Projeto colabora para a profissionalização do comércio de bairros ...
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Mato Grosso <strong>do</strong> Sul, março e abril <strong>de</strong> 2013<br />
Fábricas <strong>de</strong> chocolate<br />
usam a criativida<strong>de</strong><br />
<strong>para</strong> atrair clientes<br />
Pesquisa mostra que 86% <strong>do</strong>s fabricantes caseiros<br />
<strong>de</strong> chocolate investem em itens personaliza<strong>do</strong>s<br />
<strong>para</strong> não per<strong>de</strong>r merca<strong>do</strong> às gran<strong>de</strong>s marcas<br />
Quase unanimida<strong>de</strong> entre os paladares,<br />
o chocolate é um presente<br />
que combina com muitas ocasiões:<br />
Páscoa, Dia <strong>do</strong>s Namora<strong>do</strong>s, das Mães,<br />
das Crianças, Natal e aniversários.<br />
Por essa razão, a iguaria proporciona<br />
oportunida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> negócio durante o<br />
ano to<strong>do</strong> às fábricas caseiras. Mas,<br />
como driblar as gran<strong>de</strong>s marcas, que<br />
contam com forte publicida<strong>de</strong> <strong>para</strong><br />
divulgar seus produtos? A estratégia<br />
usada pelos pequenos negócios tem<br />
si<strong>do</strong> a criativida<strong>de</strong> na produção <strong>de</strong> itens<br />
diferencia<strong>do</strong>s e personaliza<strong>do</strong>s.<br />
“Como a fabricação não é em<br />
série, cada produto é único, como se<br />
fosse feito especialmente <strong>para</strong> cada<br />
pessoa”, afirma a empresária Andrea<br />
Diniz, que trabalha com <strong>do</strong>ces há 11<br />
anos. Na última Páscoa, por exemplo,<br />
ela apostou em uma novida<strong>de</strong>, que<br />
pág. 10<br />
Saiba mais sobre as estratégias <strong>de</strong> empresários <strong>do</strong> merca<strong>do</strong> <strong>do</strong> chocolate <strong>para</strong><br />
aumentar as vendas. Acesse: http://sebrae.ms/radioweb<br />
agra<strong>do</strong>u tanto que se tornou seu carro-<br />
-chefe: o chama<strong>do</strong> “ovo <strong>de</strong> colher”. “É<br />
uma banda <strong>de</strong> ovo com muito recheio.<br />
Para comer esse recheio, a pessoa usa<br />
uma colher”, explica.<br />
A visão <strong>de</strong> Andrea é partilhada por<br />
outros empreen<strong>de</strong><strong>do</strong>res que partici<strong>para</strong>m<br />
da pesquisa “Competitivida<strong>de</strong> das<br />
Micro e Pequenas Empresas no Perío<strong>do</strong><br />
da Páscoa”, realizada pelo Sebrae/MS<br />
em fevereiro <strong>de</strong>ste ano. O estu<strong>do</strong> se<br />
refere à Páscoa, mas suas conclusões<br />
po<strong>de</strong>m se esten<strong>de</strong>r a outros perío<strong>do</strong>s,<br />
marca<strong>do</strong>s pela intensificação <strong>do</strong> <strong>comércio</strong><br />
<strong>do</strong> chocolate. A maioria <strong>do</strong>s<br />
entrevista<strong>do</strong>s (86%) afirmarou que<br />
os produtos diferencia<strong>do</strong>s são os mais<br />
procura<strong>do</strong>s pelos clientes.<br />
Na avaliação <strong>de</strong> Andrea, usar a<br />
criativida<strong>de</strong> na oferta <strong>de</strong> produtos<br />
singulares valoriza o consumi<strong>do</strong>r, tornan<strong>do</strong>-o especial. Essa consi<strong>de</strong>ração<br />
é en<strong>do</strong>ssada pela pesquisa <strong>do</strong> Sebrae,<br />
segun<strong>do</strong> a qual produtos personaliza<strong>do</strong>s<br />
atraem o consumi<strong>do</strong>r – <strong>do</strong>s entrevista<strong>do</strong>s,<br />
23% citaram esse aspecto.<br />
Fonte: Sebrae-MS De acor<strong>do</strong> com Andrea, as empresas<br />
caseiras também ganham das<br />
gran<strong>de</strong>s marcas na queda <strong>de</strong> braço <strong>do</strong>s<br />
preços. “Os nossos (produtos) são mais<br />
baratos”, assegura.<br />
Produtos mais procura<strong>do</strong>s<br />
no perío<strong>do</strong> da Páscoa<br />
Chocolate é um <strong>do</strong>s presentes que caem bem em datas, como a <strong>do</strong> Dia <strong>do</strong>s Namora<strong>do</strong>s<br />
Produtos diferencia<strong>do</strong>s, como os <strong>de</strong> Andrea, tornam as fábricas caseiras mais competitivas<br />
Peso econômico<br />
A importância econômica da produção<br />
caseira <strong>de</strong> produtos <strong>de</strong> chocolate<br />
po<strong>de</strong> ser percebida nos empregos cria<strong>do</strong>s<br />
pelas empresas <strong>do</strong> setor. Conforme<br />
a pesquisa <strong>do</strong> Sebrae/MS, 57% <strong>do</strong>s<br />
reprodução<br />
arquivo pessoal<br />
empreendimentos têm <strong>de</strong> um a 49<br />
funcionários.<br />
A pesquisa mostra, ainda, outro<br />
indicativo <strong>de</strong> boa saú<strong>de</strong> econômica<br />
<strong>do</strong> segmento: a entrada <strong>de</strong> novas empresas<br />
no merca<strong>do</strong> em menos <strong>de</strong> uma<br />
década. A maioria (43%) nasceu entre<br />
<strong>do</strong>is e cinco anos. Apenas nos <strong>do</strong>is últimos<br />
anos, foram constituídas 14% <strong>do</strong><br />
total das fábricas caseiras participantes<br />
<strong>do</strong> levantamento.<br />
Empresária citada na matéria:<br />
Andrea Diniz<br />
Andrea Doces<br />
Telefone: (67) 3362-0180<br />
www.andrea<strong>do</strong>ces.com.br