Revista BRF Março / Abril 2012 – Edição 92 Arquivo PDF

Foto: Divulgação/CBJ
EsPORtEs
É também como um convite para
que as pessoas experimentem a gostosa
sensação de melhorar a saúde
enquanto se divertem que a Sadia
investe no esporte brasileiro. A marca
Sadia é patrocinadora principal
da Confederação Brasileira de Judô
(CBJ), copatrocinadora da Confederação
Brasileira de Ginástica (CBG) e
apoiadora da Confederação Brasileira
de Desportos Aquáticos (CBDA) –
organizações que, juntas, reúnem milhares
de praticantes. “Para a Sadia,
incentivar o esporte é uma forma de
estimular pessoas de todas as faixas
etárias a adquirir hábitos saudáveis e
equilibrados”, diz Eduardo Bernstein,
diretor de Marketing da BRF.
O investimento inclui também
patrocínios individuais de atletas profissionais,
como Leandro Guilheiro
– dono de duas medalhas olímpicas
e que este ano assumiu a liderança
do ranking mundial de judô –, e ex-
-atletas, como Gustavo Borges, que
ganhou quatro medalhas olímpicas
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e 19 de jogos pan-americanos. Isso
porque a empresa sabe que atletas e
seleções com bom desempenho servem
como exemplo. O objetivo, portanto,
não é apenas garantir estrutura
para que eles busquem resultados
positivos para o país. “É personificar
os valores que queremos transmitir
aos consumidores Sadia”, explica
Bernstein. Por isso, Gustavo é o embaixador
da iniciativa. “Ele inspira
comportamentos e orienta atitudes”,
diz o executivo. Determinado, disciplinado
e com uma imagem que
transmite felicidade, Gustavo continua
a praticar esportes regularmente
mesmo depois de deixar as competições
oficiais. E não apenas natação,
mas também tênis e corrida.
CORPO, MENtE E EsPÍRItO_
Dentre os valores que a Sadia quer
propagar, aqueles ligados ao judô são
destaques. A atividade, que surgiu no
Japão e chegou ao Brasil na década
de 1920, fortalece corpo, mente e espírito
de forma integrada, um aprendizado
que serve como educação para
a vida. Muito popular entre crianças
e jovens, o judô tem três milhões de
praticantes no país, 700 mil atletas
federados e é uma das modalidades
com mais conquistas olímpicas.
Além de patrocinar a CBJ, o que
inclui recursos para as equipes femininas
e masculinas de todas as
categorias, a Sadia é a fornecedora
oficial de alimentos para os judocas
da Seleção Brasileira. Também são
judocas três dos cinco atletas com
patrocínio individual da empresa:
Leandro Guilheiro, 28 anos, Sarah
Menezes, de 21 anos, e Flávia Gomes,
de 17 anos.
Os três têm ótimas chances de aumentar
o número de vitórias do Brasil
no judô, tanto na Olimpíada de Londres
deste ano quanto na do Rio, em
2016. Leandro já conquistou sua vaga
nos jogos londrinos. Sarah, bronze no
Pan de Guadalajara, realizado no ano
passado, e prata no Gram Slam de Paris,
disputado em fevereiro deste ano,
também deverá estar lá. Flávia, campeã
do Mundial Júnior na Hungria,
em 2009, e ouro no Pan-Americano
Sub-20 do Chile, em 2011, é considerada
uma das promessas brasileiras
para a competição no Rio.
O quinto atleta da família Sadia é
Bruno Fratus, nadador que ganhou o
ouro no revezamento 4x100 metros livres
e a prata nos 50 metros livres durante
o Pan de Guadalajara, e também
deverá estar presente em Londres.
Sarah Menezes, vencedora
do bronze no Pan de
Guadalajara, em ação
Sadia é a
fornecedora oficial
de alimentos
para judocas e
nadadores da
Seleção Brasileira
Comemoração dupla para
Bruno Fratus em Guadalajara:
ouro no revezamento 4x100
e prata nos 50 metros livres
PLANEjAMENtO E tRANQUILIdAdE_ Os cinco sabem bem as dificuldades
enfrentadas por um atleta de alto rendimento, que precisa enfrentar a rotina
de treinos e a pressão por resultados. “A competitividade é extrema. Por causa
dela, o atleta deve planejar cada vez melhor sua temporada, cuidar sempre do
corpo e buscar a evolução diariamente”, diz Leandro.
Para que esse planejamento seja bem-sucedido, patrocínios como o da Sadia
são fundamentais. “O atleta tem a oportunidade de treinar e competir sem
se preocupar em obter recursos para custear despesas básicas”, diz Sarah.
“Além da parte financeira, a Sadia me passa a tranquilidade de ter a minha
imagem e meu nome associados a uma marca sólida e reconhecida. Assim,
preciso apenas focar no meu resultado dentro das piscinas”, completa Bruno.
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Foto: Jefferson Bernardes/VIPCOMM