Så värvar Resumé prenumeranter - Posten
Så värvar Resumé prenumeranter - Posten
Så värvar Resumé prenumeranter - Posten
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
April 08<br />
# 1 2008<br />
fokus<br />
tidningar<br />
Ett nyhetsbrev till tidningskunder från <strong>Posten</strong> Meddelande AB<br />
Sista chansen!<br />
Vinn din ODRkampanj<br />
Om du skickar oadresserad direktreklam<br />
före den 16 maj har du<br />
chans att vinna kostnaden för<br />
distributionen. Kanske ett tillfälle<br />
att bearbeta nya målgrupper<br />
Läs mer på www.posten.se<br />
under fliken företag. n<br />
<strong>Så</strong> <strong>värvar</strong><br />
<strong>Resumé</strong><br />
<strong>prenumeranter</strong><br />
<strong>Resumé</strong> använder sig av ganska okonventionella metoder<br />
när de <strong>värvar</strong> <strong>prenumeranter</strong>. Det personliga<br />
tilltalet är en viktig del – hjärtat måste vara med. Det<br />
går att hantera 10 000 <strong>prenumeranter</strong> personligt. n<br />
sid 2<br />
NR 16 17 APRIL 2008 ÅRGÅNG 59 PRIS 60 KR<br />
SKANDINAVIENS STÖRSTA B2B-TIDNING OM REKLAM, MEDIER & PR<br />
Brindfors slår<br />
tillbaka mot SEB<br />
McCann<br />
förlorar<br />
Magnum<br />
till Lowe<br />
Nu rullar Magnums<br />
nya digitala<br />
kampanj med ”Desperate<br />
housewife”-<br />
stjärnan Eva Longoria<br />
ut på nitton marknader.<br />
Men uppdraget är<br />
ett enstaka fyrverkeri<br />
– hela Magnumuppdraget<br />
lämnar nu<br />
Lowe. REKLAM 12<br />
McCann och går till<br />
SIFFRAN<br />
38,5<br />
p r o c e n t . S å m å n g a i S t o c k -<br />
holmsområdet uppger att de<br />
dagligen lyssnar på reklamradio.Nästan<br />
lika många (38,2<br />
procent) knappar hellre in<br />
Sveriges Radios sändningar.<br />
Citys chefredaktör<br />
på dubbla stolar<br />
MEDIER 8<br />
M Ä T B A R T39–41<br />
Fusionen mellan<br />
svenska och danska<br />
posten ger <strong>Posten</strong>s<br />
byråupphandling helt<br />
nya förutsättningar.<br />
Pitchen läggs på is<br />
och Åkestam Holst<br />
får fortsatt förtroende<br />
som <strong>Posten</strong>s byrå.<br />
Bråket mellan SEB och Lowe Brindfors<br />
fortsätter. Nu strider parterna om<br />
Åkestam<br />
behåller<br />
<strong>Posten</strong> efter<br />
pitchstopp<br />
MEDIER 16<br />
Absolut<br />
klar vinnare<br />
Great Works arbe-<br />
kampanjsajt blev sol-<br />
te med Absoluts nya<br />
klar vinnare i webb<br />
i mars. I Månadens<br />
film tog Skoda och<br />
en miljövänlig film<br />
DDB hem spelet med<br />
med bara text.<br />
MÅNADENS 30–33<br />
Byrån kräver 1,5 Mkr av banken<br />
WEBB<br />
& FILM<br />
Emma Wiklund<br />
i nya kläder på Lindex<br />
FOLK 42<br />
För femton år sedan betraktades de som nördar<br />
som sysslade med rollspel.<br />
I förra veckan fick The company P ta emot en<br />
Emmy för det interaktiva dramat ”Sanningen<br />
ett uppsägningsavtal värt 1,5 Mkr. Upprinnelsen<br />
gäller byråns pinsamma felsteg<br />
i SEB:s kampanjer som ledde till att<br />
– Vi betalar inte, säger Odd Eiken, in-<br />
Lowe Brindfors blev uppsagda.<br />
formationsdirektör på SEB. REKLAM 6 – 7<br />
Nördarna tar revansch<br />
