Manual Passo a Passo - Fundação Abrinq

15. Princípios de Comunicação e Credibilidade
O fluxo constante, preciso e atualizado de informações enviadas
diretamente aos contribuintes precisa ser complementado por um tipo de
divulgação cujo alvo é mais generalizado, socialmente falando, mas que tem a
vantagem de oferecer um grande potencial de credibilidade: o trabalho com a
Imprensa.
ESTE TEMA RELACIONA-SE AO DA BOA GERÊNCIA.
Pela nossa experiência, um gestor social atualizado precisa saber porque
a Mídia Jornalística tem particular importância.
O termo "Mídia", de fato, incorpora tanto inserções pagas ou doadas
(espaços publicitários, comerciais de TV, spots de rádio, campanhas) quanto a
Imprensa como um todo.
Entretanto, apesar do impacto que pode ser atingido numa campanha, a
divulgação que fornece a maior credibilidade é a que ocupa o chamado ESPAÇO
EDITORIAL.
Espaço Editorial é todo o tempo em rádio e telejornalismo, e toda
matéria, artigo, reportagem ou foto não publicitária de jornais, revistas
e outras publicações de informação diária, semanal, mensal, etc.
A impressão mais comum de quem lê, assiste ou ouve uma notícia, na
imprensa, de uma entidade ou Projeto, é que o jornalista foi ao local, viu
do que se tratava e achou bom, tanto assim que publicou.