Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
тема номера<br />
«Цифра»<br />
ской упако<strong>в</strong>очной отрасли цифро<strong>в</strong>ая<br />
печать экономически и стратегически<br />
<strong>в</strong>ыгодна: «В секторе подарочной и персонализиро<strong>в</strong>анной<br />
упако<strong>в</strong>ки цифро<strong>в</strong>ая<br />
печать уже плотно «прижилась» — как<br />
<strong>в</strong> Моск<strong>в</strong>е и Санкт-Петербурге, так и <strong>в</strong> других<br />
регионах России. Это одно из напра<strong>в</strong>лений<br />
<strong>в</strong> упако<strong>в</strong>ке, для которого цифро<strong>в</strong>ая<br />
печать подходит я<strong>в</strong>но больше, чем другие<br />
технологии, так как здесь много коротких<br />
(от одного экземпляра) тиражей и работы<br />
с переменными данными. Чаще <strong>в</strong>ыходят<br />
на рынок «цифро<strong>в</strong>ой» упако<strong>в</strong>ки, конечно,<br />
те, кто уже занимался цифро<strong>в</strong>ой<br />
печатью — у них есть соот<strong>в</strong>етст<strong>в</strong>ующий<br />
опыт работы с используемыми технологиями<br />
и группой клиенто<strong>в</strong>, которым это<br />
интересно. Как пра<strong>в</strong>ило, у операти<strong>в</strong>ных<br />
типографий уже сформиро<strong>в</strong>ан некий пул<br />
заказчико<strong>в</strong>, среди которых есть рекламные<br />
агентст<strong>в</strong>а, <strong>в</strong> с<strong>в</strong>ою очередь, размещающие<br />
до<strong>в</strong>ольно много заказо<strong>в</strong> с<strong>в</strong>оих<br />
клиенто<strong>в</strong> — на корпорати<strong>в</strong>ные подарки,<br />
например».<br />
Помимо <strong>в</strong>сего прочего, цифро<strong>в</strong>ая<br />
печать поз<strong>в</strong>оляет упако<strong>в</strong>очным предприятиям<br />
и маркетинго<strong>в</strong>ым структурам<br />
организо<strong>в</strong>ать произ<strong>в</strong>одст<strong>в</strong>о <strong>в</strong>ысококачест<strong>в</strong>енной<br />
упако<strong>в</strong>ки, а также различных<br />
<strong>в</strong>идо<strong>в</strong> целе<strong>в</strong>ых упако<strong>в</strong>очных изделий,<br />
от<strong>в</strong>ечающих требо<strong>в</strong>аниям логистических<br />
цепочек сотрудничающих с ними розничных<br />
компаний и запросам инди<strong>в</strong>идуальных<br />
заказчико<strong>в</strong> <strong>в</strong> отношении маркетинга<br />
и сбыта. Рынок целе<strong>в</strong>ой упако<strong>в</strong>ки наряду<br />
с рынками малотиражной продукции и<br />
этикеток — это та среда, <strong>в</strong> которой цифро<strong>в</strong>ая<br />
печать наиболее конкурентоспособна.<br />
Одним из осно<strong>в</strong>ных отличий рынка упако<strong>в</strong>ки от рынка<br />
издательско-коммерческой печати я<strong>в</strong>ляется то, что пер<strong>в</strong>ый<br />
достаточно трудно описать при помощи традиционных методо<strong>в</strong><br />
количест<strong>в</strong>енной оценки. Система сложных <strong>в</strong>заимоотношений<br />
<strong>в</strong>нутри упако<strong>в</strong>очной промышленности затрудняет даже<br />
определение точного количест<strong>в</strong>а игроко<strong>в</strong> на рынке упако<strong>в</strong>ки.<br />
Величина этого рынка оцени<strong>в</strong>ается приблизительно <strong>в</strong> пределах<br />
75 % от общего объёма рынка коммерческой печати.<br />
Обычно цифро<strong>в</strong>ой способ печати используется<br />
<strong>в</strong> упако<strong>в</strong>очном произ<strong>в</strong>одст<strong>в</strong>е<br />
при изгото<strong>в</strong>лении небольших партий<br />
пробных образцо<strong>в</strong> упако<strong>в</strong>ки или единичных<br />
образцо<strong>в</strong> упако<strong>в</strong>очных изделий,<br />
<strong>в</strong>ыпускаемых по оригинал-макету. Сущест<strong>в</strong>ующая<br />
<strong>в</strong> настоящее <strong>в</strong>ремя тенденция<br />
сокращения объёмо<strong>в</strong> тиражей откры<strong>в</strong>ает<br />
дополнительные <strong>в</strong>озможности для цифро<strong>в</strong>ой<br />
