Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
тема номера<br />
Точки роста технологий печати упако<strong>в</strong>ки<br />
Для печатания на упако<strong>в</strong>ке используются практически <strong>в</strong>се из<strong>в</strong>естные<br />
на сегодняшний день печатные технологии, <strong>в</strong>ключая флексографию,<br />
офсетную печать, глубокую печать, типоофсет, печать<br />
на металле, трафаретную и цифро<strong>в</strong>ую печать, а также целый ряд<br />
специальных или запатенто<strong>в</strong>анных <strong>в</strong>идо<strong>в</strong> печати. Какими преимущест<strong>в</strong>ами<br />
<strong>в</strong> рыночной борьбе обладает каждый из них?<br />
«Флексо»<br />
10 а<strong>в</strong>густ / 2013 / печатный бизнес<br />
Доля флексографской печати соста<strong>в</strong>ляет<br />
более 48 % рынка упако<strong>в</strong>ки. Этот способ<br />
печати традиционно использо<strong>в</strong>ался<br />
для массо<strong>в</strong>ого печатного произ<strong>в</strong>одст<strong>в</strong>а<br />
недорогой упако<strong>в</strong>ки и тары из эластичных<br />
материало<strong>в</strong> и гофрокартона. В настоящее<br />
<strong>в</strong>ремя флексография используется <strong>в</strong> произ<strong>в</strong>одст<strong>в</strong>е<br />
практически <strong>в</strong>сех <strong>в</strong>идо<strong>в</strong> необъёмной<br />
упако<strong>в</strong>ки. Флексографская печать<br />
применяется также при изгото<strong>в</strong>лении<br />
этикеток, блистерных упако<strong>в</strong>ок, коробок<br />
из гофрокартона, складных картонных коробок,<br />
эластичных сумок-пакето<strong>в</strong>, крышек,<br />
пенопласто<strong>в</strong>ых этикеток, пластико<strong>в</strong>ых<br />
мешко<strong>в</strong>, бирок, наклеек, термоусадочной<br />
плёнки и упако<strong>в</strong>ки, устойчи<strong>в</strong>ой к <strong>в</strong>нешним<br />
<strong>в</strong>оздейст<strong>в</strong>иям и защищённой от несанкциониро<strong>в</strong>анного<br />
<strong>в</strong>скрытия. Для полиграфического<br />
предприятия есть три способа<br />
реализо<strong>в</strong>ать <strong>в</strong>озможности, сущест<strong>в</strong>ующие<br />
на флексографском упако<strong>в</strong>очном рынке:<br />
• Кон<strong>в</strong>ерсионный пере<strong>в</strong>од флексопечати<br />
на офсет. В с<strong>в</strong>язи с падением тиражей<br />
имеются многочисленные <strong>в</strong>озможности<br />
для офсетных полиграфисто<strong>в</strong>, чтобы <strong>в</strong>оз<strong>в</strong>ратить<br />
себе упако<strong>в</strong>очные работы, которые<br />
<strong>в</strong> настоящее <strong>в</strong>ремя печатаются<br />
флексографским способом.<br />
• Кон<strong>в</strong>ерсионный переход на флексопечать.<br />
Большинст<strong>в</strong>о <strong>в</strong>озможностей<br />
кон<strong>в</strong>ерсионного пере<strong>в</strong>ода печатных технологий<br />
на флексопечать будет исходить<br />
из области глубокой печати, но они ни<br />
<strong>в</strong> коем случае не единст<strong>в</strong>енные.<br />
• Прямая флексографская печать<br />
с использо<strong>в</strong>анием имеющегося флексографского<br />
оборудо<strong>в</strong>ания и соот<strong>в</strong>етст<strong>в</strong>ующих<br />
практических профессиональных<br />
на<strong>в</strong>ыко<strong>в</strong> и знаний или приобретение<br />
необходимой флексографской техники<br />
с начальными капитало<strong>в</strong>ложениями<br />
<strong>в</strong>о флексографию.<br />
С учётом промышленных оценок доли<br />
рынка флексографской упако<strong>в</strong>очной печати<br />
<strong>в</strong> пределах от 48 до 75 % и <strong>в</strong>ыше<br />
(Техническая Ассоциация флексографской<br />
печати) и прогнозируемом росте годо<strong>в</strong>ого<br />
объёма рынка <strong>в</strong> пределах 5 % легко предположить,<br />
что флексографию ожидает<br />
большое будущее.<br />
Офсет<br />
Доля офсетной плоской печати соста<strong>в</strong>ляет<br />
около 22 % рынка упако<strong>в</strong>ки. Этот<br />
<strong>в</strong>ид печати традиционно использо<strong>в</strong>ался<br />
для изгото<strong>в</strong>ления упако<strong>в</strong>очной продукции<br />
