Tufft år för Göteborgs stad - Om GP - Göteborgs-Posten

More documents

Recommendations

Info

48 trädgårdsmästare och snickare. – Detta är alltså första gången vi på allvar prövar bärkraften på nätet av vårt egna unika material. Tanken är att prenumerationsavgiften skall motiveras, inte bara av papperstidningen utan också av gp.se och det vi erbjuder genom läsvärdet. Att erbjuda ett tydligare paket där papper och nät förstärker varandra och skapar ett rejält värde för prenumeranterna är en av hörnpelarna i omgörningen. Känns det nervöst? – Vi har redan ett enormt tryck från läsarna som vill ha en ”privata pengar-sajt”. Och konsumentredaktionen har sedan flera år fått mängder med telefonsamtal från människor som säger: Jag såg att ni hade ett test för några veckor sedan. Kan ni inte skicka den. Nu kommer detta att finnas på nätet och vara sökbart. Jag tror våra läsare kommer att uppskatta detta mycket. Kommer delar av papperstidningen att flyttas till nättidningen? –Ja, vi minskar vår börsredovisning i papperstidningen, framför allt av räntefonder och aktiefonder. Men allt kommer att finnas på nätet. Kontinuerligt uppdaterat? – Ja, målet är att börsmatieralet i gp.se skall vara ständigt aktuellt. Alltfler tabloider Men varför ytterligare en del i tabloid? – Framför allt för att vi vill göra tidningen mindre till formatet och därmed mer lätthanterlig och överskådlig. Och det har vi läsarnas stöd för. När vi 2001 gick över med del tre till tabloid var en fjärdedel i läsargrupperna något tveksamma. I dag, när vi gått igenom sex läsargrupper med totalt 60 personer, har bara tre personer varit tveksamma. Alla andra är odelat för tabloid. Och GP får ju sällskap. – Ja, det är intressant att se hur de tre största morgontidningarna DN, GP och Sydsvenskan inom loppet av några veckor går över till samma format, en fullformatsdel och två tabloiddelar. Hur fördelar sig de ekonomiska och journalistiska motiven bakom övergången till tabloid? –Det är tydligt att omtanken om läsarna väger mycket tyngre än det ekonomiska motiven. Men de ekonomiska motiven finns de också och leder till att vi på vardagarna minskar formatet med ungefär tio procent. – Detta, att vi drar ner grundtidningen, möjliggör för oss att ge en större andel merläsning på lördagar och söndagar. Det tror jag är att utnyttjapapperstidningen på bästa möjliga sätt. Vi blir snabbare och mer nyhets- inriktade under veckan och vi kan koncentrera reportagen, analyserna, den kvalificerade läsningen till de dagar då våra läsare har mer tid. Men om läsarna tycker tabloid är så bra, varför inte göra hela tidningen i tabloid? – Skälet mot är rädsla att tappa annonspengar. Det har inte GP råd med i dag och det skulle leda Nu blir del 2 tabloid till högre prenumerationspriser. Vi har också vårt annonssamarbete med DN och Sydsvenskan i Citypaketet och kan därför inte gå över ensamma. De andra har inte haft någon tabloid tidigare och förstår inte vilken lavin de sätter igång. Nu kommer de också att mötas av läsare som säger jättebra, men varför inte hela tidningen? Och? – Jag skulle tro att våra kollegor ganska snart vill Rapporten sätta sig ner och prata om en fortsättning. När tror du hela GP kommer ut i tabloid? –Kanske inom tre år. Dessförinnan måste vi göra en rejäl analys av annonsmarknaden. Vi måste också få marknaden att gå med på att inte räkna annonspris efter millimeter utan efter vilket intryck annonsen gör. När de första diskussionerna om tabloid startade på GP för ganska många år sedan var huvudinvändningen att en hel GP i tabloid blir för tjock och ohanterlig. Hur övervinner vi den svårigheten? – Det är