INTERAKTIV TRIUMF. Martin Ericsson och Christopher Sandberg firar Emmyn.<br />
”Bjudresor bra<br />
för journalistiken”<br />
ANDRAS ÅSIKTER 5<br />
Resume.se<br />
64 844<br />
unika besökare v 15<br />
Lena K Samuelsson och Mats Åkerlund,<br />
två heta namn som ny radiochef.<br />
Heta namn<br />
som radio-vd<br />
Medieerfarenhet, förstå public<br />
service och gi la nya medier. Det<br />
är de tre krav SR:s styrelseordförande<br />
Ove Joanson stä ler på den<br />
nya radiochefen. <strong>Resumé</strong> har listat<br />
de tolv hetaste för jobbet. MEDIER 16<br />
om Marika”. Och nu vill plötsligt alla vara med<br />
och leka. <strong>Resumé</strong>s Peter Willebrand träffade<br />
dem på tv-mässan i Cannes när Emmybucklorna<br />
delades ut. FRAMTIDS-TV 36–38<br />
MOBILFOTO: CHRISTOPHER SANDBERG<br />
Hur påverkar<br />
samgåendet<br />
tidningsdistributionen<br />
Om allt går enligt planerna<br />
kommer <strong>Posten</strong> och Post<br />
Danmark gå samman till<br />
ett bolag under året.<br />
Affären måste dock först godkännas<br />
av svenska och danska regeringen,<br />
Sveriges Riksdag och danska Folketinget,<br />
samt konkurrensmyndigheterna<br />
i de båda länderna.<br />
En av orsakerna till samgåendet<br />
är den ökade konkurrensen på<br />
marknaden när postmarknaderna<br />
avregleras samtidigt som teknikutvecklingen<br />
innebär nya förutsättningar.<br />
Man bedömer att små,<br />
nationella aktörer kan få svårt att<br />
möta konkurrensen från globala<br />
aktörer, inte minst när det gäller att<br />
forts. sid 2<br />
Birgitta Andreasson och Christell Milesson arbetar<br />
på tidningsregistret.<br />
Mer än 99% rätt i<br />
distributionskedjan<br />
Grattis till dig som valt <strong>Posten</strong> som distributör<br />
av din tidning. Då har du också valt<br />
leveranssäkerhet till över 99%. I vår senaste<br />
mätning i mars noterar vi att inrapporterade<br />
fel i distributionsledet understiger 1% – i de<br />
fem sämsta fallen. Tidningar har till och med<br />
högre leveranskvalitet än första klass brev. n<br />
122 nya Posttidningar<br />
Förra året registrerades 122 nya Posttidningar<br />
och 121 avfördes från registret. Det innebär en<br />
ökning med en tidning till 2 621 registrerade<br />
Posttidningar. Av dessa är 173 dagstidningar.<br />
År 2003 innebar ett rejält trendbrott när<br />
man gick från minus 59 tidningar år 2002<br />
till plus 22. De kommande åren, -04, -05 och<br />
-06, bjöd också rejäla ökningar med totalt 180<br />
fler Posttidningar. Om 2007 är början på ett<br />
trendbrott, en tillfällig svacka eller en stabilisering<br />
återstår att se. En tydlig trend är dock att<br />
tidningar mot nischade målgrupper ökar. n<br />
Förseningar beror oftast på felaktigt packade buntar sid 3
Ett nyhetsbrev till tidningskunder från <strong>Posten</strong> Meddelande AB<br />
forts. fr. sid 1<br />
bära kostnader för att utveckla de<br />
IT-lösningar som fordras.<br />
– Med samgåendet skapar<br />
vi en nordisk aktör med rätt<br />
förutsättningar att fullgöra sina<br />
respektive samhällsuppdrag med<br />
den kvalitet vi förväntar oss, menar<br />
Fritz H. Schur, tillträdande<br />
styrelseordförande.<br />
