TendensSpecial No1 - Sveriges Marknadsförbund

Svenska copywriter söker sig till litteraturen
Reklamarna
som blev
författare
”På varje byrå finns någon som skriver
en arg liten bok om sitt jobb”
Deckarförfattaren Mons Kallentoft inledde sin karriär som copywriter på reklambyrå.
Den omsusade debutanten Jonas Joelson har lämnat skribentjobbet på Acne för att satsa
på skönlitteraturen. Sara Paborn Tackolov och Petrus Kukulski är däremot kvar
i branschen, men har skrivit romaner vid sidan av. Copywriter kan tjäna bra,
men drömmer ändå om att skriva ett filmmanus eller den stora romanen. Av Michael Bosved
”
Det är tidig förmiddag och
redan fullt med folk på en
restaurang vid Nytorget i de
mest förtätade Sofokvarteren på
Södermalm i Stockholm. Jonas Joelson
rullar in en barnvagn innehållande
den ganska nyfödda sovande
lilla dottern.
Hela bilden är mycket långt borta
från den värld av sex, sprit, droger
och våld som författaren låter sin
skildring av reklamvärlden inramas
av i boken ”Tabula Rasa Hotels”.
Titeln syftar på en lite mystisk
hotellkedja som byrån gärna vill ha
på sin kundlista. Boken kan komma
att bli överförd till vita duken
Stora amerikanska författare som Scott Fitzgerald, Kurt Vonnegut
och Joseph Heller har alla en bakgrund som copywriters”
eftersom barndomskompisen Gustaf
Skarsgård har köpt en option på
filmrättigheterna.
Jonas Joelson har gått på Benettons
reklamskola Fabrica i Italien,
läst statskunskap och filosofi
på universitet och jobbade som
copywriter på Acne när byrån låg
på först Östermalm och sedan i ett
gammalt bankpalats i Gamla stan.
Nu har han utbildat sig till massör
för att dra in pengar för att finansiera
ett fortsatt litterärt skrivande.
– Det finns många kunniga och
smarta människor i reklambranschen,
men det finns också de som
är cyniska som huvudpersonen i
min bok. Det kanske är överdrivet
att säga att reklamvärden är tom
och ytlig, men jag mådde inte bra
22 TENDENS SPECIAL 1 l 2013