entre outros.
Marketing Direto
CDN investe em
monitoramento
da opinião
A CDN Interativa, agência digital do grupo CDN,
acaba de lançar o SismoWeb (Sistema de Monitoramento
Web), uma ferramenta que permite verificar , mensurar
e qualificar a exposição da marca ou produtos/serviços
em redes sociais, blogs e demais serviços da internet. O
programa também é capaz de identificar os principais
formadores de opinião da rede e localizar os temas
e tópicos em evidência. Com os dados obtidos a CDN
desenvolve relatórios analíticos que organizam as
informações e dão suporte estratégico às empresas
Experian e Oracle
unem esforços
A Experian anuncia uma parceria com a Oracle
Marketing Ecosystem Partnership for Marketing Agencias.
Pelo acordo, a divisão de marketing integrado da
Experian e a Oracle vão colaborar na preparação de
soluções de CRM para a Europa, Oriente Médio e África.
“Este programa permitirá às duas empresas oferecer
maior capacidade na área de marketing aos clientes de
CRM. Essa parceria é um marco importante em nossa
estratégia de mercado”, diz John Sharman, sales partner
da divisão de Marketing Integrado da Experian.
Estadão concentra
comunicação na
Fábrica
Desde o início deste ano a Fábrica concentra
toda comunicação dirigida do Estadão. A agência, que
há quatro anos atende a área de captação, conquistou
a conta de relacionamento com assinantes, até então
na G2. Um dos projetos do Estadão para 2008 é focar o
assinante, com o desenvolvimento de ações segmentadas
para aumentar a fidelização e a retenção.