Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
МОДЕЛЬНЫЙ РЯД | Joop!<br />
JOOP!<br />
Гламурная классика<br />
Всего несколько месяцев потребовалось всемирно известному<br />
бренду на то, чтобы покорить российских покупателей и занять свою<br />
нишу среди украшений премиум-класса.<br />
ТЕКСТ: Анна ТЯТТЕ<br />
Вывод бренда на рынок очередной страны<br />
– процесс всегда сложный и рисковый.<br />
Как преподнести покупателям новое имя?<br />
Какую стратегию продвижения выбрать?<br />
Первые оценки своей работы дистрибьюторы<br />
делают не ранее чем через год, а то и<br />
два с момента начала продаж. С Joop! все<br />
произошло иначе: за несколько месяцев<br />
(компания «ТБН Тайм Дистрибуция» привезла<br />
марку в конце 2012 года) ювелирные<br />
украшения Joop! полюбились российским<br />
покупателям, а вся пробная партия<br />
была очень быстро и полностью распродана.<br />
Секрет успеха очевиден: Joop! – это<br />
именно то, чего недоставало на отечественном<br />
рынке украшений.<br />
На западе Joop! – хорошо известный<br />
и зарекомендовавший себя немецкий<br />
производитель товаров премиум-клас-<br />
58 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 4/13<br />
са: дизайнерской одежды, обуви, аксессуаров,<br />
часов и ювелирных украшений.<br />
Сразу после появления линии одежды в<br />
1982 г., о марке заговорили и стали ставить<br />
ее в один ряд с такими брендами,<br />
как Mosсhino, Nina Ricci, Dolce Gabbana,<br />
а самого Вольфганга Юппа (основателя<br />
марки) называют самым успешным<br />
немецким дизайнером наряду с такими<br />
мастерами, как Карл Лагерфельд и Жиль<br />
Сандер. Главный принцип динамичного<br />
бренда Joop! был озвучен еще его основателем:<br />
«Мы должны постоянно двигаться<br />
вперед, чтобы оставаться первыми».<br />
СЛАГАЕМЫЕ УСПЕХА<br />
Изделия Joop! зарекомендовали себя<br />
тем, что в их производстве используются<br />
только качественные и дорогие материа-<br />
Naomi
Change language