TIDNING FÖR EL- & VITVARUBRANSCHEN - Elektronikbranschen

TIDNING FÖR EL- & VITVARUBRANSCHEN 

NR 3/2007 – ÅRGÅNG 14 – PRIS 50 KR EXKL MOMS 

NY LAYOUT PÅ EL&VITT 

SAMSUNG UPP TILL PREMIUM 

MICROUGNAR FRÅN NORRKÖPING

Galaföreställning! 

Miele firar 20 miljoner tvättmaskiner. 

Miele har tillverkat 20 miljoner helautomatiska tvättmaskiner sedan 

1956. Det firar vi med att presentera en oslagbar jubileumsserie 

tvättmaskiner och torktumlare som vi kallar GalaGrande. 

Maskiner med den allra senaste tekniken och samma imponerande 

kvalitet och livslängd som alltid. När du köper GalaGrande ingår installation 

”Kopplat & klart”* och naturligtvis får du även Mieles unika Kvalitets-bevis värt 

1000:- vid eventuell reparation upp till 10 år efter köpet. Titta närmare på 

GalaGrande hos din återförsäljare eller på www.miele-galagrande.se. 

*Installation på befintlig ledning utan kostnad om du köper en GalaGrande-produkt 

före 31/10 2007 (värde ca 500 kr/maskin). Gäller max 3 mil från butiken, ej färjetransport, 

samt hos auktoriserade återförsäljare som marknadsför erbjudandet. 

Ca-pris i butik: Tvättmaskin W 3000 12.990:- Torktumlare T 8000 C 9.990:- 

Konsumentkontakt 08-562 29 000. www.miele.se 

Jubileumstävling! 

Presentkort för 100.000 kr i potten. 

Alla som köper GalaGrande före 31/10 2007 

kan vara med och tävla om presentkort på 

Mieleprodukter. 1:a pris 25.000 kr 2:a pris 

15.000 kr 3-26:e pris 2.500 kr. 

Tävlingsformulär finns hos din återförsäljare.

EL&VITT 

3/2007 

18 

30 

34 

12 

12 TILLVERKAR MICROVÅGSUGNAR 

Av Whirpools 13 tillverkningsfabriker i världen ligger en i 

Norrköping. El&Vitt var på fabriksbesök. 

18 STEGET UPP TILL PREMIUM-NIVÅN 

Bland annat med en ny ugn vill Samsung ta steget från 

lågprisprofi l upp till en ny premiumprofi l. 

20 STRÖMBRYTARE I FLERA FÄRGER 

Strömbrytare och vägguttag behöver inte se ut som de 

alltid gjort, de kan förändras med färger. 

22 FIRADE MED VILDA VÄSTERN 

Elspars tioårsfi rande blev rena rama vilda västern med 

guidning av ”Big Bengt”. 

30 TILL STÖD FÖR ROSA BANDET 

Gerby Produkter, distributör av BaByliss, skänker tio 

kronor per såld produkt till Rosa Bandet. 

34 MIXER FÖR GRYTOR OCH ÖKNEN 

Mixxo var en av produkterna som BSH Bosch und Simenes 

Hausgeräta visade upp på mässan i Ambiente. 

42 ELONS NYA PROFILERING 

40-årsjubilerande Elon lanserar nu en ny profi l och positonering 

på marknaden. 

44 GIGANTEN SOM VÄXER YTTERLIGARE 

Stärkt av ett mycket starkt bokslut satsar nu Elgiganten 

vidare med etablering på 25 nya orter. 

49 MILJÖVÄNLIGA LÖSNINGAR FÖR 2020 

För femte året uppmanar Electrolux designstudenter att 

bidra med kreativa lösningar för framtidens hushåll. 

INNEHÅLL 

20 

44 

OMSLAG: SAMSUNG 

EL&VITT 3/2007 3

Vanliga tvättmaskiner är vita. 

Den här tvättmaskinen skiljer sig från alla andra på två punkter: den ser helt annorlunda ut och den fungerar helt annorlunda. LG Steam 

Direct Drive tvättar med ånga. Det innebär fördelar som renare tvätt, mindre åtgång av energi och vatten och dessutom snabbare 

tvättprogram. Bland annat har den ”Refresh”, ett specialprogram som med ångans hjälp fräschar upp skjortan eller blusen på 20 minuter 

så att den är färdig att använda. Välkommen att titta närmare på LG Steam Direct Drive. Den lär synas bland vitvarorna. För din närmaste 

återförsäljare, gå in på http://nordic.lge.com 

LG Steam Direct Drive. Världens första tvättmaskin som tvättar med ånga. 

http://nordic.lge.com

NR 3/2007 

www.elektronikbranschen.se 

Branschtidning för fackhandeln inom 

hushållsapparater och belysning 

Chefredaktör & ansvarig utgivare 

Jan Bjerkesjö 

Tel: 08 - 508 938 56 

janb@rateko.se 

Teknisk redaktör 

Ola Larsson 

Tel: 08 - 508 938 58 

ola@rateko.se 

Medverkande 

Allan Larsson (ARN) 

Anders Lundmark (ARN) 

Matts Spångberg (Ledare) 

Stian Sønsteng (Ambiente) 

Annonser & prenumerationer 

Birgitta Hjorth 

Tel: 08 - 508 938 59 

birgitta@rateko.se 

Prenumerationspris 2007 

Helår 110 kr + moms. 

Verkställande direktör 

Anders Appelqvist 

Tel: 08 - 508 938 50 

anders@elektronikbranschen.se 

Informationschef 

Jan Ljuhs 

Tel: 08-508 938 57 

jan@elektronikbranschen.se 

Assistent 

Kristina Wirbing 

Tel: 08 - 508 938 51 

kristina.wirbing@branschkansliet.se 

El&Vitt 

Box 22 307, 104 22 Stockholm 

(Fleminggatan 14, 8 tr) 

Tel: 08 - 508 938 00 

Fax: 08 - 508 938 01 

ElektronikBranschen 

Box 22 307, 104 22 Stockholm 

(Fleminggatan 14, 8 tr) 

Tel: 08 - 508 938 00 

Fax: 08 - 508 938 01 

Tryckeri 

Edita Västra Aros AB 

Box 721, 721 20 Västerås 

Tel: 021 - 81 55 40 

kristina.sandberg@edita.se 

Tryckår: 2007, ISSN: 1400-7053 

Utgivningsdagar 2007 

19/10, 23/11. 

Tidningen ansvarar ej för icke beställt material. 

Citera oss gärna, men ange alltid källan. 

Eftertryck kan medges efter överenskommelse 

med redaktionen. 

7 SEPTEMBER 2007 

Miljösanktionsavgifter 

LEDARE 

Matts Spångberg 

VD EHL 

Tel: 08 - 508 938 40 

msp@branschkansliet.se 

Allt fl er konsumenter fortsätter köpa mer kvalitativa produkter, vilket i sig talar 

för att eco-design blir allt viktigare. Marknadsstatistiken visar allt tydligare att 

priset inte längre är den avgörande faktorn för köp utan istället blir bland annat 

utseende, prestanda och miljöfaktorer allt viktigare. 

Vitvarubranschen har intressanta produkter som utgör en del av livsstilen och allt 

oftare byter man ut fungerande produkter. Konsumentmakten börjar därmed göra sig 

påmind i allt större grad och hur företagen kommer att möta detta kan bli avgörande 

för fl era företags överlevnad. 

Flera företag missade eller avstod att registrera sig som producenter och får nu 

betala miljösanktionsavgifter på 100 000 kronor. Flertalet av de företag som inte 

fullgjort sitt producentansvar är återförsäljare med egen import. 

För de som avstod att ta sitt miljöansvar kan man konstatera att det blev dyra avgifter 

till myndigheterna att ta av marginalen. 

Inte bara vår bransch har fått miljösanktionsavgifter, men spelar det någon roll att 

andra också gör fel? Ditt företags konkurrenskraft och attraktionskraft hos konsument 

är beroende av att inte få denna typ av kostnader. ■ 

El&Vitt i ett något 

förändrat utseende 

Det nummer av El&Vitt som du nu håller i din hand är en något förändrad 

sådan jämfört med tidigare. En omfattande läsarundersökning i ElektronikBranschens 

andra tidning, Rateko, har legat till grund för en ny layout. Den har vi nu 

också fl yttat över till El&Vitt. Vi hoppas att du som läsare tycker förändringarna 

är bra. 

Det vi har gjort är att byta stil på rubriker och ingresser. Vi har satt färg på 

sidhuvud och sidfot. Vi har också förändrat innehållet till viss del genom att 

utöka antalet nyhetssidor och lagt till produktnyhetssidor och personnyttssidor 

mot slutet. Du är alltid välkommen att maila dina synpunkter på El&Vitt när 

som helst till janb@rateko.se. ■ 


NYHETER 

ELON fi nns nu 

representerad 

i Strängnäs 

ELON fi nns nu också representerad 

i Strängnäs. Det är 

den tidigare Hemmabutiken i 

Solberga köpcentrum sydväst 

om city i Strängnäs som sedan 

början av juli är ansluten 

till ELON-kedjan. Butiken 

sysselsätter sex personer och 

har en årsomsättning på cirka 

20 mkr. 

– Med den ambitionsnivå 

vi har kan vi stärka vår lokala 

konkurrenskraft med hjälp 

av bland annat den effektiva 

logistikfunktion vi nu 

får tillgång till hos ELONs 

centrallager i Örebro, säger 

Tomas Wickman, en av de 

tre ägarna. ■ 

Empire i avtal 

med Åhléns 

och Kicks 

Empire har nått en överenskommelse 

om full distribution 

av C4 produkter genom 

Åhléns och KICKS. C4 har 

den unika egenskapen att den 

skyddar håret mot värme, 

yttre miljöpåverkan, färgavmattning 

och UV-strålning. 

Denna skyddande kombination 

ger C4 stark potential 

för hårvårdsmarknaden. ■ 

Det första stora tester 

med trådlösa betalningssystem 

kommer att 

genomföras i mitten av 

september i London. 

Omkring 2.000 butiker 

har visat intresse för att 

delta i testarbetet där 

fl era miljoner redan använder 

trådlös betalning 

i tunnelbanan eller på 

bussar. Testkorten kommer 

att ha maxbelopp på 

tio pund och den stora 

fördelen med systemet är 

att hastigheten på transaktionerna 

ökar. ■ 

6 EL&VITT 3/2007 

REDAKTÖR/JAN BJERKESJÖ/TEL 08-508 938 56 

Vinsten ökade 16 procent 

Electroluxvinsten ökade 

med 16 procent under det 

första halvåret 2007. 

Nettoomsättningen för kvarvarande verksamhet 

ökade till 50 715 Mkr (49 875) och 

periodens resultat till 1 037 Mkr (773), motsvarande 

3,70 kr (2,62) per aktie. 

Vidare kan konstateras att rörelseresultatet 

för det första halvåret 2007 ökade med 16 

Hans Stråberg: Gigantisk omvandling 

I en kommentar till halvårsresultatet 

säger Electrolux 

vd, Hans Stråberg, att han 

är nöjd med mycket av det 

som hänt bolaget, men också 

besviken över vitvaruverksamheten 

i Europa. 

– Jag är nöjd med mycket 

som hänt under andra kvartalet. 

Speciellt att vi på en svag 

nordamerikansk marknad, 

med fortsatt fallande volymer, 

lyckades växa och ta marknadsandelar 

samtidigt som vi 

förbättrade resultatet. Andra 

glädjeämnen är utvecklingen 

i Latinamerika samt 

vår dammsugarverksamhet 

som fördubblade resultatet 

jämfört med motsvarande 

kvartal förra året. Det är 

också mycket glädjande att vi 

har tagit marknadsandelar i 

de fl esta av våra regioner. 

– Däremot är jag besviken 

över resultatet för vår 

vitvaruverksamhet i Europa 

under det här kvartalet. Det 

svaga resultatet är framförallt 

en konsekvens av två omständigheter; 

produktlanseringar 

som har tagit längre tid än 

27 procent tycker dammsugning är roligast städning 

TNS Gallup har frågat 

tusen svenskar om vilka 

moment som de tycker är 

roligast och tråkigast vid 

städningen. 27 procent 

av svenskarna tycker att 

dammsugning är det roli- 

planerat samt ökade råvarukostnader. 

Vi befi nner oss 

just nu i den mest omfattande 

produktlanseringen 

i Electrolux historia. Vi 

lanserar produkter i över 30 

europeiska länder och förnyar 

närmare 15 procent av vårt 

produktutbud. I Storbritannien, 

som är en av våra viktigaste 

marknader, byter vi till 

exempel ut hela 40 procent av 

våra produkter. Detta skapar 

komplexitet för oss och våra 

återförsäljare, och det har 

tagit tid att sälja ut våra äldre 

modeller. 

Han säger dock att han är 

övertygad om att lanseringarna 

i slutändan blir framgångsrika. 

Ett annat orosmoln är 

kostnaderna för råvaror. 

– Råvarukostnaderna 

fortsätter att var ett bekymmer 

för oss. Detta gäller för 

procent, exklusive jämförelsestörande poster, 

jämfört med samma period föregående år. 

Starka försäljningsvolymer i Nordamerika har 

lett till ökade marknadsandelar och förbättrat 

resultat, dammsugarverksamhetens resultat 

fördubblades under det andra kvartalet. 

Fortsatt stark tillväxt i Latinamerika. Lägre 

resultat för vitvaror i Europa på grund av 

försenade produktlanseringar och ökade råvarukostnader. 

■ 

Hans Stråberg 

vd Electrolux 

gaste momentet. Det är stora 

skillnader mellan vad kvinnor 

och män tycker är roligaste 

städmomenten – 36 procent 

av männen tycker till exempel 

att dammsugning är roligast 

jämfört med 18 procent av de 

hela koncernen, men under 

kvartalet framförallt för vår 

verksamhet i Europa. Under 

det andra kvartalet steg 

råvarukostnaderna ytterligare 

och vi förväntar oss att kostnaderna 

för helåret kommer 

att öka med cirka 2 miljarder 

kronor, vilket skulle innebära 

att sedan 2004 har råvarukostnaderna 

för Electrolux 

stigit med cirka 8 miljarder. 

– Jag har många gånger 

påtalat att den gigantiska 

omvandling som sker i Electrolux, 

i form av lanseringar 

av nya, innovativa produkter 

samtidigt som stora delar 

av vår produktion fl yttas 

till lågkostnadsländer, kan 

komma att störa resultatet 

för enskilda kvartal. Dock är 

jag förvissad om att vi genom 

att utveckla nya produkter, 

fortsatt varumärkesbyggande, 

lönsam tillväxt samt kostnadsbesparande 

åtgärder ska 

nå en marginal i nivå med 

branschens genomsnitt. I det 

längre perspektivet ska våra 

marginaler vara bland de 

bästa i branschen. ■ 

tillfrågade kvinnorna. Med 

rätt städutrustning kan städningen 

bli enkel och rolig. 

I Norden föredrar vi små 

– men starka – dammsugarmotorer 

och effektiva fi lter 

för utblåsningsluften. ■


Rekordår för Miele och 

passerad drömgräns 

Det familjeägda 

vitvaruföretaget 

Miele noterade 

för tredje året 

i rad en rekordomsättning.Underverksamhetsåret 

2006/2007, 

som slutade 30 

juni 2007, omsatte 

koncernen 2,74 

miljarder euro. 

Det är en ökning 

med nästan 8 procent, 

jämför med 

föregående verksamhetsår 

(2,54 

miljarder euro). 

Bland de länder som svarar 

för den största tillväxten 

fi nns Sverige, med en kraftig 

tvåssiffrig omsättningsökning. 

Under året passerade 

Miele också ”drömgränsen” 

med över tre miljoner sålda 

vitvaror. 

– Vi ser försäljningsökningen 

som ett välkommet 

kvitto på att vi är på rätt väg, 

med vår fokus på kvalitet 

och hållbarhet. Alla Mieles 

produkter är byggda för att 

ha en livslängd på 20 år och 

är utformade för att möta 

kraven från krävande kunder, 

Kaffet får egen dag den 25 september 

Gerby produkter manar branschen till uppslutning: 

Proklamerar Kaffets Dag den 25:e 

september! 

– Kaffet är världens näst största handelsvara 

efter oljan och vi svenskar bälgar i oss så 

mycket av den ädla drycken mätt i liter/innevånare 

att vi är nr. 2 i världen (Finland är nr. 

1), säger Ulf Persson, Key Account manager 

på Gerby produkter AB. 

– Med tanke på detta och att vi har fi na 

kommersiella dagar kring våffl or, ja till och 

med kanelbullens dag, så tycker vi det är 

nästintill en skam att inte kaffet har sin egen 

Kent Oderud, vd 

Miele Sverige 

säger Kent Oderud, som är 

vd för Miele i Sverige. 

Omsättningsökningen 

omfattar praktiskt taget alla 

produktkategorier. Speciellt 

bra har försäljningen gått för 

ugnar, spishällar, spisfl äktar, 

ångkokare, mikrovågsugnar 

och kaffemaskiner. För första 

gången i företagets historia 

såldes över tre miljoner vitvaror, 

en ökning på över 10 

procent. Miele har sålt över 

890 000 tvättmaskiner och 

omkring 385 000 torktumlare. 

Nya diskmaskins- och 

dammsugarmodeller bidrog 

också till ökningen. Närmare 

600 000 diskmaskiner 

såldes och dammsugarna 

nådde även för detta år över 

tvåmiljoners strecket med 

2,12 miljoner sålda enheter. 

Även på den professionella 

sidan noterade Miele 

framgångar, framför allt för 

tvätt maskiner och torktumlare. 

Lanseringen under året 

av nya stora desinfektorer för 

sjukhus och laboratorier har 

också visat sig vara mycket 

framgångsrik. 

Mieles starkaste marknad 

är fortfarande hemmamarknaden 

Tyskland och omgivande 

länder. Den största 

omsätt nings ökningen skedde 

dock utanför hemmamarknaden, 

och försäljningen 

utomlands står nu för hela 

72 procent av Mieles omsättning. 

I Sverige, Norge, 

Danmark och Finland har 

försäljningsökningen varit 

mycket god, liksom i Storbritannien 

och i Irland. Även 

USA, Kanada, Australien, Japan 

och Sydafrika har noterat 

tvåsiffrig försäljnings ökning. 

Den stora potentialen för en 

fortsatt ökning fi nns framför 

allt i Ryssland och de forna 

öststaterna. I juni 2007 hade 

Miele-koncernen 15 900 anställda, 

930 fl er än året innan. 

Miele-koncernen ökade kraftigt 

sina investeringar under 

verksamhetsåret. 2006/2007 

investerades 177 miljoner 

euro, jämfört med 135 miljoner 

euro året innan. 

Även i Sverige har stora 

investeringar gjorts under 

året. I Göteborg fi nns ett nytt 

showroom och i Stockholm 

öppnar det nya ”Miele Gallery” 

i början av oktober. ■ 

dag. Därför har vi bestämt oss för att aktivt 

verka för att denna dag skall in almanackan. 

Vi vet att det är en hög ambitionsnivå, men 

tror samtidigt att alla som tänker efter lite 

inser att detta är en s.k. win-win situation för 

alla; Producenter, leverantörer, återförsäljare, 

och inte minst slutkunderna kommer att 

kunna tjäna på det. Flera av våra stora kunder 

ställer sig mycket positiva till idén, en del gör 

något redan i år genom att bjuda på kaffe, ha 

extrapris på kaffebryggare eller nämna det i Dr 

tidningar. Vi vill gärna ha med oss alla kedjor 

och kollegor i branschen. ■ 

NYHETER 

Dr. Markus Miele med den 20 

miljonte helautomatiska tvättmaskinen 

i fabriken i Gütersloh. 

Markus Miele är sonsonson 

till Carl Miele som är en av 

företagets två grundare. 

Har sålt över 

20 miljoner 

tvättmaskiner 

Miele har nu sålt 

över 20 miljoner 

helautomatiska 

tvättmaskiner 

världen över. Den 

allra första helautomatiskatvättmaskinen 

från 

Miele presenterades 

för drygt 50 

år sedan. 

1956 lanserades Mieles första 

helautomatiska maskin ”Miele 

Automatic 505”. Den representerade 

då en milstolpe i 

tvättmaskinens långa historia. 

Utvecklingen började redan 

1899, då Mieles grundare 

Carl Miele och Reinhard 

Zinkann presenterade sin 

första tvättmaskin, ”Hera”. I 

takt med de följande decenniernas 

tekniska framsteg 

utvecklade Miele en hög 

kompetens inom området, 

men ännu i slutet av 1950talet 

sköttes tvättning med 

hjälp av ett fl ertal olika maskiner 

och manuellt arbete. 

