shape - SCA

More documents

Recommendations

Info

FOKUS: GRÖN TILLVÄXT Exemplen på lyckade satsningar med hållbarhet i fokus blir allt fler. Ett exempel är Nike’s ekogummiskor. 8 <strong>SCA</strong> SHAPE 12012 Clorox gröna rengöringsprodukter visar att hållbart är bra för affärerna. ”Inte ens idag är det särskilt många företag som ser hållbarhet som en drivkraft för tillväxt.” FÖRR I TIDEN VAR ekonomisk tillväxt liktydigt med framsteg – oavsett konsekvenserna. Numera är det många som tvivlar på den ekvationen. I stället letar man efter nya vägar att få ekonomin att växa utan att öka trycket på miljön. Och för detta krävs nya tänkesätt, nya produkter och nya tjänster. Men det handlar om mer än bara miljöanpassade produkter. Innovation handlar också om att skapa nya strategier för att ändra människors hela tänkesätt, rörande allt från samarbete till att belöna ”gröna” beteenden genom så kallad spelifiering (från engelska game-ification). – Incitament är nödvändiga. För de flesta företag är inte tanken på att minska sitt koldioxidavtryck särskilt motiverande, säger Ram Nidumolu, vd för InnovaStrat, ett företag i Santa Cruz, Kalifornien, som hjälper företag att utforma hållbarhetsstrategier. Det behövs en annan vinkling, till exempel minskat avfall eller lägre kostnader. Ram Nidumolos arbete består bland annat av att få företag att förstå hur hållbarhet kan driva innovationsarbetet och förbättra resultatet. – Inte ens idag är det särskilt många företag som ser hållbarhet som en drivkraft för tillväxt, noterar Ram Nidumolu. Ändå kommer det allt fler exempel på företag som lyckats med sina hållbarhetssatsningar, från Clorox rengöringsprodukter i serien Green Works, till Nikes ekogummiskor. För att ta den här typen av språng, säger Ram Nidumolu, måste företag integrera hållbar utveck- Klädmärket Patagonia bygger sitt varumärke kring miljömedvetenhet och uppmanar kunderna att sälja sina gamla plagg på sin eBay-portal. ling i sin affärsplan. Det bästa är om företagets vd eller strategichef driver miljöagendan. Annars riskerar alltför många hållbarhetsinitiativ att bara bli projekt i mängden. Men hur är det med det traditionella sättet att bedriva affärer, där djungelns lag råder? Är samarbete eller konkurrens det bästa för miljön? – I själva verket behövs båda, säger Randall Krantz, chef för det hållbarhetsinitiativ som drivs av World Economic Forum, en Genèvebaserad internationell organisation med syfte att förbättra världen. – Företag kan behöva samarbeta om rapporteringsstandarderna för exempelvis koldioxidutsläpp. När ramarna väl har fastställts kan konkurrens leda till de bästa priserna och lösningarna. Om man börjar konkurrera för tidigt är risken att spelreglerna blir för olika. EN UTMANING, MENAR Randall Krantz, blir att hitta rätt avvägning mellan samarbete och konkurrens. När han exempelvis arbetar med stora dryckesproducenter kan de knappt vistas i samma rum eftersom konkurrensen om konsumenterna är så hård. – Ändå skulle de gå med på att delta i ett möte om vattenskydd eftersom de förstår att frågan kräver branschsamarbete. Men så snart de lämnat rummet återupptas konkurrensen. Randall Krantz har noterat att det föds innovativa samarbeten som inbegriper både produktion och konsumtion, till exempel e-handelssajten eBay som bildat team med Patagonia, det nytän-
HM... VARFÖR INTE HELT ENKELT BELÖNA MÄNNISKOR FÖR DE BETEENDEN SOM KAN KOPPLAS TILL HÅLLBAR UTVECKLING?
Page 1 and 2: 1.2012 ETT MAGASIN FRÅN SCA OM TRE
Page 3 and 4: VET DU... INNEHÅLL 06. Gröna peng
Page 5 and 6: SCA stärker ställningen i Asien S
Page 7: Ofta har ekonomisk tillväxt varit
Page 11 and 12: EN VISION OM KOMMANDE PRODUKTER Tun
Page 13 and 14: ” 72-Hour Race to Inno vation gen
Page 15 and 16: Annons för TENA Lady för den estn
Page 17 and 18: Mats Berencreutz Familj: Hustrun Ca
Page 19 and 20: långt engagemang inom hållbarhet
Page 21 and 22: Ta en åt gången. När SCA Torks X
Page 23 and 24: NEW ZEALAND RED CROSS We care about
Page 25 and 26: ningarna DETTA ÄR DEN största aff
Page 27 and 28: Möt en tunnare TEKNIK FRAMTID Pers
Page 29 and 30: Massafibrer samverkar med superabso
Page 31 and 32: ISTOCKPHOTO Allt fler äldre VÄRLD
Page 33 and 34: ” Det är svårt att med ord besk
Page 35 and 36: ” Jag tycker att alla barn bör l
Page 37 and 38: TEXT PER-ANDERS SJÖQVIST FOTO ISTO
Page 39 and 40: Miao Yuping Namn: Miao Yuping Arbet
Page 41 and 42: Nya träd I TUNISIEN EN FÖRÖDANDE
Page 43 and 44: EN ATTRAKTIV ARBETSPLATS SCA HAR F

shape - SCA

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?