Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
таблица 2. Импорт в разрезе ТН ВЭД<br />
Без<br />
драгметалла<br />
Корпуса<br />
из драгметалла<br />
моделей часов (таможенной стоимостью<br />
до 6 евро) стал невыгодным и полностью<br />
прекратился. Однако в этом году<br />
поставки таких товаров возобновились.<br />
Конечно, объемы совсем не те, что были<br />
в 2010–2011 годах: 200 000 штук за полгода<br />
– по сути ничто для нашего рынка.<br />
Одновременно произошло резкое снижение<br />
объемов поставок часов в ценовом<br />
диапазоне от 6 до 30 евро, и в итоге суммарное<br />
количество закупленных дешевых<br />
часов выросло всего на 5%. Основной<br />
прирост импорта пришелся на диапазон<br />
товаров с ценой от 50 до 165 евро и на<br />
наиболее дорогие «железные» модели –<br />
от 2500 евро. Именно данные группы<br />
оказались в наиболее выигрышном положении<br />
при существующих таможенных<br />
пошлинах.<br />
По заявкам телезрителей<br />
После выхода статей в прошлых номерах<br />
(«Сказка о потерянном времени», ЧБ №2<br />
и «Производственная база», №3/<strong>2013</strong> г.)<br />
редакция журнала и Ассоциация получили<br />
много вопросов, касающихся оценки<br />
общей емкости рынка наручных часов<br />
России. В статье мы оценивали ее скромно<br />
– в 12 миллионов штук в год, в документах,<br />
отправленных от имени Ассоциации в<br />
правительство, – в 16–20 миллионов.<br />
При этом сумма объемов официального<br />
импорта и производства в разы меньше<br />
этих цифр. Поэтому большинство вопросов<br />
читателей сводилось к фразе «емкость<br />
в 12–20 миллионов штук слишком велика,<br />
такого не может быть». Ответим на вопросы<br />
– расскажем, откуда Ассоциация взяла<br />
данные об объеме российского рынка.<br />
Количество, шт.) Стоимость, тыс.$ Средняя цена, $<br />
2012 <strong>2013</strong> Изменен. 2012 <strong>2013</strong> Изменен. 2012 <strong>2013</strong><br />
954 612 1 033 794 8,3% 82 119 89 233 8,7% 86 86<br />
4423 3007 -32,0% 22 378 26 072 16,5% 5059 8671<br />
Итого 959 035 1 036 801 8,1% 104 497 115 305 10,3%<br />
Источник: Ассоциация участников часового рынка<br />
Оценка первая – данные Росстата.<br />
Статистическое ведомство прекратило<br />
собирать детальную информацию по часовому<br />
рынку в конце 1990-х. При этом<br />
примерно до 1995-го цифрам Госкомстата<br />
вполне можно было доверять, т.к. он<br />
достаточно плотно контролировал как<br />
официальную торговлю, так и часовые<br />
заводы, являвшиеся в то время главными<br />
поставщиками часов на наш рынок.<br />
В начале 1990-х, когда статистическое<br />
ведомство еще имело достоверные сведения<br />
об объеме производства и розничной<br />
продажи часов, емкость российского<br />
Январь и февраль этого года отличились<br />
рекордными показателями, рост импорта<br />
продолжился и в марте<br />
рынка по его данным составляла 24 млн<br />
штук часов в год.<br />
Много? Неправда? Допустим. Но аналогичные<br />
показатели дают и другие способы<br />
оценки рынка.<br />
Например – сегодняшние цифры<br />
Росстата. В настоящее время он не собирает<br />
данных о количестве реализуемых<br />
в России часов. Однако ведомство оценивает<br />
выручку от реализации часов за<br />
2011 год в 16,9 млрд рублей, а среднюю<br />
розничную цену – в 1 007,8 рубля. Даже<br />
без калькулятора видно, что если поделить<br />
одно число на другое, получится, что в<br />
России было продано около 16,8 миллионов<br />
штук часов.<br />
Можно рассчитать емкость рынка,<br />
отталкиваясь от частоты покупок.<br />
Многочисленные исследования, проводимые<br />
в разных странах мира, показывают,<br />
что часы носят 50–54% взрослого<br />
населения. В 2004 году по заказу журнала<br />
«<strong>Часовой</strong> бизнес» Агентство рыночных<br />
исследований и консалтинга «Маркет»<br />
опрашивало потребителей на улицах<br />
Москвы и одного из областных центров.<br />
То исследование проводилось журналом<br />
самостоятельно, за свои деньги и в целях<br />
корректировки своей собственной стратегии<br />
развития, поэтому и выбор подрядчика,<br />
и контроль за работой, как интервьюеров,<br />
так и аналитиков, мы вели весьма<br />
жесткий. Это позволяет нам быть уверенными<br />
в достоверности результатов и отметать<br />
любые сомнения в духе «маркетологи<br />
Диаграмма 1. Топ-20 брендов<br />
по количеству ввезенных часов<br />
(январь-июнь <strong>2013</strong> г.)<br />
CASIO<br />
SWATCH<br />
TISSOT<br />
ROMANSON<br />
GUESS<br />
JACQUES LEMANS<br />
TEZENIS<br />
SUNLIGHT<br />
BONPRIX<br />
CK CALVIN KLEIN<br />
FLIK FLAK<br />
SWISS MILITARY<br />
Исследования | РыНОК<br />
GRYON<br />
BERING<br />
SEIKO<br />
SUUNTO<br />
RADO<br />
LONGINES<br />
CERTINA<br />
L’CHIC<br />
Источник: Ассоциация участников часового<br />
рынка<br />
4/13 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 15
Change language