Låt dina mottagare prova direkt Framtiden enligt Rietz och ... - Posten

samir soudahDe har enbransch ihopHär är männen som ska ledabranschen in i framtidenBåda branschorganisationerna SverigesKommunikationsbyråer och SverigesMediebyråer har fått ny vd i år. Vi har ställtreklambyråernas Björn Rietz och mediebyråernasStaffan Slörner mot väggen.Björn RietzRoll: vd för SverigesKommunikationsbyråer(tidigare Sveriges Reklamförbund)sedan 20 mars 2009.Ålder: 53 årBakgrund: Var med och grundadereklambyrån Paradiset1990, där han var delägarefram till 2001. Sedan executivecreative director på DDBMelbourne och vice chairmanför DDB Australia där hanarbetade 2003–2005.Staffan SlörnerRoll: vd för Sveriges Mediebyråersedan 1 augusti 2009.Ålder: 46 årBakgrund: Marknadschef förFörsvarsmakten i nästan 10 år.Björn Rietz:>>> Vilken är den viktigasteförändringen inom reklamen påsistone?– Den största förändringen desenaste fem åren är att digitaliseringenhar gjort sitt fullständigagenombrott, parat med attdisciplinoberoendet har ökatmarkant.Vad är din syn på framtidens reklamlandskap?– Det transparenta samhället är här. Vårnya roll är att stå med en fot hos konsumenterna,en hos uppdragsgivarna och byggabroar däremellan. Den rollen uppstår därföratt konsumenterna har tillförts mer makt ännågonsin tidigare.Vilken roll har DR i det här?– De olika medierna kompletterarvarandra. Du kan få enenorm slagkraft när du kombinerarDR med andra medier.Ingenting har förändrats i detperspektivet. Vad som hänt är attvi har många fler instrument iorkestern. Och att det ställshögre krav på dirigenten.Hur påverkas reklamen avatt vi mäter den mer och mer?– Reklamen påverkas positivt för att kreativreklam är det som har störst effekt. Det visarett stort antal undersökningar genom åren,men det är en sanning som måste bevisas omoch om igen. Dessutom måste man mäta ettvarumärkes styrka över tid.Vad har Sveriges Kommunikationsbyråeratt säga till om egentligen?– Vi är den samlande organisationen föralla typer av kommunikationsbyråer och vifinns som remissinstans i viktiga frågor. Vigör de saker som en enskild byrå behövermen inte klarar på egen hand.Hur samarbetar ni med SverigesMediebyråer?– Vi vill bryta ny mark och har sammavision: Att få näringsliv och samhälle att senyttan av god svensk kommunikation. Jagtror inte på något revirpink mellan organisationerna.Vad skulle du vilja att Staffan ochSveriges Mediebyråer gjorde bättre?– Jag är övertygad om att vi fortsätter attjobba för samma sak. Vi måste få bortstämpeln att inte vara resultatorienterade ochtransparenta. Vi brukar säga att vi ärresultatdrivna och öppna. Nu ska vi visa det.Walk your talk!Jonas MattssonStaffan Slörner:>>> Vilken är den viktigasteförändringen inom reklam densenaste tiden?– Att kunderna lägger flertimmar på oss mediebyråer. Vi fårjobba mer med analys ochmätning. Finanskrisen var ett braincitament för kunderna att görasin hemläxa innan man börjarköpa.Hur ser framtidens reklamlandskap ut?– Det här är bara början. Det finns såoerhört många kombinationer i dag ochingen kanal kan lösa hela uppgiften självlängre. Det kräver fler och bättre underbyggdaanalyser och beräkningar från oss.Vilken plats har DR framöver?– Precis som alla medier kan DR spela hurstor eller liten roll som helst,beroende på hur väl man gör sinhemläxa. Det vet ju jag som harjobbat mycket med DR tidigare.Hur mäts framtidensreklam?– Jag hoppas att framtidensreklam kommer att mätas merenhetligt än i dag. Det finnsmånga konkurrerande mätverktygmen vi måste hitta gemensammavalutor.Har ni något att säga till om egentligen?– Potentiellt sett har vi mycket att säga tillom eftersom vi är en viktig aktör inomkommunikation. Jag ser oss inte som ettförbund som sitter ensamt på hyllan utan viska vara engagerande i våra medlemmar ochverka för deras och kundernas affärsnytta.Men det är för tidigt att fråga mig nu.Vad vill du utveckla inom ert område?– Jag brinner för att lyfta fram denmoderna mediebyrån. En mediebyrå ärnågot annat nu än för tio år sedan. Jag villockså få medie- och reklambyråerna attjobba närmare varandra än tidigare.Hur samarbetar ni med SverigesKommunikationsbyråer?– Vi har öppnat dörrar och ses regelbundet.Sedan är vi en nischad branschorganisationmedan Björn har ett bredare perspektivoch har de stora frågorna att driva. Därhoppas vi kunna stötta honom.Vad skulle du vilja att Björn och SverigesKommunikationsbyråer gjorde bättre?– Jag hoppas att han också kommer attjobba för att få fler att inse att vi, även om vihar olika specialiteter, måste jobba ihop ochta del av varandras kompetenser.Jonas Mattsson10 dr-magasinet #3 2009DR-magasinet #3 2009 11