sig.biz/combibloc

Факты &Тренды
Активное развитие
Концепция честной торговли зародилась
в 1950-е годы. Первые товары справедливой
торговли появились в продаже в
Соединенных Штатах Америки и Европе,
где изначально их можно было приобрести,
как правило, только в маленьких благотворительных
магазинчиках. Однако первый
официальный орган сертификации, уполномоченный
на присвоение товарам знака
Fairtrade, появился в Нидерландах только
в конце 1980-х годов. Название этого органа
– Max Havelaar – принадлежит вымышленному
персонажу, колониальному чиновнику
с острова Ява. Его карьере приходит
конец, когда он узнает, что высшее руководство
допускает серьезные нарушения
закона, и потому он начинает сомневаться
в колониальной системе в целом. Первым
официальным товаром со знаком Fairtrade,
который появился в голландских супермаркетах,
был мексиканский кофе. Международный
знак Fairtrade появился в 2002 году.
Уже нескольких лет продажа таких маркированных
товаров растет приблизительно
на 40 процентов в год; в 2007 году мировой
оборот составил 2,4 миллиарда евро (по
данным ежегодного отчета TransFair e.V.).
sig.biz/combibloc 01/09
Gepa – это компания, уже более 30 лет предлагающая товары, отмеченные
знаком Fairtrade по всей Европе. Ее партнерами являются производители
и садоводы из стран Африки, Азии и Латинской Америки. Соки Gepa, о
тмеченные знаком Fairtrade, например, Merida и Batida del Mundo, продаются
в специализированных магазинах, в магазинах для органических
и экологически чистых продуктов, поставляются и в учебные заведения.
Главными движущими силами этого
роста стали активная пропаганда, интенсивный
маркетинг и многочисленные
промокампании, которые проводятся
национальными организациями, продвигающими
принципы честной торговли.
В ряде европейских стран настоящий бум
товаров с маркировкой Fairtrade стал
результатом проведения «Недель честной
торговли», которые ежегодно проходят в
Германии с 2001 года, а в Великобритании
с 2000 года. Основной идеей таких промокампаний
является общенациональный
конкурс наиболее оригинальных проектов,
пропагандирующих принципы справедливого
ведения торговой деятельности.
Наряду со школами, церквями и частными
организациями, в «Неделе справедливости»
ежегодно принимает участие огромное
количество компаний и розничных
сетей, которые тем самым заявляют о том,
что приняли на себя обязательство содействовать
продвижению принципов честной
торговли и рационального производства.
В Великобритании логотипом Fairtrade
сейчас маркированы более 2000 товаров;
более 70 процентов британцев знают о
существовании социального движения
«Справедливая торговля». По уровню приверженности
принципам справедливой
торговли британцев опережают только
швейцарцы, каждый из которых тратит на
товары, отмеченные логотипом Fairtrade,
в среднем 20 евро в год.
Большой потенциал
международных корпораций
Рюдигер Мейер, FLO-CERT: «Мы
уверены, что в будущем международные
корпорации, действующие в сфере пищевой
промышленности, начнут более активно
проявлять социальную ответственность,
включая в ассортимент своей продукции
товары, которые произведены по принципам
справедливой торговли и экологической
рациональности. Ключевым понятием
здесь является корпоративная социальная
ответственность (CSR). Всё чаще коммерческие
предприятия принимают на себя
добровольную социальную ответственность,
которая не является обязательным
требованием закона.» Создавая совместные
предприятия с подобными организациями,
международные корпорации будут использовать
свой рекламный бюджет для того,
чтобы убедить скептически настроенных