ÅRSREDOVISNING 2003 - TV4-Gruppen

FRÅGOR & SVAR
➔ Programdirektör
Det blir allt fler kanaler, konkurrensen
ökar och många anser att
det större utbudet leder till likriktning
och sämre program. Vad skiljer
TV4 från de andra kommersiella kanalerna?
Eva Swartz: Den allmänna publikstrategin –
TV4 vill vara en kanal som når alla, våra kommersiella
konkurrenter vill tvärtom vara kanaler
enbart för yngre vuxna. TV4 är också den
enda kommersiella kanal som är en riktig
kanal, det vill säga en kanal som omfattar alla
viktiga programgenrer som nyheter, svenskt
drama, svensk underhållning, sport, samhällsprogram,
barnprogram, storfilmer och serier.
TV4 har 16 lokal-tv-stationer, något unikt
för svensk kommersiell tv och en stor potential
för framtiden, både kommersiellt – den lokala
annonsmarkanden är värd elva miljarder kronor,
och vi har under tre procent av den – och tittarmässigt.
I Storbritannien, till exempel, kan man
se både regionala fotbollsmatcher och lokala
kriminalmagasin. Vi har mycket framför oss.
Sist men inte minst: flera av de genrer som
är unika för oss, till exempel nyheter och
svenskt drama, är också genrer som historiskt
visat sig överleva både teknikskiften och
modesvängningar.
Vad gör TV4 till ett bättre annonsmedium
än de andra svenska
kommersiella kanalerna?
Michael Grimborg: För det första är TV4 den enda
kommersiella kanalen som når hela svenska folket.
För det andra är TV4 den enda kommersiella
kanalen som har ett fullständigt programutbud
med nyheter, sport, film, drama och underhållning.
Det garanterar att en stor del av den
svenska befolkningen tittar på TV4 varje vecka.
Annonsörerna når alltså fler tittare under en
kampanjperiod. Inte bara för att fler människor
har möjlighet att se TV4 än dess konkurrenter,
utan också för att TV4 är populärast även bland
de tittare som kan se andra kommersiella kanaler.
Den miljö som TV4 erbjuder sina annonsörer
påverkar reklamen positivt och annonsören
hamnar inte i en programmiljö som skadar det
egna varumärket.
14 TV4 2003
Eva Swartz och försäljningsdirektör Michael Grimborg
om tittarsiffror, trovärdighet, mångfald och målgrupper.
Tittare och annonsörer vinner
på TV4:s kommersiella kvalitet
? ?
?
TV4-koncernen har startat flera
nya kanaler och fler är på väg.
Vilka fördelar ser du med det?
ES: Vi har i flera år satsat på en flerkanalsstrategi.
Vi har sedan nästan två år Med i tv och TV4
Plus fyllde ett år den 9 mars 2004. Snart är det
dags för TV4 Film, som startar under första
halvåret 2004. Fördelarna är uppenbara. I en
allt hårdare konkurrens blir det av avgörande
vikt att TV4-koncernen breddar sitt utbud till
tittarna och har erbjudanden inom olika områden.
Många tror att nischade kanaler är framtidens
enda melodi, men jag är övertygad om
att tittarna kommer att vilja ha både bredd-
och nischutbud. Man behöver bara titta på de
yngre: å ena sidan sitter de ensamma framför
datorn och laddar ner filer inom specialintresseområden,
å andra sidan köar de i dagar för att
se Sagan om ringen – filmen alla måste se!
Nischbeteende och breddbeteende kommer
att leva sida vid sida och TV4 satsar inom båda
områdena. TV4-kanalen ska fortsatt vara en
breddkanal, TV4 Plus ett komplement och
alternativ till TV4 och andra bredare kanaler.
Med i tv ska vara en nischad ung kanal och
TV4 Film för filmentusiasten. De olika kanalerna
ger förutom ett bredare tittarunderlag
även olika intäktsmöjligheter.
?
Vad betyder TV4:s nyhets- och
samhällsprogram för annonsförsäljningen?
MG: De bidrar i stor utsträckning till TV4:s
höga trovärdighet och seriösa framtoning som
en riktig tv-kanal. De sena nyheterna har alltid
hög efterfrågan och ekonominyheterna klockan
18.50 är alltid utsålda. För många annonsörer
är det viktigt att synas i en seriös miljö. Det
stärker trovärdigheten i det egna varumärket.
?
Går vi mer mot finansierade
program och att involvera annonsörer
i programproduktionen?
ES: Program där annonsörer är involverade som
medfinansiärer har funnits sedan kommersiell
tv:s barndom och på TV4 har vi lång erfarenhet
av program som är helt eller delvis externt
finansierade. Vi kan garantera största redaktionella
integritet vilket är en förutsättning för att
samarbetet ska fungera väl. Jag tror att vi kan
se framför oss en viss ökning av den här typen
av programproduktioner och jag ser inga som
helst problem i det så länge vi utgår från att vi
tror på programidén och hanterar samarbetet
välavvägt precis som vi gjort hittills.
?
Det talas mycket om olika målgrupper.
Hur kan ni veta vilka
som tittar och finns det några
målgrupper som är mer kommersiellt
attraktiva för annonsörerna?
MG: Tv-tittandet mäts av ett analysföretag som
heter MMS. De har till sitt förfogande en
panel som består av 2 200 personer och som
ska ge ett representativt urval av befolkningen.
Genom att mäta panelens tittarvanor kan vi
göra tittaranalyser, främst utifrån kön och
ålder, och därmed se vilka som tittar och hur
många de är.
?
De flesta kommersiella tv-kanalerna
vänder sig till yngre målgrupper.
Gör TV4 något för att
få annonsörerna att vända sig till köpstarka,
äldre målgrupper?
MG: Under de senaste åren har de eftertraktade
målgrupperna blivit allt yngre. Men ofta handlar
det om att annonsörerna vill kommunicera
med unga människor medan produkterna till
stor del köps av betydligt äldre.
TV4 erbjuder annonsörer att nå både de
målgrupper de vill kommunicera med och de
som sedan köper den utannonserade varan.
Vad gäller kön vänder sig huvuddelen av de
produkter som finns i tv-reklamen främst till
kvinnor.
Väldigt få annonsörer vänder sig till de
äldre målgrupperna, de över 60 år. Vårt uppdrag
är att få annonsörer och mediebyråer att
inse att de tittare vi har konsumerar väldigt
mycket även om de är lite äldre. Lyckas vi med
det kommer även våra annonsörer att sälja mer
till fler.