ExpoJeweller 3(106) september-november 2017

ТЕОРИЯ. ПРАКТИКА. ОПЫТ
КАК МОЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ STORIES ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БИЗНЕСА?
1. Покажите день из жизни вашего
ювелирного магазина
Для этого можно использовать как фото, так и
видео. При этом видео не обязательно должно
быть постановочным. Иногда даже лучше показать
вашей аудитории уникальную повседневную
жизнь. Например, ресторан в Нью-Йорк
Сити Union Fare делится в Instagram Stories видео
из жизни заведения в неформальном стиле.
Помимо сцен из жизни ресторана, в видео
и фото постоянно мелькают вкусные блюда из
меню. Если вы голодны, устоять перед таким
контентом очень сложно.
Сделайте то же самое для вашего магазина, не
забыв показать в кадре парочку привлекательных
ювелирных новинок!
2. Сделайте несколько обучающих историй
C помощью коротких видео или фото покажите,
как лучше носить, с чем сочетать и как
комбинировать ваши украшения. Вы можете
делать короткие текстовые аннотации прямо
на картинке или в видео. Instagram Stories могут
выступать для подписчиков советами, в которых
каждый день подсказывается, как лучше использовать
вашу продукцию.
ПРЯМЫЕ ТРАНСЛЯЦИИ
3. Призыв к участию в акции или конкурсе
Истории отлично подходят для того, чтобы рассказать
о новом конкурсе или акции. В нескольких
фото или видео вы сможете легко уместить
правила и призыв к действию.
Еще одним новым инструментом социальных
сетей являются live-трансляции. Относительно
недавно такой функционал появился у всех
основных соцсетей (Facebook, VK и Instagram).
Live-трансляции — еще один способ оказаться
вверху ленты. У большинства социальных сетей
теперь такой же алгоритм выдачи новостей в
ленте, как и у Facebook, — не хронологический,
а «поведенческий» — основанный на показателях
вовлеченности. В связи с этим ваши посты
видят теперь далеко не все ваши подписчики,
а вот прямой эфир, так же как и Stories, дает
возможность «побить» алгоритм и оказаться в
топе, на самом верху ленты.
Например, подписчики, которые не отключили
уведомления от Instagram, при начале прямых
трансляций будут получать подобные уведомления
на экран телефона.
Как использовать прямые трансляции для продвижения
ювелирного бренда?
Вот несколько возможных тем для прямых
трансляций:
1. Вопросы/ответы — давайте обратную
связь вашим зрителям на интересующие
их вопросы.
2. Рекомендации и демонстрация украшений.
3. Последние новости — используйте трансляции
для быстрого освещения последних
событий вашей деятельности. Следите за
реакцией своей аудитории и адаптируйте
контент под их запросы.
Не забудьте хорошо подготовиться к прямому
эфиру по выбранной теме, будьте готовы отвечать
на вопросы подписчиков прямо во время
эфира и продемонстрировать в кадре украшения,
о которых идет речь. Заранее (за 1–2
дня) уведомите подписчиков о времени и теме
трансляции в соответствующей социальной
сети. Можно также разослать письмо о предстоящей
live-трансляции по имеющейся CRMбазе.
Не затягивайте трансляцию более чем на
час. Запись трансляции навсегда останется в
соцсети, поэтому вы сможете позже дать на нее
ссылку всем заинтересованным, но пропустившим
ее.
ЭКСПО ЮВЕЛИР | СЕНТЯБРЬ-НОЯБРЬ 2017 23