Manual Passo a Passo - Fundação Abrinq

Para conquistar este espaço, entretanto, é preciso atentar para alguns
pontos:
Profissionalizar a relação entre a entidade e a imprensa, ou seja, contar
com um serviço de Assessoria de Imprensa a cargo de gente do ramo. Isso não
significa necessariamente um custo elevado. Em primeiro lugar é possível
contar com voluntários para isso. Numa situação um pouco melhor pode-se
trabalhar com estagiários de jornalismo, ou até com um serviço terceirizado.
Uma Assessoria de Imprensa própria deve ser uma opção reservada apenas
para o momento em que o volume de informações for muito grande.
Manter o fluxo de informação de forma constante, através de releases,
entrevistas coletivas e contatos pessoais, de forma honesta, transparente e
sem preconceitos. Nem o jornalista deve ser visto como um "bicho papão", nem
a entidade deve ter complexos de inferioridade ou vergonha do que faz. Em
caso de erro, é preciso imediatamente assumir que se errou. Com o tempo esta
postura conquista espaço, credibilidade e amigos na imprensa.
Constrói-se uma relação de confiança
É preciso ter consciência dos limites desta ação, que só é bem sucedida
se tem uma verdade, um serviço realmente bom por detrás. A mídia, sozinha,
não será capaz de manter e conquistar uma reputação positiva para o trabalho
se este não tiver consistência.
Trata-se de fazer um trabalho profissional, e não milagres.