HÄR AVSLÖJAS HAVETS HEMLIGHETER - Akademiska Hus

FÖRETAG PÅ CAMPUS ❋
– De nya lokalerna
ger oss möjlighet
att växa, säger
Boomerangs
vd Fredrik
Larsson.
HUS-
FAKTA
»Det är lite
Oxford och
Cambridge
över det hela«
De gamla spiltorna på Veterinärhögskolan
i anrika Kräftriket har blivit
klädmärket Boomerangs nya hem.
SOLEN SILAR genom raderna av fönster och blir till
lysande rutor på det ljusa ekgolvet. Det är vita väggar,
vita möbler och en doft av nyskurat i huset där Boomerang
har sitt huvudkontor. I ett stort visningsrum
mannekängar vinterkollektionens stickade koftor och
eleganta svarta plagg.
Det har onekligen hänt en del sedan
Veterinärhögskolan höll till i
huset. Den gamla operationssalen
har blivit ett rymligt kök och en
matsal med häftigt högt i tak.
Häststallet har blivit kontor där
nyupptagna glasväggar släpper in
ljus i de gamla spiltorna. Här finns
numera klädmärket Boomerang i
ett öppet men samtidigt uppdelat
kontorslandskap. I det u-formade
husets andra länga sitter designers
som ritar de kläder vi ska bära hösten
2007.
Designavdelningens öppna rum
präglas av ett kreativt kaos. Det är
äppelgröna jackor, blårutiga skjortor
– med den klassiska rödgröna
Boomerangknappen, såklart! – kartonger
med skärp, tygprover och skisser i en för besökaren
svåröverskådlig ordning. Vd Fredrik Larsson och
hans kolleger flyttade in i april i år.
Varför ville ni flytta hit?
– Vi satt tidigare i en stor röd gammal lada. Den förmedlade
en rustik, lantlig känsla, som inte riktigt stämmer
med vår stil längre. Vi ville ha lokaler som bättre
speglar det vi står för i dag. Jag fastnade på en gång för
det här huset med gården i mitten, som knyter ihop
våra verksamheter.
Boomerang fyller trettio år i år. Vad står varumärket
för i dag?
– Vi har hela tiden genomsyrats av det vi kallar ”preppy”,
men vi har aldrig någonsin kommunicerat detta.
Nu har vi börjat sätta ord på vad som utmärker Boomerang
bland alla andra varumärken. Vi kallar det ”Defining
Scandinavian preppy”.
Vad innebär det?
– Det finns ju American preppy, som för tankarna
till collegestil och sportkläder. Och i England är preppy
lika med skoluniform, vespor och mods. Scandinavian
preppy är vår egen tolkning av begreppet som tar
fasta på vår nordiska design men även värderingar som
demokrati och jämställdhet. Scandinavian står för ljust,
rent, funktionellt och modernt.
Vilken roll spelar lokalerna
i detta?
– För oss spelar det jättestor
roll. Vi ska förmedla en stil och
då är det viktigt att vi lever som
vi lär. Vår målgrupp är i första
hand aktiva storstadsmänniskor
och de känner inte igen sig i det
alltför lantliga. Hit kan vi också
bjuda våra kunder och tydligt
visa vad vi står för. Vi kan ha
modevisningar och flera kundmöten
samtidigt. Dessutom har
vi all modern teknologi, du kan
till exempel koppla upp dig var
du än är i huset.
Vad tycker du om läget här
på campus?
– Jag älskar det! Det är nästan
bara universitetsbyggnader
här omkring och den känslan man får när man går
över campus en försommardag och ser studenter
som ligger och pluggar på gräsmattan är precis det vi
vill förmedla. Dessutom har vi Brunnsviken med båtarna
och kanotklubben här intill. Vi hoppas att fler
företag som vårt vill flytta hit. Vi är inte rädda för
konkurrens, tvärtom!
Var söker ni inspiration till nya kollektioner?
– Vi söker mycket hos oss själva. Vi har en egen
historia och ett antal originalplagg som vi ständigt återkommer
till och uppdaterar. Det är kanske lätt att åka
runt på mässor och titta, men det blir ett otroligt likriktat
mode om alla gör så.
Tror du att era kläder kommer att påverkas av
de här lokalerna?
– Ja, det tror jag absolut att de kommer att göra.
Huset är ju en del av vad vi vill stå för och bara att
vistas i den här miljön är inspirerande. Jag brukar
ibland åka hit på söndagarna bara för att njuta av
rummen.
AKADEMISKA HUS ÄGER OCH FÖRVALTAR sedan 1996 Kräftriket på universitetsområdet Frescati i
Stockholm. Det har fått sitt namn från de stora kräftor som fiskades i Brunnsviken och serverades på en
restaurang i området. De första husen byggdes åt Stockholms veterinärinstitut på 1910-talet. Huset
Boomerang hyr byggdes på 1940-talet till Veterinärhögskolan. Denna flyttade 1975 till Uppsala. Därefter stod huset
tomt eller hyrdes ut till småföretag. 2005 påbörjades de omfattande renoveringar som resulterade i Boomerangs
huvudkontor.
KREATIVA RUM NR 3 2006 09