Helautomatiska tvättmaskinen 

”Miele Automatic 505” 

var därför revolutionerande, 

eftersom samma maskin nu 

kunde såväl tvätta som skölja 

och centrifugera i en sammanhängande 

process. 1962 

lanserades marknadens första 

tvättmaskin som sköttes med 

ett enda vred och 1978 kom 

världens första elektroniskt 

styrda tvättmaskin. ■ 


NYHETER 

Ångande 

prisbelönt 

design 

Ångugnen har länge använts 

inom restaurangvärlden tack 

vare det professionella tilllagningsresultatet 

och den 

oöverträffade smakupplevelsen. 

Förutom funktion har 

Siemens tagit fasta på design 

och utvecklat ångugnar som 

gärna får ta en framträdande 

plats i köket. Ångugnarna 

tilldelades dessutom nyligen 

pris i den prestigefulla internationella 

designtävlingen 

Reddot Design Awards. ■ 

Prestigepris 

till snabb- 

växande Adapt 

Det norska företaget Adapt 

Control Solutions AS har 

tilldelats analysföretaget 

Frost & Sullivans prestigefyllda 

utmärkelse ”Business 

Development Strategy 

Leadership Award 2007”. 

Adapt får priset för dels 

utvecklingen av styrsystemet 

Adapt HomeControl, dels sin 

lyckade marknads- och internationaliseringsstrategi. 

Adapt HomeControl är ett 

helintegrerat system för 

”smarta hus” som på ett 

enkelt sätt gör det möjligt att 

sköta i princip alla funktioner 

som låter sig styras i ett 

hus. Företaget är etablerat i 

Sverige sedan 2006. ■ 

Tretti.se fl yttar hela sitt 

centrallager till ProLogis 

toppmoderna anläggning 

i Jordbro företagspark i 

Haninge utanför Stockholm. 

Det är en följd av 

att företaget tecknat ett 

fl erårigt hyresavtal med 

ProLogis som omfattar 

4.764 kvadratmeter 

– motsvarande omkring 

en tredjedel av byggnaden. 

Flytten sker i höst. ■ 



OBH i samarbete med Axén 

I höst lanseras Björn Axén 

Tools, en serie elektriska 

hårvårdsprodukter som utvecklats 

i ett nära samarbete 

mellan OBH Nordica och 

Björn Axén. 

Ett unikt samarbete mellan två helnordiska 

företag. Genom arbetet med Björn Axén har 

OBH Nordica säkerställt smarta funktioner 

och högsta kvalitet. En av höstens nyheter är 

helt utvecklad av Björn Axén – från idé till 

färdig produkt. 

– OBH Nordica är ett dynamiskt företag 

med höga kvalitetskrav på sina produkter, 

säger Johan Hellström VD på Björn Axén. 

Vi kontaktade OBH Nordica med vår unika 

produktidé. Vi fann snabbt att vi hade samma 

syn på affärsmöjligheter vilket ledde till att vi 

beslöt oss för att utveckla en hel serie tillsammans. 

Även OBH Nordica ser många fördelar med 

sin nya affärspartner. 

Nya hushållsapparater 

minskar på utsläppen 

Om svenskarna skulle ersätta 

de hushållsapparater 

som är äldre än tio år med 

energisnåla produkter skulle 

landets samlade koldioxidutsläpp 

minska med 

579 670 ton årligen. 

Ekonomiskt skulle bytet innebära kostnadsbesparingar 

på över 973 miljoner kronor årligen. 

Detta presenteras på Electrolux nya miljösajt 

www.electrolux.se/ecosavings där potentiella 

miljöbesparingar för 22 europeiska länder och 

hundratals städer visas. 

På nya miljösajten blir det tydligt att 

hushållsmaskiner som kylar, frysar, tvätt- och 

diskmaskiner kan spela en viktig roll när 

det gäller miljö- och kostnadsbesparingar i 

hemmet. Klicka i land och stad så beräknas 

energi- och vattenbesparingar samt mängden 

minskade koldioxidut-släpp och kostnadsbesparingar 

ut automatiskt. 

- Vi ville belysa miljöeffekterna på ett enkelt 

och tydligt sätt, berättar Henrik Sundström, 

miljöchef för Electrolux AB. Miljöfrågan är 

Från vänster: Thomas Ek, Marknadschef OBH 

Nordica, Johan Hellström, VD Björn Axén, Peter 

Ek, VD OBH Nordica och Peter Hägelstam, Creative 

Director Björn Axén. 

– Björn Axén är det ledande företaget inom 

hårvård och hårvårdstrender i Norden och 

de har en fantastisk fi ngertoppskänsla för vad 

som är rätt i tiden, säger Thomas Ek, Marknadschef 

på OBH Nordica. Att arbeta tillsammans 

har verkligen varit inspirerande och vi 

ser fram emot att få utveckla vårt samarbete 

ytterligare. ■ 

komplex och det fi nns behov av att visa hur 

vi alla kan bidra till en bättre miljö. Dagens 

energisnåla maskiner använder bara hälften 

av den el- och vattenmängd deras tio år gamla 

motsvarigheter förbrukar. 

Studien EcoSavings Project, har utförts i 

syfte att undersöka hur moderna hushållsmaskiner 

bidrar till minskad miljöförstöelse 

genom lägre el- och vattenförbrukning samt 

utsläpp av koldioxid. Resultaten baseras på 

antagandet att alla Stockholms hushåll byter 

ut hushållsmaskiner äldre än tio år till nya 

energieffektiva apparater. 

Studien visar också att en stad som Stockholm 

skulle spara 574 000 ton sötvatten varje 

år, eller lika mycket som om alla hushåll i 

Stockholm skulle låta kökskranen stå fullt öppen 

i två timmar. Den potentiella energibesparingen 

motsvarar att alla hushåll i staden låter 

en lampa vara tänd 24 timmar per dygn i 103 

dagar! Genom att byta ut alla hushållsmaskiner 

som är äldre än 10 år skulle stockholmarna 

spara 137 miljoner kr. Det motsvarar en 34 000 

meter hög Euro-mynt-stapel - 114 gånger så 

hög som Eiffeltornet. ■


Ny ugnsteknologi i fokus 

Samsung Electronics i Norden och Restauranghögskolan 

vid Umeå Universitet 

inleder ett samarbete kring att utforska 

möjligheterna kring ny innovativ köksteknik 

från Samsung. 

Det första projektet inriktar sig 

på att utforska möjligheterna 

med matlagning i Samsungs 

dubbelugn respektive kompaktugn 

med snabbfunktion. Samarbetet 

leds av Gert Klötzke 

som är professor i gastronomi. 

Dubbelugnen innehåller två 

värmekällor som kan avdelas 

med en löstagbar skiva. Därmed 

går den att använda som 

en stor, två små mindre eller 

en mindre ugn. Kompaktugnen 

med snabbfunktion är en 

kompakt ugn som kombinerar 

traditionell ugnsvärme med 

mikrovågor i samma ugn. 

– Vi har ett intresse från universitetets 

sida att föra utvecklingen 

vidare. Nya intressanta 

tekniker är en del i att söka 

en modern matlagning, säger 

Gert Klötzke, adjungerande 

professor i gastronomi vid 

Restauranghögskolan vid Umeå 

universitet. 

ELON lanserar 

Svanenmärkt 

ELON lanserar ett samlat program 

för att ta täten vad gäller 

vitvarubranschens miljöansvar. 

Sedan ett år är hela butikskedjan 

på 130 butiker miljöcertifi 

erade enligt FR2000, något 

man är ensam om i landet. Nu 

offentliggörs ett helt paket 

miljöorienterade aktiviteter, 

bland annat en världsnyhet i 

form av en ny, svensktillverkad 

och Svanenmärkt tvättmaskin. 

ELON blir inledningsvis den 

enda kedjan i Sverige som får 

sälja en ny, Svanenmärkt tvättmaskin 

från svenska Cylinda. 

Vad som skiljer maskinen från 

andra är dess design, tillämpningen 

av ny svensk teknik och 

Svanenmärkt i linje med de 

hårda krav som ställs av Energimyndighetens 

Testlab och 

SIS Miljömärkning. ■ 

– Den innovativa ugnstekniken 

strävar efter ytterligare 

konsumentnytta. Att söka efter 

den bland gourmetexperter är 

ett spännande arbetssätt, säger 

Stefan Sundin, nordisk produktmarknadschef 

för vitvaror 

på Samsung. ■ 

NYHETER 

Från vänster: Stefan Öqvist, adjunkt och köksmästare, Gert 

Klötzke, professor i gastronomi och bland annat fl erårig ledare 

för kocklandslaget samt Andreas Helgesson, adjunkt och köksmästare. 

- Ger mer för pengarna! 

Tillsammans är vi starka! 

Vill du vara med 

i Sveriges mest 

homogena fackhandelskedja 

i 

vitvarubranschen? 

Som medlem i Elspar erbjuder 

vi dig bland annat: 

• Avtal för ökad lönsamhet 

från de ledande vitvaru- 

leverantörerna. 

• 8 kampanjer per år med 

en säljande DR-tidning, 

profilerad med din egen 

logotype på sista sidan. 

• Centrala utbildningar som 

höjer kunskapsnivån och 

motiverar personalen. 

• En kedja där varje 

medlem har lika värde. 

• Elspar finans, med 

både delbetalningar 

och räntefritt. 

• Branschens lägsta 

kedjeavgift. 

elspar.se 

Elspar är en fackhandelskedja med 93 

butiker på små och medelstora orter 

över hela Sverige. Vi säljer vitvaror och 

hushållsmaskiner enbart från de ledande 

leverantörerna på marknaden. 

Vill du veta mer? Kontakta: Mikael Rönnbro 

Tel 08 503 868 00 E-mail: mikael.ronnbro@elspar.se 


DAMMSUGARE 

Äkta cyklonteknik i lakritsfärg 

Nu lanseras Volta CycloneXL som till skillnad från 

många andra påslösa dammsugare har ett äkta 

cyklonsystem. Att den lakritsfärgade, blanka dammsugaren 

dessutom har en av marknadens största 

dammbehållare gör Volta CycloneXL till ett bekvämt 

val för de som tröttnat på att leta påsar och att 

tömma dammsugaren ofta. 

Allt fl er upptäcker fördelarna med påslösa 

dammsugare. TNS Gallup har, på 

uppdrag av Volta, frågat 1 000 svenskar 

om deras städvanor. Undersökningen 

visar att var tredje svensk tycker det är 

svårt att hitta rätt påse till sin dammsugare. 

Nya påslösa Volta CycloneXL 

är utrustad med ett äkta cyklonsystem, 

något som skiljer dammsugaren från 

andra påslösa på marknaden. 

– Den äkta cyklonteknologin gör att 

Volta CycloneXL centrifugerar bort mer 

damm och smutspartiklar ur luften som 

sugs in, berättar Cecilia Gustavsson, 

produktlinjechef för dammsugare på 

Electrolux. 

I enklare och billigare påslösa dammsugare 

måste fi ltren rengöras eller bytas 

ofta eftersom luften inte centrifugerats 

ordentligt. Då Volta CycloneXL skickar 

Trådlöst ligger i tiden. 

Frihet från sladdar gör 

livet enklare. 

Just den friheten ligger till stor del 

bakom succén med Ergorapido – den 

batteridrivna dammsugaren som 

tar hand om de akuta städbehoven 

hemma. En annan succéfaktor är den 

designen, som gör att man gärna har 

den framme. 

Hur gör man då ett bra koncept 

ännu bättre? Jo, man frågar användarna 

vad de vill ha. Sagt och gjort – nu 

är den nya generationen Ergorapido 

här! Ännu effektivare, ännu enklare 

att använda, ännu smartare och – ännu 

snyggare! 

Ett av användarnas önskemål var 

att Ergorapido borde bli effektivare. 

Därför har Electrolux vässat den så 

att dammupptagningen nu är dubbelt 


renare luft genom fi ltren behöver de inte 

rengöras lika ofta. Volta CycloneXL 

har som namnet antyder en av de största 

dammbehållarna på marknaden. Det gör 

att man inte behöver tömma behållaren 

lika ofta, något som underlättar 

städningen. Ett smidigt teleskoprör ger 

bekväm arbetsställning och det sköljbara 

HEPA-fi ltret och den steglösa sugregleringen 

gör den till en kompetent städhjälp. 

Dessutom blir driftkostnaderna 

lägre med en påslös dammsugare. 

– Vid sidan om funktion är design 

viktigt för många konsumenter, fortsätter 

Cecilia Gustavsson. Idag står många 

dammsugare framme i hemmet och 

vår senaste undersökning visar att 26 

procent tycker att designen är viktig 

vid valet av dammsugare. Många vill att 

dammsugaren, liksom hemmets andra 

så bra som tidigare. En del 

tyckte att det var besvärligt 

att rengöra Ergorapidons 

fi lter. Därför har man 

konstruerat om den så att 

fi ltret går betydligt snabbare 

att rengöra. Den patenterade 

lösningen går ut på 

att man genom att dra i en 

fjäder skakar av dammet från 

fi ltret och dessutom slipper 

att komma i kontakt med 

dammet. Tömningen av 

dammbehållaren har också 

förenklats. 

Nya Ergorapido har faktiskt 

bara grundidén om en 

sladdlös 2-i-1-dammsugare 

gemensam med sin föregångare. 

I övrigt är det en 

helt ny dammsugare med en 

rad nya smarta fi nesser. 

Volta CycloneXL 

- en lakritsfärgad, 

blank dammsugare 

med äkta 

cyklonsystem. 

maskiner, ska harmoniera med hemmet i 

övrigt och färgvalet är personligt. 

De populäraste dammsugarfärgerna i 

Sverige är röd, blå och svart. 

– Vi tror att många kommer tilltalas av 

den blanka lakritssvarta Volta CycloneXL 

som också kommer att fi nnas i 

frostigt vitt – Ice White. ■ 

Trådlös städhjälp som ligger i tiden 

Hela idén med en 

dammsugare som 

Ergorapido är att den 

ska vara lättillgänglig 

och utan besvär kunna 

användas närhelst 

den behövs. Därför 

måste den vara snygg 

att se på och passa in 

i moderna hem, kort 

sagt: Man ska vilja 

ha den framme. Nya 

Ergorapido kan fås 

i färgerna Havanna 

Brown, Tangerine, 

Diamond Sand och 

Magenta. 

Introduktionen 

kommer att stöttas av 

en massiv reklamkampanj 

i press, TV och 

på webben. ■

NY OSLAGBAR TRIO 

DM 55 

De nya svensktillverkade diskmaskinerna DM 53, DM 

54 och DM 55 har en mängd goda egenskaper. Ny 

utformning av panelen gör inställningen av både program 

och tillval mycket enkel. Precis som alla Cylinda 

diskmaskiner är de tillverkade i högkvalitativt stål och 

har unika egenskaper som grytspolning och bestickspolning. 

Alla tre har dessutom effektiv fläkttorkning, AAA i 

DM 54 

Bilden visar panelen på DM 55. 

DM 53 

betyg och marknadens bästa korgar. Utöver fem olika 

diskprogram finns som tillval på alla tre modellerna 

temperaturval, torkval och tidsfördröjning. DM 54 och 

DM 55 har också Expressdisk. På toppmodellen DM 

55 finns dessutom möjlighet till separat diskning i över- 

respektive underkorg. 

Läs mer på www.cylinda.se

REPORTAGE 


Första microvågsugnen: 

En 215 kilo gigantisk 

produkt som serietillverkades 

i några 

exemplar per år 

Det är nog inte så allmänt känt att en av Whirpools 13 tillverkningsfabriker 

ligger i Norrköping. Sedan 1962 har man 

faktiskt producerat microvågsugnar där, även om skillnaden 

mellan den första prototypen och dagens inbyggnadsugnar är 

”himmelsvid”. 400 anställda fi nns nu dagligen i lokalerna från 

1940-talet där exempelvis Philips tidigare huserade. 

TEXT OCH BILD: JAN BJERKESJÖ 

Whirpool har två tillverkande 

fabriker för microugnar, en i 

Kina och en alltså i Norrköping. 

Sedan 2004 består produktionen i 

Sverige av inbyggnadsugnar. 

– Vid arbetstoppar kör vi fl era arbetsskift 

och under sommaren har vi helt 

stängt under två veckor, berättar Anita 

Hedling som är personalansvarig. 

Rundturen i fabriken inleds där de 

olika ugnarna börjar sin väg genom 

fabriken till färdig produkt. Vid två 

olika produktlinjer skruvas luckorna 

fast i ugnskropparna beroende på vilken 

feature och vilken design som slutprodukten 

har – och redan här fi nns det ett 

stort antal variationer att välja mellan 

där både luckor, placering och funktion 

är beroende på vilken slutprodukten är. 

900 olika ugnar per dag handlar det om 

just denna dag i maj när El&Vitt besöker 

fabriken. 

Från den inledande stationen går 

sedan ugnarna vidare till den plats där 

kretskorten monteras och här ligger 

produktionen på 25.000 komponenter i 

timmen. Vilka komponenter som monteras 

beror på vilken slutdestination som 

ugnarna har, det är skillnader för varje 

land och totalt handlar det om cirkaa 

350 olika varianter i olika styling. 

Ett lyckat samarbete 

En lyckad variant är Whirlpools samarbete 

med IKEA. 

– Ja, det har verkligen varit vår storsäljare 

som vi producerat mycket av här i 

Norrköping, säger Anita Hedling. 

Det känns nästan lite märkligt att 

vandra runt i denna tillverkningsindustri 

eftersom man nästan förväntar sig nu för 

tiden att all typ av produkttillverkning 

som det handlar om här är utlokaliserad 

till lågprisländer. Nu utgör materialkostnaden 

för ugnarna 70 procent av tillverkningskostnaden 

och sedan tillkom- 

mer lönekostnader med mera. 

– Vi strävar hela tiden efter att bli mer 

effektiva och hitta alternativa lösningar, 

säger Anita. 

Allt dyrare råvaror 

Ett växande problem är råvarukostnaderna, 

som stiger i takt med att världspriset 

på koppar och nickel skjuter i höjden. 

Ökade råvarukostnader i kombination 

med sjunkande konsumentpriser innebär 

allt mindre marginaler. 

– Konkurrensen är oerhört stor och 

eftersom vi exporterar 97-98 procent 

av allt vi tillverkar runt om i Europa är 

det naturligtvis någonting som vi har att 

möta varje dag. 

Globalt har Whirpool 80.000 anställda 

och omsätter 18,5 miljarder dollar. 

– Den nordiska enheten svarade under 

2006 för 55 miljoner, berättar Ulf Sandberg, 

trade marketing manager. 

Han betonade också det sociala ansvar

Fredrik Hallgren, innovations- och produktdefi nitionschef, 

vid microugnen från 1962, som vägde 215 kilo och 

serietillverkades i några få exemplar per år. Att jämföras 

med exemplaret av en av dagens smidiga och designade 

produkter på ovansidan. 

REPORTAGE 

EL&VITT 3/2007 13 

▼

▼ 

REPORTAGE 

Whirlpool i Norrköping håller sig med eget provkök och där huserar Vivian Sandman, som 

listar ut vilken matlagning som utnyttjar microvågstekniken på bästa sätt. 

Anita Hedling är personalchef för Norrköpingsfabriken med 400 anställda, som bland annat 

har att kämpa mot högre priser på råvaror och knivskarp konkurrens. 

som företaget tar genom sin aktiva roll 

i ”Habitant for humanity”, som bland 

annat resulterat i att man skänkt 68.000 

produkter till fattiga länder och där anställda 

även aktivt varit ute på fältet för 

att bygga hus. 

– Jag har själv deltagit i byggandet och 

det var en fantastisk upplevelse, säger 

Anita Hedling. 

På marknadsföringssidan deltar 

Whirpool bland annat i BTA Tennistour, 

som varje sommar genomför en tävling i 

Stockholm för tjejer. 

Produkterna återfi nns naturligtvis 

bland kedjorna och när det gäller logistikdelen 

står företaget själva för lagerhållningen. 

– När det gäller produktutvecklingen 

så är det så att allt fl er konsumenter 

efterfrågar mer individuella val, man vill 


ha produkter som man identifi erar sig 

med och komma bort från standardiseraringar, 

säger Ulf Sandberg. 

– En annan viktig del är de produkttester 

som görs av konsumentverket där 

vi blivit ”bortskämda” med bra resultat. 

Startades 1940 

En riktig historielektion gav sedan Innovations- 

och Produktdefi nitionschefen, 

Fredrik Hallgren. 

– Fabriken grundades 1940 här i 

Norrköping och här har vi bland annat 

byggt komponenter till en mängd olika 

elektronikprodukter genom åren, bland 

annat tillverkade vi 22.000 fjärrkontroller 

per dag här till Philips under några 

år. 1987 fasades TV-produktionen ut, 

detsamma hände med fjärrkontrollerna 

1989. Sedan dess är det bara mikro- 

Det fi nns några robotar på fabriken som 

sköter vissa detaljarbeten på ugnarna. 