Näringslivet i båda länderna får<br />
en affärspartner med bättre kapacitet<br />
att klara ökade behov av<br />
kommunikations- och logistiklösningar.<br />
Tidningsdistributionen<br />
Hur påverkas då tidningsdistributionen<br />
av samgåendet<br />
– Inledningsvis kommer det<br />
inte att märkas någon skillnad,<br />
menar Lars Lagerholm på Posttidningar.<br />
I förlängningen hoppas vi på<br />
smarta lösningar och samordningsvinster<br />
som innebär att<br />
vi kan hålla nere kostnaderna i<br />
distributionsledet. Själva idén<br />
med samgåendet är bland annat<br />
att skapa stora kostnadssynergier,<br />
som ska bidra till att öka vår<br />
konkurrenskraft. n<br />
Visste du att…<br />
b I Sverige har nästan samtliga (97 procent)<br />
hushåll och företag på landsbygden mindre<br />
än 500 meter till sin postlåda. Endast en<br />
procent (6 500 postmottagare) av de som<br />
betjänas av lantbrevbärare har längre än en<br />
kilmoeter. n<br />
b Nio av tio fakturor skickas via brev. n<br />
b Sju av tio företag* tror att deras<br />
miljökrav på logistikleverantörerna kommer<br />
att skärpas. Viljan att betala extra för mer<br />
miljöeffektiv logistik varierar emellertid. n<br />
b När företagen ska välja logistikpartner<br />
står leveranssäkerheten i fokus för samtliga<br />
respondenter*, 99 procent. n<br />
* <strong>Posten</strong>s undersökning av 300 små och medelstora<br />
företags syn på logistik 2007.<br />
Ett visitkort betyder<br />
så mycket<br />
Om du lägger ifrån dig ett visitkort<br />
när du är på samma möte som <strong>Resumé</strong>s<br />
chefredaktör Viggo Cavling<br />
kan du räkna med att han tar ditt<br />
kort och försöker värva dig som<br />
prenumerant.<br />
– Lägger man sitt visitkort fullt<br />
synligt får man skylla sig själv, säger<br />
han med glimten i ögat.<br />
Papperstidningen <strong>Resumé</strong> har ungefär 10 000<br />
<strong>prenumeranter</strong>. De flesta finns i storstäderna<br />
och är beslutsfattare inom media, marknadsföring<br />
och reklam.<br />
– Tidningen kostar 2 000 kronor om året<br />
för 42 nummer så vi är exklusiva, säger Viggo<br />
Cavling. Det är lite status att ha en prenumeration<br />
på <strong>Resumé</strong>.<br />
<strong>Resumé</strong>s chefredaktör<br />
Viggo Cavling<br />
Personlig kontakt<br />
Med den målgruppen och priset fungerar därför<br />
inte telemarketing som prenumerationsvärvning.<br />
<strong>Resumé</strong> satsar istället på personlig<br />
kontakt. Därav insamlingen av visitkort. Den<br />
personliga kontakten är viktig för Cavling, han<br />
skriver själv alla prenumerationserbjudanden<br />
och alla brev till dem som betalat.<br />
– Det ska inte vara vilket dj-a brev som helst<br />
de får. Det ska synas att det bakom texten vi<br />
skickar ut faktiskt suttit en människa och skrivit,<br />
säger han.<br />
Det är långt ifrån välkomstbrev <strong>prenumeranter</strong><br />
av andra tidningar kan få: ”Hej Helena.<br />
Välkommen som prenumerant Helena. Hoppas<br />
att du Helena ska hitta något intressant i tidningen.”<br />
I bästa fall med namnet rätt stavat.<br />
– Att ta hand om <strong>prenumeranter</strong> bör göras<br />
