You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Также важно отметить, что никто из<br />
лидеров сегмента не ушел «на покой» и не<br />
отказался от размещения полностью, да и<br />
новых имен, за исключением интерьерных<br />
L’Epee, не появилось. Реклама в прессе из<br />
года в год продолжает оставаться самым<br />
востребованным, а значит эффективным<br />
каналом коммуникации часовщиков с<br />
потребителем.<br />
Применять наружно<br />
С рекламой на городских улицах дела<br />
обстоят иначе. В деньгах ее доля ничтожно<br />
мала – чуть более одного процента. В<br />
реальных цифрах это около 300 поверхностей<br />
(и это только в Москве), поэтому<br />
общее число контактов, которое обеспечивает<br />
этот 1% инвестиций, весьма<br />
велико. «Наружка» широко используется<br />
на московских улицах, но еще более популярна<br />
в регионах, ведь с ее помощью при<br />
малых затратах можно организовать хорошую<br />
по охвату кампанию и обозначить<br />
место продаж.<br />
В этом году в пятерке наиболее<br />
активных рекламодателей произошли<br />
значительные перемены. Лидер сегмента<br />
(Tissot) оставил позиции, и на его место<br />
таблица 2. Размещение рекламы в прессе – лидеры по<br />
объему за первые 5 месяцев 2012 и <strong>2013</strong> годов<br />
Бренд янв.-май 2012 янв.-май <strong>2013</strong><br />
Площадь, А2 Площадь, А2<br />
ULYSSE NARDIN 19,91 17,10<br />
CHANEL 18,25 9,50<br />
BREGUET 15,44 7,62<br />
CARTIER 12,92 9,10<br />
DIOR 12,50 5,25<br />
ROLEX 11,94 9,04<br />
TAG HEUER 10,88 16,00<br />
HUBLOT 10,35 7,62<br />
HARRY WINSTON 10,32 5,75<br />
OMEGA 10,15 9,83<br />
BREITLING 9,83 10,25<br />
PATEK PHILIPPE 8,16 8,92<br />
TISSOT 8,13 6,92<br />
PARMIGIANI FLEURIER 7,19 6,33<br />
L’ EPEE 9,67<br />
AUDEMARS PIGUET 4,88 7,50<br />
LONGINES 5,00 7,00<br />
с показателем в 93 поверхности пришел<br />
родственный бренд Certina. Далее следуют<br />
Swatch (53), Nautica (52), Rolex (25), Tissot<br />
(22). Остальные марки проявляли совсем<br />
не такую активность, ограничиваясь более<br />
скромным размещением. Динамика появления<br />
и ухода «игроков» в наружной рекламе<br />
более выразительная, чем в прессе.<br />
Так, в этом году в число лидеров вошли<br />
сразу 8 новых брендов, среди которых<br />
IWC, Chanel, Louis Erard, Piaget.<br />
Реальное значение городской рекламы<br />
гораздо выше, чем это видно по<br />
данным аналитики: в отчет не попадают<br />
малые форматы – перетяжки, реклама на<br />
транспорте, реклама в метро и т.п. К примеру,<br />
лидер прошлого года по объему размещения<br />
в сегменте Tissot в январе-мае<br />
этого года сократил количество поверхностей<br />
с 164 (и это было первое место с<br />
отрывом от второго в 130 поверхностей)<br />
до 22. Но компания вовсе не отказалась<br />
от наружной рекламы, а просто перенесла<br />
Источник: Ассоциация участников часового рынка на основании данных TNS Россия<br />
Реклама | РыНОК<br />
фокус внимания на щиты в метро. Так,<br />
под сезонные кампании фирма задействует<br />
около 30 поверхностей на ключевых<br />
станциях. Также в «подземке» появляются<br />
щиты Louis Erard, Roamer, Michel Herbelin.<br />
Помимо марок рекламируются и сами<br />
точки продаж, размещая на плакатах<br />
фото ключевых позиций своего ассортимента.<br />
Оценивая общую динамику рынка<br />
часовой рекламы, следует отметить пусть<br />
незначительное, но все же снижение объемов.<br />
Возможно, еще не все базельские<br />
новинки приехали в столицу, а реклами-<br />
В регионах «наружка» популярна –<br />
с ее помощью можно организовать хорошую<br />
охватную кампанию<br />
ровать то, что еще нельзя продать, не<br />
верно. На российских бюджетах сказывается<br />
не только замедление продаж в<br />
нашей стране, но и кризисное положение<br />
производителей в других регионах мира. К<br />
тому же пять месяцев, информация о которых<br />
была доступна на момент подготовки<br />
номера, недостаточный период для глубокомысленных<br />
выводов. Реальную картину<br />
покажут ближайшие полгода.<br />
таблица 3. Размещение наружной рекламы – лидеры по<br />
объему за первые 5 месяцев 2012 и <strong>2013</strong> годов<br />
Бренд янв. -май 2012 янв.-май <strong>2013</strong><br />
Количество единиц Количество единиц<br />
TISSOT 164 22<br />
ROMANSON 36<br />
SWATCH 30 53<br />
ROLEX 26 25<br />
DIESEL 16<br />
ORIENT 10 4<br />
OMEGA 5 7<br />
LONGINES 4 1<br />
RADO 3 1<br />
BLANCPAIN 1 4<br />
CERTINA 93<br />
NAUTICA 52<br />
IWC 12<br />
CHANEL 4<br />
LOUIS ERARD 3<br />
ROAMER 2<br />
MICHEL HERBELIN 2<br />
4/13 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 19
Change language