fortfarande en svårighet. Men den är inte större än att vi övervinner den. Hur? –För det första genom att klokt och genomtänkt strukturera tidningen. För varje år som vi arbetar med tabloidformatet blir vi bättre på att utnyttja dess fördelar. För det andra genom att jag gror att även annonserna anpassar sig. I ett mindre format får mindre annonser större genomslag. Positiva läsartester Ett sätt att hantera en tjock tabloid är att dela upp den i fler delar. Är det tänkbart för GP? – Ja, det är något vi måste överväga. Gör vi dagens del ett till tabloid blir den mycket tjock. Det är ett skäl att dela upp den och alltså gå från tre till fyra delar. Ta sporten som exempel. Både de som gillar sport och de som inte gillar sport tycker det vore bra med en särskild sportdel. Så visst finns det fördelar med fler delar. Och? – Fler delar kommer att finnas med när vi under Thomas Andersson, Åsa Johansson och Jonathan Falck diskuterar framtidens GP. foto: marie ullnert våren och hösten gör förstudier av hur vi skall utveckla papperstidningen vidare. Hur har läsare och annonsörer kunnat påverka utformningen av den nya tidningen? – Vi har gjort ett provtryck av den nya tidningen och testat den på sex olika läsargrupper. Vi har också gjort djupintervjuer med 20 annonsörer och förmedlare, både på riksnivå och lokal nivå. Hur gick det? –Jag är mycket tillfreds med resultatet. Jag har varit med om ett antal omgörningar, aldrig någonsin har vi varit så långt framme med ett provtryck och aldrig tidigare har vi fått så mycket beröm från läsare och annonsörer. Och hur har vi tagit intryck av läsarnas och annonsörernas synpunkter? –I provtrycket har läsarna haft svårt att särskilja riksmaterial från Göteborgsmaterial och västsvenskt material. Där kommer vi att göra en tydligare indelning. GP står stark Om du spanar förbi den nu aktuella omgörningen, vilka utvecklingsmöjligheter ser du? –Först och främst: GP står väldigt stark. Vi har en 70-procentig räckvidd och 73 procent av den totala reklamkakan i vårt område. Nättidningen, gp.se, är i dag en av de mest framgångsrika sajterna. Vårt område är det enda där Aftonbladets nättidning kommer tvåa. Allt detta är fördelar som andra bara kan drömma om. Men? – Vi får fler och fler konkurrenter, vi slåss om samma kaka och tiden för mediekonsumtion är ungefär den samma i dag som för 20 år sedan. Naturligtvis blir jag också oroad över den gratiskultur som växer fram. Framför allt ungdomar blir mer och mer vana vid att information kan man få gratis. – Jag ser också ett antal demografiska förändringar som vi måste lära oss mycket mer om. Vilka tänker du på? – Kärnfamiljerna blir färre. Singelhushållen har ökat märkbart i Göteborg. 30 procent av Göteborgs befolkning är första eller andra generationens invandrare. Inom loppet av sex till sju år kommer vi att ha 30 000 fler pensionärer i Göteborg. Pensionärer som är mer ungdomliga, aktiva och som har gott om pengar. –Vidare är det mycket tydligt att Göteborg inte längre är en arbetarstad utan en tjänstemannastad – och en studentstad. 60 000 människor i Göteborg är på något sätt knutna till universitetet. Allt detta måste vi lära oss mer om. Och vilka slutsatser drar du? –Att vi redan till nästa omgörning av tidningen