Det är inbyggnadsugnar som blivit signum för 

Norrköpingsfabriken och ett mycket lyckat 

samarbete har det med Ikea varit under 

årens lopp - och där ugnarna tillverkats i 

Norrköping. 

vågsugnar som gäller i Norrköping. 

Under åren 1958 och 1959 var microugnsproduktionen 

på experimentstadiet 

”i källaren”. Själva tekniken kommer 

från den radarteknik som utvecklades 

under andra världskriget där man mer 

eller mindre av en slump upptäckte 

microvågor smälte choklad. 

– Att poppa popcorn var också en av 

de första funktionerna som tekniken 

användes till, berättar Fredrik Hallgren. 

1947 använde den första restaurangen 

i världen, i Boston, en mikrovågsugn 

för matlagning. 1955 kom den första 

modellen för ett vanligt hem – dock 

en ganska stor golvmodell - och tio år 

senare, 1965, kom första bänkmodellen. 

1975 växte marknaden markant i USA 

och 1985 kom boomen till Europa då 

försäljningen gick från två miljoner per

Kretskorten innehåller mängder av komponenter 

beroende på utförande av produkt. 

Foto från produktionslinjen: Whirlpool 

år till 6,5 miljoner produkter. 

Fredrik Hallgren visade också upp en 

microugn från 1962 som tillverkades 

i Norrköping, en 215 kilo gigantiskt 

produkt som faktiskt ”serietillverkades” i 

några exemplar per år. 

– På 1980-talet kom mikroprocessorn 

som gjorde det möjligt att tina upp varor 

och effektivisera tillagningen. 1985 kom 

vår Compact 40 i Sverige med enkla 

väggar och två tallrikar som plötsligt 

gjorde oss till marknadsledare i Europa 

och 1987 kom vi med en ”storebror” 

som var 50cm bred och som tillsammans 

med Compact 40 gav oss 25 procent i 

marknadsandel. 

Men den växande marknaden innebar 

också en aggressiv konkurrens från 

asiatiska konkurrenter, som bland annat 

kom fram med den roterande bottentall- 

riken. Det gav Whirpool (Philips på den 

tiden) stora problem innan man 1991 

lanserade VIP 27 med roterande bottentallrik 

och dubbla mikrovågsinsläpp. Det 

gav fördubblad produktionsvolym på två 

år. Samma år kom också den så kallade 

crispteknologin. 

– Det blev ett starkt patent för oss på 

marknaden, säger Fredrik Hallgren. Det 

innebar att vi löste problemet med att 

grilla och få stekyta på mikrade produkter. 

Uppfann 6th sense 

1994 uppfann man i Norrköping tekniken 

som man kallar ”6th sense” och 

som handlar om att få kontroll över fukt, 

temperatur och vikt för bästa resultat. 

– För det första känner ugnen av 

vikten och anpassar energiåtgången efter 

REPORTAGE 

Alla ugnar testas innan de lastas och fraktas ut över världen. Varje land kräver sina specialinställningar 

beroende på hur man just där vill laga sin mat. 

Som besökare förvånas man över hur många arbetsmoment som faktiskt utförs av medarbetare 

och inte av robotar eller maskiner vid fabriken. 

den, för det andra har vi en fuktsensor 

och vidare kontrollerar ugnen nuvarande 

position och mål samt självkontroll för 

att lyckas med den perfekta matlagningen. 

Vi har 26 olika styrmodeller för program 

och effekt. Vi har även en funktion 

för ångkokning som lyfter matlagningen, 

säger Fredrik Hallgren. 

Under inledningen av 2000-talet 

slutade man tillverka bänkprodukter i 

Norrköping och gick uteslutande över 

till inbyggnadsprodukter. 

Hur ser man då på framtiden? 

– Det fi nns ett antal problem som vi 

vill lösa, bland annat vi vill bli bättre på 

upptiningsfunktionen och vi vill få fram 

bättre tillbehör, säger Fredrik Hallgren 

som också avslöjade att man tittar 

på induktion som teknik för framtida 

produkter. ■ 


DISK 

Snabb, tyst diskare 

med tydlig LCD-display 

ESF68020 är en ny, användarvänlig 

diskmaskin 

från Electrolux. Den har 

tydlig LCD-display som 

gör den extra enkel att 

använda. 

Maskinen har hela åtta program, varav 

ett är det nya autoprogrammet som väljer 

temperatur mellan 45 och 70°C. Den 

har dessutom ett nytt snabbprogram, 

Quick 55. 

– Quick 55 diskar rent en full maskin 

på snabba 50 minuter i 55°C, berättar 

Maria Berglund produktlinjechef för 

diskmaskiner på Electrolux. 

En annan nyhet är ett nytt program 

som värmer tallrikarna. 

– Till stora middagar kan det vara 

svårt att värma alla tallrikarna i ugnen 

och då kan diskmaskinen hjälpa till! 

Tallrikarna sköljs i 65°C och torkas med 

fl äkttorkningen – färdigt att servera, 

berättar Maria. 

Diskmaskinen är mycket tystgående 

med endast 43 dB(A). Invändigt har den 

belysning och FlexiForm Plus-korgar 

Tyst och smart smaldisk 

Försäljningen av smala diskmaskiner ökar mer än 

försäljningen av fullstora diskmaskiner. 

– Enligt EHL ökade försäljningen av 

45 cm breda diskmaskiner under årets 

fem första månader med hela 13,2 

procent jämfört med samma period 

2006, berättar Maria Berglund 

produktlinjechef för diskmaskiner på 

Electrolux. 

– Många vill kunna fylla diskmaskinen 

när de ska diska och har man 

ett mindre hushåll är en 45 cm bred 

diskmaskin ofta tillräcklig, berättar 

Maria. 


med de höj- och sänkbara kopphyllorna. 

ESF68020 fi nns i vitt och i rostfritt 

med Anti Finger Print. 

– Med Anti Finger Print slipper man 

de fula märkena och avtrycken som lätt 

Med den ökande efterfråga på 45 cm 

breda diskmaskiner har även efterfrågan 

på rostfria modeller ökat. 

– Därför lanserar vi nu en ny modell i 

rostfritt och självklart har den Anti Finger 

Print-beläggning, berättar Maria. Det är 

Husqvarnas modell som nu uppdateras 

och får modellbeteckningen QB971. Förutom 

att den nu även kommer i rostfritt 

så blir den betydligt tystare än sin företrädare. 

QB971 har låga 45 dB(A) och är en 

av de tystaste modeller på marknaden! ■ 

ESF68020 

blir på en rostfri produkt. Efterfrågan på 

rostfria diskmaskiner med Anti Finger 

Print bara ökar. Så på begäran utökar 

vi nu sortimentet med ytterligare en 

modell, avslutar Maria. ■ 

QB971

400:-/mån * 

Modell QW491A (rek ca pris 10 995:-) 

VARSAM 

Varsam mot tvätten, elförbrukningen och miljön. 

Vår nya torktumlare QW491A i energiklass A är marknadens energisnålaste. 

Detta tack vare en ovanligt avancerad värmepumpsteknik. Det betyder att den 

även skonar miljön. Torktumlaren arbetar så varsamt att du kan tumla både silke 

och ylle. Till denna tork har vi en ny tystgående tvättmaskinsrange. Skönt för dig, 

skönt för nära grannar. Läs mer om våra tvättmaskiner på www.husqvarna.se. 

Där hittar du också din närmaste återförsäljare. 

Vid köp av vår torktumlare Energimäster QW491A får du en klädhängare på köpet värd 710 kr. 

(Gäller så länge lagret räcker) 

*Kostnad/månad i upp till 38 månader inklusive 12,9% ränta. (Effektiv ränta 13,7% vid köp för 10 000:-). 

Ingen uppläggningsavgift och inga aviavgifter! Kreditgivare Electrolux Credit, 08-738 65 70. 

Konsumentkontakt: 0771-11 44 77. Husqvarna-Electrolux. En del av 

Electrolux-familjen. Se mer av hur vi tänker på www.electrolux.se 

McBride / Fotograf Per Ranung

LEVERANTÖR 

Nordiske försäljningsdirektören vid Samsung, Stefan Sundin, kommer 

till årsskiftet att lansera nya inbyggnadsugnen med dubbla funktioner. 

Samsung tar steget 

upp till premium-nivån 

Det fi nns en styrka i att visa upp bredden i sortimentet. 

Det säger Stefan Sundin, tillförordnad nordisk 

försäljningsdirektör för vitvaror för Samsung. I 

maj visade företaget upp nya produkter vid en påkostad 

internationell lansering vid Parisoperan som 

ett resultat av samarbetet med engelske designern 

Jasper Morrison. 

TEXT OCH FOTO: JAN BJERKESJÖ 

Under maj månad skiftade Samsung 

lineup på vitvarusidan. 

Det två år gamla samarbetet 

med engelske industridesignern Jasper 

Morrison har till en början resulterat i 

en ny serie side-by-side-skåp (J-serien) 

och en ny inbyggnadsugn, den sistnämnda 

väntas nå svenska marknaden 

kring årsskiftet. Men det är bara början 


på Samsungs förändring. 

– Genom det här samarbetet och en 

rad andra åtgärder så fl yttar vi fram vår 

position, från tidigare av en mer lågprisprofi 

l till en ny premiumprofi l, säger 

Stefan Sundin, nordisk försäljningsdirektör 

för vitvaror. 

Samsung är en relativt ny aktör på 

vitvarubranschen och fanns för två-tre år 

Samsungs nya 

ugn har den fi nessen 

att den klarar 

två helt olika 

matlagningar på 

en och samma 

gång, det vill 

säga att man kan 

exempelvis tilllaga 

en sockerkaka 

i övre delen av 

ugnen samtidigt 

som man i den 

undre tillagar en 

kycklinggryta. 

sedan nästan uteslutande inom Elgiganten. 

Numera har man avtal och kontrakt 

med de fl esta och kommer alltså att gå 

från ett lågprismärke upp till en mer 

premium-nivå. 

Lågprisprofi len är borta 

– Vi har ändrats radikalt och numera helt 

tagit bort lågprisprofi len. Nu fokuserar 

vi på fackhandeln, vi fi nns exempelvis 

hos Elon sedan slutet av 2005, och har 

etablerat säljorganisation i alla nordiska 

länder. 

Med fl er säljare i de nordiska länderna 

är målsättningen att ta allt fl er marknadsandelar. 

– I Sverige har köket allt mer hamnat 

i fokus när det gäller livsstil. Vi blir allt 

mer medvetna om köket och matens

etydelse över huvud taget för våra liv 

och samtidigt är vi beredda att sätta en 

personlig stil genom att bli mer designmedvetna. 

Och vi är allt mer villiga att 

spendera mer tid i köket – och pengar, 

säger Stefan. 

Förra hösten lanserades inbyggnadsprodukter 

och utöver Jasper Morrisons 

lineup lanserade Samsung sin nya combi 

kyl/frys på marknaden i juni. 

– Vi står för innovation. Ta den nya 

dubbelugnen till exempel där man kan 

tillaga en maträtt i ena delen och baka 

bröd i den andra delen – samtidigt. Vårt 

twin cooling system är också unikt. 

Minimalistisk design 

Jasper Morrisons designstil är minimalistisk, 

det som annars brukar betecknas 

som ”nordisk” design och där framför 

allt Danmark har skapat sig ett designrykte. 

Morrisons rena och enkla linjer 

har all förutsättning för att bli framgångsrik 

på en allt mer designorienterad 

vitvarubransch, naturligtvis i kombination 

med tekniska framsteg. 

De side-by-side som Samsung nu lan- 

Den nya serien av side-byside-skåp 

har fl era fi nesser, 

som dolda gångjärn 

och karaffhöjd på is- och 

vattendispensern, samt 

serveringslucka. Skåpet 

lanseras i svart, vitt eller 

rostfritt stål. 

När det gäller Samsungs 

J-serie betecknar företaget 

det som en ny standard för 

kylskåp. Dubbla LED-displayer 

gör att konsumenten 

enkelt ser inställningarna 

i kyl respektive frys. 

Dessutom är belysningen 

extra för att lysa upp hela 

innehållet i skåpet. 

serar kommer i svart, vitt eller rostfritt 

stål. Jasper Morrisons lineup (J-serien) 

lägger sig i mellanprisklass, något dyrare 

än exempelvis Samsungs standardskåp 

som inte har twin-cooling-system, men 

lägre än hi-endklassen och Integral 60serien 

- high end-serien, som noteras för 

säljframgångar framför allt i Norden. 

– Bland fi nesserna är dolda gångjärn 

och karaffhöjd på is- och vattendispensern, 

samt serveringslucka. 

Själva betecknar Samsung J-serien 

som en ny standard för kylskåp. Dubbla 

LED-displayer gör att konsumenten 

enkelt ser inställningarna i kyl respektive 

frys. Utan att öppna skåpsdörren kan 

man genom en lucka ändå komma åt de 

mest använda livsmedlen, som exempelvis 

mjölk och fi lpaket. Dispensern 

har utökats till 24 cm höjd för att klara 

användning av karaffer. En mejeribox 

med plastlucka i dörren ger utrymme 

för exempelvis mindre ostar som annars 

riskerar ramla ut och belysningen är extra 

för att lysa upp hela innehållet. Den 

nedersta förvaringsboxen är extra stor 

för frukt och grönsaker. En speciell ser- 

LEVERANTÖR 

veringsbricka fi nns också som direkt från 

kylen kan ställas ut på partybordet. Det 

vidareutvecklade Twin Cooling-systemet 

Twin Cooling Plus med två separata system, 

ger ännu högre luftfuktighet i kylen 

(upp till 75procent, vilket ger färskvaror 

längre hållbarhet) och hindrar luktodörer 

från att transporteras mellan kylen 

och frysen. Ett speciellt Quick Cool 

Mode kyler snabbt ned livsmedel. 

Det var med pompa och ståt som 

Samsung presenterade samarbetet med 

Jasper Morrison vid en internationell 

pressvisning på Parisoperan i maj. 

– Vi har funnits i branschen sedan 

37 år tillbaka och har nu 31 procent i 

marknadsandel, kunde vicepresident In 

Soo Kim säga när han hälsa hundratalet 

journalister välkomna. 

Samsung har en speciell enhet placerad 

i Stuttgart där företagets produkter 

testas och anpassas för den europeiska 

marknaden. Det var egentligen bara 

en sak som fattades vid eventet – och 

det var Jasper Morrison själv, som dock 

uppgavs ha en fulltecknad kalender som 

orsak till frånvaron. ■ 


TILLBEHÖR 

Nya moderna strömbrytare och 

platta vägguttag i fl era färger 

En strömbrytare, en dimmer 

eller ett vägguttag 

har framförallt en teknisk 

funktion, men ska 

även ha ett utseende 

som ska stämma överens 

med rummets inredning. 

Elko Plus är en ny modern och tidlös 

produktserie som med sitt formspråk 

passar i husets alla rum. Grundfärgerna 

är fjällvitt, aluminium och svart som 

även kan kombineras med dekorramar i 

fl era olika färger. 

Nu lanseras en serie strömbrytare 

med en design som enkelt smälter in i 

hemmets inredning och som dessutom 

kan anpassas efter olika färger i rummet. 

Den Norska välkända industridesignern 

Einar J. Hareide har formgett produkterna 

i Elko Plus serien. Målet var 

att skapa produkter som förenar design 

och funktion och som kan anpassas efter 

olika inredningsstilar och husets alla 

rum. 

– Elko Plus har ett elegant formspråk 

där grunden är kvadratisk med en välvd 

form på toppen. Produkterna fi nns i 

fl era olika färger och tack vare det kan 

strömbrytaren bli en kul inredningsdetalj, 

säger Anders Nyberg, Elko. Vi 

är speciellt stolta över våra nya platta 

vägguttag. Något som vi tror kommer 

att bli en succé på marknaden, då många 

har efterfrågat moderna vägguttag som 


Elko är först på marknaden med att lansera platta vägguttag och fi nns i fl era färger. 

inte sticker ut för mycket från väggen. 

Flera färger 

Elko Plus är en komplett produktserie 

strömbrytare, vägguttag och 

dimrar. 

Till samtliga produkter fi nns 

även tillbehör som dekorramar i 

olika färger eller lysande dekorramar 

som på ett kul sätt livar 

upp produkterna. 

De lysande dekorramarna 

fungerar som designelement på 

dagen och säkerhet på natten, 

då man enkelt ser var ström- 

2-vägs 

aluminium 

brytaren sitter. 

Platta vägguttag 

Elko är först på marknaden med att lansera 

platta vägguttag. Vägguttagen 

fi nns i fl era färger och 

alla med en platt form. 

Tack vare en nyutvecklad 

dosa gets underdel gömmas 

bakom väggen. De platta 

vägguttagen smälter in i väggen 

och ger ett modernt och 

stilrent intryck. Elko Plus fi nns 

till försäljning via Gelia i järn-, 

bygg- och elfackhandeln. ■ 

Med en nyutvecklad dosa kan vägguttagets underdel gömmas bakom väggen och de platta uttagen smälter in i väggen.

VARFÖR KRÅNGLA TILL DET? 

Fantastiskt! 

EN VIT MASKIN SOM 

TVÄTTAR KLÄDER! 

Tvättmaskinen TF1455E tänker ett steg längre. Din favoritskjorta blir inte bara 

skinande ren, den blir mer lättstruken också. Närmaste återförsäljare hittar du 

på www.elektrohelios.se 

Konsumentkontakt 0771-11 44 77. www.elektrohelios.se

KEDJORNA 

Rena vilda västern 

när Elspar fi rade 10 år 

Elspar har fi rat sitt 10-års jubileum under ett fartfyllt veckoslut 20-22 april. Firandet började på 

Elmia i Jönköping och avslutades, till allas stora förvåning, på High Chaparral utanför Hillerstorp. 

Elspars ledning överraskade deltagarna med att fl ytta lördagens fi rande till den välkända Vilda 

Västern-nöjesparken. Helgen avslutades sedan med en uppskattad guidning av parkens grundare 

”Big Bengt”. 

Under veckoslutet 20-22 april fi rade 

Elspar medlemmar och leverantörer 

kedjans 10-års jubileum med pompa och 

ståt i Jönköping. 

Uppslutningen var stor bland de 93 

medlemsföretagen då jubileumshelgen 

startade på fredagen med kedjans 

årsmöte. 146 personer var bänkade då 

Elspars ordförande, Åke Blomström, 

öppnande mötet. 

Efter årsmötet var det dags för utbildning. 

Alla stora leverantörer till Elspar 

var på plats och grillade medlemmarna 

med utbildning och information i 30minuterspass. 

Bankett med Elvisshow 

Fredagskvällen var sedan vikt åt den stora 

jubileumsbanketten som var förlagd 

till en lokal inne på mässområdet Elmia. 

Efter diverse mingel och välkomsttal 

bjöds alla gäster på 3-rätters middag och 

en uppskattad Elvisshow, uppbackad av 


Diplom för sin medvekan i Elspar under 10 år fi ck företagen (fr v): Jan Sundberg, Nyköpings 

Kök & El. Peter Jonasson, Kisa Elbyrå. Tom Runeklev, Inez Johanssons Elektriska, 

Heby. Åke Blomström, Elbutiken i Ånge. Jenny Lind, RO-PA Produkter, Sanviken. Åke 

Ängestig, Willebrands Elbyrå, Skuskär. Olle Karlsson, El-Centrum i Bollnäs samt Lennart 

Sandgren, Sandgrens El & Maskin, Hofors. 

ett 12-mannaband med dansare. 

Under kvällen delades även diplom ut 

till de åtta företag som varit med i kedjan 

sedan starten för tio år sedan.

Överraskningsresa 

Lördagen startades upp med ett antal 

utbildningspass. Därefter skedde en gemensam 

samling för alla, såväl medlemmar 

som leverantör. Där informerade 

Elspars VD, Mikael Rönnbro, överraskande 

att hotellet omedelbart skulle 

utrymmas och samtliga skulle stiga ombord 

på bussar som var framkörda utanför 

hotellet. Förvåningen var stor bland 

deltagarna att vistelsen blev så kort i 

Jönköping. Väl ombord på bussarna steg 

sorlet snabbt då bussarna styrde söderut 

på E 4:an. Spekulationerna var många 

om var sällskapet skulle hamna och det 

var många som drog på smilbanden då 

bussarna efter en timme rullade in på 

High Chaparral utanför Hillerstorp. 

Efter gruppindelning ägnades sedan 

hela lördagen åt diverse tävlingar och 

lekar i sann ”vilda västern-anda”. Hela 

tiden ledsagade av personal från High 

Chaparral i klassisk westernmundering. 

