#13 The Mag Magazine
Оглядываясь назад на 2018 год, наша редакция гордится проделанной работой и надеется, что в новом 2019 году сможет как минимум удвоить свои достижения. Впереди новые непокоренные вершины, а мы постарались полностью погрузиться в наш первый зимний выпуск этого года. Листая страницы, вы найдете для себя интервью и истории людей на любой вкус. Возможно, вас заинтересует, кто же создает красоту и украшает лучшие здания столицы. Это наша героиня главной обложки – Дилноза Гозиева, изящная и роскошная, как и все ее проекты. А может, вам придется по душе спецпроект «Наши за границей»? Удивительные, разнообразные и талантливые люди, судьбой разбросанные по миру. Но главное, что их всех объединяет – это амбиции и тяга к дому. Наслаждайтесь легким и познавательным выпуском. А команда The Mag желает вам удачи в наступившем году!
Оглядываясь назад на 2018 год, наша редакция гордится проделанной работой и надеется, что в новом 2019 году сможет как минимум удвоить свои достижения. Впереди новые непокоренные вершины, а мы постарались полностью погрузиться в наш первый зимний выпуск этого года.
Листая страницы, вы найдете для себя интервью и истории людей на любой вкус. Возможно, вас заинтересует, кто же создает красоту и украшает лучшие здания столицы. Это наша героиня главной обложки – Дилноза Гозиева, изящная и роскошная, как и все ее проекты. А может, вам придется по душе спецпроект «Наши за границей»? Удивительные, разнообразные и талантливые люди, судьбой разбросанные по миру. Но главное, что их всех объединяет – это амбиции и тяга к дому.
Наслаждайтесь легким и познавательным выпуском. А команда The Mag желает вам удачи в наступившем году!
- No tags were found...
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
WHAT A<br />
WONDERFUL<br />
PLOV<br />
или как узбекский<br />
поп-арт<br />
покорил Москву<br />
Пару лет назад на гастрономической карте<br />
Москвы появился новый бренд Plov.com cо своим<br />
взглядом на традиционную узбекскую кухню.<br />
Никто раньше не «надевал» на солистов группы<br />
Beatles тюбетейки, но как только это произошло,<br />
сразу стало ясно, что тег #allyouneedisPlove<br />
– в топе всех самых вкусных рейтингов.<br />
Оказалось, что наслаждаться пловом можно<br />
по-разному: выбирая динамичное «Plov must<br />
go on», романтичное «What a wonderful plov»<br />
или лирическое «I wanna be plove by you». Наше<br />
интервью с создателем Plov.com получилось<br />
кратким, мы буквально ловили внимание Ильхома<br />
Исмаилова между встречами в предновогодней<br />
Москве.<br />
КАК ПЛОВЕРЫ ПОКОРИЛИ МОСКВУ<br />
С самого начала у нас было четкое понимание,<br />
что мы не хотим делать очередной сервис доставки.<br />
Мы хотели быть запоминающимися, важно<br />
было выбрать правильный акцент, отличиться.<br />
От идеи до запуска прошло 6 лет. Если бы мы запустились<br />
раньше, это был бы гарантированный<br />
провал. В те годы в тренде были пицца, суши и<br />
лапша. На протяжении 6-8 лет рынок насытился<br />
данными блюдами, и нужна была качественная<br />
альтернатива. Нам в какой-то степени повезло,<br />
мы зашли в правильное время и с правильным<br />
продуктом.<br />
Но мы не хотели продвигать узбекскую кухню<br />
через нашу культуру, восточный шрифт или дизайн<br />
– это встречается сплошь и рядом, и более<br />
того, я считаю, что это навязывание своей культуры<br />
и истории. Мы хотели привлечь внимание к<br />
вкусным блюдам через любовь людей к музыке<br />
и кино, поэтому наш брендинг – это немного восточных<br />
мотивов и западный поп-арт. Мы называем<br />
это «узбекский поп-арт».<br />
В продвижении мы используем пловеров – вымышленных<br />
героев, в какой-то степени звездных.<br />
И, конечно, пловизмы. Пловизмы – это игра слов,<br />
которая сопровождает наших пловеров. Все пловизмы<br />
– это приглашение к игре, геймификация<br />
для наших клиентов, которые вовлекались в истории<br />
и стали предлагать уже свои варианты.<br />
КТО ПРИДУМЫВАЕТ ПЛОВИЗМЫ<br />
Когда мы поставили задачу дать компании имя,<br />
один из сотрудников предложил вариант «Плов<br />
№ 1», и мы решили: «OK, давайте!» На мой<br />
взгляд, это сыграло свою роль, потому что многие<br />
думали, что это проект «Чайхоны № 1» – достаточно<br />
сильного бренда. Это добавило доверия,<br />
но потом, когда мы получили доступ к домену<br />
76 THE MAG | ЯНВАРЬ -ФЕВРАЛЬ
Change language