måste börja fundera kring intresseeditioner. Hur då? – Jo, att vi distribuerar olika tidningar till olika prenumeranter. Jag tänker mig en grundtidning som ser likadan ut för alla. Där får man det viktigaste materialet från alla delar av tidningen. På så sätt förblir GP den minsta gemensamma nämnaren och vi ger alla göteborgare och västsvenskar möjlighet att orientera sig i omvärlden. Men sen kan man välja inriktning. En tilläggsdel skulle kunna innehålla mer kultur- och nöjesmaterial, en annan mer politik och ekonomi. En tredje variant skulle kunna vara mer sport. – Jag tror alltså att vi måste bli bättre på att lyssna till varje läsare och se till deras individuella behov. Vi måste också inse att läsarna är beredda att lägga olika mycket pengar på sin tidning. Klarar vi att trycka och distribuera en sådan personlig tidning? – Ja, jag tror att vi klarar det. Men det måste fungera. Det vore fullständigt katastrofalt om en prenumerant som vill ha extra sport i stället fick en ekonomi- och politikdel. Några tillvalsdelar skulle innebära en stor insats av människor och kapital för en ganska liten upplaga. Driver inte intresseeditioner även fram samarbete mellan olika tidningar? – Jo, tidningar kommer att samarbeta mer. Vi ser det redan nu. GP har ju varit mycket framgångsrikt med samarbete inom tryckeri och distribution genom VTAB och VTD. Och på redaktionen? – Ingen tidning kommer att kunna göra allt i framtiden. Vi har redan externa leverantörer av börsmaterial och TVmaterial. Sådant som är neutralt och inte bygger tidningens unika profil kan man ta från andra leverantörer. –Men jag tror också att vi i ökad utsträckning kommer att säga oss att på det här och det här området bygger vi inte upp en egen kompetens. I stället ser vi att det sitter en annan grupp männi–skor som gör en tidskrift eller en sajt och är otroligt duktiga. Då köper vi av dem i stället. Kommer GP på motsvarande sätt att sälja material? – Ja det skulle jag kun- Lokal och regional bevakning i fokus na tänka mig. GP har stora resurser och är en av de riktigt stora tidningarna i Sverige. Det finns en hel del vi gör som jag tror mig veta att andra tidningar kunde vara betjänta av. Vassare och spetsigare Är en personligare tidning och redaktionellt samarbete mellan olika tidningar de stora förändringarna i nästa omgörning, eller ser du mer? – Jag ser en tredje sak. Att fortsätta utveckla det som GP är unikt på, den lokala och regionala bevakningen. Där måste vi vässa och spetsa oss ännu mer. För det är först och främst den lokala bevakningen som motiverar läsarna. Hur skall vi bli vassare och spetsigare? –Genom ett långsiktigt, enträget arbete där vi ständigt arbetar med att identifiera de frågorna som är viktiga för våra läsare. Just nu är vi mycket tydliga. Det är vården, skolan, kommunikationerna och bostäderna som är viktiga. Här lägger vi ner mycket kraft och jag tycker vi varit rejält framgångsrika. – Men detta att Göteborg förändras demografiskt gör att det kommer upp andra frågor. Och en förutsättning för att GP skall vara med på de frågorna är att vi lyssnar och Rapporten 49 avläser trenderna i samhället. När är vi framme vid den omgörning som gör GP till en personlig tidning? – Omgörningar handlar ungefär om treårscykler. Det är tätt men innebär inte att vi vänder upp och ner på tidningen vart tredje år. Snarare handlar omgörningar om att vidareutveckla tidigare omgörningar. Alltså kommer den personliga tidningen ungefär år 2006? –Ja, kanske det. Hela tidningen i tabloid hör ihop med en mer diversifierad tidning och det unika. Detta tror jag blir hörnpelarna i nästa omgång. Men det kan också dröja ytterligare en omgörning innan vi är där. Ser du även gratistidningar i framtiden? –Gratistidningarna är både en möjlighet och risk. Tack vare Metros intåg har dagstidningsläsarna ökat i Sverige. Många unga människor har Metro som en inkörsport till tidningen. Det är jättebra. Men? – Det tråkiga är att om du skall göra journalistik med den kvalitet som jag tycker