Lördagskvällen blev sedan en fartfylld 

historia med middag, pistolduellering 

och dans inne i en saloon på området. 

Stämning var hög och dansen slutade 

inte förrän långt in på småtimmarna. 

”Big Bengt” som guide 

På söndagen avslutades vistelsen på 

High Chaparral med att dess grundare, 

”Big Bengt” guidade runt i det fascinerade 

museet på området. Han berättade 

många anekdoter kring olika föremål 

som han samlat in till museet, den ena 

historien roligare än den andra. Det 

var många i gruppen som passade på att 

fråga Bengt om hans kontroversiella, 

men väldigt framgångsrika, sätt att bedriva 

affärer. Skratten ljöd höga då han 

på bred småländska gav företagarna tips 

om både det ena och andra då det gäller 

att bli lyckosam i affärer. 

På förmiddagen rullade så bussarna 

tillbaka mot Jönköping och en lång 

intensiv jubileumshelg var tillända. ■ 

Marie Karlsson, 

Götene Elförening, 

visade 

oanade talanger 

i pistolduelleringen. 

KEDJORNA 

En trio som stortrivdes under banketten i Jönköping var: (fr v) Ulf Gunnarsson, Gunnarssons 

Kök & Tvätt, Ljusdal, Thomas Edeborg, Edmarks Järn, Edsbyn och Anna-Karin 

Brandqvist, Jonsons Elektriska, Tibro. 

Nej, det är inte bröderna Cartwright. Men väl Elspars VD, Mikael Rönnbro, fl ankerad av 

Benne Myrén, LE-EL i Orsa (t v ) och Lennart Simonsson Ljungskile El & Fritid (t h). 

Täta åskådarled bevittnade den dramatiska pistolduelleringen i saloonen på 

lördagskvällen. 


Ny hårvårdsserie utvecklad av OBH Nordica och Björn Axén. 

9 spännande produkter med Volumaster i fronten för en 

hårresande höst! 

VÄLBEFINNANDE! 

Ta din hälsa på allvar och kontrollera ditt blodtryck 

kontinuerligt. Modellerna fi nns för placering 

på antingen överarm eller handled. 

Rek. pris: 1195:- repektive 995:- 

Rekommenderas av Ronnie Willenheimer, 

Medicinsk chef, Heart Health Group i Malmö. 

Specialist i hjärtsjukdomar och invärtesmedicin. 

Docent i hjärtsjukdomar vid Lunds 

Universitet.

TOAST MASTER 

Brödrost i borstat rostfritt stål. 

Finns som 2- eller 4-skivig. 

Rek. pris: 495:- respektive 695:- 

VITAMIX PRO - DIN EGEN 

VITAMIN FABRIK! 

Blanda din egen favoritjuice 

med olika grönsaker och 

frukter. 

Rek. pris: 995:- 

PEARL BLENDER 

Ny produkt i Pearl serien. 


HEAT CONTROL INOX 

Få exakt rätt temperatur direkt! 

Snygg vattenkokare i borstat 

rostfritt stål. 


Designing good life

KYL/FRYS 

LG:s nya 

”Art Flower” 

hettar till köket 

Nu lanserar LG Electronics sin nya 

kylfrys Side-By-Side i serien ”Art Flower”. 

När händerna är fulla kan man 

med en lätt armbågsknuff öppna 

serveringsluckan på kylen. 

Innanför dörrarna på kylfrysen Side-By- 

Side, som fi nns i rött och vitt, döljer sig 

alla fi nesser man kan önska sig. Motivet 

Art Flower är ett vackert stiliserat 

blommönster med infällda Swarovski-kristaller, 

skapat av den koreanske 

konstnären Ha Seung Rim. 

Lucka och minibar 

På kyldörren fi nns en serveringslucka/ 

minibar som gör det snabbt och enkelt 

att ta fram sådant som används ofta. 

Genom att hela dörren inte behöver 

öppnas så många gånger sparas energi 

och håller maten på en kall, jämn 

temperatur som förlänger hållbarheten. 

Istället för att släppa ut 365 liter kall luft 


Art Flower är skapat av koreanske 

konstnären Ha Seung 

Rim och kylfrysen Side-By-Side 

innehåller ”alla fi nesser man 

kan önska sig” enligt LG. 

på golvet slinker endast ca 20 liter ut när 

den behändiga serveringsluckan öppnas. 

Både kylen och frysen har “No Frost” 

en automatisk avfrostning som också 

minskar energiförbrukningen. Temperaturen 

ställs in separat för kylen respektive 

frysen på LCDdisplayen ovanför 

ismaskinen. 

En automatisk ismaskin är utrymmessnålt 

placerad i frysdörren vilket 

möjliggör att iskuber, krossad is och 

vatten alltid fi nns till hands. Is och vattendispensern 

är nu större för att rymma 

höga glas och öka bekvämligheten. 

Optimal fuktbalans 

Två grönsakslådor i kylen har funktio- 

nen ”Magic Crisper”. Funktionen fi nns 

för att uppnå en optimal fuktbalans 

som håller frukt och grönsaker fräscha 

längre. Hyllorna är av härdat glas och 

fi nns i såväl kylen som frysen. Hyllorna 

har även en kant som hindrar eventuellt 

spill från att droppa ner. 

Även de tre utdragbara lådorna i frysen 

är genomskinliga så att man snabbt 

kan se vad som fi nns i dem. 

För att få en förlängd hållbarhet i 

kylen utan att behöva frysa in färskvaror 

som kött och skaldjur kan de förvaras i 

”Miracle Zone”. Förvaringslådan ”Miracle 

Zone” fi nns nederst i kylen och har 

tre olika elektroniska temperaturinställningar 

mellan -3°C, -1°C och +4°C. ■

TOPPRESTATION – MED NY DEFINITION 

KRUPS Prep Expert ® Serie 

Red Dot Award er ett av de 

största internationella designpriserna 

och en av de främsta 

kvalitetsbedömningarna. 

Kvalitetssortimentet i KRUPS Prep Expert ® sätter helt nya standarder 

på marknaden för hushållsapparater. Det står för nytänkande 

som uppfyller experternas och perfektionisternas önskemål: 

KRUPS Motor Technik ® 

Unika resultat och 

kraftfull effekt 

Ring oss på tfn: +46 8 594 213 30 eller besök 

www.krups.com för mer information. 

Vikt- och 

timerfunktion 

Inbyggd vikt- och 

timerfunktion plus 

digital display 

Design 

Funktionell och ren design 

som ett tecken på den perfektion 

märket står för (design 

av Konstantin Grcic)

AKTIVITET 

Dr. Markus Miele (till vänster) och Dr. Reinhard Zinkann tillsammans med gruppen från RSV Gütersloh 1931, som ska delta med sina 

historiska Miele-cyklar i Vätternrundan. 

Miele cyklar runt Vättern 

I årets upplaga av Vätternrundan deltog nio Mielecyklar, 

varav den äldsta är från 1929. Cyklisterna 

kom från Mieles ”hemstad” Gütersloh och var klädda 

i likaledes historiska tävlingskläder. 

De tävlande på Miele-cyklarna 

kommer från den lokala 

cykelklubben RSV Gütersloh 

1931. De tränade i fl era månader inför 

Vätternrundan, bland annat genom 

att delta i olika lokala cykellopp. Det 

längsta träningspasset gick till Holland. 

En sträcka motsvarande Vätternrundans 

Gruppen tränar (från vänster): Frank Obeloer, Meinhard Behrens, Hans Hoffmeister, Jürgen 

Dahlke, Thomas Fortkord, Heiner Schmitz och Philipp Fortkord (reserv). 


längd. Uppmärksamheten har varit 

mycket stor i tyska medier. 

– Visserligen tillverkar Miele inte 

längre några cyklar, produktionen inleddes 

1924 och upphörde 1960. Men de 

cyklar som nu är med i Vätternrundan 

är utmärkta representanter för den 

hållbarhet och kvalitet som utmärker 

Mieles produkter även idag, sade Kent 

Oderud, VD för Miele i Sverige, innan 

loppet. 

Den äldsta av Miele-cyklarna är hela 

78 år gammal, men man räknade med 

att varken den eller någon annan av de 

historiska cyklarna skulle behöva någon 

särskild service under loppet. De deltog 

på samma villkor som alla andra i Vätternrundan. 

Miele-cyklisterna startade i 

Motala vid sjutiden på kvällen fredagen 

den 15 juni och det började sådär... Efter 

endast 3 km gick en bult till vevpartiet 

på en av cyklarna - dock inte den äldsta 

- sönder och ”serviceteamet” i Mieles 

följebil arbetade febrilt med att fi xa 

felet, men de tvingades ge upp på grund 

av att den drygt 40 år gamla del som 

gått sönder inte fanns att fi nna i bilens 

reservdelslager. En cykel tvingades alltså 

bryta, men övriga åtta trampade på och 

tog sig i enad grupp i mål efter drygt 14 

timmar. 

Årets Vätternrundan var som tidigare 

300 km. Den samlade 17 800 anmälda 

och var fulltecknad redan i slutet av 

mars. Den efter svenskarna största 

nationsgruppen kom från Tyskland, som 

hade över 1 500 anmälda deltagare. ■

KYL/FRYS 

En revolution i kylskåpet 

Siemens vitaFresh kyl/ 

frys förändrar sättet att 

handla och hantera mat 

i hushållen. Siemens 

har skapat ett helt nytt 

skåp, som förutom en 

kyl- och frysdel, även 

har en revolutionerande 

vitaFreshzon. 

vitaFreshzonen håller en konstant temperatur 

på 0,5 grader, vilket möjliggör 

betydligt längre livslängd på bland annat 

färsk fi sk och kött. 

Siemens vitaFresh-modell är utrustad 

med en nollgradzon där färsk mat 

tryggt kan ligga förvarad tre 

gånger längre än i 

en vanlig kyl. 

Det medför att 

nyinköpt, färsk 

mat inte omedelbart 

måste 

användas eller 

frysas in, utan 

kan tillagas några 

dagar senare, lika 

färsk och god som 

tidigare. 

Nollgradzon 

Nollgradzonen 

rymmer 92 liter, 

fördelat på tre 

separata zoner; 

en mindre torr 

zon för nötter, ost 

och ägg, en större 

torr zon för fi sk 

och kött samt en 

fuktighetsreglerad 

zon, där frukt 

och grönsaker 

behåller sin rätta 

krispighet fl era 

dagar framöver. 

– Våra vita- 

Fresh kylar underlättar 

livet för 

konsumenten, då 

färsk mat håller 

sig mycket längre 

och matinköpen 

inte behöver planeras 

lika noggrant. Vi är 

vitaFreshzonen håller en konstant temperatur 

på 0,5 grader, vilket ger längre livslängd för 

fi sk och kött. 

också oerhört stolta över den tilltalande 

designen och den innovativa inredningen 

som skiljer sig från de fl esta kylskåp 

som fi nns tillgängliga på marknaden 

idag, säger Torbjörn Persson, Produktchef 

på Siemens Hushåll. 

Belysningen är estetiskt och praktiskt 

infälld i sidoväggen samt i nedre hyllan. 

De utdragbara lådorna i vitaFreshzonen 

har teleskopskenor och ger en snabb 

överblick över samtliga matvaror - även 

de som har en benägenhet att ständigt 

hamna lägst bak i kylskåpet. 

Flaskor på snabbkylning 

Med den integrerade displayen kan 

temperaturen läsas av utan att dörren 

behöver öppnas - dessutom kan temperaturen 

ställas in på exakt den grad som 

önskas. 

Displayen har en enkel och enhetlig 

front med alla viktiga uppgifter lättillgängliga. 

Bland funktionerna fi nns ”Bottle 

timer” som signalerar när fl askorna 

legat på snabbinkylning i frysdelen i 20 

minuter och ”Holiday mode” som håller 

temperaturen på konstant 14 grader i 

kyldelen, för att förhindra uppkomst av 

dålig lukt om skåpet står oanvänt några 

veckor. Frysdelens inställningar påverkas 

inte. ■ 


EGENVÅRD 

Rosa band – rosa produkter 

Gerby Produkter AB, som är distributör av BaByliss 

i Sverige, skänker 10 kr per såld produkt till stöd för 

Cancerfondens Rosa Bandet-insamling. 

I 

oktober uppmärksammas Cancerfondens 

Rosa Bandet-kampanj till 

förmån för svensk bröstcancerforskning. 

Det är femte året som Cancerfonden 

driver Rosa Bandet-kampanjen och 

den har totalt samlat in 120 miljoner 

kronor till svensk bröstcancerforskning. 

Målet i år är att samla in 42 miljoner 

kronor. 

BaByliss drar i år sitt strå till stacken 

genom att lansera fyra stycken utvalda 

produkter i rosa färg. 10 kr per såld 

produkt går oavkortat till Cancerfondens 

Rosa Bandet-insamling. Upplagan är begränsad 

och produkterna fi nns i handeln 

från början av september. 


– Vi ser samarbetet som en möjlighet 

och näst intill en skyldighet i kampen 

mot denna form av sjukdom. Produkterna 

är specialversioner av populära artiklar. 

Vi hoppas att detta kommer att få 

ett positivt genomslag och att vårt bidrag 

blir så stort som möjligt. Vi är stolta och 

tacksamma att vi har fått chansen att 

genomföra detta, säger Michael Christensen, 

VD Gerby Produkter AB. 

Produkterna 

BaByliss Paris har tagit fram fyra 

produkter i rosa färg för att stödja 

Cancerfondens Rosa Bandet-insamling. 

Upplagan är begränsad. 

De fyra utvalda produkterna som ingår 

i kampanjen är: 

* 2025CSE BaByliss Plattång 

”Slim”. En av världens mest sålda och 

uppskattade plattänger med keramisk 

beläggning och snabb uppvärmning. 

* 2330CSE BaByliss Press & Curl 

keramisk locktång. En patenterad 

uppfi nning som snabbt skapar hållbara 

korkskruvslockar genom sin unika funktion 

där den värmer locken från tre håll. 

* D141SE BaByliss komplett hårfön 

2000W med Ionic/Ceramic funktion 

som motverkar statisk elektricitet vid 

föning. Fönen levereras med volummunstycke 

och fönmunstycke. 

* 8745SE BaByliss hjärtformad epilator. 

En smidig ergonomiskt utformad 

hårborttagare som är uppladdningsbar 

för enkel hantering. ■

Fläkt DKE 946K 

• Max kapacitet: 

800 m 3 /h 

• 71 dB (re 1 pW) 

• För frånluft eller 

kolfi lterdrift 

Svarta, blanka, 

oemotståndliga Bosch. 

Ugn HBN 230262S 

• XXL-ugn, 58 liter 

• Enkel att göra ren – invändig helglaslucka, 

GranitEmalj och EcoClean på bakvägg 

• Multifunktionsugn med 3D varmluft 

• Kan extrautrustas med teleskoputdrag 

Bosch svarta produkter är oemotståndliga. Idag kan modetrenderna ännu tydligare avläsas 

i våra hem. Svart har fått en helt ny betydelse och Bosch har nu låtit svart få ge färg åt en 

hel serie spännande köksprodukter och vitvaror. Här kan du se ett urval. Läs gärna mer på 

www.bosch-hushall.com 

Bosch Hushåll, Box 503, 169 29 Solna. Tel 08-734 12 00, fax 08-734 12 01. 

Disk SGU 45M76SK 

• VarioSpeed – diska 

på halva tiden 

• 4 program 

• 47 dB (re 1 pW) 

Tork WTS 865B0SN 

Nyhet! Torkar hela 8 kg. 

• Kapacitet: 1–8 kg 

• Unikt program – 

Supersnabb 40 

• Förbrukning: B-klass 

• Specialkorg för ylle 

• Belysning i trumman 

Tvätt WAS 327B0SN 

Nyhet! Nu i svart. 


• 1600–400 varv/min 

• Vario Soft-trumma 

• Fläckautomatik för 

14 olika fl äckar 

• 8 specialprogram bl a 

Supersnabb 15 

• Dörrhake i metall 

Kyl/frys KGN 36X50 

Nyhet! Lanseras 

under december. 

• Energiklass A 

• No Frost 

• Volym 284 liter 

Inbyggnadsmikro 

HMT 85M660 

Nyhet! Integrerad inbyggnadsram, 

perfekt designmatchad 

med ugnarna. 

• 5 effektlägen 

• Inverterteknologi 

• Ugnsvolym 21 liter 

Kaffebryggare TKA 6631 

• Panel av rostfritt stål 

• Effekt: 1100 watt max 

• Droppstopp 

• Automatisk avstängning 

efter 2 timmar

AMBIENTE 

Mixer laddad för grytor, 

– Vår uppladdningsbara handmixer kan användas 

överallt, till exempel i grytorna på spisen, i skogen 

eller i öknen. 

TEXT OCH FOTO: STIAN SØNSTENG ÖVERSÄTTNING: LOOLE HAGBERG 

Anne Jørgensen var tidigare 

områdeschef för Nordeuropa vid 

Bosch und Siemens Hausgeräte 

GmbH huvudkontor i Wallduern i 

Tyskland. 

Nu ansvarar hon för Mellanöstern, 

Asien, USA och Sydamerika. Hennes 

bakgrund gör att hon ser möjligheter 

till olika former av marknadsföring av 

handmixern. 

– I Norden kan det tänkas att man tar 


med sig mixern på skogs- eller fjälltur, 

medan man i Mellanöstern kan ta med 

den på ökenfärd, ler Jørgensen. 

Vad är det för skillnad mellan dessa 

marknader? 

– Allt. En skillnad är klimatet, en annan 

är levnadssättet. Men det fi nns alltid 

plats för produkter av god kvalitet! 

En av BSH:s viktigaste nyheter är 

Siemens Supresso Compact, som är en 

kompakt och helautomatisk espressoma- 

skin. Den har ett system som samtidigt 

rengör och avkalkar maskinen. 

Viktig mässa 

Hur viktig är Ambiente för BSH? 

– Vi använder mässan till att visa hela 

vårt produktsortiment, speciellt för våra 

utländska kunder. 

Hur lyckas ni i de olika kategorierna? 

– Vi har haft framgång med dammsugare, 

speciellt i Nordeuropa. Även när 

det gäller köksmaskiner har vi en god 

marknadsandel. Vi är en fullsortimentleverantör, 

och lyckas inom alla kategorier. 

Påslösa dammsugare har varit ett

skogen – eller öknen 

tema. Hur går utvecklingen? 

– Den har ökat otroligt mycket de 

senaste åren. I Tyskland har vi däremot 

stagnerat. En påslös dammsugare är en 

viktig del av marknaden, men kommer 

knappast att ta över. Det fi nns vissa 

områden där detta inte är lösningen, till 

exempel för allergiker. En del av marknaden 

kommer helt säkert att vara påslös 

i framtiden. 

Bäst i världen 

Ni har också en köksmaskin som ni 

har haft på marknaden i många år, 

hur är utvecklingen i försäljningen? 

– Vår köksmaskin har satt en stan- 

Områdeschefen Anne Jørgensen på BSH Bosch und 

Siemens Hausgeräte GmbH med den uppladdningsbara 

handmixern Mixxo och kaffebryggaren Private Collection 

med reningssystem från Brita. 

– Kaffemaskiner är ett 

viktigt satsningsområde för 

BSH, säger Anne Jørgensen. 

Här med modellen Siemens 

Supresso Compact. 

dard. MUM4 är den minsta, en praktisk 

maskin. MUM6 är mellanmodellen och 

är stark i designen. ’MUM8 har vi i tre 

olika färger; vit, metall och röd, och är 

den bästa maskinen i världen för tillfället. 

Ni har lanserat ett nytt strykjärn 

med autofunktion, hur fungerar det? 

– Liksom man har autoprogram i 

diskmaskiner, har vi nu lanserat ett 

strykjärn för dem som inte vet hur varmt 

strykjärnet skall vara för olika slags tyger. 

Genom att sätta strykjärnet på auto kan 

man stryka alla material. Det är även 

utrustat med en renings- och avkalkingsfunktion. 

AMBIENTE 

Ni visar också kaffemaskiner med 

Nespresso-systemet. Hur viktigt är 

detta? 

– Kaffe är framtidens marknad. Det 

hör inte bara till nödvändigheterna, 

utan är också livsstilspräglat. Nu har 

man möjligheten att själv göra det kaffe 

som man känner igen från kaffebaren. 

Nespresso är ett unikt system med sina 

olika kassetter, där man på morgonen 

kan göra en stark kopp kaffe, till middag 

en latte macciato och till kvällen ett 

kaffe utan koffein. Vi har fyra maskiner, 

från en liten kompakt maskin – upp till 

vår Nespresso med Porche-design och 

automatisk funktion. ■ 


AMBIENTE 

En espresso i expressfart 

är målet för Nespresso 

Norden är en outvecklad marknad när det gäller espresso. 

