Vinnarbilaga 100-wattaren 2008.pdf - Sveriges Annonsörer
Vinnarbilaga 100-wattaren 2008.pdf - Sveriges Annonsörer
Vinnarbilaga 100-wattaren 2008.pdf - Sveriges Annonsörer
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
diskussioner …<br />
– … och det som har gjort kampanjen så effektiv<br />
är att vi har varit långsiktiga och konsekventa, säger<br />
Karin.<br />
– Vi har utgått från samma tonalitet och koncept,<br />
säger Stefan. Vissa saker biter bättre än andra<br />
och vi skulle lika gärna kunna använda något från<br />
kampanjen 2005 även i dag.<br />
Under kampanjperioden 2005-2008 inte bara<br />
stoppades det svenska tappet i försäljningsstatistiken,<br />
det vände till en volymtillväxt på 4 procent. Samma<br />
mediebudget, samma distributionsnät och samma<br />
prissättning. En Sifo-undersökning styrker detta; 31<br />
procent anger att de har förändrat sin konsumtion<br />
av knäckebröd under de senaste två åren.<br />
ALLA SOM LYCKATS<br />
FÖLJA EN STRIKT DIET<br />
TILL PUNKT OCH PRICKA<br />
RÄCKER UPP EN HAND.<br />
EN KUR MOT<br />
BANTNINGSKURER.<br />
MASSOR AV<br />
FULLKORN!<br />
Timingen för en fullkornskampanj var<br />
perfekt, hälsotrenden håller i sig.<br />
I’m choosing wholegrain I’m choosing wholegrain Crisp bread…<br />
…has more fibres Crisp bread is more healthy …some much more…<br />
Tv, utomhusreklam, print ...<br />
Wasabröd spridde gracerna för<br />
första gången och nådde ut i flera<br />
medier vid flera tillfällen.<br />
Switch bread! Time to switch bread!<br />
I’m swithcing… …bread today!<br />
ANNONS – Hela bilagan är en annons från <strong>100</strong>-<strong>wattaren</strong> – tävlingen som belönar kreativ reklam som gett effekt – ANNONS<br />
TILL ALLA ER SOM BÖRJAT ÄTA<br />
KNÄCKEBRÖD DEN SENASTE TIDEN:<br />
Nej, håll fast i era nya vanor istället. Ni är<br />
på helt rätt spår. Fullkorn och fi brer är en<br />
sällsynt nyttig kombination.<br />
Den senaste statistiken talar sitt tydliga<br />
språk. Sverige har fått en ny folkrörelse som<br />
knastrar och smular. Enligt de allra senaste<br />
siffrorna* har knäckebrödstuggandet ökat<br />
med 2,4% det senaste året.<br />
Paris, New York, London… Filipstad.<br />
Wasabröd har blivit trendigt. Äntligen.<br />
WASA. FULLKORNSEXPERTEN.<br />
* Volymförändring under helåret 2007 enligt Nielsen Scanning Data.<br />
31 procent har förändrat sin konsumtion<br />
av knäckebröd enligt Sifo.<br />
I Norge spenderade man inte heller mer pengar<br />
men kunde tydligt se den nya kampanjstrategins<br />
effekter i försäljningssiffrorna. På tre och ett halvt<br />
år lyckades de göra det som tidigare tagit 21 år att<br />
göra: få en volymtillväxt på 20 procent.<br />
– Det var sanningens minut 2005, säger Stefan.<br />
Men det tog inte lång tid innan folk kom in i<br />
butikerna och började fråga efter fullkorn. Reklamen<br />
är en väldigt viktig del i den här kategorin.<br />
– Och den uppmärksamhet som den här reklamen<br />
hade fått gjorde det roligare för säljarna internt att<br />
jobba, tillägger Karin.<br />
Stefan vill understryka vikten av att jobba med<br />
objektiva mätningar under arbetets gång.<br />
– Jag har sällan sett ett företag jobba så enträget<br />
VI HAR LYCKATS<br />
BAKA SVERIGES<br />
NYTTIGASTE BRÖD.<br />
LINFRÖ MED OMEGA 3<br />
NYA SPORT PLUS<br />
21 % FIBRER<br />
91 % FULLKORN<br />
Med det mjuka brödet som konkurrent var<br />
det lätt att vara det nyttiga alternativet.<br />
20<br />
<strong>100</strong>-WATTAREN - VINNARBILAGA 2008 – LÅNGSIKTIG VARUMÄRKESVÅRD - INTERNATIONELL REKLAM OCH KONSUMENTREKLAM<br />
med undersökningar, säger han och menar att det<br />
är en del av att de har lyckats vända en nedåtgående<br />
trend.<br />
– Forsman & Bodenfors har varit aktiva inte<br />
bara i reklamarbetet, utan i en mängd frågor om<br />
produktutveckling med mera, avslutar Karin<br />
Brynell. Jag tror att det är helt nödvändigt att byrån<br />
är med hela vägen om man i slutänden ska göra<br />
riktigt effektiv reklam.<br />
4 % i sverige<br />
- 20 % i norge<br />
Under kampanjperioden inte<br />
bara stoppades det svenska<br />
tappet i försäljningsstatistiken,<br />
det vände till en volymtillväxt på<br />
4%. Samma mediebudget, samma<br />
distributionsnät och samma<br />
prissättning. I Norge var resultatet<br />
en volymtillväxt på 20%.<br />
Jurymotivering<br />
EN BRANT NEDÅTGÅENDE<br />
FÖRSÄLJNINGSTREND de senaste 25 åren<br />
skulle brytas. Hur gör man då? Jo, man<br />
omdefinierar vilka man konkurrerar med,<br />
så att försäljningspotentialen mångdubblas.<br />
Sedan fullkornsbombar man svenska<br />
folket konsekvent under 3,5 års tid, men<br />
alltid med glimten i ögat. Resultatet är ett<br />
fantastiskt varumärkesbyggande, och en<br />
folkhälsokampanj som Socialstyrelsen bara<br />
kan drömma om. Dessutom imponerande<br />
försäljningsresultat, utan ökad budget, bara<br />
ökad effektivitet. Det gillar <strong>100</strong>-wattsjuryn,<br />
som nu har bytt bröd.<br />
Jurymotivering - internationell<br />
ATT VERKLIGEN VÅGA AGERA som<br />
marknadsledare och år efter år konsekvent<br />
driva igenom produktkategorins huvudlöfte<br />
som sitt eget med råg i ryggen, utan att falla<br />
för frestelsen att hektiskt lyfta fram alla<br />
enstaka produktegenskaper till en oändlig<br />
lista av olika konsumentsegment... det är<br />
värt det högsta priset bland årets bidrag i<br />
den internationella kategorins långsiktiga<br />
varumärkesvård. Årets <strong>100</strong>-wattare<br />
för långsiktig varumärkesvård i den<br />
internationella kategorin går därför till Wasa<br />
för “Byt bröd”.<br />
arBetsgruPPen<br />
KAMPANJ: BYT BRÖD<br />
ANNONSÖR: WASABRÖD<br />
ANSVARIG HOS ANNONSÖR: KARIN BRYNELL,<br />
JONAS TRÄNK<br />
HUVUDBYRÅ: FORSMAN & BODENFORS<br />
PROJEKTLEDARE: STEFAN RUDELS<br />
PRODUKTIONSLEDARE: NICOLE VAN ROOIJ EKSTRÖM,<br />
SANNA KANDER, YARA ANTTILA OCH LENA BIRNIK<br />
COPYWRITER: OSCAR ASKELÖF, FILIP NILSSON<br />
ART DIRECTOR: JOAKIM BLONDELL
Change language