TendensSpecial No1 - Sveriges Marknadsförbund
TendensSpecial No1 - Sveriges Marknadsförbund
TendensSpecial No1 - Sveriges Marknadsförbund
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Fredrik Olsson från gerillabyrån Miami ger goda råd:<br />
Så lyckas du med din<br />
Gerilla<br />
marknadsföring<br />
Gerillamarknadsföring är överraskande, uppskattad och oftast billig. Men gerillametoderna<br />
har svårt att slå igenom i vår svenska ingenjörskultur, där marknadsföringen är satt på undantag.<br />
Det menar Fredrik Olsson från den ledande gerillabyrån Miami i Göteborg, som<br />
också ger goda råd om hur man bör och inte bör agera i gerillavärlden.<br />
Av Anders Wikberg Bilder: Miami<br />
Gerillamarknadsföring är marknadsföring<br />
som möter mottagaren<br />
på överraskande sätt,<br />
på oväntade ställen. Den<br />
handlar om att söka upp målgruppen<br />
där målgruppen finns<br />
och göra något oväntat, med det<br />
offentliga rummet som spelplan.<br />
– Reklam på förväntade ställen<br />
går oftast obemärkt förbi i dagens<br />
reklambrus. Därför gäller det att<br />
överraska. Men det man gör ska ha<br />
en tydlig koppling till det man vill<br />
åstadkomma, säger Fredrik Olsson,<br />
copywriter på och 2002 en<br />
av grundarna av <strong>Sveriges</strong> äldsta<br />
och numera åter enda gerillabyrå,<br />
Miami Guerilla Agency i Göteborg.<br />
Det måste även finnas ett syfte<br />
att sälja något. Därför är konstinstallationer<br />
normalt inte gerillamarknadsföring,<br />
som när Christo<br />
klädde in bron Pont Neuf i Paris<br />
i tyg 1985. Gränsen är dock flytande,<br />
en installation kan vara ett<br />
mycket effektivt sätt att få ut ett<br />
budskap på.<br />
– Men det behöver inte handla<br />
om att sälja en vara eller tjänst, det<br />
kan lika gärna handla om att sälja<br />
en idé, tillägger han.<br />
Gerillamarknadsföring är oftast<br />
rolig på ett eller annat sätt, den<br />
leder till leenden och goodwill och<br />
därmed till ett starkare varumärke<br />
och ökad märkestrohet.<br />
– Men för att lyckas med gerillamarknadsföring<br />
bör man ha ett<br />
klart definierat problem som man<br />
vill lösa och ett önskat mål med<br />
satsningen.<br />
Begreppet gerillamarknadsföring<br />
spreds till en bredare krets 1984,<br />
när amerikanen Jay Conrad<br />
”<br />
Levinson gav ut boken ”Guerilla<br />
marketing”. Boken har sålt i över<br />
21 miljoner exemplar och har<br />
översatts till 62 olika språk.<br />
Men gerillamarknadsföring har<br />
egentligen alltid funnits. När Martin<br />
Luther spikade upp sina 95 teser<br />
på kyrkporten i Wittenberg den 31<br />
oktober 1517 marknadsförde han<br />
ett alternativt synsätt på den katolska<br />
kyrkan och dess makt. Valet av<br />
plats var inte överraskande, det var<br />
kutym att spika upp nya avhandlingar<br />
på kyrkporten, men det provocerande<br />
innehållet gör att händelsen<br />
utan tvekan kvalificerar sig<br />
som gerillamarknadsföring.<br />
En mycket snäll, modern<br />
parallell är de knallblå tomtar som<br />
fyllde Göteborgs innerstad under<br />
julhandeln 2005, med blå önskelistor<br />
där folk fick skriva vilka politiska<br />
frågor som stod dem närmast.<br />
Ingen var det minsta förvånad över<br />
Många företag tycks inbilla sig att det räcker<br />
med att ha hög kvalitet på sina varor eller tjänster så<br />
säljer de sig själva.” Fredrik Olsson, Miami.<br />
14 TENDENS SPECIAL 1 l 2013
Change language