Detta kommer Nespresso att göra något åt! 


Det säger Arnaud Deschamps 

i Nestlé Nespresso S. A. i 

Schweiz. Han är ansvarig för 

marknadsandelarna i Europa – däribland 

Norden, och berättar att Norden är en 

viktig marknad. 

– Norden är en liten marknad liksom 

resten av Europa, men det är samtidigt 

en av de snabbast växande marknaderna 

för oss. Vi har alltsedan starten ökat 

omsättningen med tresiffriga procenttal, 

och så blir också fallet år 2007. Vi följer 

därför den nordiska marknaden noga, 

eftersom den kommer att hjälpa till med 

att säkra den framtida tillväxten för Nespresso. 

Vi är redan inne i Norge, Sverige 

och Danmark, och kommer snart att 

etablera oss i Finland, säger Deschamps. 

Han berättar att Nespresso kommer 

att bli mer synliga. Ett led i detta 

är Nespressos konceptbutiker, som har 

öppnats i Köpenhamn och Stockholm. 


– Nästa steg blir en konceptbutik i 

Oslo, som kommer att visa allmänheten 

vad Nespresso går ut på. 

Han menar att espresso är en outvecklad 

marknad i Norden, trots att kaffekulturen 

är stark och regionen ligger på 

topp i världen när det gäller konsumtion 

av kaffe per invånare. 

Långsiktig strategi 

– Nespresso försöker åtgärda detta 

genom att göra våra fantastiska maskiner 

tillgängliga för folk i allmänhet. Vi 

vet att det fi nns en trend för espresso i 

Norden tack vare kaffebarerna, speciellt 

i Sverige och Danmark – men också i 

Norge. Espresso är trendy, mjölkdryckerna 

blir allt mer populära, och Nespresso 

bidrar gärna till att espresso får 

ett genombrott i dessa länder. Målet är 

att vi ska ha samma framgång här som i 

Frankrike, Schweiz och andra europeiska 

Arnaud Deschamps 

på 

Nestlé Nespresso 

S. A. 

är ansvarig för 

marknadsandelarna 

i Europa 

– bland annat 

Norden, och 

berättar att 

Norden är en 

viktig marknad 

för bolaget. Här 

med modellen 

Le Cube. 

länder, säger Deschamps. 

Nespresso etablerade sig i Norden för 

tre år sedan och Deschamps säger att 

företaget kommer att göra stora investeringar 

här de nästkommande åren. 

Vilket är ditt budskap till handlarna? 

– Vi kommer att etablera ett starkt och 

långvarigt kompanjonskap. Nespresso 

etablerades i Frankrike och Schweiz för 

20 år sedan, och vi har samarbetat nära 

med handeln sedan dess. Vi är inte en 

leverantör som försvinner efter ett par 

år. Vi har ambitionen att bli den främsta 

leverantören 100 år framöver. 

Hur viktiga är maskinerna jämfört 

med kaffet för Nespresso? 

– Om man vill ha en perfekt kaffeupplevelse, 

måste man ha det bästa 

kaffet på marknaden. Man måste också 

ha en stark teknologi som kan få fram 

aromen i kaffet. Har du gott kaffe men 

en dålig maskin, har du bara kommit 

halvvägs. Nespresso är därför en perfekt 

kombination, eftersom vi levererar kaffe, 

maskiner, koppar och alla tillbehör som 

behövs. ■

fyrtio år 

av tvättäkta 

kärlek 

På 40 år hinner man lära sig ett och annat om varandra. Sedan vi startade ELON har den 

tekniska utvecklingen av vitvaror skett närmast explosionsartat. Vår kärlek till dem och vårt antal 

butiker har ökat i samma takt. 

Och nu satsar vi mer än någonsin på att ge våra kunder personlig service och kunskap. Så att 

våra kommande 40 år ska bli minst lika framgångsrika. Vill du följa med på vår resa? Ring vår vd 

Christer Larsson på 019-19 28 30. 

www.elon.se 

ELON ingår i Nordens största inköpskedja för vitvaror. ELON finns med 130 butiker över hela landet.

AMBIENTE 

Hans Christian Riege (till vänster) och Martin Bornström med Nespresso-modellerna Le Cube i aluminium och Le Cube i vitt utförande. 

Kaffemaskiner som lyckas tillaga 

en god kopp kaffe varje gång 

För butiksägarna är det lätt att demonstrera våra maskiner. De vet att de kommer 

att lyckas med att tillaga en god kopp kaffe till kunden – varje gång. 


Det säger Hans Christian Riege 

och Martin Bornström, 

som är försäljningschefer på 

Nespresso i företrädesvis Norge och 

Sverige. Vi möter dem på utställningen 

för Nespresso på Ambiente-mässan i 

Frankfurt. 

Varför ska en butiksäljare sälja en 

kassettmaskin framför en med kaffekvarn? 

– Kassettmaskinen ger alltid färskt 

kaffe. I en vanlig maskin blir kaffebönorna 

fort dåliga, om man inte dricker 

två-tre koppar espresso varje dag. Dessutom 

slipper du rengöringen som krävs i 

de andra maskinerna säger Riege. 

Bornström berättar att detta budskap 

är lätt att sälja in. 

– Butiksägarna är intresserade av att 

höra vad vi har att berätta om kaffe. 


Nespresso säljer inte bara maskiner, utan 

också kaffe av hög kvalitet. Det är lätt att 

demonstrera maskinerna, både för oss 

och butiksägarna. Vi vet att vi kommer 

att lyckas med att tillaga en god kopp 

kaffe till kunderna - varje gång. Står 

man med en manuell maskin tar det mer 

tid och det krävs mycket kunskap, som 

kanske inte alla har, säger Bornström. 

Nespresso har ett stort urval modeller 

på den europeiska marknaden. Försäljningschefen 

Hans Christian Riege på 

Nespresso Norge berättar att man gör 

ett urval av vilka maskiner som tas in 

till Norge och Sverige baserat på vilka 

funktioner och färger man tror kommer 

att slå igenom. 

Andra märken i Europa 

– Hittills har vi valt rätt. Vi har begrän- 

sat modellurvalet, eftersom det kanske 

fi nns 8-10 platser på butikshyllan, medan 

det kanske står 32 maskiner rad efter rad 

på de europeiska marknaderna. 

Turister på resa i Europa kommer 

att upptäcka att det fi nns andra märken 

på maskinerna, som vi hemma 

känner igen som Nespresso. Vad är 

orsaken till detta? 

– Nespresso etablerade sig i Europa 

i samarbete med befi ntliga tillverkare 

såsom Krupps och DeLonghi. Nu har vi 

kommit så långt i utvecklingen att vi kan 

hantera detta själva. Samtidigt är den 

nordiska marknaden inte så påverkad av 

varumärken när det gäller espresso. Därmed 

har det varit lättare att lansera ett 

nytt varumärke, och vi har lyckas med 

stor framgång, säger Bornström. 

Även i USA och Japan säljs maskiner

Nespresso Essenza C100 

i pianosvart. Automatisk 

kaffemaskin. 

som använder Nespressos kaffekassetter 

under ett eget namn. 

Samma sortiment säljs i alla nordiska 

länder, men Riege berättar att det 

uppstod en skillnad mellan Norge och 

Sverige år 2006. 

– Medan maskinerna med mjölkfunktion 

höll stånd i Norge, blev de rena 

kaffemaskinerna mer populära i Sverige, 

säger Riege. 

Bornström håller med. 

Ekonomi i Sverige 

– I Norge spenderar man lite mer 

pengar på sina espressomaskiner än i 

Sverige. I Sverige väljer man de lite mer 

ekonomiska modellerna. 

– Modellen Le Cube säljer bra i Sverige. 

Svenskarna ligger kanske lite före 

i design och är vana vid mörkrostat och 

starkt kaffe, medan vi i Norge är mer 

beroende av mjölk i kaffet, säger Riege. 

Hur har Nespresso lyckats med att 

ta marknadsandelar i Norden? 

– I Norge har vi varit marknadsledande 

under 2005 och 2006, och totalmarknaden 

har ökat nästan med 100 procent, 

säger Riege. 

Bornström berättar att branschsiffrorna 

i Sverige inte är lika lättillgängliga, 

men han är övertygad om att Nespresso 

Nespresso C190Plus i 

platina-utförande. Manuell 

kaffemaskin med mjölkskummare. 

Nespresso Le Cube, vit. 

Automatisk kaffemaskin. 

är ledande när det gäller portionsbaserade 

espressomaskiner. 

För att ta ytterligare andelar, tror de 

att innovation är det viktigaste. 

– I Norge närmar vi oss en mättnadspunkt 

när det gäller distribution, 

medan det i Sverige fi nns lite kvar att 

göra. Dessutom lanserade vi Nespresso 

i Danmark före jul, med bland annat en 

egen butiksbar mitt i Köpenhamn, säger 

Riege. 

Vilka paralleller kan ni dra mellan 

Nespresso och skrivarleverantörerna 

som säljer bläck? 

– Jag tror att de som tillverkar skrivare 

inte nödvändigtvis själva tillverkar 

bläcket. Nespresso står bakom både 

maskiner och kaffe, och vi har därmed 

ett unikt tillfälle att kvalitetssäkra den 

slutliga produkten, säger Riege. 

– Nespresso handlar också mycket 

om livsstil, och folk är stolta över sin 

Nespressomaskin. De får en egen Nespressokassett 

med posten två gånger om 

året, och känner sig lite delaktiga i det vi 

gör, säger Bornström. 

Kassetter återanvänds 

Hur är det med miljöaspekten? De 

kassetter ni använder, producerar 

mer sopor, eller hur? 

AMBIENTE 

Nespresso D290 i Chrome Satiné. 

Automatisk kaffemaskin 

med mjölkskummare. 

”I Sverige väljer man de lite mer ekonomiska modellerna” 

– För att vi ska kunna leverera kaffe av 

högsta klass, krävs ett annat system än de 

som fi nns i traditionella kaffemaskiner. 

De hermetiskt tillslutna kassetterna vi 

använder är det bästa sättet att se till att 

kunden får nyrostat och nymalt kaffe. 

Ingen kan konkurrera med oss när det 

gäller färskhet. 

Så miljön är inte så viktig för er? 

– Jo! Till exempel återanvänds de 

fl esta kassetterna i Schweiz. Det är likafullt 

nödvändigt att man kommer upp i 

en relativt stor volym för kassetter på en 

marknad innan man kan sätta igång ett 

sådant system. 

– Det är viktigt att påpeka att man 

med det svenska avfallssystemet kan med 

gott samvete kasta den använda kassetten 

där man vanligtvis kastar matavfall. 

– Kassetten består av aluminium 

som är 100 procent återbrukbar, och i 

de svenska avfallssystemen går denna 

aluminium antingen till återvinning eller 

lagring, säger Bornström. 

Han påpekar att miljömedvetna 

kunder som vill vara helt säkra på att 

aluminiumkassetten går till återanvändning 

kan öppna den använda kassetten 

och kasta kafferesterna som matavfall 

och själva kassetten dit man vanligtvis 

slänger glas och metall. ■ 


DESIGN 

Antonio Berardi. Rita Konig. Sam Hecht. 

Whirlpool & formgivare 

Antonio Berardi, Sam Hecht och Rita Konig är kända 

formgivare inom tre olika designområden. De 

har inlett samarbete med Whirlpool för att förstärka 

den funktionella designen på företagets produkter 

samt formge tillbehör. Designkollektionen lanserades 

nyligen vid en internationell pressträff i London. 

Alessandro Finetto, europachef 

för Whirlpools globala utvecklingscenter 

för funktionell design 

säger: ”Vi är glada över att visa upp våra 

nyaste och mest avancerade produkter 

tillsammans med våra designers. De delar 

vår vision om att kombinera funktionell 

och nyskapande design.” 

Sam Hecht 

Industridesignern Sam Hecht, från Industrial 

Facility, har skapat en uppsättning 

ugnsfat i porslin som återspeglar 

den enkla designen i Whirlpools nya 

6th Sense-ugn. Ugnens rena linjer och 

sofi stikerade detaljer har inspirerat till de 

fem faten, som alla tål ugn, frys, mikro 

och maskindisk. Sam Hecht har tidigare 

arbetat med Whirlpool i designprojekt 

som Macrowave och In.Kitchen. 


Rita Konig 

Inredningsdesignern Rita Konig har 

formgivit en tvättpåse och en front till 

den nya ångtvättmaskinen Aquasteam. 

Designen på fronten är inspirerad av 

ångans rörelser och skonsamma krafter. 

Den magnetiska vinylfronten är lätt att 

rengöra och enkel att fästa samt ta av 

maskinen. Tvättpåsen har separata fack 

för ömtåliga kläder och för olika tvättprogram. 

Maskinen har till exempel ett 

ångbaserat uppfräschningsprogram som 

skall avlägsna odörer på bara 20 minuter. 

Rita Konig är medlem i Whirlpools 

expertpanel och bidrar där med råd om 

livsstils- och interiörtrender. 

Antonio Berardi 

Efter ett framgångsrikt samarbete 

under 2006 har modedesignern Anto- 

nio Berardi börjat designa accessoarer 

till Whirlpools produkter. Antonio har 

formgivit en espressokopp med fat, 

inspirerad av Whirlpools nya kyl/frys, 

Side-by-Side Espresso, med inbyggd 

espresso- och ismaskin i skåpdörrarna. 

Antonios kopp är gjord i kinaporslin 

med en dekorativ metallisk glasyr. 

Whirlpools designkollektion kommer 

säljas i begränsad upplaga till hösten via 

Whirlpools onlinebutiker i Europa. Utrustning 

och accessoarer säljs separat. ■ 

Sam Hecht.

Elkedjan är en av Sveriges största kedjor inom installation, 

el-teknik, projektering och automation. Vi har över 150 

företag knutna till oss. Och vi blir fler hela tiden. 

Elinstallatörer! 

Var med och utvecklas 

i Sveriges proffsigaste 

fackkedja. 

STORA RESURSER OCH ENORMA MÖJLIGHETER 

Mitt förslag kan innebära ett stort lyft för dig och ditt 

företag. Framför allt blir du en starkare aktör på din 

lokala marknad. Du kommer även i fortsättningen 

att agera självständigt. Med den lilla skillnaden att 

du har en ekonomiskt stark partner som backar 

upp dig. Jag ger dig också möjligheten att delta i 

större projekt som du kanske inte hade haft chansen 

till annars. 

MASSOR AV FÖRDELAR 

Med din inköpsvolym kommer en rad fördelar: 

■ Du drar nytta av ett välkänt varumärke: Elkedjan. 

■ Du blir en del av ett nätverk tillsammans med oss som 

ekonomiskt stark samarbetspartner. 

■ Du får hjälp med tjänster inom utbildning, offerter, 

affärsutveckling samt teknisk support. 

■ Gemensamma inköp skapar stora volymer vilket ger dig 

bättre inköpspriser. 

■ Du får tillgång till vårt logistikcenter samt vår 

e-handelsplattform. 

■ Du får över 150 kollegor som tillsammans sysselsätter 

omkring 1200 elektriker inom kedjan. 

och till sist: 

Christian Nordemark 

Marknadsansvarig, Elkedjan Teknik 

Jag har en idé. Eller snarare ett förslag. Min tanke är 

att ditt företag ska utvecklas tillsammans med Sveriges 

proffsigaste fackkedja. 

Jag vänder mig till dig, elinstallatör och entreprenör. 

Du som har ett företag inriktat mot installation, el-teknik 

och automation. 

■ Det är varken dyrt eller svårt att vara medlem i vår kedja. 

Det är frivilligt. Men fördelarna är nästan för bra för att motstå. 

Vill du utveckla ditt företag tillsammans med Elkedjan? 

Kontakta mig på 0371-193 40 eller mejla på 

christian.nordemark@elkedjan.se 

www.elkedjan.se 

www.ideinvest.biz

KEDJORNA 

Vitvarukedjan ELONs nya profi l: 

Kunskapshandlare och inspiratör 

Sveriges största vitvarukedja, 

40-årsjubilerande 

ELON med 130 butiker 

över hela landet, lanserar 

nu en ny profi l och 

positionering på marknaden. 

Med hjälp av ett helt nytt reklamkoncept 

och en mediabudget som ökat med 20 

procent, ska ELON ta positionen som 

ledande kunskapshandlare i vitvarubranschen 

och med tonvikt på försäljning av 

miljöanpassade produkter. 

Lanseringen började den 23 maj i 

TV4-nätverket. 

– Vi vänder oss mot dem som söker 

kunskap och inspiration och inte enbart 

låga priser, säger marknadschefen 

Jimmy Sander. Vår miljöinriktning 

förstärks av att vi är Sveriges enda miljöcertifi 

erade vitvarukedja. 

ELON omsätter drygt 2 miljarder 

kronor (2006) och fi rar 40-årsjubileum i 

år. Kedjan har en stark lokal förankring 

i landet och gör nu också inbrytningar 

i storstadsområdena. Det har hittills 

inte funnits en tydlig marknadsledare 

i vitvarubranschen och den positionen 

tänker ELON nu ta. Med hjälp av 

ett nytt reklamkoncept baserat på en 

EEL dubblar centrallagerytan 

EEL, en av Nordens 

största centrala inköpsorganisationer 

för 

vitvaror, bygger ut sitt 

centrallager i stadsdelen 

Marieberg utanför 

Örebro. 

Två av Sveriges största vitvarukedjor, 

ELON och Elkedjan med tillsammans 

över 280 butiker över hela 

landet, får sin logistik och distribution 

från detta lager. Genom investeringen 

på kommer den nuvarande 

lagerytan att nästan fördubblas till 

30.000 kvm. Samtidigt kommer 

kontorsytan att öka till 1.700 kvm. 


Elon, den humoristiska kunskapsnörden, här som 

vitvaruexperten i kylen. 

huvudperson, vitvaruexperten Elon, 

ska kedjan i reklamfi lmer och printade 

media förmedla både produktkunskap 

och inspiration till hur man kan skapa 

energisnåla och hemanpassade köks- och 

tvättmiljöer. 

Byggarbetena är påbörjade och hela 

utbyggnaden beräknas vara klar för 

invigning vid årsskiftet 2007/08. 

EEL:s affärsidé är att fungera som 

grossist för ELON och Elkedjans butiker 

rörande vitvaror. EEL skall genom 

centrala inköp från vitvaruleverantörerna 

kunna erbjuda butikerna bra priser samt 

en bra logistiklösning. Genom samarbetet 

skapas förutsättningar för utveckling 

av gemensamma lösningar kring logistik, 

lagerhållning, butiksdata. 

– ELONs försäljningsökning från 

årets början ligger på över tio procent 

och trafi kfl ödet till våra butiker har ökat 

kraftigt. Vi har sedan länge saknat tillräckliga 

kontors- och konferensutrym- 

Vitvaruexperten Elon med sin 

speciella karaktär som kunnig 

och humoristisk ”kunskapsnörd” 

ska vara symbolen för den kunskap 

och inspiration som fi nns i 

hela kedjan. 

– Vitvarubranschen är full av 

otydliga aktörer. De fl esta slåss 

med lågt pris som enda argument. 

Det förvirrar och försvårar 

för konsumenten. Med 40 års 

erfarenhet av att sälja vitvaror 

ska vi vara det första alternativet 

för den som ska handla vitvaror 

och miljövänligt, säger Jimmy 

Sander. Vi har den bäst utbildade 

butikspersonalen som kan 

produkterna och känner till vilka 

problem som möter den som vill 

handla vitvaror och vi har alltid 

ett energisnålt alternativ. Den 

här positionen är vi ensamma 

om. 

Nya ELON kommer att bli 

synligt i fl era avseenden. Senast 

vid årsskiftet 2007/08 ska samtliga butiker 

i landet ha samma slags butiksskylt 

så att varumärket blir detsamma överallt. 

Ett nytt butiksinredningssystem har 

införts så att också varuexponering och 

interiör blir gemensam. ■ 

men och får nu de behoven tillgodosedda”, 

säger ELONs marknadschef 

Jimmy Sander. Genom utbyggnaden 

slipper vi fl askhalsar i distributionen 

och kontorsarbete och kan bättre 

möta den ökade efterfrågan på vitvaror. 

Det är stora värden och volymer 

som EEL hanterar. Under 2006 

levererades ca 90.000 kbm vitvaror. 

Det motsvarar bland annat 62.000 

kyl- och frysskåp, 54.000 tvättmaskiner 

och torktumlare och 27.000 

diskmaskiner. Vitvarumarknaden 

totalt omsatte 2006 drygt 9 miljard-er 

kr och ELONs marknadsandel ligger 

på mellan 25-30 procent. ■

Spisfabriken i Motala, här har det tillverkats fristående spisar sedan slutet av 1960-talet. 

