Empreendedores Brasileiros - Perfis e Percepções - Sebrae
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Segmentação atitudinal<br />
Todos os entrevistados responderam a uma bateria com cerca de cem questões atitudinais. Diante de frases<br />
como “eu transformo meus planos”, eles diziam se concordavam totalmente, apenas concordavam, discordavam<br />
ou discordavam totalmente.<br />
O estudo demonstrou que algumas frases possuem correlação estatística positiva entre si. Assim, quem<br />
concorda que “sempre tem boas soluções” tende a concordar também com a frase “eu assumo a responsabilidade”.<br />
E quem “assume a responsabilidade” é mais propenso a dizer que “assume as tarefas sem dificuldades”.<br />
Esses são apenas alguns exemplos entre os 10 mil cruzamentos possíveis com as 106 frases aplicadas.<br />
Através de uma análise de cluster 3 , os resultados da segmentação atitudinal foram classificados em três<br />
grupos: Batalhadores, Ajustados e Inseguros. De modo geral, cada grupo poderia ser entendido a partir das seguintes<br />
características:<br />
Os Batalhadores: persistente, amigável, busca o sucesso, mas com humildade<br />
Os Ajustados: autoconfiante, negociador, exigente, já chegou onde queria<br />
Os Inseguros: baixa auto estima, instável emocionalmente e avesso ao sucesso<br />
Resultado: Conforme o gráfico abaixo, os segmentos atitudinais se distribuem de forma muito semelhante<br />
entre os diferentes perfis de empreendedorismo: a maioria das pessoas em cada grupo das duas amostras é<br />
classificada como ‘Batalhadores’ ou ‘Ajustados’, enquanto os Inseguros formam o menor percentual de empreendedores<br />
formais. No entanto, observamos uma tendência de mais Batalhadores nas Empresas Formais (assim<br />
como na pequena amostra de empregadores da amostra populacional).<br />
Gráfico 3: Segmentação Atitudinal<br />
amostra populaçãO<br />
amostra empresas<br />
Total<br />
31<br />
28<br />
41<br />
com<br />
funcionários<br />
Fonte: Endeavor Brasil, 2013 (Amostra: 3240)<br />
sem<br />
funcionários<br />
33 29<br />
31<br />
36<br />
28<br />
43<br />
Não vê como<br />
negócio<br />
Pretende<br />
ser<br />
28 31<br />
28<br />
44<br />
Não<br />
Pretende<br />
ser<br />
formais<br />
informais<br />
3 Uma análise de cluster é uma ferramenta estatística que agrupa as pessoas de acordo com a similaridade de suas<br />
respostas e distingue os grupos pelas diferenças das respostas de cada conjunto.<br />
29<br />
41<br />
33<br />
28<br />
40<br />
20<br />
31<br />
50<br />
28<br />
25<br />
47<br />
INSEGURO BATALHADOR AJUSTADO<br />
empreendedores brasileiros: perfis e percepções<br />
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