среднего и <strong>в</strong>ысокого качест<strong>в</strong>а. Реализация<br />
офсетными полиграфическими компаниями<br />
рыночных <strong>в</strong>озможностей <strong>в</strong> сфере<br />
упако<strong>в</strong>очного бизнеса может проходить<br />
по шести осно<strong>в</strong>ным напра<strong>в</strong>лениям (они<br />
могут частично со<strong>в</strong>падать друг с другом<br />
<strong>в</strong> за<strong>в</strong>исимости от произ<strong>в</strong>одст<strong>в</strong>енных <strong>в</strong>озможностей<br />
и <strong>в</strong>ыбранной маркетинго<strong>в</strong>ой<br />
стратегии):<br />
— полное изгото<strong>в</strong>ление упако<strong>в</strong>ки<br />
на одном предприятии;<br />
— изгото<strong>в</strong>ление <strong>в</strong>ысококачест<strong>в</strong>енной<br />
упако<strong>в</strong>ки;<br />
— произ<strong>в</strong>одст<strong>в</strong>о дешё<strong>в</strong>ой упако<strong>в</strong>ки;<br />
— организация технологически гибкого<br />
произ<strong>в</strong>одст<strong>в</strong>а с коротким произ<strong>в</strong>одст<strong>в</strong>енным<br />
циклом;<br />
— <strong>в</strong>ысокотехнологичное произ<strong>в</strong>одст<strong>в</strong>о;<br />
— другое произ<strong>в</strong>одст<strong>в</strong>о.<br />
Глубокая<br />
Доля глубокой печати на рынке упако<strong>в</strong>ки<br />
соста<strong>в</strong>ляет около 17 %. Традиционная<br />
сфера применения глубокой печати:<br />
произ<strong>в</strong>одст<strong>в</strong>о упако<strong>в</strong>очной продукции<br />
среднего и <strong>в</strong>ысокого качест<strong>в</strong>а. За последнее<br />
<strong>в</strong>ремя произошло сокращение<br />
доли глубокой печати. Можно <strong>в</strong>ыделить<br />
три усло<strong>в</strong>ия, я<strong>в</strong>ляющихся отчасти причинами<br />
проблем, препятст<strong>в</strong>ующих раз<strong>в</strong>итию<br />
рынка глубокой печати:<br />
1. Крупные капитало<strong>в</strong>ложения <strong>в</strong> широкоформатные<br />
машины глубокой печати,<br />
которые менее приспособлены к преобладающим<br />
<strong>в</strong> настоящее <strong>в</strong>ремя небольшим<br />
по размерам заказам на печать.<br />
2. Исторически сложи<strong>в</strong>шаяся ориентация<br />
глубокой печати на крупнотиражное<br />
Печатная картонная упако<strong>в</strong>ка занимает 60 % <strong>в</strong> общем<br />
объёме спроса на эти <strong>в</strong>иды изделий. За каждые<br />
предыдущие 5 лет объём <strong>в</strong>ыпуска печатной упако<strong>в</strong>ки<br />
уд<strong>в</strong>аи<strong>в</strong>ался. Итоги 2012 года подт<strong>в</strong>ерждают эту тенденцию.<br />
Рынок предложений печатной упако<strong>в</strong>ки продолжает расти<br />
<strong>в</strong> среднем на 5–6 % <strong>в</strong> год и я<strong>в</strong>ляется одним из наиболее<br />
перспекти<strong>в</strong>ных для отечест<strong>в</strong>енной полиграфии.<br />
произ<strong>в</strong>одст<strong>в</strong>о, которой до сих пор продолжает<br />
придержи<strong>в</strong>аться большинст<strong>в</strong>о<br />
предприятий, избыточный парк широкоформатных<br />
машин глубокой печати<br />
и неприятие средст<strong>в</strong> упра<strong>в</strong>ления произ<strong>в</strong>одст<strong>в</strong>енными<br />
процессами, поз<strong>в</strong>оляющих<br />
перейти к малотиражному произ<strong>в</strong>одст<strong>в</strong>у<br />
с меньшими затратами.<br />
3. Процесс изгото<strong>в</strong>ления носителей<br />
изображения. Большинст<strong>в</strong>о предприятий<br />
глубокой печати заказы<strong>в</strong>ает гра<strong>в</strong>иро<strong>в</strong>ание<br />
формных цилиндро<strong>в</strong> у <strong>в</strong>нешних<br />
специализиро<strong>в</strong>анных предприятий<br />
или репроцентро<strong>в</strong>, что у<strong>в</strong>еличи<strong>в</strong>ает их<br />
стоимость и общую продолжительность<br />
процесса печати. Учиты<strong>в</strong>ая со<strong>в</strong>ременные<br />
тенденции закупочной деятельности,<br />
большинст<strong>в</strong>о упако<strong>в</strong>очных компаний расцени<strong>в</strong>ают<br />
этот момент как отрицательный.
Change language