Tufft år för Göteborgs stad - Om GP - Göteborgs-Posten
Tufft år för Göteborgs stad - Om GP - Göteborgs-Posten
Tufft år för Göteborgs stad - Om GP - Göteborgs-Posten
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
56<br />
Utlandet nästa<br />
Dagstidningsmarknader<br />
är <strong>för</strong>st och<br />
främst lokala. Det<br />
är i det lokala den<br />
abonnerade dagstidningen<br />
hämtar<br />
sin styrka. Dagstidnings<strong>för</strong>etag<br />
har<br />
som regel geografiska<br />
ambitioner<br />
därutöver men de<br />
tar sig olika uttryck.<br />
Det finns tidnings<strong>för</strong>etag<br />
som koncentrerar<br />
sitt engagemang<br />
till ett geografiskt<br />
område och så tätt att<br />
varje tidning som <strong>för</strong>etaget<br />
ger ut är granne<br />
med minst en annan<br />
tidning inom<br />
<strong>för</strong>etaget. Det bästa<br />
exemplet här är<br />
Herenco AB i Jönköping.<br />
Andra tidnings<strong>för</strong>etag<br />
har geografiska ambitioner<br />
som bygger på andra<br />
strategiska överväganden.<br />
Det gäller till exempel<br />
Centertidningar AB vars<br />
kärna best<strong>år</strong> av politiskt<br />
likasinnade tidningar över<br />
landet, ett slags geopolitisk<br />
tidningsgruppering.<br />
Ett liknande inslag finns i<br />
uppbyggnaden av Andergruppen<br />
och <strong>för</strong> den<br />
delen i <strong>GP</strong>-koncernens<br />
expansion genom intressen<br />
i liberala tidningar på<br />
skilda håll i södra Sverige.<br />
Nordisk expansion<br />
Landets största tidnings<strong>för</strong>etag,<br />
Bonnier AB, har<br />
på senare <strong>år</strong> inte bara <strong>för</strong>värvat<br />
tidningar utan<strong>för</strong><br />
Stockholm utan också<br />
utan<strong>för</strong> i Sverige. När det<br />
gäller det senare har <strong>för</strong>etaget<br />
i dag en stark position<br />
i det största tidnings<strong>för</strong>etaget<br />
i Lettland, vilket<br />
ger ut Rigatidningen<br />
Diena och en grupp<br />
landsortstidningar. I Finland<br />
finns Bonniers i det<br />
näst största tidnings<strong>för</strong>etaget,<br />
där Aamulehti i<br />
Tammerfors och affärstidningen<br />
Kauppalehti i<br />
Helsingfors ing<strong>år</strong>. I Polen<br />
har Bonniers genom hälftenägande<br />
i sensationstabloiden<br />
Super Express i<br />
Warszawa en position<br />
som liknar den i Finland.<br />
Räknar man med affärstabloiderna,<br />
det vill säga<br />
systertidningarna till Dagens<br />
Industri, finns Bonniers<br />
i ytterligare några<br />
länder. Bonniers har nyligen<br />
dragit sig ur Estland,<br />
där man var delägare i ett<br />
av de två största tidnings<strong>för</strong>etagen<br />
(Ekspress<br />
Grupp) och konkurrent<br />
till norska Schibsted om<br />
ledarskapet i landet.<br />
Schibsted och det<br />
andra stora norska tidnings<strong>för</strong>etaget,industrikonglomeratet<br />
Orkla, är<br />
väletablerade på den<br />
svenska tidningsmarknaden.<br />
Schibsted har satsat<br />
på huvud<strong>stad</strong>en med Aftonbladet<br />
och Svenska<br />
Dagbladet medan Orkla,<br />
sin affärsstrategi trogen,<br />
letat efter <strong>för</strong>statidningar i<br />
landsorten. Ett <strong>för</strong>värv<br />
har hittills genom<strong>för</strong>ts,<br />
Norrländska Socialdemokraten<br />
i Luleå. Det skall<br />
inte uteslutas att man på<br />
Orkla blivit så upptagen<br />
av sitt senaste <strong>för</strong>värv,<br />
Det Berlingske Hus i<br />
Köpenhamn, att intresset<br />
<strong>för</strong> Sverige har svalnat.<br />
Det danska <strong>för</strong>värvet var<br />
ett avsteg från Orklas <strong>för</strong>värvsstrategi<br />
men det var<br />
kanske nödvändigt i kampen<br />
om tätplatserna bland<br />
Nordens största medie-<br />
Rapporten<br />
Tjeckien – ett bra exempel på lyckad etablering av utländska regionala och lokala tidnings<strong>för</strong>etag. foto: marie kennedy<br />
<strong>för</strong>etag.<br />
Svenska tidnings<strong>för</strong>etag<br />
har inte intresserat sig lika<br />
mycket <strong>för</strong> norska dagstidnings<strong>för</strong>etag<br />
och bara i<br />
undantagsfall <strong>för</strong> norsk<br />
dagstidningsutgivning.<br />
Undantaget utgörs av Herencos<br />
investering <strong>för</strong><br />
några <strong>år</strong> sedan i Stavanger<br />
Aftenblad.<br />
