Marka Stratejilerinin Oluşturulması; Coca-Cola Örneği

Review of Social, Economic & Business Studies, Vol.3/4, 233-250Coca-Cola markasının gücünü göstermektedir. Şirket değerinin büyükbölümünü markanın değeri oluşturmaktadır. Şirket değeri en yüksekfirma Coca-Cola olmamasına rağmen; marka değeri en yüksek firmadır.8. SonuçMarka; üreticilere, taklitlere karşı yasal olarak korunma sağlarken;tüketiciye de prestij sağlama, koruma, satış garantileri, bakım olanaklarıgibi konularda faydalı olmaktadır. Marka, çoğu zaman tüketici için malınbir çeşit sigortası, bir bakıma malın güvencesidir.Marka adı, marka kişiliğini öneren ve marka imajının sözel parçasıolurken; işaret ise ticari markalara yasal korunma sağlayan görsel parçaolmaktadır. Kurumun ve markanın imajının; ürün satışları, tüketicininmarkayı nasıl algıladığı ve zihninde nerede konumlandırdığı üzerindeönemli bir etkisi olması nedeniyle, marka stratejilerinin oluşturulmasıayrı bir önem kazanmaktadır.Marka stratejileri, ürünün sunduğu yararlar ve hedef tüketicilere bağlıolarak, öncelikle firma içindeki tüm markaların bütünleştirildiği kurumstratejileri doğrultusunda ele alınmalıdır. Kurum stratejisi kararları ilepazarlama karması elemanlarının en uygun şekilde bütünleştirilmesisonucunda hedef tüketicinin algılaması istenilen marka konumuoluşturulmalıdır. Markayı en iyi anlatacak bir vaadin sunulması ve bununtanıtım stratejileri ve pazarlama iletişimi faaliyetleri ile desteklenmesigerekmektedir.Marka ile ilgili planlanan stratejiler, markanın rakip markalara göre dahafazla tanınmasını sağlamalıdır. Tanınan marka aynı zamanda tercihedilmelidir. Tüketicinin sadece içinde bulunulan zamanda değil, gelecekdönemlerde de belirli bir markayı satın alması eğilimi iyideğerlendirilmeli, markaya olan bağımlılık arttırılmalıdır. Sonuçta;markayı tanıyan, farkına varan, rakip firmalar yerine belirli bir markayıtercih eden ve marka sadakati sağlanan tüketicinin sürekli aynı markayıaraması, tüketmesi; marka liderliğini beraberinde getirmektedir. Tümmarkalama stratejileri sonucunda da marka değeri ortaya çıkmaktadır. Biranlamda markaya yapılmış olan pazarlama iletişimi yatırımları sonucundamarkayla özdeşleşmiş değerler toplamı elde edilmektedir. Markadeğerinin artması ise, şirket değerini arttırmaktadır.246