med hjärtat, 10 000 <strong>prenumeranter</strong> går<br />
att hantera på ett personligt sätt, säger Viggo<br />
Cavling.<br />
Events är ett sätt<br />
<strong>Resumé</strong> satsar också stort på events, ”vi försöker<br />
ha ett event i veckan men det är inte alltid<br />
vi lyckas”. Att eventen kostar pengar rycker<br />
Cavling på axlarna åt.<br />
– Vi har sponsorer, säger han.<br />
I maj blir det frukostklubb i Malmö och<br />
Göteborg med Fredrik Hallberg, Sveriges ledande<br />
internetanalytiker. I slutet av månaden<br />
presenterar <strong>Resumé</strong> den årliga listan över<br />
Sveriges 99 mediamäktigaste i branscher som<br />
tidningen bevakar. Det blir också <strong>Resumé</strong>bar<br />
i Malmö. Prenumeranterna får drinkbiljetter<br />
till baren och Viggo Cavling står i dörren och<br />
hälsar alla välkomna.<br />
Papperstidningen har självklart fler läsare än<br />
<strong>prenumeranter</strong>; läsarantalet har ökat med 21<br />
procent och är nu uppe i 35 000 per nummer.<br />
<strong>Resumé</strong> finns även på nätet, tidnings<strong>prenumeranter</strong><br />
kan läsa det senaste numret där före<br />
alla andra. Men man behöver inte vara prenumerant<br />
för att läsa nätupplagan som har cirka<br />
55 000 unika besökare per vecka. Cavling hoppas<br />
att nätet ska locka fler att börja prenumerera.<br />
<strong>Så</strong> att han får fler brev att skriva. n
Ett nyhetsbrev till tidningskunder från <strong>Posten</strong> Meddelande AB<br />
ICKE GODKÄNT<br />
GODKÄNT<br />
ICKE GODKÄNT<br />
GODKÄNT<br />
Hans Nordin på <strong>Posten</strong> visasr hur du packar rätt. 7 kilo – det är maxvikten för en bunt. Buntarna kan<br />
vara plastade med krympplast. Plasten ska helt omsluta bunten och stadigt hålla den samman.<br />
ICKE GODKÄNT<br />
För dåligt packade buntar klarar inte maskinell hantering!<br />
GODKÄNT<br />
ICKE GODKÄNT<br />
Varje bunt ska vara försedd med buntinformation<br />
om det är en orts- eller transbunt.<br />
Buntarna kan också vara ”strappade”. Strappa i så<br />
fall i kors, d.v.s. på både lång- och kortsida.<br />
Omärkta buntar går inte att lämna in till <strong>Posten</strong>.<br />
Förseningar beror oftast på<br />
felaktigt packade buntar<br />
GODKÄNT<br />
Vi har alla samma intresse – att prenumeranten ska få sin tidning i tid, hel och fin, till lägsta<br />
möjliga kostnad. Det förutsätter en rationell och maskinell hantering. Från tryckeriets line till<br />
Postterminalens line och vidare ut till utdelningskontoren med minsta möjliga handpåläggning.<br />
Kan vi hjälpas åt<br />
Det funkar jättebra från många tryckerier,<br />
men tyvärr mindre bra från andra. Det är<br />
en kommunikationsfråga som vi behöver<br />
hjälpas åt att lösa. Be ditt tryckeri ge akt<br />
på vikt, emballage och adressering, så är<br />
många av bekymren lösta.<br />
Confetti i terminalen<br />
– När de krympplastade buntarna inte<br />
är ordentligt svetsade går de sönder och<br />
tidningarna rasar ut som confetti i terminalens<br />
line, berättar Carl-Åke Lindsten på<br />
Segeltorp, paketterminalen i Stockholm.<br />
Det innebär en massa extraarbete, förseningar<br />