LEVERANTÖR 

Här skapas spisar i världsklass 

Electrolux i Motala är 

norra Europas största 

spisfabrik och tillverkar 

cirka 200 000 spisar för 

i huvudsak den nordiska 

marknaden. Fabriken 

i Motala har tillverkat 

fristående spisar sedan 

slutet av 1960. 

Produkterna tillverkas under varumärkena 

Electrolux, Husqvarna och Elektro 

Helios. 

Spisen är sedan generationer ett av 

hemmets viktigaste och mest användbara 

redskap. Hand i hand med att djupfrysta 

hel- och halvfabrikat vinner allt större 

marknad har varje TV-kanal inslag med 

matlagning i olika former. Såväl morgon 

som kväll. Som konsument blir man 

kluven och i den bråda vardagen blir det 

ofta djupfryst eller halvfabrikat vardagar 

men till helgen samlas familjen kring en 

måltid - lagad i den egna spisen. Därför 

måste också dagens spisar kunna mycket. 

Ett bra ”verktyg” brukar göra halva jobbet. 

Så är det även i matlagning. 

– Här i Motala tillverkar till exempel 

spisar med dubbla ugnar för alla smaker, 

säger Fabrikschef Ola Forslund. Vi har 

satsat stort på dubbla ugnar inom hela 

vårt sortiment och fått stort gensvar från 

marknaden. En vardagsugn för snabb 

och energisnål matlagning. 

Fabrikschefen 

Ola 

Forslund 

kan konstatera 

att 

man i Motala 

har en lång 

erfarenhet 

av utveckling 

och spistillverkning. 

TV-kockarnas framfart bland grytor 

och kastruller har visat att det är inte är 

så svårt med matlagning med bra råvaror 

och en riktig spis med dubbla ugnar. En 

liten ”vardagsugn” som både är energisnål 

och snabb. 

– En kombination som marknaden 

tagit emot med öppna armar, säger Ola. 

Hela den gastronomiska världen vet att 

mat smakar bäst, nylagad eller uppvärmd 

i en riktig ugn. Våra småugnar med 

snabbstart är ett bra alternativ till microvågsugnen 

när kunden har bråttom. 

Den större ugnen, ”helgugnen”, tar 

man till vid bakning eller när släkten och 

goda vänner kommer på middag. Då är 

oftast hela spisen igång med båda ugnarna 

samt glaskeramikhällens variabla 

värmezoner. En användbar fi ness när 

både förrätt, varmrätt och dessert skall 

vara serveringsfärdiga i rätt tid. 

– Vi i Motala har lång erfarenhet av 

både utveckling och spistillverkning. 

Just nu tillverkar vi en rad olika nya 

spismodeller som erbjuder olika fi nesser 

i olika prislägen. Varmluft, matlagningstermometer, 

automatiska pizza- och 

pajfunktioner, tefl onbelagda ugnspannor 

och bakplåtar, utdragbara ugnsskenor, 

ugnar med katalytisk emalj för lättare 

rengöring, vita, rostfria och tom svarta 

spisar. Många modeller har elektronisk 

styrning med klockautomatik. Allt för att 

underlätta arbetet i köket för matglada 

konsumenter. Våra spisar är barnsäkra 

och är mycket lätta att hålla rena. 

– Glaskeramikhällen dominerar hela 

vårt sortiment och alla varumärken kan 

erbjuda spisar i bredderna 60 och 70 cm. 

Draglåda är också bra för förvaring av 

bakblåtar och ugnspannor. Alla spisar 

har teleskopsockel för enkel höjdanpassning 

till kökets bänkar. 

– Miljön är mycket viktig för oss. Vi 

har länge erbjudit PVC-fria spisar och 

våra miljökrav är i många fall över de 

riktlinjer som sätts internationnelt och 

i Sverige. Det är inte bara produktens 

miljöpåverkan som vi analyserar utan 

hela fl ödet som tex transport. Jag tror att 

framtiden är att minimera produktens 

transport vilket gör att fl er konsumenter 

kommer att välja produkter som är producerade 

nära dom, alltså här i Motala, 

avslutar Ola Forslund. ■ 


KEDJORNA 

Elgiganten ska växa ytterligare 

Stärkt av ett mycket 

starkt bokslut för brutna 

räkenskapsåret 2006- 

2007 ska Elgiganten 

inom den närmaste femårsperioden 

växa med 

700 nya medarbetare på 

25 nya orter, säljarealen 

utökas med 60.000 kvadratmeter 

och omsättningen 

ska fördubblas. 

TEXT: JAN BJERKESJÖ 

Elgiganten växte under förra räkenskapsåret 

med 20 procent. Genom ett nytt 

butikskoncept, nya varugrupper och fl er 

livsstilsprodukter räknar Henrik Bjönnes 

med att fördubbla omsättningen inom 

tre till fem år. Samtidigt växer branschen 

med cirka sex procent. 

– Vi och branschen i stort har gått 

otroligt bra på senaste åren, vilket gläder 

mig. Någon nedgång kan vi i stort sett 

inte se på någon varugrupp. Vi räknar 

med att branschen kommer att fortsätta 

med sex procent varje år, även om 

jag personligen tror mer på tio än sex 

procent. 

Stärkta av ett mycket starkt resultat 

går nu Elgiganten vidare med utbyggnadsplanerna. 

Inom de närmaste fem 

åren ska nya varuhus etableras på 25 nya 

orter runt om i landet, från Trelleborg i 

söder till Haparanda i norr. 

– Genom att gå in på nya orter ökar 

vi ytterligare vår marknadspenetration 

och volym avsevärt. Det skapar i sin tur 

bättre förutsättningar för att leva upp till 

vår vision om att erbjuda ett brett sortiment 

av de mest välkända varumärkena 


Henrik 

Bjönnes vd 

Elgiganten 

till lägsta pris. 

Nytt butikskoncept 

Samtidigt som nyetableringar sker 

kommer alla varuhus, nya som gamla, 

att byggas om enligt ett nytt butikskoncept. 

Varuhusen kommer att innehålla 

”One stop shopping”, det vill säga att 

varuhusen kommer att utrustas med 

ytterligare tillbehör för kök och kontor, 

och att tillbehören får ta mer utrymme i 

varuhuset. Elgiganten kommer vidare att 

satsa på så kallade livstilsprodukter, som 

TV, ljud, entertainment, vitvaror, kaffe, 

telefoner och PC. En särskild satsning 

görs också på vitvarusidan för att öka 

omsättningen. Ett nytt samarbete inleds 

med Epoq, som är ett Internetbaserat 

köksinredningsföretag som tillsammans 

med vitvaror från Elgiganten ska presentera 

helhetslösningar för kunderna. 

Nytt är också särskilda avdelningar för 

varumärkena Apple och Bose. 

– Idag är köket en mötesplats dit man 

bjuder hem sina vänner för att laga mat 

tillsammans, eller prata över en kopp 

espressokaffe. Här vill vi genom att visa 

I samband med 

presskonferensenpresenterade 

Elgiganten 

också sitt nya 

samarbete 

med näthandelsföretaget 

Epoq, kök och 

köksinredningar 

på internet. Här 

är företagets 

”Trend - tomat”. 

upp köksmiljöer i våra varuhus presentera 

helheltslösningar och visa upp de 

senaste trenderna, säger Niclas Eriksson, 

försäljningschef för vitvaror. 

Europas största 

Utbyggnaden innebär att centrallagret i 

Jönköping byggs ut med 93.000 kvadratmeter, 

motsvarande 18 fotbollsplaner 

och blir Europas största för hemelektronik. 

Lagret ska distribuera produkterna 

till fem länder och mer än 95 procent av 

transporterna sker via järnväg. 

Vid pressträffen den 14 augusti visade 

också Elgiganten upp det ombyggda 

varuhuset på Kungsgatan i Stockholm, 

som dubblat arealen till 2.000 kvadratmeter 

och därmed blir Stockholm innerstads 

största hemelektronikvaruhus. 

– Genom ombyggnaden räknar vi med 

att få en tillväxt på 40 procent, säger 

Henrik Bjönnes. 

– Kungsgatan och ett varuhus i 

Bromma blir de första där vi testar vårt 

nya koncept, som sedan ska utvärderas 

innan vi bygger om samtliga, säger Niclas 

Eriksson. ■

Hemmabutikerna 60 år - 2037 

Är du med på kalaset? 

Nu söker Sveriges ledande vitvaruhandlare framtidens butiksägare som vill vara med och forma 

de bästa butikerna inom hem, kök och tvätt. I år fi rar vi 30 framgångsrika år med nöjda kunder. 

Vill du höra till morgondagens vinnare och fi ra 60-års jubileum med Hemmabutikerna 2037? 

Vår fi losofi – ”rätt och tryggt”. 

På Hemmabutikerna tror vi att vägen till 

nöjda kunder och att bli bäst i branschen 

är att göra rätt. 

Och då menar vi rätt i alla led... 

Rätt marknadsföring: Med kundanpassade 

kampanjer som vänder sig till olika 

typer av målgrupper hjälper vi kunderna 

tillrätta. Hemmatidningen, där varje nummer 

når ca 3 miljoner läsare är ett exempel. 

Vår hemsida, en av branschens mest 

välbesökta, är ett annat. Rikstäckande TVoch 

radiokampanjer samt annonsering 

förstärker ytterligare Hemmas varumärke. 

Rätt butiker: Att komma in i en Hemmabutik 

ska vara inspirerande och locka till 

köp. Det ska vara lätt att hitta rätt på egen 

hand men naturligtvis även enkelt att fråga 

om råd och få hjälp. Vår storsatsning 

på butiksinredning och produktdisplay 

ska göra det till en upplevelse att komma 

in i Hemmas butiker. 

www.hemmabutikerna.com 

Rätt kunskap: Att kunna ge information 

om produkterna vi säljer på ett begripligt 

sätt utan krångliga facktermer, är en 

självklarhet. Kundnytta är nyckelordet! 

Vår vitvaruskola hjälper dig att få rätt produktkunskap. 

Rätt sortiment: Alla Hemmabutiker har 

ett välstrukturerade sortiment av de ledande 

kvalitetsvarumärkena. Dessutom 

kan vi erbjuda ett starkt fi nansieringsavtal 

som ger kunderna möjlighet att köpa sina 

drömprodukter utan att behöva kompromissa 

bort bra kvalitet och funktion. 

Rätt priser: Hemma säljer kvalitetsprodukter 

till rätt pris: Valuta för pengarna 

helt enkelt! 

Rätt delägare: I dag har Hemma 120 butiker 

varav 84 är delägare. Hakon Invest är 

en stark delägare med mycket stor kunskap 

inom detaljhandeln. 

Rätt leverantörer: För att alltid kunna 

erbjuda kunderna de bästa och senaste 

produkterna, samarbetar vi med ett 60-tal 

av branschens främsta leverantörer. 

Känns det rätt? Kanske är just du en av 

dem som är med och fi rar Hemmas 60-års 

jubileum? 

Kontakta Stig Wass på 08 - 564 828 90 så 

kan vi prata mer. Alla kontakter behandlas 

konfi dentiellt.

LEVERANTÖR 

Spara el och vatten med maskin 

I april 2007 hade Boschs 

fabriker levererat 40 miljoner 

diskmaskiner över 

hela världen sedan produktionsstarten 

under 

1960-talet. 

Över 40 års erfarenheter av att bygga 

och utveckla diskmaskiner har resulterat 

i fl era unika innovationer samt effektiva 

och energisnåla maskiner. 

– Det fi nns egentligen ingen ursäkt 

alls att fortsätta med handdisk år 2007. 

Tekniken i diskmaskinerna har kommit 

så långt att energi- och vattenförbrukningen 

är i det närmaste minimal. 40 

miljoner nöjda kunder kan knappast ha 

fel!, säger Linda Siljemark, produktchef 

för diskmaskiner Bosch Hushåll Nordeuropa. 

När de första diskmaskinerna för hemmabruk 

kom under 60-talet drog en del 

så mycket som 60 liter vatten per disk 

och förde ett ordentligt oväsen. Idag är 

siffrorna nere på 10-15 liter per disk och 

ljudnivån ligger på strax över 42 decibel 

(re 1 pW), vilket ungefär motsvarar 

Tvätta svart - helt lagligt 

Till hösten lanserar 

Bosch en proffskombination 

på kläder - helt 

”beklädd” i svart. 

De nya tvättmaskinerna och tumlarna 

är designade med pianosvarta chassin 

och med luckans inramning i polerad 

aluminiumlook. De är också snabba, 

på enbart 60 minuter är tvätten både 

ren och torr! 

Tvättmaskinen Logixx 8 klarar av 

att tvätta på snabba 15 minuter och 

tumlaren torkar på 45 minuter. Det är 

inga stora mängder vi talar om men 

när det är bråttom med affärsskjortan 

eller party-toppen så vem bryr sig? 

Fem kilo tvätt kan man tvätta på 

snabba 60 minuter med tvättresultat 

A. Förutom små och mellanstora 

mängder kan kunden tvätta ändå upp 

till 8 kg i den stora specialutformade 

”VarioSoft”-trumman, som i februari - 

07 fi ck ett certifi kat för sin skonsamhet 


ljudet av en modern stationär dator. 

En maskindisk är idag avsevärt mer 

miljövänligt och energisparande än 

handdisk. En omgång handdisk i rinnande 

vatten med en temperatur på ca 45°C 

förbrukar närmare 150-225 liter vatten 

och 6-9 kWh el. Handdisk med balja 

med samma vattentemperatur förbrukar 

ca 40-60 liter vatten och 2-3 kWh el. 

Väljer man istället att låta en diskmaskin 

från Bosch sköta jobbet förbrukar denna 

ca 9-12 liter vatten och 1 KwH el. 

av WFK institutet i Krafeldt-Tyskland. 

Tvättmaskinen Logixx 8 kan tackla 14 

olika fl äcktyper: vin, gräs, kaffe, kosmetika 

och tomat är några exempel. Logixx 

8 har också inbyggd lastavkänning med 

doseringsrekommendation för tvättmedel 

och en kommunikativ LC-display 

med fem valbara språk som visar all programinformation 

samt resterande tvättid 

En normalstor barnfamilj diskar i 

snitt ungefär 12 kuvert drygt varannan 

dag. Om disken görs för hand, under 

rinnande vatten, förbrukas dryga 41 000 

liter vatten/år. Med en diskmaskin från 

Bosch är förbrukningen motsvarande 

2640 liter vatten/år. Om samma jämförelse 

görs med el, förbrukas 1650 kWh 

/år vid handdisk och 220 kWh/år vid 

maskindisk. Med andra ord sparar en 

diskmaskin från Bosch cirka 38 600 liter 

vatten och mer än 1400 kWh/år. ■ 

Tvättmaskin Torktumlare 

och senarelagd start. 

Torktumlaren rymmer också åtta 

kg och har också den en skonsam 

trumma som Bosch valt att kalla ”SensitiveDry”. 

Tumlaren har, som enda tumlare på 

marknaden, fått det offi ciella Woolmark-sigillet 

för godkänd torkning av 

ull. ■

FÖRVARING 

Varje år kastas 250 kg mat per person i onödan 

Dåliga kylskåp del av orsaken 

En normalfamilj spenderar 

tiotusentals kronor 

på livsmedel varje år, en 

kostnad som lätt skulle 

kunna reduceras om fl er 

lärde sig att förvara maten 

på rätt sätt. 

Faktum är att vi i Sverige har ett svinn 

på i genomsnitt 250 kg mat per person 

och år. Detta motsvarar drygt 20 ton 

under en hel livstid enligt siffror från 

Världsnaturfonden och Göteborgs 

Universitet. En väsentlig del av orsaken 

är att vi inte lyckats behålla fräschheten 

på varorna. 

Förutom det uppenbara miljöproblemet 

i form av sophantering innebär även 

matsvinnet ett onödigt slöseri med pengar. 

Moderna kylar och frysar har idag en 

god förmåga att hålla jämn temperatur 

och behålla fräschheten på livsmedel. 

För att slippa slänga mat i onödan bör 

varor köpas hem i den takt de konsumeras. 

Det handlar även att välja rätt 

råvaror samt att förvara dem rätt; det vill 


I genomsnitt har Sverige ett svinn på i genomsnitt 250 kilo 

mat per person och år. Det motsvarar drygt 20 ton under en 

livstid. En av orsakerna bakom är att många inte lyckas behålla 

fräschheten på varorna. Utöver en ren kyl fi nns det en hel del 

beprövade knept att ta till. 

säga mörkt, svalt och hygieniskt. 

Rent kylskåp 

Enligt en undersökning som Bosch genomfört 

svarade 47 procent av svenskarna 

att de rengjorde sin kyl max en gång i 

kvartalet eller mer sällan. Om kylskåpet 

hålls rent och fräscht minskar risken att 

bakterier och mögel sprider sig mellan 

de olika produkterna. 

Utöver en ren kyl fi nns det även fl era 

”beprövade knep” att ta till som förlänger 

livslängden och därmed även fräschheten 

på livsmedlen. 

· Ljummen eller varm mat bör aldrig 

ställas direkt in i en kyl eller frys. Kyl 

hellre ner maten genom att låta den stå 

svalt utomhus ett tag med lock på, eller 

kyl i vattenbad. 

· Kyl- och frysvaror som kommer 

direkt från affären kan hinna tina något 

på vägen hem. Då kan en modern kyl 

eller frys komma väl till pass. Funktioner 

som superkyla och superfrys gör att 

temperaturen snabbt sänks några grader 

i kyl- eller frysdelen för att sedan återgå 

till den tidigare inställda temperaturen, 

vilket även är bra för livslängden på 

frysvarorna. 

· Håll ordning och reda i kylen. 

Åtskilliga hushåll vet inte vad som fi nns 

i kylen, varför bäst-före-datum lätt 

missas. Därför gäller det att organisera. 

På restauranger fi nns oftast separata 

kylar för kött, fi sk, grönsaker och frukt. 

Den lyxen har man sällan hemma, men 

däremot kan de olika kylfacken och hyllorna 

användas för att gruppera maten, 

exempelvis i en speciell grönsakslåda 

med reglage för vilken fuktighet lådan 

ska hålla, eller en speciallåda i kylen som 

håller lägre temperatur än övriga kylutrymmet 

och som kan användas för extra 

känsliga livsmedel. 

· I ett modernt kylskåp med avancerat 

fl äktsystem fördelas kylan jämnt, varför 

det inte är av samma vikt var i höjdled 

färskvarorna placerars. Istället är en ”ät 

först”-hylla att föredra för livsmedel där 

bäst-före datum närmar sig så att ingen 

i familjen öppar ett nyinköpt mjölkpaket 

före ett äldre. I ett äldre kylskåp bör man 

däremot tänka på att det alltid är kallare 

längre ned eftersom värme stiger. ■

Electrolux Design Lab 2007 

DESIGN 

Electrolux söker miljövänliga 

lösningar för år 2020 

För femte året i rad uppmanar Electrolux världens 

designstudenter att bidra med kreativa lösningar 

för framtidens hushåll. 

Uppdraget till designstudenterna i år är 

att presentera miljövänliga hushållsapparater 

för år 2020. 

Tävlingsbidragen i år ska bidra till en 

bättre miljö, ha förutsättningar att bli 

kommersiellt gångbara samt möjliggöra 

för människor att leva i harmoni med 

miljön. Målsättningen är inte bara att 

spara energi och vatten utan också att 

främja ett miljövänligt beteende. 

– Den här tävlingen är ett sätt för 

Electrolux att få unga människor att 

engagera sig i klimatförändringar och 

miljöfrågor, något som angår oss alla, 

säger Hans Stråberg, VD och koncernchef 

i Electrolux. 

Genom åren har tusentals studenter 

deltagit i Electrolux globala tävling 

Design Lab, som tidigare har ägt rum 

i Budapest, New York, Stockholm och 

Barcelona. Årets tävling kommer att äga 

rum i Paris. 

– Design är Electroluxvarumärkets 

hjärta, säger Henrik Otto, Electrolux 

chefdesigner. Jag ser fram emot att 

ta del av studenternas innovativa och 

miljövänliga lösningar. De bästa idéerna 

kommer vi att jobba vidare med i vår 

produktutveckling. Och vem vet? Vad 

som är omöjligt att tillverka idag kanske 

är möjligt år 2020. 

Vinnaren av Design Lab 2007 får 

5 000 euro samt sex månaders praktik 

på ett av Electrolux globala design 

centers. Bidragen kommer att bedömas 

av en internationell jury vilken kommer 

att titta särskilt på design, innovation, 

konsumentinsikt och förmågan att bidra 

till en bättre miljö. 

