Vinnarbilaga 100-wattaren 2008.pdf - Sveriges Annonsörer
Vinnarbilaga 100-wattaren 2008.pdf - Sveriges Annonsörer
Vinnarbilaga 100-wattaren 2008.pdf - Sveriges Annonsörer
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
10<br />
ANNONS – Hela bilagan är en annons från <strong>100</strong>-<strong>wattaren</strong> – tävlingen som belönar kreativ reklam som gett effekt – ANNONS<br />
Med hjälp av en smart och välriktad kampanj skulle Forsman & Bodenfors få unga människor att ta ett beslut i en<br />
fråga som de visste att de inte var intresserade av just här och nu. Genom att lära känna målgruppen ordentligt<br />
lyckades de möta den på rätt plats och tid. Utfallet slog alla förväntningar.<br />
kommunikativt bli enklare för det. Vi visste ju att<br />
det fanns ett starkt ointresse för produkten.<br />
Vad är det som har gjort samarbetet så lyckat<br />
mellan byrån och kunden?<br />
– Förutom att Forsman & Bodenfors är ruskigt<br />
duktiga på kommunikation så tror jag nyckeln är<br />
ömsesidigt förtroende. När det finns förtroende så<br />
vågar man utmana varandra. Byrån har dessutom<br />
ett stort intresse för att utveckla vår affär och vårt<br />
varumärke, säger Åsa.<br />
– AMF är genuint intresserade av att skapa<br />
bra kommunikation, säger Leif. De har hela<br />
tiden strävat efter att göra något som berör och<br />
engagerar. Vi har en gemensam syn på vad som ska<br />
kommuniceras och hur.<br />
Kampanjens framgång tror Andreas beror i grund<br />
och botten på att man verkligen har tagit sig tid och<br />
resurser att lära känna sin målgrupp. De vet vad de<br />
tycker i olika frågor och vad de tänker.<br />
– Det var en förlösande faktor, säger Andreas.<br />
Istället för att gå ut och prata siffror pratade vi om<br />
sådant som målgruppen kunde relatera till.<br />
– En annan förlösande faktor – förutom tilltal<br />
och medieval – var självklart möjligheten att<br />
interagera med AMF, tillägger Leif. Vi trodde att<br />
maximalt 50 000 unga människor skulle skicka<br />
in en bild på sig själv. Det blev till slut 322 946<br />
personliga mms. Där AMF satt upp ett mål att<br />
öka sin reklamerinran med 10 procent blev utfallet<br />
33 procent. Preferensen för just AMF skulle öka<br />
i målgruppen med 50 procent. Utfallet visade<br />
en ökning på 200 procent. Slutligen sa man att<br />
kampanjen skulle bidra till att 30 procent skulle välja<br />
<strong>100</strong>-WATTAREN - VINNARBILAGA 2008 – KONSUMENTREKLAM<br />
just AMF. Utfallet blev 45 procent!<br />
Vad kan man då bära med sig för lärdomar och<br />
kunskap från en sådan här kampanj när man går<br />
vidare?<br />
– Hur bra det kan bli när man bjuder in<br />
målgruppen att vara en del av kampanjen, svarar<br />
Leif. I detta fall var det via mms.<br />
546 % AV FÖRVÄNTADE MMS.<br />
AMFs kampanj inför ITPvalet<br />
skulle generera 50 000<br />
inskickade personliga mms.<br />
Slutresultatet blev otroliga 322<br />
946 mms och 546 procent av<br />
budgeten.<br />
Jurymotivering<br />
ATT INTRESSERA EN UNG MÅLGRUPP<br />
FÖR EN LÅGENGAGEMANGSPRODUKT,<br />
och dessutom i mördande konkurrens, det<br />
är en rejäl utmaning. Men med lika delar<br />
målgruppsinsikt, innovation, integration<br />
och konsekvent varumärkesbyggande så<br />
kan man lyckas. Genom att leverera rynkor<br />
och gråa hår i rekordfart genom mobilen<br />
får man 322 000 personer att interagera<br />
med företaget. Av bara farten slår man alla<br />
kommunikations- och försäljningsmål med<br />
hästlängder. Så ska det se ut om man vill se<br />
sig själv som <strong>100</strong>-wattare.<br />
arBetsgruPPen<br />
KAMPANJ: SE DIG SJÄLV SOM 70-ÅRING<br />
ANNONSÖR: AMF PENSION<br />
ANSVARIG HOS ANNONSÖR: CECILIA ROSENDAHL-<br />
LAVÉN, ÅSA AMBUHM, MARIA JONSSON<br />
HUVUDBYRÅ: FORSMAN & BODENFORS<br />
PROJEKTLEDARE: LEIF SORTE, ANDREAS ENGSTRAND<br />
PRODUKTIONSLEDARE: LINDA HYMÉR<br />
STRATEG/PLANNER: EMELIE GUSTAFSSON<br />
COPYWRITER: JACOB NELSON, ANNA qVENNERSTEDT<br />
ART DIRECTOR: JOHN BERGDAHL<br />
ORIGINALARE: F&B FACTORY<br />
PRODKTIONSBOLAG: MFL (FILM)<br />
PERFECT FOOLS (WEBB)<br />
En del av strategin var att möta målgruppen på en plats<br />
där de ofta befinner sig utan att ha just något annat för<br />
sig. Som vid busshållplatsen till exempel.<br />
ANNONS – Hela bilagan är en annons från <strong>100</strong>-<strong>wattaren</strong> – tävlingen som belönar kreativ reklam som gett effekt – ANNONS<br />
Även i tv gick budskapet fram. Där<br />
fick vi möta en 70-årig Peter Siepen<br />
som uppenbarligen tagit ett bra<br />
beslut i sina unga år.<br />
Behöver du ett mångsidigt tryckeri?<br />
Vi gör 5 miljarder sidor per år i olika format.<br />
Magasin, tabloid, broschyrer, kataloger,<br />
böcker, reklam, manualer, tidtabeller.<br />
När du vill ha det tryckt och bra<br />
www.stc.se eller ring 08-620 24 00<br />
SVENSKA TRYCKCENTRALEN<br />
<strong>100</strong>-WATTAREN - VINNARBILAGA 2008 – KONSUMENTREKLAM 11
Change language