Empreendedores Brasileiros - Perfis e Percepções - Sebrae
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3.2 METODOLOGIA<br />
GRÁFICO 40: METODOLOGIA DE SEGMENTAÇÃO<br />
A segmentação foi feita em três etapas, resumidas no gráfico 40. Depois de duas fases de segmentação –<br />
uma atitudinal e outra com níveis de experiência –, foram identificados vários subgrupos de empreendedores e<br />
empreendedores potenciais, cada um com um conjunto específico de características semelhantes.<br />
A partir daí, selecionamos nove perfis de empreendedores e potenciais empreendedores para serem aprofundados<br />
neste relatório, distribuídos da seguinte forma. O segmento daqueles que não são e nem pretendem<br />
ser empreendedores não serão analisados, uma vez que não fazem parte de nosso público-alvo.<br />
Para mais detalhes sobre a metodologia da Segmentação, dirija-se à seção de Metodologia no relatório completo.<br />
Segmentação Atitudinal<br />
• Levantamento de dados: concordância com uma bateria<br />
de questões atitudinais • Resultado: Três grupos - ajustados,<br />
batalhadores, inseguros<br />
Segmentação x Experiência<br />
• Levantamento de dados: atividade exercida pelos pais, já<br />
teve negócio próprio e o tempo do negócio atual<br />
• Resultado: 12 níveis de experiência com empreendedorismo<br />
FONTE: ENDEAVOR BRASIL, 2013<br />
Atitudinal vs. Experiência<br />
• Foram agrupados 59 subgrupos, com diferentes combinações<br />
de níveis de experiência com empreendedorismo e<br />
atitudes • Foram desconsiderados os ‘Inseguros’ • Seleção<br />
dos maiores subgrupos para ser estudados<br />
EMPREENDEDORES BRASILEIROS: PERFIS E PERCEPÇÕES<br />
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