är den rätta och som det stora flertalet läsare efterfrågar, så räcker det inte med intäkter från annonsörer. Vi måste också ta betalt av läsarna. – Men jag tycker att Göteborgs-Posten skall vara med och ge ut gratistidningar i olika former. Annars gör andra det. När? – Så snart som möjligt. Finns det några konkreta planer? – Vi funderar över gratistidningar på lokal nivå i kranskommunerna. Men ingen gratis-GP typ Metro? –Nej inte som jag ser det. GERT GELOTTE reporter på Göteborgs-Posten gp.se är nu den fjärde största tidningssajten i Sverige. Göteborgarna har funnit sin nättidning Gratiskulturen är stark på nätet. Men nu gör Göteborgs-Posten ett första försök att ta betalt för delar av det journalistiska materialet på gp.se. Det är ingen tvekan om att göteborgarna och Göteborgs-Postensnättidning, gp.se, funnit varandra. Lennart Rosqvist, chef för gp.se, berättar gärna den här lilla anekdoten: –Jag var på en så kallad läsarpanel inför provtrycket av nya GP. Du vet man sitter bakom en glasruta, som är en spegel från andra sidan, och lyssnar och iakttar läsare som diskuterar tidningen. Ingen fara. Läsarna som deltar i testet vet om att de är iakttagna och avlyssnade. –Där satt en kille som berättade att hans tjej befann sig på en spårvagn den där dan då det var sånt spårvagnstrassel i stan. Spårvagnen stod stilla och hon fick ingen information om vad som stod på. – Då ringde hon hem och den här killen, som berättade, gick in på gp.se och fick reda på vad som hände på stan. Sedan ringde han tillbaka och kunde tala om för sin tjej varför spårvagnen stod stilla. –Vi hade också en insändare i papperstidningen som berättade att det En plattform för interaktivitet bara var på gp.se man kunde få information om vad som hände under spårvagnskaoset. Så det är klart att nättidningen har en viktig roll att spela i Göteborg. Nyhetsbrev i e-postboxen Hittills har allt på gp.se varit gratis. Men den 14 mars, när papperstidningen kommer ut i ny form, blir det också förändringar på nätet: – Ja, då skapar vi ett antal tjänster och sajter som blir tillgängliga enbart för våra prenumeranter, säger Lennart Rosqvist fortsättning nästa sida
Page 1 and 2: foto: marie ullnert En vässad beva
Page 3 and 4: dalbana nu över denna marknad och
Page 5 and 6: I takt med att fler verksamheter v
Page 7 and 8: På väg åt rätt håll Den svensk
Page 9 and 10: Cykeltjej prisad Cykeltjejen Susann
Page 11 and 12: Tunga avslöjanden, vässad lokal b
Page 13 and 14: Göteborgs stad hade det tufft. Ele
Page 15 and 16: Rapporten 15 Fadime dödades av sin
Page 17 and 18: Europeiska unionen bjöd in tio nya
Page 19 and 20: Val och kravaller När folkpartiets
Page 21 and 22: extra för att slippa dela rum på
Page 23 and 24: Kaoset på elmarknaden årets stora
Page 25 and 26: Rapporten 25 Styrelsen för Tidning
Page 27 and 28: läningen Intressenter AB, som utge
Page 29 and 30: Koncernresultaträkning Tkr Rapport
Page 31 and 32: Koncernbalansräkning Tkr EGET KAPI
Page 33 and 34: Moderbolagets resultaträkning Tkr
Page 35 and 36: Kassaflödesanalys för moderbolage
Page 37 and 38: Not 3 Anställda och personalkostna
Page 39 and 40: Fordringar hos dotterföretag Konce
Page 41 and 42: Trollhättan och Halmstad. Samordni
Page 43 and 44: Rapporten 43 Rekordresultat trots s
Page 45 and 46: Rapporten 45 Sju av VLT:s åtta tid
Page 47: Snart kan prenumeranterna skräddar
Page 51 and 52: I en mosaik skapas bilden av många
Page 53 and 54: ett års grundligt underhållsarbet
Page 55 and 56: foto: bror augustsson foto: peter c

Tufft år för Göteborgs stad - Om GP - Göteborgs-Posten

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?