Bidragen lämnades in 1 augusti. Ett 

antal fi nalister kommer att väljas ut i 

slutet av september. De bjuds också in 

till fi nalen i Paris i slutet av november då 

en vinnare koras. ■ 

En av fi nalisterna 

från DesignLab 

2006, Jonathan 

Assaraf, med 

Henrik Otto från 

Electrolux. 

Electrolux chefdesigner, Henrik Otto, ser 

fram emot att ta del av studernas innovativa 

och miljövänliga lösningar. 


TVÄTT 

Nya tysta tvättgenerationen 

När Electrolux frågat 

konsumenter vad de 

önskar sig av sina -tvättmaskiner, 

brukar svaren 

bli: Bättre driftsekonomi, 

kortare tvättider och 

tystare gång. 

I den nya Husqvarnagenerationen har 

företaget därför denna gång arbetat 

mycket med ljudet. Samtidigt har den 

nya generationen tvättmaskiner och 

torktumlare begåvats med fl era smarta 

nyheter. 

Gummiupphängda komponenter 

och ljuddämpande fi ltmattor har sänkt 

ljudnivån ordentligt. Den bakre vänstra 

foten är självjusterande. Förutom att 

den underlättar installationen, fungerar 

foten som en stötdämpare som reducerar 

vibrationer från maskinen. 

Låg ljudnivå är viktig för vårt välbefi 

nnande. För att vi ska må riktigt bra, 

ska ljudet dessutom vara av ”rätt sort”. 

Numera har många tvättmaskiner från 

Husqvarna borstlösa motorer. En av 

fl era fördelar är att de saknar de delar 

som skapar ett vinande ljud från traditionella 

motorer. Ett annat plus är att de 

kan köras betydligt tuffare, vilket kortar 

tvättiden. 

Alla ljuddämpande åtgärder har 

gjort att Husqvarnas nya frontmatade 

tvättmaskiner har så låg ljudnivå som 46 

dB(A) och är därmed nästan lika tysta 

som våra tystaste diskmaskiner. Förbättringen 

är upp till 10 dB(A) och placerar 

maskinerna i absolut elitklass när det 

gäller ljud. 

Display för full kontroll 

Den nya displayen i den lutande manöverpanelen 

är en LCD-skärm som gör 

det lätt att hålla koll på tvätten. Displayen 

visar vad du ställt in maskinen på att 

göra, var du befi nner dig i tvättprogrammet 

och när tvätten är klar. Det fi nns 

en rad program att välja på. Dessutom 

kan du själv styra vissa parametrar, som 

temperatur, centrifugeringshastighet och 

starttid. 

Beroende på modell klarar de frontmatade 

tvättmaskinerna 6, 7 eller 8 kg 

tvätt i en maskin med standardmått (60 

x 60 cm). Den toppmatade modellen har 


en kapacitet på 5,5 kg. 

Centrifugeringshastigheten på de 

frontmatade maskinerna har vässats upp 

till 1800 varv/min, vilket ger låg restfuktighet 

och mycket kortare torktider. 

Alla tvättmaskiner har energiklass A+, 

tvätteffekt A och maskiner med minst 

1600 v/min centrifugering (eller 1400 

v/min med stora 8 kg-trumman) får A 

även i centrifugering. 

Supersnabba program 

Ett enkelt tryck på ”Snabb”-knappen 

kortar tvättiden 25%. Två tryck sänker 

tiden till hälften. Med den här funktionen 

går det att komma ner på 45 min 

för en bomullstvätt vid 60°C. Den allra 

kortaste tvätten går på bara 20 minuter! 

QW16905 har belyst trumma och 

vikt-sensor. Sensorn visar hur mycket 

tvätt du fyller maskinen med så att du 

lättare kan välja lämplig tvättmedelsdosering. 

Därmed undviker man miljöbelastande 

över-dosering. De enklare 

modellerna har Aqua Control-inloppsslang. 

Toppmodellerna har även Aqua 

Alarm, som varnar om ett vattenläckage 

uppstår. 

Husqvarnas toppmodeller har Direct 

spray, som innebär att en pump duschar 

tvätten med vatten under tvättprogram- 

met. Det sker både när 

trumman roterar och när 

den står stilla. Resultatet 

blir bättre tvätteffekt i alla 

tvättprogram. Eftersom det 

behövs mindre vatten för 

tvätt och sköljning bidrar 

Direct spray till att hålla 

nere vatten- och elförbrukningen. 

En fl ödesmätare på den 

inkommande -vattenledningen 

talar om för maskinen 

hur lång tid det tar att 

fylla en viss vattenvolym. 

Maskinen kan därmed fylla 

rätt volym på en gång. I 

konventionella maskiner 

fylls maskinen lite i taget 

för att undvika överfyllning. 

Resultatet av direktfyllningen 

blir en tidsbesparing på 

cirka 10 minuter i ett vanligt 

bomullsprogram. Tidsbesparingen 

får extra stor betydelse i de 

riktigt korta tvättprogrammen. 

5 kg på en timme 

De nya tvättmaskinerna från Husqvarna 

har fått en rad nya/uppdaterade tvättprogram 

och funktioner. Här är några: 

• Snabb intensiv – 5 kg på en timme 

med A i tvätteffekt! 

• Sköljstopp med antiskrynkelfunktion 

• Ylle plus – för ”handtvätt” av ylle 

• Jeans – skontvätt för mörka bomullsplagg 

• Täcken – nu kan du tvätta täcken 

hemma! 

• Hygien – bakteriefritt redan vid ca 

60°C 

• Sport intensiv – effektivt för sandiga, 

jordiga och fl äckiga utekläder 

• Sportjacka – skonsamt för moderna 

träningskläder i special material, t ex 

GoreTex 

• Siden – kort ”handtvätt” vid 30°C 

• Finunderkläder – effektivt och skonsamt 

för de fi naste spetskläderna 

• Viskos – för moderna textilier 

• Fläckar – effektivt lättanvänt fl äckprogram 

för alla typer av fl äckar i de 

fl esta typer av program. 

• Varning för överdosering – symbol 

på displayen. ■

EVERY WOMAN 

HAS A SECRET. 

HERE IS MINE! 

The new straightener. 

Up to 70% more protection from hair splitting and damage* 

En världsnyhet exklusivt endast för REMINGTON: Den revolutionerande 

teknologin av Teflon ® Woven Fibre förhindrar direkt kontakt med de varma 

plattorna. Detta ger upp till 70 % högre skydd mot kluvna toppar och 

skador*. För ett mjukt, slätt och glänsande resultat. 

* Jämfört med de 4 bäst säljande plattängerna totalt i Västeuropa baserat på GFK data, Jan 06 

För närmsta återförsäljare kontakta vänligast: +800 4719 3333. 

www.remington-europe.com

DISK 

Två diskmaskiner i en: 

Gör rent med högtryck 

PowerClean är en ny diskfunktion från Whirlpool 

som innebär att hårt smutsade grytor och kastruller 

spolas rena med högtryck. I samma diskprogram 

skall resten av disken renas lika skonsamt som 

vanligt. 

PowerClean är utrustad med 

fyra högtrycksmunstycken som 

tillsammans ger ifrån sig 32 vattenstrålar 

med cirka 70 procent högre 

tryck än hos standardmaskiner, enligt 

Whirlpool. Munstyckena är placerade 

längst bak i maskinens nedre del där man 

normalt ställer hårdare smutsad disk som 

till exempel kastruller och formar. 

Det höga trycket skall avlägsna inbränd 

smuts utan att någon grovrengöring 

behöver göras för hand. Högtrycksstrålarna 

är avgränsade till ett område så 

att mer känsliga föremål i diskmaskinen 

inte skadas. 


Övre och undre 

Diskmaskinen har en under- och en 

överkorg som är avsedda för olika typer 

av disk. Den övre korgen är avsedd för 

känsligt glas och porslin. 

Efter till exempel en fest kan den nedre 

korgen kompletteras med ett speciellt 

glashållarställ som tillsammans med 

den övre korgen kan rymma uppemot 48 

vin- eller champagneglas. 

Maskinen väljer själv 

Whirlpools diskmaskiner med 6th 

Sense ger perfekt ren disk oavsett 

mängd och med upp till 30 procent lägre 

tids-, vatten- och energiförbrukning, 

säger företaget. Sensorer mäter konstant 

smutsnivån och anpassar diskprogrammet 

automatiskt därefter. Enkelt och 

energieffektivt. 

Självrengörande fi lter 

Maskinen har ett självrengörande fi lter 

som genom en speciell puls- och vakuumfunktion 

rengör diskvattnet. 

Filtret tar bort hårda partiklar och fet 

smuts från diskvattnet så att rent vatten 

hela tiden bearbetar disken, för en effektivare 

diskprocess och ett renare resultat. 

Fakta 

Mått: Standardmått: 85 x 59,7 x 59,6 cm 

(höjd x bredd x djup). 

Huvudegenskaper: 6th Sense-teknologi, 

fi nns tillgänglig i vit och inox 

(rostfritt), Klass AAA (Energi, rengöring, 

torkning). ■

1 timme. Så fort går det 

att tvätta och torka numera! 

Tvättar 

på endast 

15 minuter! 

Tvättmaskin WM 16S761DN 

Nyhet! 2 kg tvättas på snabba 15 min 


• Centrifugeringsvarvtal: 1600–400 varv/min 

• Vario Soft-trumma 

• Fläckautomatik för 14 olika fl äckar 

• 8 specialprogram bl a Supersnabb 15 

• Dörrhake i metall 

Med Siemens supersnabba tvättprogram tvättar du 2 kg på endast 15 minuter. En nyhet 

är att du nu även kan torka samma mängd med rekordfart – på otroliga 40 minuter är 

tvätten torr! Det är nu möjligt att tvätta och torka på under 1 timme. Båda dessa enastående 

maskiner rymmer dessutom hela 8 kg tvätt. 

www.siemens-hushall.com 

Torktumlare WT 46S512DN 

Nyhet! 2 kg torrt på otroliga 40 min 


• Unikt program – Supersnabb 40 

• Förbrukning: B-klass 

• Specialkorg för ylletorkning 

• Belysning i trumman 

Torkar 

på endast 

40 minuter!

ARN 

Från Allmänna reklamationsnämnden: 

Motsvara förväntningarna 

Ett försäljningssamtal ger ofta säljaren värdefull information 

om hur kunden avser använda produkten. 

Motsvarar köpet inte kundens avsikt kan kunden 

reklamera varan. 

TEXT: ALLAN LARSSON 

ILLUSTRATION: ANDERS LUNDMARK 

I 

maj köpte kundens svärfar en 

kyl/frys och gav till honom och hans 

fru som gåva. Priset var 3 990 kr. 

Kyl/frysen skulle användas i sommarstugan. 

Enligt marknadsföringen i butiken 

och i lokalpressen var skåpet lämpligt för 

bruk i sommarstuga. I början av oktober 

visade det sig att frysfacket hade blivit 

för varmt när temperaturen i stugan 

hade sjunkit under +10 grader. De matvaror 

som fanns i frysen förstördes. Han 

använder sommarstugan endast någon 

gång per månad under vintertid och kan 

inte ha stugan permanent uppvärmd för 

att kyl/frysen skall hålla kylan. 

När han kontaktade säljaren i oktober 

hänvisade säljaren honom till leveran- 


törens service som sade att problemet 

berodde på att skåpet endast hade en 

kompressor. Enligt leverantörens service 

var det inte korrekt av säljaren att 

marknadsföra skåpet som användbart i 

sommarstuga eftersom en sommarstuga 

värms upp sporadiskt och tillfälligt 

under vintern. 

När han på nytt kontaktade säljaren 

erbjöds han att köpa en kyl/frys med två 

kompressorer och betala mellanskillnaden 

på nästan 5 000 kr. Han anser dock 

att han som konsument inte kan förväntas 

veta att en kyl/frys, som marknadsförs 

som lämpligt för sommarstuga, 

inte klarar innetemperaturer under +10 

grader. Butiken har brustit i information 

och därför är kyl/frysskåpet felaktigt. 

Kunden har yrkat i första hand avhjälpande 

av fel utan kostnad får honom. 

I andra hand har han yrkat hävning av 

köpet. Kunden har som grund för sitt 

yrkande åberopat att kyl/frysen är felaktig 

eftersom han inte har fått tillräcklig 

information om varans egenskaper och 

funktion innan köpet. 

Säljaren svarar 

Säljaren har bestritt yrkandet och har 

som grund får bestridandet anfört att 

tillräcklig information om kyl/frysskåpet 

har lämnats och att skåpet motsvarar vad 

som utlovats. 

Säljaren svarar alltid på frågor som 

ställs i samband med köpet av en vara. I 

de fall säljaren inte kan få fram information 

från produktinformationen, så tar 

säljaren reda på svaret på ett eller annat 

sätt. I samband med köpet eller den 

närmaste tiden därefter har varken köparen 

eller användaren ställt någon fråga 

beträffande den låga drifttemperaturen. 

Det är dessutom ovanligt att en kyl/frys

används vid låg omgivningstemperatur. 

Produkten uppfyller 

det användningsområde 

som säljaren och leverantören 

har föreslagit i marknadsföringen. 

Den kyl/frys som anmälan 

gäller är en mellanstor kyl/frys 

med en gemensam kompressor, 

den är enligt vår mening 

mycket lämplig för sommarstugor, 

där man vill ha tillgång 

till en förhållandevis stor 

frysdel i kombination med kyl, 

till ett bra pris. Denna produkt 

fungerar dessutom bättre 

under låga omgivningstemperaturer 

än de fl esta kyl/frysar 

med en eller två kompressorer. 

Detta på grund av möjligheten 

att vid låga omgivningstemperaturer, 

kontinuerligt ha 

innerbelysningen tänd. 

Vi har under årens lopp sålt 

både denna och andra kyl/frysar 

med en kompressor till 

sommarstugeägare och aldrig 

under vår tid (sedan 1987) som 

vitvaruhandlare hört någon 

klaga eller ens kommentera 

funktionaliteten vid låga omgivningstemperaturer. 

Problemet uppstår, då 

kyldelen blir kallare på grund 

av omgivningstemperaturen, 

än den temperatur man ställt 

in det på så stannar kompressorn. 

Och det får till följd att 

temperaturen i frysdelen stiger. 

I bruksanvisningen varnar man 

ganska tydligt under ”användning” 

vad som gäller beträffande 

omgivningstemperaturen. 

Vi motsätter oss helt kravet 

och vår uppfattning är följande. 

Kunden har att läsa 

bruksanvisningen i samband 

med ibruktagandet och då 

ta beslutet om varan passar 

honom eller ej. Butiken kan 

omöjligt veta att kunden vill 

att produkten ska fungera vid 

så låg temperatur. 

Vårt förslag till uppgörelse, 

att kunden får full ersättning 

för skåpet vid ett byte efter 

så lång tid, borde ses som ett 

generöst erbjudande. 

Upplysningsvis vill vi nämna 

att alla kyl/frysar har begräns- 

ningar vid låga omgivningstemperaturer 

men med separata 

kompressorer blir funktionen 

något säkrare. Den sålda produkten 

har samma klimatklass som 

den offererade vilket vi upplyst 

kunden om. 

Kunden återkommer 

Ingen av den information som 

presenteras i brevet från säljaren 

presenterades till oss före köpet. 

Jag har frågat rätt många 

människor om de är medvetna 

om konsekvensen av skillnaden 

mellan en och två kompressorer. 

Endast två har hittills känt till 

risken vid +10 grader och en 

kompressor: den ena var ortens 

konsumentvägledare och den 

andra var serviceteknikern hos 

leverantörens service. Båda dessa 

har haft kontakt med samma 

typ av reklamationsärende i sitt 

yrke. Jag betonar att personalen i 

butiken ifrågasatte att problemet 

överhuvudtaget kunde fi nnas när 

jag påtalade detta och jag anser 

det därför inte rimligt att jag som 

konsument skall ha den kunskapen. 

Att jag som köpare ”har att läsa 

bruksanvisningen i samband med 

ibruktagandet och då ta beslutet 

om varan passar honom eller 

ej” överensstämmer inte med 

Konsumentköplagen som lägger 

ett klart ansvar på säljaren att 

informera om varans egenskaper 

innan köpet fullbordas. 

I brevet ges intrycket att skillnaden 

i prestanda inte är så stor 

om produkten är utrustad med en 

eller två kompressorer. Exempelvis 

anges att ”med separata 

kompressorer blir funktionen 

något säkrare” och ”den sålda 

produkten har samma klimatklass 

som den offererade vilket vi 

upplyst kunden om”. 

Vid kontroll med leverantörens 

service och deras servicetekniker, 

så är skillnaden att en produkt 

med två kompressorer klarar sig 

till cirka -10 grader medan en 

enkompressorprodukt slår ifrån 

runt +10 grader. Skillnaden är 

helt avgörande för de omständigheter 

under vilka vi använder 

varan. 

ARN 


ARN 

Nämndens bedömning och 

avgörande 

”Enligt 16 § konsumentköplagen 

(1990:932) är en vara behäftad med 

fel bland annat om den i fråga om art, 

mängd, kvalitet, andra egenskaper och 

förpackning inte stämmer överens med 

vad som följer av avtalet. En vara är 

vidare behäftad med fel om den inte är 

ägnad för det särskilda ändamål för vilket 

köparen avsåg att varan skulle användas, 

om säljaren vid köpet måste ha insett 

detta särskilda ändamål och köparen har 

haft rimlig anledning att förlita sig på 

säljarens sakkunskap och bedömning. 

Köparen har uppgett att varken han 

eller hans svärfar, som var den som köpte 

det kombinerade kyl- och frysskåpet, 

inte fi ck någon information i samband 

med köpet om att frysdelen i skåpet 

inte skulle fungera om den omgivande 

temperaturen var kallare än +10 grader. 

Det framgår av utredningen att säljaren 

kände till att köparen skulle använda 

kyl- och frysskåpet i en sommarstuga. 

Vidare framgår att det aktuella kyl- och 

frysskåpet inte är avsett att användas i 

sommarstugor. Nämnden fi nner därför 

övervägande sannolikt att köparen inte 

skulle ha valt det aktuella kyl- och frysskåpet 

om han hade haft insikt om dess 

begränsade användningsområde. Kyl- 

och frysskåpet är därför att anse som 

behäftat med fel i köprättslig mening. 

Felet får anses vara av väsentlig betydelse 

för köparen. Han har därför rätt 

att häva köpet. 

Nämnden rekommenderar säljaren 

att, mot återfående av kyl/frysen, betala 

3 990 kr till köparen. Beslutet är enhälligt.” 

16§ 

Den nämndens skrivning noterade 16 § 

lyder: 

”Varan skall i fråga om art, mängd, 

kvalitet, andra egenskaper och förpackning 

stämma överens med vad som följer 

av avtalet. Den skall vara åtföljd av de 

anvisningar som behövs för dess installation, 

montering, användning, förvaring 

och skötsel. 

Om inte annat följer av avtalet, 

skall varan 

1. vara ägnad för de ändamål för vilka 

varor av samma slag i allmänhet används, 


2. vara ägnad för det särskilda ändamål 

för vilket köparen avsåg att varan skulle 

användas, om säljaren vid köpet måste ha 

insett detta särskilda ändamål, 

3. stämma överens med den beskrivning 

som säljaren har lämnat och ha de 

egenskaper som säljaren har hänvisat till 

genom att lägga fram prov eller modell, 

och 

4. vara förpackad på vanligt eller 

annars försvarligt sätt, om förpackning 

behövs för att bevara eller skydda varan. 

Varan skall anses felaktig, 

1. om den avviker från vad som föreskrivs 

i första eller andra stycket, 

2. om säljaren före köpet har underlåtit 

att upplysa köparen om ett sådant 

förhållande rörande varans egenskaper 

eller användning som han kände till eller 

borde ha känt till och som köparen med 

fog kunde räkna med att bli upplyst om, 

under förutsättning att underlåtenheten 

kan antas ha inverkat på köpet eller, 

3. om varan i något annat avseende 

avviker från vad köparen med fog kunnat 

förutsätta.” 

Paragrafen innehåller de grundläggande 

reglerna om varans egenskaper 

och utgör därför utgångspunkten för 

bedömningen om en vara skall anses 

felaktig. 

Citat förtydligar 

• Genom att en vara skall anses felaktig, 

om den avviker från vad som 

föreskrivs i första och andra styckena, 

knyts feldefi nitionen direkt till de krav 

med avseende på varans beskaffenhet 

som dessa bestämmelser innehåller. En 

vara skall således anses felaktig när den 

avviker från vad som anges i de båda 

första styckena. Bestämmelserna i andra 

stycket är inte någon uttömmande beskrivning 

av vad som - bortsett från vad 

som följer av avtalet - krävs för att en 

vara skall vara felfri. En vara kan alltså 

vara felaktig även i andra fall än då den 

avviker från vad som anges i första eller 

andra styckena. Enligt tredje stycket är 

den att anse som felaktig också när den 

i något annat avseende avviker från vad 

köparen med fog ha kunnat förutsätta, 

till exempel i fråga om varans utseende 

och yttre skick. 

