FRÅGOR & SVAR ➔ Programdirektör Det blir allt fler kanaler, konkurrensen ökar och många anser att det större utbudet leder till likriktning och sämre program. Vad skiljer <strong>TV4</strong> från de andra kommersiella kanalerna? Eva Swartz: Den allmänna publikstrategin – <strong>TV4</strong> vill vara en kanal som når alla, våra kommersiella konkurrenter vill tvärtom vara kanaler enbart för yngre vuxna. <strong>TV4</strong> är också den enda kommersiella kanal som är en riktig kanal, det vill säga en kanal som omfattar alla viktiga programgenrer som nyheter, svenskt drama, svensk underhållning, sport, samhällsprogram, barnprogram, storfilmer och serier. <strong>TV4</strong> har 16 lokal-tv-stationer, något unikt för svensk kommersiell tv och en stor potential för framtiden, både kommersiellt – den lokala annonsmarkanden är värd elva miljarder kronor, och vi har under tre procent av den – och tittarmässigt. I Storbritannien, till exempel, kan man se både regionala fotbollsmatcher och lokala kriminalmagasin. Vi har mycket framför oss. Sist men inte minst: flera av de genrer som är unika för oss, till exempel nyheter och svenskt drama, är också genrer som historiskt visat sig överleva både teknikskiften och modesvängningar. Vad gör <strong>TV4</strong> till ett bättre annonsmedium än de andra svenska kommersiella kanalerna? Michael Grimborg: För det första är <strong>TV4</strong> den enda kommersiella kanalen som når hela svenska folket. För det andra är <strong>TV4</strong> den enda kommersiella kanalen som har ett fullständigt programutbud med nyheter, sport, film, drama och underhållning. Det garanterar att en stor del av den svenska befolkningen tittar på <strong>TV4</strong> varje vecka. Annonsörerna når alltså fler tittare under en kampanjperiod. Inte bara för att fler människor har möjlighet att se <strong>TV4</strong> än dess konkurrenter, utan också för att <strong>TV4</strong> är populärast även bland de tittare som kan se andra kommersiella kanaler. Den miljö som <strong>TV4</strong> erbjuder sina annonsörer påverkar reklamen positivt och annonsören hamnar inte i en programmiljö som skadar det egna varumärket. 14 <strong>TV4</strong> <strong>2003</strong> Eva Swartz och försäljningsdirektör Michael Grimborg om tittarsiffror, trovärdighet, mångfald och målgrupper. Tittare och annonsörer vinner på <strong>TV4</strong>:s kommersiella kvalitet ? ? ? <strong>TV4</strong>-koncernen har startat flera nya kanaler och fler är på väg. Vilka fördelar ser du med det? ES: Vi har i flera år satsat på en flerkanalsstrategi. Vi har sedan nästan två år Med i tv och <strong>TV4</strong> Plus fyllde ett år den 9 mars 2004. Snart är det dags för <strong>TV4</strong> Film, som startar under första halvåret 2004. Fördelarna är uppenbara. I en allt hårdare konkurrens blir det av avgörande vikt att <strong>TV4</strong>-koncernen breddar sitt utbud till tittarna och har erbjudanden inom olika områden. Många tror att nischade kanaler är framtidens enda melodi, men jag är övertygad om att tittarna kommer att vilja ha både bredd- och nischutbud. Man behöver bara titta på de yngre: å ena sidan sitter de ensamma framför datorn och laddar ner filer inom specialintresseområden, å andra sidan köar de i dagar för att se Sagan om ringen – filmen alla måste se! Nischbeteende och breddbeteende kommer att leva sida vid sida och <strong>TV4</strong> satsar inom båda områdena. <strong>TV4</strong>-kanalen ska fortsatt vara en breddkanal, <strong>TV4</strong> Plus ett komplement och alternativ till <strong>TV4</strong> och andra bredare kanaler. Med i tv ska vara en nischad ung kanal och <strong>TV4</strong> Film för filmentusiasten. De olika kanalerna ger förutom ett bredare tittarunderlag även olika intäktsmöjligheter. ? Vad betyder <strong>TV4</strong>:s nyhets- och samhällsprogram för annonsförsäljningen? MG: De bidrar i stor utsträckning till <strong>TV4</strong>:s höga trovärdighet och seriösa framtoning som en riktig tv-kanal. De sena nyheterna har alltid hög efterfrågan och ekonominyheterna klockan 18.50 är alltid utsålda. För många annonsörer är det viktigt att synas i en seriös miljö. Det stärker trovärdigheten i det egna varumärket. ? Går vi mer mot finansierade program och att involvera annonsörer i programproduktionen? ES: Program där annonsörer är involverade som medfinansiärer har funnits sedan kommersiell tv:s barndom och på <strong>TV4</strong> har vi lång erfarenhet av program som är helt eller delvis externt finansierade. Vi kan garantera största redaktionella integritet vilket är en förutsättning för att samarbetet ska fungera väl. Jag tror att vi kan se framför oss en viss ökning av den här typen av programproduktioner och jag ser inga som helst problem i det så länge vi utgår från att vi tror på programidén och hanterar samarbetet välavvägt precis som vi gjort hittills. ? Det talas mycket om olika målgrupper. Hur kan ni veta vilka som tittar och finns det några målgrupper som är mer kommersiellt attraktiva för annonsörerna? MG: Tv-tittandet mäts av ett analysföretag som heter MMS. De har till sitt förfogande en panel som består av 2 200 personer och som ska ge ett representativt urval av befolkningen. Genom att mäta panelens tittarvanor kan vi göra tittaranalyser, främst utifrån kön och ålder, och därmed se vilka som tittar och hur många de är. ? De flesta kommersiella tv-kanalerna vänder sig till yngre målgrupper. Gör <strong>TV4</strong> något för att få annonsörerna att vända sig till köpstarka, äldre målgrupper? MG: Under de senaste åren har de eftertraktade målgrupperna blivit allt yngre. Men ofta handlar det om att annonsörerna vill kommunicera med unga människor medan produkterna till stor del köps av betydligt äldre. <strong>TV4</strong> erbjuder annonsörer att nå både de målgrupper de vill kommunicera med och de som sedan köper den utannonserade varan. Vad gäller kön vänder sig huvuddelen av de produkter som finns i tv-reklamen främst till kvinnor. Väldigt få annonsörer vänder sig till de äldre målgrupperna, de över 60 år. Vårt uppdrag är att få annonsörer och mediebyråer att inse att de tittare vi har konsumerar väldigt mycket även om de är lite äldre. Lyckas vi med det kommer även våra annonsörer att sälja mer till fler.
Programdirektör Eva Swartz och försäljningsdirektör Michael Grimborg. <strong>TV4</strong> <strong>2003</strong> 15 FOTO: MAGNUS SKOGLÖF
Change language