och fula tidningar till kunden.<br />
Reject i maskinen<br />
Buntar som väger mer än maxvikten 7 kg<br />
skickas ut i en rejectbana varifrån buntarna<br />
måste sorteras manuellt. Det tar givetvis<br />
längre tid och ökar kostnaderna.<br />
Osynliga adresser<br />
Det är helt okey att lämna in ”strappade”<br />
buntar istället för krympplastade, men tänk<br />
då på att bandet inte täcker det femsiffriga<br />
postnumret eller buntbetckningen som videokodas.<br />
– Ibland tror jag att det finns en missuppfattning<br />
att <strong>Posten</strong> öppnar bunten<br />
i sorteringen, men bunten sorteras ofta<br />
direkt av maskinen till våra olika utdelningskontor.<br />
Syns inte postnumret till utdelningskontoret<br />
måste vi sortera bunten<br />
manuellt, med ökad tidsåtgång eller också<br />
går bunten till fel utdelningskontor med<br />
kundpåverkan en dag.<br />
– Ett annat bekymmer med adressering<br />
är att inkjettadressen sprutas på mörk bakgrund<br />
– färgad annons eller bild.<br />
– Just nedersta raden med kundens<br />
postnummer har en benägenhet att ”halka”<br />
ned mot en bild eller annons. Mörkt<br />
på mörkt syns inte när adressen videokodas.<br />
Inkjetadressen skall vara mot vit (ljus)<br />
bakgrund. n
NUMMER 1 • MARS - 2008 • ÅRGÅNG 1<br />
Ett axplock av Nya intresanta posttidningar<br />
Ölands journalen<br />
Han slår in sina<br />
konstverk.<br />
16-19<br />
Påskmaten är<br />
uppdukad.<br />
12-15<br />
TEMA<br />
PÅSKEN<br />
6-15<br />
Das „Deutsche Büro”<br />
finden Sie auf Seite 30.<br />
Kryp & Kräl<br />
Målgrupp: Alla nyfikna, lagom<br />
intresserade eller fanatiker av<br />
rygg radslösa djur, amfibier,<br />
reptiler, udda däggdjur och vissa<br />
fiskar.<br />
Innehåll: Allmänbildande<br />
reportage med stora, fina bilder<br />
om djur från dessa släkten.<br />
Frågespalt, skötseltips, nyheter,<br />
hemma-hos, etcetera.<br />
Upplaga: Nr 1 – 5 500 ex.<br />
Frekvens: 6 nr/år.<br />
Förlag: Kulört Kultur.<br />
Ansvarig utgivare:<br />
Mikael Blomdahl.<br />
www.krypokral.se<br />
… så har vi en nyhet!<br />
Stopper<br />
Målgrupp: ”Fotbollsdårar” i alla<br />
åldrar, av båda könen.<br />
Innehåll: Udda reportage och<br />
bra berättelser från gräsrotsnivå,<br />
som inte får plats i de stora<br />
medierna.<br />
Upplaga: Inofficiell tills vidare.<br />
Frekvens: 6 nr per år.<br />
Förlag: Fotbollsrepubliken.<br />
Ansvarig utgivare:<br />
Jonas Holmgren.<br />
www.fotbollsrepubliken.se<br />
Vertikal Magasin<br />
Målgrupp: Skidentusiaster och<br />
skidintresserade, i huvudsak<br />
mellan 25 och 50 år.<br />
Innehåll: Inspirerande reseskildringar<br />
från spännande orter för<br />
skidåkning, mountain bike och<br />
andra sporter vid berg, produktrecensioner,<br />
personporträtt<br />
med mera.<br />
Upplaga: Nr 2: 17 700 ex.<br />
Frekvens: 5 nr/år, varav 4.<br />
vinternummer och 1 sommarnummer.<br />
Förlag: Swartling & Wranding<br />
Media AB.<br />
Ansvarig utgivare: Alvaro Susena.<br />
www.vertikalmag.se<br />
Första vinnarna i Tidskriftallsvenskan<br />
Ölandsjournalen<br />
Målgrupp: Turister och sommarstugeägare<br />
på Öland. Tidningen<br />
distribueras som adresserad<br />