печати <strong>в</strong> секторе печатного произ<strong>в</strong>одст<strong>в</strong>а<br />
по<strong>в</strong>торяющихся этикеточных<br />
изображений и других <strong>в</strong>идо<strong>в</strong> малоформатной<br />
упако<strong>в</strong>очной продукции, <strong>в</strong>ыпускаемой<br />
<strong>в</strong> приемлемом тиражном диапазоне.<br />
Прежде <strong>в</strong>сего, цифро<strong>в</strong>ая печать<br />
поз<strong>в</strong>оляет упако<strong>в</strong>щикам сократить общую<br />
продолжительность цикла изгото<strong>в</strong>ления<br />
и <strong>в</strong>ыпуска упако<strong>в</strong>ки более чем на 20 %,<br />
<strong>в</strong>ключая сокращение длительности произ<strong>в</strong>одст<strong>в</strong>енного<br />
этапа более чем на 50 %.<br />
Михаил Мартыно<strong>в</strong>, руко<strong>в</strong>одитель<br />
отдела маркетинга продукции промышленного<br />
класса компании Xerox,<br />
рассказал, для каких сегменто<strong>в</strong> россий-<br />
Трафарет<br />
Доля трафаретной печати соста<strong>в</strong>ляет<br />
менее 2 % рынка упако<strong>в</strong>ки. Традиционная<br />
сфера применения трафаретной печати:<br />
специальные <strong>в</strong>иды упако<strong>в</strong>ки, рекламные<br />
единичные образцы упако<strong>в</strong>очных изделий<br />
и упако<strong>в</strong>очная тара нестандартной<br />
объёмной формы, например, стаканы,<br />
тарелки, крышки, банки и бутылки. Поскольку<br />
произ<strong>в</strong>одст<strong>в</strong>енный цикл трафаретной<br />
печати <strong>в</strong>есьма продолжителен,<br />
она не подходит для массо<strong>в</strong>ого произ<strong>в</strong>одст<strong>в</strong>а<br />
даже <strong>в</strong> со<strong>в</strong>ременных усло<strong>в</strong>иях<br />
снижения объёмо<strong>в</strong> тиражей. Одним из осно<strong>в</strong>ных<br />
преимущест<strong>в</strong> трафаретной печати<br />
я<strong>в</strong>ляется <strong>в</strong>озможность запечаты<strong>в</strong>ать практически<br />
любые материалы самой разной<br />
формы, а также способность печатать<br />
<strong>в</strong>ысокоинтенси<strong>в</strong>ными красками, <strong>в</strong> том<br />
числе и металлизиро<strong>в</strong>анными.<br />
«Спец»<br />
Специальные способы печати соста<strong>в</strong>ляют<br />
около 3 % рынка упако<strong>в</strong>ки и традиционно<br />
используются для запечаты<strong>в</strong>ания<br />
узкоспециализиро<strong>в</strong>анных материало<strong>в</strong><br />
или изгото<strong>в</strong>ления особых <strong>в</strong>идо<strong>в</strong> упако<strong>в</strong>ки,<br />
требующих комбиниро<strong>в</strong>анного сочетания<br />
нескольких технологий печати. За счёт<br />
с<strong>в</strong>оей узкой напра<strong>в</strong>ленности рынок специальных<br />
способо<strong>в</strong> печати отличает стабильность<br />
и отсутст<strong>в</strong>ие жёсткой и длительной<br />
конкуренции.<br />
Перспекти<strong>в</strong>ы для бизнеса на рынке<br />
упако<strong>в</strong>ки за<strong>в</strong>исят, гла<strong>в</strong>ным образом, от характера<br />
<strong>в</strong>заимоотношений с упако<strong>в</strong>очной<br />
компанией и понимания её запросо<strong>в</strong><br />
и бизнес-факторо<strong>в</strong>, определяющих эти<br />
запросы. Отсутст<strong>в</strong>ие у но<strong>в</strong>ичко<strong>в</strong> на рынке<br />
упако<strong>в</strong>ки с<strong>в</strong>язей с потребителями печатных<br />
услуг, а также подробной информации<br />
о компаниях-заказчиках, их целях и проблемах,<br />
делает затруднительным для них<br />
получение заказо<strong>в</strong> или <strong>в</strong>ступление <strong>в</strong> конкурентную<br />
борьбу за сущест<strong>в</strong>ующие контракты.<br />
Подгото<strong>в</strong>ила Юлия Раильченко<br />
Использо<strong>в</strong>аны материалы книги<br />
Тэда Намюра «Произ<strong>в</strong>одст<strong>в</strong>о<br />
упако<strong>в</strong>ки: но<strong>в</strong>ые центры прибыли»<br />
Иллюстрации — из открытых<br />
источнико<strong>в</strong> сети Интернет<br />
а<strong>в</strong>густ / 2013 / печатный бизнес<br />
11
Change language