Lokal press utvecklar<br />
Det finns nu tecken på ett<br />
växande intresse bland<br />
nordiska tidnings<strong>för</strong>etag<br />
utan<strong>för</strong> huvudstäderna att<br />
expandera sin verksamhet<br />
utan<strong>för</strong> det egna landets<br />
gränser. Det f<strong>år</strong> betecknas<br />
som angeläget eftersom<br />
nordisk landsortspress har<br />
värdefulla erfarenheter att<br />
dela med sig av till andra<br />
länder men också att utbyta<br />
med grannländerna.<br />
Det är i de nordiska länderna<br />
som landsortspressen,<br />
och därmed dagspressen,<br />
är stark. Landsortspressens<br />
betydelse <strong>för</strong><br />
ett lands totala dagspressutveckling<br />
kan bäst belysas<br />
med Tjeckien som exempel.<br />
Det är också en<br />
fingervisning om hur en<br />
internationell expansion<br />
bör läggas upp.<br />
För dagspressen i alla<br />
östländer blev 1989 en<br />
vändpunkt och utvecklingen<br />
därefter följer sam-<br />
ma mönster – med<br />
Tjeckien som undantag.<br />
Tjeckoslovakien, som det<br />
hette en gång, blev trots<br />
landets västinriktning inte<br />
ett <strong>för</strong>stahandsmål <strong>för</strong> de<br />
stora västeuropeiska<br />
tidningsutgivarna. Dessa<br />
intresserade sig mer <strong>för</strong><br />
till exempel Ungern. Till<br />
Tjeckien kom i stället några<br />
medelstora, regionala,<br />
<strong>för</strong>eträdesvis tyska tidnings<strong>för</strong>etag.<br />
Det var <strong>för</strong>etag<br />
som man inte finner<br />
i övre delen av några<br />
rangordningar över europeiska<br />
medie<strong>för</strong>etag.<br />
Framgångsrik<br />
utlandsetablering<br />
Den stats- och partiägda<br />
dagspressen privatiserades<br />
i Tjeckien som i övriga<br />
östländer. I ett <strong>för</strong>sta steg<br />
övertogs tidningarna av<br />
medarbetarna, i ett andra<br />
steg gick utländska <strong>för</strong>etag<br />
in. Först ut i det andra<br />
steget var ett familjekontrollerat,<br />
stiftelseägt regiontidnings<strong>för</strong>etag<br />
i Passau,<br />
cirka fem mil från<br />
tysk-tjeckiska gränsen.<br />
Företagets huvudtidning,<br />
Passauer Neue Presse, har<br />
en upplaga på 160 000 exemplar<br />
i Passau med omnejd.<br />
I dag äger <strong>för</strong>etaget<br />
elva regionala dagstidningar,<br />
tretton regionala<br />
veckotidningar och sex<br />
tryckerier i Tjeckien.<br />
Den sammanlagda<br />
upplagan <strong>för</strong> dagstidningarna<br />
ligger<br />
över 800 000 exemplar,<br />
det vill säga betydligt<br />
över vad <strong>för</strong>etaget<br />
har i Tyskland.<br />
I samarbete med<br />
universitetet i Passau<br />
har man anordnat<br />
kurser på tjeckiska i<br />
tidningsekonomi och<br />
tidningsjournalistik<br />
<strong>för</strong> sina nya medarbetare.<br />
Ytterligare två tyskalandsortstidnings<strong>för</strong>etag<br />
är verksamma<br />
i Tjeckien. Det<br />
ena är Rhein-Zeitung<br />
från Koblenz,<br />
där tidningen har en<br />
upplaga på cirka<br />
240 000 exemplar. I<br />
Tjeckien är man majoritetsägare<br />
i fyra dagstidningar.<br />
Det andra är<br />
Rheinische Post i Düsseldorf.<br />
Rheinische Post är<br />
med en upplaga på<br />
400 000 exemplar den<br />
femte största landsortstidningen<br />
i Tyskland.<br />
Genom att de tyska<br />
tidnings<strong>för</strong>etagen i huvudsak<br />
etablerade sig<br />
utan<strong>för</strong> Prag har Tjeckien<br />
fått en mycket starkare<br />
landsortspress än andra<br />
gamla öststatsländer. De<br />
tyska tidnings<strong>för</strong>etagen<br />
har delat med sig av sina<br />
kunskaper i utgivning av<br />
lokalt <strong>för</strong>ankrade tidningar.<br />
Det gäller allt från det<br />
redaktionella till abonnemangs<strong>för</strong>säljning<br />
och<br />
hembärning av tidningar.<br />
Med tanke på det stora<br />
kunnande som finns inom<br />
svenska landsortstidningar<br />
är det nästan ett allmänt<br />
dagspressintresse att<br />
sådana tidnings<strong>för</strong>etag tar<br />
in expansion utan<strong>för</strong> det<br />
egna landets gränser i sina<br />
framtidsplaner, och att de<br />
därvid håller fast vid principen<br />
att dagstidningsmarknader<br />
är lokala.<br />
KARL ERIK GUSTAFSSON<br />
professor i<br />
massmedieekonomi<br />
Handelshögskolan i Göteborg
Change language