Bradesco: história contada pela tecnologia - Termo de Uso
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e<strong>de</strong>s sociAis<br />
Diretores <strong>de</strong> Marketing do HSBC, <strong>Bra<strong>de</strong>sco</strong> e Itaú Unibanco<br />
relataram as experiências nos novos canais <strong>de</strong> comunicação<br />
blogs. Já no Flickr, foram criadas outras comunida<strong>de</strong>s<br />
com um total <strong>de</strong> 629 membros e 1.600 fotos publicadas.<br />
O outro exemplo <strong>de</strong> interação marketing com re<strong>de</strong>s<br />
sociais do HSBC em 2009 foi o “Desafio HSBC Premier”.<br />
Começou com um anúncio na TV intitulado “O mundo<br />
não tem limites para clientes HSBC Premier”, no qual<br />
havia um personagem que viajava e encontrava o pai<br />
numa barbearia.<br />
“A <strong>história</strong> só começava na televisão”, contou Velloso.<br />
“Mas a maior parte acontecia nas re<strong>de</strong>s sociais; os consumidores<br />
iam para um site e, <strong>de</strong> lá, tinham <strong>de</strong> <strong>de</strong>scobrir<br />
os outros parentes <strong>de</strong>sse viajante: a mãe, irmã, a tia, etc.<br />
Isso gerou um trafego monstruoso”. O game ficou no ar<br />
durante 40 dias e o vencedor ganhou um carro.<br />
Um dado curioso é o <strong>de</strong> que apenas 20% das pessoas que<br />
participaram eram clientes HSBC, <strong>de</strong> um total <strong>de</strong> 26 mil<br />
que disputaram o game. Além disso, o site registrou cerca<br />
<strong>de</strong> 10 mil acessos por dia, com média <strong>de</strong> 16 minutos <strong>de</strong><br />
permanência, durante o período da campanha.<br />
twitter: A novA plAtAformA <strong>de</strong> negócios<br />
Outro banco que apresentou seus cases foi o Itaú Unibanco.<br />
A instituição foi a primeira a ter uma versão<br />
exclusiva para IPhone e até transformou sua própria<br />
personalida<strong>de</strong> (ainda em 2000) em virtual e digital ao<br />
migrar para o logotipo com o I <strong>de</strong> internet e o arroba <strong>de</strong><br />
conectivida<strong>de</strong>. “Isso é parte <strong>de</strong> nosso DNA”, explicou o<br />
diretor-executivo Fernando Chacon.<br />
11<br />
Entre as muitas iniciativas no universo digital, a instituição<br />
lançou a Itaú Corretora como a primeira corretora <strong>de</strong><br />
banco a oferecer um canal no Twitter, para <strong>de</strong>senvolver<br />
relacionamento até a medida do que é possível <strong>de</strong>ntro do<br />
canal e, quando é necessário traz o usuário para um canal<br />
privado <strong>de</strong> relacionamento.<br />
Como pioneirismo é qualida<strong>de</strong> alimentada todo dia, o<br />
Itaú, mais recentemente, também lançou outra iniciativa.<br />
Trata-se do aplicativo <strong>de</strong> mobile broker para iPhone<br />
que leva informações em tempo real e assessoria financeira<br />
(já disponível em agências e bankline) para plataformas<br />
móveis.<br />
O serviço oferece consultoria <strong>de</strong> investimentos, simulador<br />
<strong>de</strong> projetos <strong>de</strong> vida, além <strong>de</strong> ví<strong>de</strong>os com informações <strong>de</strong> diversas<br />
modalida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> produtos e panoramas <strong>de</strong> mercado.<br />
Além <strong>de</strong> contarem com acesso à conta corrente e serviços<br />
<strong>de</strong> localização <strong>de</strong> agências por meio do iPhone, os clientes<br />
do Itaú também po<strong>de</strong>m utilizar um novo aplicativo<br />
da Itaú Corretora. Com esse novo serviço, os usuários da<br />
plataforma po<strong>de</strong>rão realizar compras e vendas <strong>de</strong> ações,<br />
além <strong>de</strong> consultas a CDB e posição <strong>de</strong> fundos.<br />
Chacon <strong>de</strong>u os motivos para a preocupação com a economia<br />
e interativida<strong>de</strong> virtuais: “no mundo, falamos <strong>de</strong> 400<br />
milhões <strong>de</strong> usuários ativos no universo digital, 70% fora<br />
dos Estados Unidos; no Brasil, temos hoje mais hoje <strong>de</strong> 70<br />
milhões <strong>de</strong> usuários na Internet, mais <strong>de</strong> 80% com perfil<br />
em re<strong>de</strong>s sociais”.<br />
AGOSTO · 2010