Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Idag konsumerar medel-Olga 1,4 kilo<br />
mjukpapper per år, att jämföra med grannarna<br />
i Ungern som gör av med i snitt 8<br />
kilo per år. För att inte nämna USA med<br />
en snittförbrukning på 21 kilo.<br />
Samtidigt berättar den här typen av<br />
statistik inte hela sanningen. Den ryska<br />
ekonomiska boomen, i stor utsträckning<br />
baserad på försäljning av gas och<br />
olja, är extremt ojämnt fördelad.<br />
Den växande andelen rysk medelklass<br />
med pengar att spendera återfi<br />
nns främst i de större städerna som St<br />
Petersburg och Moskva. Samt i ryska<br />
”Klondykestäder” som växt upp kring<br />
gas och oljefyndigheterna.<br />
– Konsumtionen av mjukpapper i<br />
Moskva är i snitt ca 8 kilo per år, vilket är<br />
i nivå med Ungern, säger Ingolf Braun.<br />
På hemmaplan återspeglas förtjusningen<br />
i lyx och status även i valet av<br />
toalettpapper.<br />
– I jämförelse med våra andra marknader<br />
så är ryssarna väldigt förtjusta i olika<br />
typer av lyx, i synnerhet färgat och parfymerat<br />
papper, berättar Ingolf Braun.<br />
arenan har<br />
Ryssland under Putin återfunnit några<br />
av Sovjettidens nationalistiska tankar.<br />
Men i affärshyllorna råder total avspänning<br />
i förhållande till utländska infl uenser<br />
och produkter.<br />
– Jag arbetade tidigare i Kina under<br />
tre år och där fanns en tydlig trend till<br />
förmån för inhemska varumärken. Det<br />
märks inte alls i Ryssland på samma<br />
sätt. Men då håller de inhemska kinesiska<br />
tillverkarna högre kvalitet, säger<br />
Ingolf Braun.<br />
Den snabba tillväxten i Ryssland har<br />
stundtals skapat kapacitetsproblem<br />
för <strong>SCA</strong> och för två år sedan slöts avtal<br />
om en investering i en ny fabrik i Sovetsk,<br />
söder om Moskva. När den nya<br />
anläggningen når full kapacitet, från<br />
april 2009, kommer den att ha en årlig<br />
kapacitet på 30 000 ton.<br />
Den ekonomiska boom som driver försäljningen<br />
av konsumtionsvaror, skapar<br />
också nya utmaningar för tillverkarna.<br />
Fulla orderböcker hos ryska byggfi rmor<br />
driver upp kostnaderna vid nyinvesteringar.<br />
andra strategiskt viktiga<br />
områden sticker priserna iväg. I bjärt konstrast<br />
till kollegorna i Västeuropa och<br />
USA, har ryska tv-direktörer goda tider.<br />
– Priset på tv-annonsering steg förra<br />
året med 75 procent. Och året innan<br />
med 40 procent, berättar Peter Steiner,<br />
<strong>SCA</strong> Consumer Tissue Region East.<br />
– Samtidigt är tv-annonser vår främsta<br />
kanal mot konsument och avgörande<br />
för varumärket.<br />
Istället för att luta sig tillbaka och njuta<br />
av den snabba tillväxten, blickar både<br />
Peter Steiner och Ingolf Braun otåligt<br />
mot nya lockande marknader i regionen.<br />
– Både Kazakstan och Ukraina är intressanta,<br />
säger Ingolf Braun.
Change language