DR till alla sommarstugeägare,<br />
samt säljs i affärer, kiosker etc.<br />
Kan även prenumereras.<br />
Innehåll: Ett livsstilsmagasin.<br />
med tips för hus och trädgård,<br />
hemma-hos-reportage hos mer<br />
och mindre kända ölänningar,<br />
mat, kultur med mera.<br />
Upplaga: 25 000.<br />
Frekvens: 6 nr/år.<br />
Förlag: Mediabolaget Boyd<br />
Sundblom.<br />
Ansvarig utgivare:<br />
Boyd Sundblom<br />
www.olandsjournalen.se<br />
<strong>Posten</strong> och tidningen <strong>Resumé</strong> vill uppmuntra bra tidskrifter. Därför har de<br />
startat Tidskriftsallsvenskan som fyra gånger per år utser bästa nystartad<br />
tidskrift och one shot. De första vinnarna blev tidskriften Byggvärlden<br />
och tidningen Mamas specialutgåva Gravidbibel.<br />
Tidskriften Byggvärlden skickade<br />
ut provnumret i november<br />
och det första riktiga numret<br />
kom i januari. Roger Thorén,<br />
Roger Thorén, publisher och ansvarig utgivare<br />
för Byggvärlden, är självklart jätteglad.<br />
publisher och ansvarig utgivare<br />
för Byggvärlden, är självklart<br />
jätteglad.<br />
– Det är roligt att bli så här<br />
uppmärksammad och få pris<br />
när man är nystartad. Nu siktar<br />
vi på att vinna Årets tidskrift,<br />
säger han med ett stort leende.<br />
Chefredaktören för Mama,<br />
Jennifer Jansch, berättar att alla<br />
på Mama är otroligt glada och<br />
hedrade över utmärkelsen.<br />
– Graviditetsbibeln är slutsåld<br />
på massor av ställen och det är<br />
ett väldigt tryck av beställningar<br />
via hemsidan, säger hon.<br />
<strong>Posten</strong> bjuder vinnarna<br />
gratis distribution av 5 000<br />
exemplar av produkten.<br />
– Vi vill stimulera nya<br />
tidningar, säger Lars Lagerholm,<br />
produktchef Tidningar <strong>Posten</strong>.<br />
Fast vi bedömer inte innehållet<br />
och vi sitter inte i juryn, det har<br />
vi inte kompetens för.<br />
Därför har <strong>Posten</strong> lämnat<br />
över ansvaret till en jury bestående<br />
av Viggo Cavling, <strong>Resumé</strong>,<br />
Hanna Dunér, SvD,<br />
Louise Fallenius, Carat, Henrik<br />
Frenkel, entreprenör, Linda<br />
Grahn, TV4 Plus, Åsa Holmström,<br />
LRF Media och Olle<br />
Lidbom, M&M.<br />
– Det kommer ut 100–150<br />
nya tidskrifter varje år som<br />
handlar om allt från pokerspel<br />
till ufon, säger Viggo Cavling.<br />
Alla kan göra en bra tidning<br />
men inte alla kan tjäna pengar<br />
på den. Vi tittar inte bara på<br />
innehållet utan också på ekonomin<br />
när vi väljer vinnare. Det är<br />
bra att <strong>Posten</strong> stöder kvalitet. n<br />
fokus<br />
tidningar<br />
utges av <strong>Posten</strong> Meddelande AB. Ansvarig utgivare: Agneta Gewert, t.f. Sortimentschef Redaktörer: Lars Lagerholm, Produktchef Posttidningar. Text: Marie Axelsson, Ellika Kax, Roxx ComGroup.<br />
Formgivning: Therése Adolfsén, Roxx. Redaktionen: 0492-793 94 Prenumerationsfrågor: Ann Bergström 08-781 43 85. E-post: fokustidningar@posten.se. Fax: 0492-793 60.<br />
Postadress: <strong>Posten</strong> Meddelande AB, Posttidningar, 105 00 Stockholm. Detta nyhetsbrev är tryckt i 10 000 exemplar av CTM. Copyright <strong>Posten</strong> AB.
Change language