T E C N O L O G I A D A INFORMAÇÃO Ana, da Oracle: em 13 anos, dez promoções V Carmela, da Oracle: as mulheres são multifuncionais eja a foto acima. Todas essas mulheres são diretoras de marketing de nomões do mundo da tecnologia: Cisco, HP, PeopleSoft, Oracle e SAP. E elas não estão sozinhas. Na 3Com, Motorola e Samsung, por exemplo, as mulheres também assumiram a direção do marketing. Tendência? Pode apostar. Elas estão podendo... 82 I INFO I DEZEMBRO 2004 CARREIRA > MARKETING ELAS DOMINAM! Renata, da HP: bits e bytes? Só com os técnicos Mônica, da SAP: orgulho de ser workaholic Simone, da PeopleSoft: para ela, saber ouvir é tudo Graça, da Cisco: intuição agiliza as coisas As mulheres tomaram conta de boa parte do marketing das melhores empresas de tecnologia POR VIVIANE ZANDONADI Ana Laporta está entre elas. Aos 34 anos, 13 de carreira, contabiliza dez promoções. Nesse tempo todo, esteve sempre na Oracle. Na ascensão mais recente, Ana trocou São Paulo por Rio de Janeiro, onde assumiu a direção de marketing da empresa para todos os países do sul da América Latina. Para sucedê-la no Brasil, quem a Oracle escolheu? Outra mulher, Carmela Borst, de 36 anos. © FOTO OMAR PAIXÃO
A subida de Ana, Carmela e outras executivas no marketing é um capítulo à parte no mercado de TI. Na elite dos profissionais de TI mais influentes no Brasil, divulgada pela INFO em 2004, dos 50 CIOs eleitos pelos próprios CIOs, só seis são mulheres. Machismo brasileiro? Não. Basta ver, no cenário mundial, quantas mulheres estão no primeiro posto das empresas high tech. Carly Fiorina, da HP, é a número 1. Meg Whitman, do site de leilões eBay, é a número 2. Menos conhecida, mas também poderosa, é Anne Mulcahy, CEO da Xerox. Mas é preciso queimar um zilhão de neurônios para se lembrar de uma quarta desse calibre, certo? Ah! Eva Chen, que comandava a tecnologia da TrendMicro, agora é CEO, como Carly, Meg e Anne. Há 30 anos no mercado de recrutamento de executivos de TI, o americano Mike Lawrence, diretor da empresa caça-talentos Fesa Global Recruiting, diz que nos últimos anos a ocupação feminina de cargos de liderança na área de tecnologia, em geral, cresceu 30%. Segundo Lawrence, as empresas contratam as pessoas por causa do talento, e não pelo sexo. “Acontece que a mulher brasileira está cada vez melhor profissionalmente, mais competente e bem formada”, diz. De acordo com Lawrence, a presença delas no mercado de trabalho de tecnologia tende a aumentar por motivos óbvios. “A demografia do Brasil denuncia isso.” Seja como for, no Brasil a ascensão das mulheres se concentra particularmente na área de marketing. O PERFIL Nessa versão adulta das meninas superpoderosas que fazem a interface da tecnologia com o cliente, tem muita gente na faixa dos 30 e dos 40 anos. Muitas integrantes desse time passam longe do estereótipo de nerd. Não são engenheiras, não são matemáticas, não são tecnólogas, embora várias se defendam muito bem nessas áreas. Fizeram faculdade na área de comunicação, publicidade, administração, economia. São bonitas e falantes. Têm vida pessoal, praticam ioga, pilates, caminhadas, jardinagem. “Não gosto de bits e bytes — nem preciso gostar”, diz Renata Mendes Gaspar, de 35 anos, que dirige o marketing da HP voltado a pequenas e médias empresas. “Os especialistas e engenheiros suprem essa necessidade e, quando preciso entender alguma coisa, é com eles que eu falo.” Conhecimento técnico não é condição sine qua non, embora, obviamente, seja um plus e tanto nessa área. “A vantagem da mulher é a <strong>capa</strong>cidade de pensar com a cabeça do usuário, menos engessada no detalhe da tec- >> É PRECISO PENSAR FORA DA CAIXA, TER UMA CERTA INDISCIPLINA, FAZER A COISA DIFERENTE. MÔNICA PANELLI, 41, DA SAP A MULHER NÃO PRECISA FINGIR QUE É HOMEM, MAS TEM DE SER ÍNTEGRA. O PRECONCEITO EXISTE E O MENOR DESLIZE GERA COMENTÁRIOS. RENATA GASPAR, 35, DA HP PRECONCEITO POR SER MULHER E TRABALHAR COM TECNOLOGIA? NÃO EXISTE CARRASCO SEM VÍTIMA. CARMELA BORST, 36, DA ORACLE SE AOS 30 ANOS A PESSOA AINDA NÃO SE FEZ NA CARREIRA, DIFICILMENTE CONSEGUIRÁ ALGO DEPOIS DISSO. ANA LAPORTA, 34, DA ORACLE >> nologia”, diz Gisela Turqueti, professora da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) e diretora de marketing da Samsung. “O que a mulher quer saber, e o usuário também, é para que serve o produto.” Existem qualidades que essas diretoras de marketing compartilham? A facilidade de comunicação, como no caso dos homens, ajuda a traduzir a tecnologia. A sensibilidade, agora particularmente feminina, permite entender mais facilmente as necessidades do cliente. E há ainda aquela famosa habilidade para dar conta de várias atividades ao mesmo tempo. “Algumas pessoas interpretam como atropelo, mas a intuição feminina permite pular etapas, antecipar problemas”, diz Graça Bernardes, de 51 anos, 20 de marketing e dois meses na direção desse departamento da Cisco para a América do Sul. “A mulher se dá bem no marketing porque tem padrões mentais menos rígidos”, diz Danielle Sarraf, diretora da Mariaca & Associates. “Não fica limitada ao certo e ao errado. Explora o depende.” Agora, vamos falar também de uma característica comum a essa turma, sem a qual nenhuma campeã do marketing teria chegado lá: elas são ferozmente competitivas, iguaizinhas aos homens nesse quesito. Vestem a camisa da empresa exatamente como eles, e trabalham pra burro, independentemente de quantas mamadeiras tenham de deixar para trás. Fins de semana? Esqueça. E os eventos? O pessoal do marketing nunca pode faltar. Botar os filhos para dormir todas as noites? Impossível. E as viagens, uma após a outra? Enfim, a mulherada rala, tem talento e, por isso, chega lá. \ DEZEMBRO 2004 I INFO I 83
Change language