• Att en vara skall anses felaktig om 

den i något avseende avviker från vad 

köparen med fog har kunnat förutsätta 

är ett uttryck för att felbegreppet är 

avsett att tillämpas i ett antal situationer 

av skilda slag där en varas egenskaper 

och användbarhet på ett påtagligt sätt 

avviker från vad konsumenten har skäl 

att räkna med på grund av de förutsättningar 

som han vid köpet har haft för sin 

bedömning. 

• Många gånger kan emellertid en 

situation också vara sådan att köparen 

har grundad anledning att räkna med att 

- om vissa förhållanden beträffande en 

vara skulle föreligga som säljaren i så fall 

borde känna till - denne skall upplysa 

honom om dem utan någon särskild 

uppmaning från köparens sida. Om säljaren 

i en sådan situation underlåter att 

informera köparen om dessa förhållanden 

och detta inverkar på köpet, bör varan, 

på samma sätt som när det är fråga 

om oriktiga uppgifter som har lämnats 

om en vara, anses felaktig. Det är utan 

betydelse för felbedömningen huruvida 

säljaren känt till förhållandena och haft 

möjlighet att informera om dem. 

• Vilka uppgifter som en köpare 

rimligen kan räkna med att bli upplyst 

om får avgöras efter omständigheterna. 

När det gäller att avgöra vad en säljare 

bort upplysa köparen om bör hänsyn tas 

till bland annat varuslaget, försäljningsformerna 

och i vilken omfattning varans 

egenskaper eller användning har varit på 

tal vid köpet. 

• Av särskild betydelse för köparen är 

att bli upplyst om eventuella begränsningar 

i varans användbarhet, i synnerhet 

i förhållande till vad som kan anses 

normalt för liknande varor. 

I regel är det också av stor betydelse 

för en köpare att bli upplyst om eventuella 

hinder eller restriktioner för varans 

användning som kan bero på föreskrifter 

av olika slag. Viktigt för köparen är 

givetvis också att bli upplyst om särskilda 

risker som kan vara förenade med en 

varas användning. 

• En förutsättning för att en vara skall 

kunna anses vara felaktig bara på grund 

av utebliven information från säljaren 

är att den uteblivna informationen kan 

antas ha inverkat på köpet. Det bör alltså 

kunna antas att konsumenten, om han 

hade fått del av den uteblivna informationen, 

inte skulle ha köpt varan eller 

i vart fall inte skulle ha köpt den på de 

villkor som skett. ■

MATCHA DITT KÖK 

Bra räcker inte. Vi strävar efter perfektion, både när det gäller funktion 

och design. Med Moccamasters smakfulla bryggare som utgångspunkt 

har systermärket Wilfa tagit fram en serie köksmaskiner i samma färg. 

Så nu kan du utrusta ditt kök med god smak, i dubbel bemärkelse. 

Förutom Svart finns också färgerna Röd, Vit och Stone-grått. 

www.wilfa.se www.moccamaster.se 

E K & G R E N

PRODUKTNYHETER 

NY GENERATION LARMETIKETTER 

Checkpoint Systems har lanserat sin nya EP-familj (Enhanced 

Performing) av larmetiketter för RF-baserade varularm. De nya 

RF-etiketterna skall öka möjligheten att upptäcka butikstjuvar 

avsevärt och är också mycket lättare att avaktivera än tidigare larmetiketter. 

De är dessutom både mindre och tunnare vilket gör att 

fl er typer av produkter kan larmmärkas, samtidigt som etiketterna 

stör mindre på förpackningarna. 

– De nya EP-etiketterna representerar ett genombrott inom varularmstekniken. 

Efter över två års forskning och utveckling har vi 

utvecklat en produktionsprocess som ger avsevärt bättre fl exibilitet 

och förbättrade prestanda jämfört med dagens teknik, samtidigt 

som vi minskat storleken på etiketterna, säger Checkpoints koncernchef 

George Off. 

Checkpoint har utformat de nya etiketterna så att de är kompatibla 

med företagets nya handprismärkare Meto Proline XXL. 

Därmed blir det möjligt att i ett enda arbetsmoment skriva såväl 

pris som produktinformation direkt på larmetiketterna. Det gör 

att personalen kan märka fl er varor på kortare tid. Det eliminerar 

också den extra tid som det annars skulle ta att applicera fl era 

etiketter och innebär även att mindre av varornas förpackning 

täcks, eftersom all information nu får plats på en enda etikett. De 

nya EP-etiketterna är helt kompatibla med Checkpoints befi ntliga 

system av RF-baserade varularm, vilket innebär att handelns befi 

ntliga investeringar i såväl larmutrustning som källskyddsmärkningsprogram 

är skyddade. ■ 


REDAKTÖR / OLA LARSSON / TEL 08 - 508 938 58 

ELEKTRONISKA BARNVAKTER 

Padwico har lanserat två nya ”elektroniska barnvakter” - Padwico 

938 och 968 - som skall ge spädbarnsföräldrar ett friare och 

tryggare liv. Med en trådlös sändare vid barnet går det att ha full 

kontroll över barnet från en mottagare i ett annat rum eller till och 

med ett annat hus. 

938 är en ren ljudmodell med extra lång räckvidd, vibrator och 

temperaturlarm, medan 968-modellen har både ljud och färgbild. 

Padwico 938 är en liten barnvakt med tonvikt på lång räckvidd 

och såväl vibratorlarm som möjlighet till temperaturövervakning. 

Räckvidden är upp till 800 meter vid fri sikt. Sändarens effekt kan 

ställas in i tre nivåer: Hög, låg och extra låg. Hög effekt ger maximal 

räckvidd, medan extra låg effekt ger lång batteritid. 

Om barnet börjar gråta hörs ljudet i högtalaren, samtidigt som 

ljudstyrkan visas med lysdioder. Mot tagaren har även en vibrator 

som kan kopplas in om man till exempel tittar på TV eller dammsuger 

och inte kan höra högtalaren. Sändarmikrofonens känslighet 

är juster bar, liksom volymkontrollen på mottagaren. 

Både sändare och mottagare har inbyggd temperaturindikator, 

som kan ställas in på förvalda temperaturer för att larma om det 

blir för kallt eller för varmt hos barnet. Sändaren har också en 

inbyggd nattlampa. 

För att inte störas av andra liknande utrustningar har sändaren 

och mottagaren två kanaler och 68 olika digitala koder, vilket ger 

sammanlagt 136 unika inställningar att välja bland. 

Padwico 968 är en videobarnvakt med färgbild, med en 1.5-tums 

bildskärm som skall ge en skarp och klar bild samt en mycket hög 

ljudkvalitet. Räckvidden är upp till 100 meter för video och upp 

till 300 meter för ljudet. 

Vid dåliga ljusförhållanden kopplas sändaren automatiskt över 

till nattvisning. Kameran kan ställas in för att antingen sända hela 

tiden eller röstaktiveras. Mottagaren har även en AV-utgång, som 

gör att bilden kan visas på en TV. Om sändaren kommer utom 

räckvidd stängs bilden automatiskt av. 

Videobarnvakten har tre kanaler och fyra digitalkoder, det vill 

säga totalt tolv olika inställningar som gör att liknande utrustningar 

inte ska störa varandra. 

Båda barnvakterna har batteridrivna sändare och mottagare, 

som också kan nätanslutas. De har även räckviddslarm som indikerar 

med både ljud och ljus om sändaren skulle komma utanför 

räckvidden eller om dess batteri skulle ladda ur. ■

REDAKTÖR / OLA LARSSON / TEL 08 - 508 938 58 PRODUKTNYHETER 

BUBBLOR FÖR TRÖTTA FÖTTER 

Efter en lång dag i varma skor kan fötterna ibland kännas ömma 

och i behov av lite extra omvårdnad. Ett varmt fotbad kan kännas 

välgörande för hela kroppen och Bosch fotbad för hemmabruk har 

många inbyggda fi nesser och funktioner som gör fotvården till en 

extra skön upplevelse, anger företaget. 

Fotbadet har en bubbelfunktion som snabbt skall väcka liv i trötta 

fötter. Om man vill ge fötterna en deluxe-behandling fi nns det 

inbyggda pedikyrcentrumet med borste, pimpsten och massagerullar. 

Och som avslutning kan man välja mellan vibrationsmassage 

eller vattenstrålsmassage. 

Tack vare varmhållningsfunktionen bibehålls temperaturen på 

det påfyllda vattnet. Med de avtagbara stänkskydden kan man 

dessutom sitta i favoritfåtöljen eller på balkongen utan risk för att 

ömtåligt golv skadas. 

LED-belysta knappar gör att fotbadet är lätt att övervaka och 

ställa in. ■ 

BLANDA MED EN BLENDER 

Det är aldrig fel att fylla upp kylen med frukt och grönsaker och 

samtidigt byta ut halvfabrikat mot mer hälsosamma råvaror. Med 

Boschs nya fristående mixer MMB 20R1 krossar man enkelt isen 

till Daiquirin, mixar ihop sin egen nyttiga grönsaksdrink eller gör 

en egen fruktsmootie. 

En mixerstav med något år på nacken kan ha lite problem med 

att krossa is och hantera större mängder dryck, menar Bosch. Med 

en effekt på 600 W kan MMB 20R1 lätt krossa is, frusna bär, frukt 

och grönsaker. Den har även en mixerbägare i glas som rymmer 

hela 1.75 liter, en lagom mängd när man har gäster på fördrinken 

eller vill göra en god gazpacho-soppa. 

Med ett steglöst pop-out-reglage ställs önskad mixerhastighet 

in och inkopplingssäkringen gör mixern säker för små barnhänder. 

Den är även lätt att rengöra och dessutom betydligt mindre än en 

standardmatberedare. ■ 

GAZPACHO - 6 personer 

1 gurka, 4 vitlöksklyftor, 1 rödlök 

4 stora, välmogna tomater 

1 röd, 1 grön och 1 gul paprika 

Cirka 1 dl olivolja 

Tomatjuice, grönsaksbuljong, salt, peppar och tabasco 

Skölj och skala gurka, lök och vitlök. Pressa vitlöken. Skär allt i 

mindre bitar; dra skalet av tomaterna och dela i 6 klyftor. Dela, 

ta ur och strimla paprikorna. Lägg grönsakerna i en skål och 

blanda med salt. Låt stå övertäckt i kylskåpet över natten. Mixa 

grönsakerna fi nt med olivoljan. Späd med tomatjuice och lite 

kall buljong; smaka av med kryddor. 

SVALKANDE SMOOTIE - 4 personer 

200 gram frysta hallon/blåbär 

1 liter lätt vaniljyoghurt, 2 bananer 

Häll i hälften av yoghurten direkt i mixern. Fyll på med hälften 

av de frysta bären (de behöver inte tina först) och bryt ner bananerna. 

Fyll på med resten av yoghurten och bären och mixxa. 

Servera i högre glas eller vinglas och ett tjockt sugrör. 


PRODUKTNYHETER 

SVART TAR PLATS I KÖKET 

Svart är hett, svart är inne, svart fi nns nu överallt när det gäller 

inredning och design. 

– Försäljningen av svarta produkter har ökat lavinartat under 

det första halvåret, berättar Maria Berglund, produktlinjechef för 

spisar på Electrolux HemProdukter. 

Därför utökar Husqvarna nu sitt svarta sortiment med en svart 

dubbelugnsspis med handtag i aluminium, QSG6270K. 

– Den nya dubbelugnen har HighLight-häll med touchkontroller. 

En av ugnarna har varmluft och den integrerade matlagningstermometern 

kan användas i båda ugnarna, berättar Maria. 

Handtagen i aluminium gör att spisen matchar de svarta kyl- 

och frysskåpen perfekt. 

– Om du ska ha en spis i din utställning som sticker ut och drar 

åt sig uppmärksamhet så är det den här, avslutar Maria. ■ 



VINKYL FÖR SOMMELIERER 

Dometic har lanserat en ny vinkyl särskilt utvecklad för sommelierer 

i restaurang- och hotellbranschen. Med två individuellt 

tempererade zoner förvaras olika typer av röda och vita viner till 

optimal serveringstemperatur utifrån respektive vins särskilda 

egenskaper. Den nya vinkylen är ett mycket viktigt komplement 

till Dometics vinkällare för professionell långlagring av viner, 

meddelar företaget. 

– Dometics nya vinkyl fyller ett viktigt behov. Vinexperter på 

hotell och restauranger kan fi na viner och vet precis hur de bäst 

serveras, men har länge efterfrågat ett verktyg som gör det praktiskt 

möjligt. Vi har gjort steget från långlagring i vinkällare till 

servering av gäst enkelt, säger Rutger Wachtmeister, marknadsdirektör 

Dometic. 

Vinkylen rymmer 180 fl askor och är uppdelad i två individuellt 

tempererade zoner, en för olika röda viner och en för olika vita 

viner. Temperaturen mellan olika hyllor är gradvis ökande vilket 

gör det möjligt att förvara alla typer av röda och vita viner vid 

respektive optimal serveringstemperatur. Temperaturen (standardinställning) 

i den vita zonen går exempelvis från 6°C vid den lägsta 

hyllan, perfekt för en Sauternes, till 12°C vid den högsta hyllan, 

en idealisk temperatur för en vit Bourgogne. På motsvarande sätt 

går temperaturen i den röda zonen från 16°C till 20°C, perfekt 

för en Rioja respektive en Bordeaux. Längst ned i kylen fi nns ett 

snabbkylningsfack för exempelvis Champagne. 

Unikt för Dometics vinkyl är att storleken på temperaturzonerna 

är reglerbar. Detta innebär att restaurangen själv kan ändra 

storleken på zonerna utifrån behov och efterfrågan på röda och 

vita viner, exempelvis efter tema eller säsong. ■

REDAKTÖR / OLA LARSSON / TEL 08 - 508 938 58 PRODUKTNYHETER 

SVENSKT PATENT FÖR HÅRVOLYM 

I höst lanseras Björn Axén Tools. En serie med ett tiotal elektriska 

hårvårdsprodukter som utvecklats i ett nära samarbete mellan 

Björn Axén och OBH Nordica. Nu lanseras Volumaster, som en 

unik produkt skapad av Björn Axén. Volumaster skapar volym från 

hårbotten och ska ge användaren en känsla av 2-3 gånger mer hår. 

Idén till Volumaster fi ck Peter Hägelstam, Creative Director 

hos Björn Axén, när han arbetade med en stor modevisning i New 

York. Alla modellerna med afrofrisyer hade rakpermanentats och 

fi ck stor uppmärksamhet. Efter några veckor började den naturliga 

krusningen växa ut och frisyrerna lyftes från hårbotten och 

skapade en enorm fyllighet. Idén till Volumaster var kläckt. 

– Den här effekten gav mig idén till att konstruera en produkt 

som ger samma resultat på våra nordiska hår. Oavsett frisyrmode 

och trender, en ökad hårvolym är något som alltid efterfrågas. 

Särskilt i Norden där många har tunt och platt hår, berättar Peter 

Hägelstam. 

Med Volumaster arbetar man igenom håret sektionsvis. Det är 

håret 4-5 cm närmast hårbotten som ska klämmas åt. Extra hållbarhet 

kan man få genom att tupera håret innan det formas med 

Volumaster. Problem med virvlar som delar upp håret ska Volumaster 

lösa genom att dölja kala ytor och skapa en homogen frisyr. 

– Vår uppfattning är att Volumaster blir en måste-produkt för 

alla som upptäcker den, fortsätter Peter Hägelstam. 

Volumaster är enligt OBH Nordica utvecklad enligt frisörernas 

hårda krav. Den har snabb uppvärmning samt en extra lång sladd, 

2.8 meter. ■ 

SJÄLVÖPPNANDE FLÄKTKÅPA 

Unik, elegant och samtidigt mycket praktisk är ord som används 

när Miele lanserar sin nya fristående 110 cm breda köksfäkt DA 

5000 D – och den öppnar sig automatiskt när den sätts igång. 

Hopfälld är fl äktkåpan endast 12 cm djup, för att bli 31 cm när den 

är fullt öppen. 

Konceptet med den självöppnande fl äkten representerar en 

innovation i köksdesign, menar Miele. Fläkttrumman är gjord i 

rostfritt, medan de öppningsbara panelerna är i glas med en silverfärgad 

metallbeläggning. När fl äkten är avstängd och hopfälld är 

den stilren, med de diskreta touchkontrollerna knappt synliga. När 

fl äkten sätts igång tänds en bakgrundsbelysning för kontrollerna 

och panelerna svängs ut. Den nedåtriktade reglerbara belysningen 

kompletteras med en separat belysning på fl äkttrumman, för att ge 

ett behagligt allmänljus även när fl äkten är avstängd. 

DA 5000 D är avsedd endast för montering ovanför köksöar och 

för frånluftsdrift. Två dubbelverkande fl äktar ger en hög utsugningskapacitet 

– upp till 1 300 m³/tim vid maxeffekt. Andra funktioner 

är till exempel tre effektlägen plus intensivläge, styrning av 

eftergångstid samt indikering av fettfi lterrengöring. Fyra rostfria 

fi lter skall ge en mycket god fettavskiljning. ■ 


PERSONNYTT 

ELECTROLUX 

Carina Malmgren Heander har utsetts till ny chef för koncernstab personal och organisationsutveckling 

i Electrolux. Malmgren Heander kommer att ingå i koncernledningen och 

rapporterar till Hans Stråberg, verkställande direktör och koncernchef. 

Carina Malmgren Heander, 47, är svenska och idag personaldirektör vid Sandvik-koncernen. 

Tidigare har Carina Malmgren Heander haft olika chefsbefattningar inom ABB 

koncernen. Carina Malmgren Heander tillträder sin nya tjänst under tredje kvartalet 2007 

med placering i Stockholm. Hennes företrädare, Harry de Vos har utsetts till Senior Vice 

President of Human Resources vid ASML, ett nederländskt bolag. ■ 



ELECTROLUX 

Gunilla Nordström har utsetts till chef för Electrolux Vitvaror Asia Pacifi c och tillika Executive 

Vice President i AB Electrolux. Gunilla Nordström efterträder Peter Birch som träder i 

pension. Hon kommer att rapportera till Hans Stråberg och sitta i koncernledningen. 

Gunilla Nordström, 48, är idag chef för Sony Ericsson Mobile Communications (China) 

Co. Ltd. och Corporate Vice President för Sony Ericsson Mobile Communications AB. 

Under sin 24-åriga karriär har hon innehaft ett antal chefsbefattningar i Ericsson och Sony 

Ericsson i Asien, Europa och Sydamerika. Nordström, som är svenska, har en civilingenjörsexamen 

i industriell ekonomi från Linköpings Universitet, Tekniska Högskolan. 

Nordström börjar sin tjänst hos Electrolux i augusti med placering vid Electrolux regionala 

huvudkontor i Singapore. Electrolux Vitvaror Asia Pacifi c är koncernens affärssektor för produktutveckling, 

tillverkning, försäljning och marknadsföring av kylskåp, ugnar, spisar, spisfl 

äktar, diskmaskiner, tvättmaskiner och torktumlare i Australien, Nya Zeeland, Kina, Indien, 

Thailand, Malaysia, Singapore, Vietnam, Filippinerna, Indonesien och Japan, huvudsakligen 

under Electrolux-varumärket. ■ 

MIELE 

Anders Johansson har anställts som produktchef för Mieles inbyggnadssortiment. Anders tar 

över efter Carit Lohse som nu byter bransch och går till Villeroy & Boch. 

Anders kommer närmast från BSH (Bosch Siemens Hushållsapparater AB) där han arbetade 

med affärsutveckling inom den nordeuropeiska organisationen. Tidigare har Anders en 

bakgrund från Robert Bosch AB, där han bland annat har arbetat som Key Account Manager, 

marketingansvarig och produktchef. ■ 

MIELE 

Miele har anställt Maja Persson som reklamansvarig. Hennes roll innebär att koordinera, 

driva och utveckla Mieles reklam- och marknadsaktiviteter. 

Maja kommer närmast från belysningsbranschen där hon har arbetat som marknadskoordinator 

på Aura Light (före detta Lumalampan). Tidigare har hon arbetat som marknadsansvarig 

inom fi nansbranschen och med marknadsundersökningar. ■

NYA NILFISK EXTREME – EN VÄRLD AV FÖRDELAR 

Nilfisk-ALTO, Telefon 031-706 73 00, www.nilfisk.se

TIDNING FÖR EL- & VITVARUBRANSCHEN - Elektronikbranschen

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?