44 Cartas ao Mundo liquido Mode - Zygmunt Bauman

determinante em nosso universo movido pelo consumo”; destaca também que o mundo das
crianças é apenas um dos muitos territórios invadidos, conquistados e colonizados pelo
hiperconsumismo que avança em várias frentes ao mesmo tempo.
Todos nós, ou, em todo caso, muitos e muitos de nós, “estamos sendo convencidos de
que, se não estivermos antenados às novas tendências, seremos completos fracassos”. O autor
acrescenta: “Compramos coisas como sinais do que queremos ser e de como queremos que os
outros pensem que somos.” Resumindo: “O que compramos misturou-se profundamente à
nossa identidade. Agora somos o que compramos.”
Em outras palavras, pode-se dizer que a marca de nosso tempo é uma progressiva
diluição da linha divisória entre atos de consumo e o resto de nossas vidas. Não vamos mais
às compras para obter um ingrediente que falta na sopa que queremos fazer, nem para
substituir o par de sapatos desgastado que não tem mais conserto; hoje temos outras razões
bem menos triviais e mais sublimes para não deixarmos de frequentar as lojas por muito
tempo. Todos os caminhos levam às lojas – pelo menos é o que ouvimos dizer, dia sim e outro
também, a todo momento.
Você está preocupado em estreitar e conservar intactas suas relações pessoais? “Sem os
outros a vida não é nada”, afirma o comercial da última versão de telefones celulares,
apresentando a nova linha de aparelhos portáteis como um meio útil à transmissão de
informações, mas também como um dispositivo capaz de melhorar sua vida. “Seu relógio diz
muito mais sobre quem você é”, trombeteia outro comercial dirigido a todos nós, que
buscamos febrilmente um modo de fazer as pessoas entenderem como gostaríamos que nos
vissem e como desejamos ser “consumidos” por elas.
O anúncio de um novo projeto de automóvel resume bem todas essas sugestões e
promessas, declarando sem rodeios: “Você compra [não um carro, mas…] uma amostra de si
mesmo.” O que a afirmação sugere, claro, não é uma amostra, um pedaço menor,
insignificante, de cada um de nós, mas nossa face pública, nossa imagem perante o olhar de
outros, nossa interface com o mundo!
Nesse mundo que se move com rapidez, essas “amostras” preciosas devem ser
constantemente atualizadas; esta é, aliás, uma das principais razões da impressionante
popularidade das redes sociais da internet, como o MySpace ou o Facebook, que permitem a
retificação e atualização instantânea, contínua e quase sem esforço de perfis pessoais.
Felicia Wu Song revelou em sua pesquisa de doutorado para a Universidade da Virgínia
que “muitos estudantes universitários admitem ser ‘viciados’ no Facebook e deixam a página
permanentemente aberta em seus computadores. A primeira coisa que fazem ao levantar de
manhã é checar o site; acessam-no enquanto estão estudando e até durante as aulas, nos campi
que mantêm acesso à internet sem fio”. Acrescentamos que fazem isso não só para satisfazer
uma curiosidade fútil, mas para tirar conclusões práticas e definir seu programa de atividades
do dia (embora não necessariamente para o dia seguinte ou a próxima semana). Na conclusão
de seu estudo, Wu Song afirma: “Os jovens norte-americanos se sentem bem em contatar suas
relações pessoais segundo o modo do consumidor.” E, eu gostaria de acrescentar, segundo o
modo do objeto de consumo.
Richard, de Grand Rapids, Michigan, Estados Unidos, um dos leitores atentos e
preocupados com o que Diana Appleyard afirmou, escreveu: