Revista Marketing Direto - Abemd
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MERCADO<br />
26<br />
Wunderman faz ação para Land Rover<br />
A Wunderman criou uma ação dirigida para os telespectadores do National Geographic e da Fox.<br />
O objetivo é divulgar os utilitários Discovery 3 e Range Rover Sport, da Land Rover, e gerar leads para o<br />
hotsite www.mundofox.com.br/landrover através de vinhetas criadas especificamente para os programas<br />
“Sem Fronteiras”, “Xtreme Dubai”, “Obras Incríveis” e “Justiça sem Limite”. Para a chamada do “Xtreme<br />
Dubai”, por exemplo, programa que apresenta as peculiaridades do emirado que se transformou em um<br />
dos principais destaques do turismo mundial, a vinheta evidencia os atributos sofisticados do utilitário<br />
Discovery 3; enquanto, na chamada para “Obras Incríveis”, a peça acentua que versatilidade é realizar<br />
feitos incríveis nos lugares mais improváveis, ressaltando as qualidades e a capacidade dos veículos de<br />
uma forma diferenciada.<br />
No hotsite, o consumidor poderá obter mais informações sobre os utilitários, realizar download<br />
de papéis de parede temáticos sobre os modelos e ter acesso ao catálogo completo de produtos da<br />
montadora. A criação é de Wellington Ferreira e Jairo Anderson, com direção de Alexandre Ravagnani<br />
e Eco Moliterno.<br />
RR Donnelley<br />
amplia fábrica em<br />
Santa Catarina<br />
A RR Donnelley, inaugurou em janeiro sua nova<br />
fábrica em Blumenau, Santa Catarina, aonde a empresa<br />
já atua há mais de 28 anos. Segundo a empresa, a<br />
unidade ampliada ocupa uma área de 28.300 m² e irá<br />
operar com 200 funcionários na produção e outros 70<br />
na área de vendas, ocupando o posto de maior fábrica<br />
de formulários da América Latina. O investimento visa<br />
atender a toda a demanda do Cone Sul – que é hoje o<br />
maior consumidor nacional de produtos gráficos – para<br />
o qual a unidade está logisticamente estruturada.<br />
<strong>Marketing</strong> <strong>Direto</strong><br />
Sun MRM vai para o<br />
prédio da McCann<br />
A Sun MRM vai para a sede da McCann Erickson.<br />
Além de proporcionar um espaço maior para a agência<br />
de <strong>Marketing</strong> <strong>Direto</strong>, a união física das empresas do<br />
grupo McCann favorece a integração de serviços para<br />
os clientes, principalmente na área on-line, que deve se<br />
tornar uma só. Isso porque grande parte das campanhas<br />
digitais da McCann são acrescidas de estratégias do<br />
<strong>Marketing</strong> <strong>Direto</strong>. Para Flávio Salles, ambas empresas<br />
ganharão com a fusão. “A McCann oferecerá mais serviços<br />
e a Sun fará novas prospecções. Além disso, o cliente<br />
terá seus resultados ampliados”. Porém, ele faz questão<br />
de frisar que as operações continuam independentes.<br />
Contractors e Meta<br />
anunciam união<br />
As empresas de call center Contractors e<br />
a Meta anunciaram união de suas operações. A<br />
empresa que surge desta fusão se transformará<br />
em uma das maiores do mercado brasileiro,<br />
totalizando mais de 8 mil funcionários. Em breve<br />
serão oficializadas a nova marca a ser utilizada e a<br />
composição acionária.<br />
Direkt segmenta<br />
mailing para Barsa<br />
Com o objetivo de atualizar dados referentes ao<br />
seu público-alvo e direcionar sua comunicação, feita via<br />
telemarketing, mala-direta e porta a porta, a Barsa, empresa<br />
no ramo de enciclopédias desde 1954, contratou<br />
a Direkt para a aquisição de um mailing segmentado<br />
e qualificado na área jurídica. Os endereços colhidos<br />
serão utilizados para o envio on-line de peças criadas<br />
e desenvolvidas pela própria Barsa, porém, com base<br />
fundamental na utilização das listas segmentadas, que<br />
permitem uma maior efetividade nos resultados.