PROPOSTA DE ABORDAGEM PARA CICLO DE VIDA NA GESTÃO ...

PROPOSTA DE ABORDAGEM PARA CICLO DE VIDA NA GESTÃO DE EVENTOS
1 Contextualização
Nos últimos anos o Brasil vem se consolidando no cenário internacional como um país de
economia mais estável e moeda forte – crescendo a taxas acima da média mundial –, passando a
compor um seleto grupo de países denominados emergentes, mesmo em meio a tantas
turbulências nas economias mundiais.
Possuindo atualmente a quinta maior população do mundo e também a quinta maior
extensão de terra do mundo, já em 2001, o Goldman Sachs – um dos maiores bancos de
investimento do mundo. Fundado em 1869 por Marcus Goldman, está sediado atualmente
em Nova York e mantém escritórios em muitos outros centros financeiros mundiais –, em estudo
entitulado "Building Better Global Economic BRICs" considerou que o Brasil pertence ao grupo
de países tendem a se consolidar entre as economias mais ricas do mundo. Consolidado como
a sétima maior economia do mundo por PIB nominal, o Brasil alcançou em dezembro de 2011 a
6ª (sexta) posição ultrapassando o Reino Unido.
Neste contexto, o Brasil vem se apresentando fortemente como um país de oportunidades
em diferentes áreas, desde o setor industrial até o de serviços, onde se deve destacar a
necessidade de investimentos, advindos também de parcerias público-privadas, em infraestrutura.
Há alguns anos, o Brasil iniciou um novo ciclo de grandes obras, onde serão realizados
investimentos, para os próximos anos, da ordem de bilhões de dólares em infraestrutura.
Segundo Choma (2011), o Brasil atravessa um dos melhores períodos da sua história em
termos econômicos. Megaprojetos surgem em todas as regiões do país. Devido ao seu tamanho,
força econômica na América do Sul e diversidade de projetos, o Brasil oferece hoje ótimas
oportunidades a investidores.
Com o ganho de relevância do Brasil no cenário mundial, que vem mudando,
principalmente nos últimos cinco anos, o país passou a fazer parte, paralelamente, do destino de
grandes eventos internacionais. Este momento econômico favorável que o Brasil está passando
está sendo fundamental para atrair atenção mundial e recursos de grandes empresas. A escolha do
Brasil, em 2007, para sediar a Copa do Mundo de 2014, associada a escolha, em 2009, do Rio de
Janeiro para receber as Olimpíadas de 2016 contribuem como indicativo de que o país é um dos
focos do mundo em realização de negócios.
Neste cenário, inúmeros eventos de pequenos, médios e grandes portes vêm sendo
realizados no Brasil. A escolha do país para sediar os megaeventos supracitados, atrelado a
economia mais sólida do país, impulsionou o interesse de diferentes seguimentos da economia.
Estes passaram a considerar, em seus planejamentos, a necessidade colocar o Brasil com grande
probabilidade de receber os mais diferentes tipos de eventos, como congressos, palestras,
premiers, etapas de circuitos esportivos e turnês de bandas de música entre outros.
Este movimento sugere a profissionalização da gestão destes eventos, de forma a
alcançar a excelência em planejar, executar e controlar os mesmos. Para Bowdin apud João
(2008), existe a necessidade de gestão e planejamento de eventos em todos os seus aspectos,
incluindo gestão de projetos e marketing estratégico.
Neste sentido, o presente artigo busca, mediante a demanda de eventos que estão
por se realizar no Brasil, propor um modelo de ciclo de vida para gerir eventos. Este
modelo é apresentado de forma geral, devendo ser adaptado a cada tipo específico de
evento, de acordo com as suas necessidades.
A pesquisa realizada para a desenvolvimento deste artigo traz como premissa a
discussão de dois objetivos específicos: (1) fazer um levantamento bibliográfico sobre
gestão de projetos e sobre eventos; (2) propor a gestão de um evento utilizando
ferramentas de gestão de projetos.
Assim, este artigo apresenta-se dividido em quatro partes: na primeira é
apresentado um contexto da realização de eventos no Brasil; na segunda é descrito a
teoria relacionada com gestão de projetos e gestão de eventos; na terceira é apresentados
a metodologia e os resultados da pesquisa realizada e, na quarta e última parte, é
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