BROJ 101 (.pdf) - Taboo

U i o svetu marketinških komunikacijaPiše: Žozef-Ivan LončarKambek Dragana SakanaMoja će biti 2010...Žozef Lončar: Dragan Sakan, studentpsihologije na Filozofskom fakultetuUniverziteta u Beogradu. Još nisi stigao dodiplomskog i susreta sa profesorom drIvanom Štajnbergerom. O čemu si maštaotokom studija – Sakan psiholog?Dragan Sakan: Pre nekoliko dana u agenciju(New Moment New Ideas Company - primedbaRedakcije) stigao je poziv za pič zasladolede „rumenko”, „hladiša”, „čoko-moko”,„cmok”. Meni se u tom trenutku vratifilm. Pre trideset pet godina, bio sam višegodišnjiapsolvent psihologije i sasvim lepoživeo na relaciji Dubrovnik–Rovinj jer sambio poznat kao neko ko „dobro drži špilkarata”. U Rovinju sretnem svoja dva profesorai oni mi kažu: Dugo si već apsolvent,’ajde diplomiraj. Sada je u modi da sekritikuje reklama, kao na primer onaj slogan„Put u visoko društvo vodi vas preko cipela”.To nije u skladu sa našim društvenim vrednostima,mi smo svi jednaki, nema visokogdruštva. Tako ćeš brzo diplomirati. Pitaosam ih kako da diplomiram kada nisam uradiodiplomski. Baš u to vreme javi mi se profesorŠtajnberger i ponudi mi da radimo naprojektu osmišljavanja imena i kampanje zanove sladolede. Tako sam se susreo saUnileverom, multinacionalnom kompanijomkoja je ulazila na ju go slovensko tržište. Itako su nastala imena „rumenko”, „hladiša”,„cmok” i „čoko-moko”. Kao pripravnik,bilo je to 1975. godine, radio sam saDuškom Radovićem(piscem slogana),profesorom Štajnbergerom,EdvardomČehovinom( d i z a j n e ro m ) ,Zoranom Simjamjanovićem(kompozitorom,TanjomKraus, Veljkom Bikićem(animatorom)i tako sam se opredelioza profesiju kojomse i danas bavim. Tako dođohi do materijala za uspešandiplomski rad.Kako si stvarno doživeo otkrića isaznanja do kojih si došao pripremajući seza diplomski rad?Danas je (kada je intervju obavljen) momprijatelju Momi Kaporu, slikaru i piscu,čoveku od ideja, slava. Da se bavio mojomprofesijom, ja ne bih bio tako uspešan. Imaobih ozbiljnog konkurenta. Odgovor počinjemovom pričom jer je Kapor jednom rekao dabi, na početku karijere, čovek dao sve da muse ime nađe u novinama, a kasnije bi daosve da ne mora da odgovara na intervjue. Upos led njih mesec dana i ja se nalazim utakvoj situaciji. Ipak, ne mogu da zaboravimda sam prve rečenice o profesiji kojom sedanas bavim pročitao u časopisu Privrednapropaganda koji si ti uređivao krajemšezdesetihi početkom sedamdesetih.Takođe, ne mogu da zaboravimda sam na početku karijere dobio nekolikoistraživačkih projekata od tebe (Medela,margarini...), koje si mi pošteno platio. Uposlednje vreme među nama je i dostanerazumevanja, ali zbog sećanja, iako se neosećam dobro, prihvatio sam da damintervju za tvoj časopis.Bolest zbog nepravdeNajteži period mog života vezan je za Borbu, mada, da nije bilo njega, verovatnokasnije ne bih uspeo. Bilo je to u osmoj deceniji prošlog veka. Naime, Borba me jepozvala da napravim, kako su rekli, „savremenu agenciju”. Upustivši se u taj posao,susreo sam se sa dva nepomirljiva tabora – šarmantnim komercijalistima i akviziterimakoji su unapred prodavali oglase i dizajnerima i režiserima. Našu profesiju čini misao,koncepcija, ideja, i ja sam u Borbi pokušavao da razvijem profesiju tog tipa. I jedni idrugi su bili protiv mene. Komercijalisti nisu više mogli unapred da prodaju oglase, arežiseri i dizajneri su sve ono što sam ja radio prisvajali kao sopstveni rad. A ja samdvanaest sati sedeo u Borbinom podrumu sa Tetkom! Jedni su imali novac, drugi slavu,a ja sam bio niko i ništa! Osvajali smo nagrade, a meni su smanjivali platu. Poslednjegodine sam radio za minimalac, vozio „zastavu 101” kojoj je otpadao volan, živeo kaopodstanar. Hteo sam da odustanem od svega. Od nepravde sam se i fizički razboleo izavršio u bolnici. Od svih umetnika kojima sam davao velike honorare, posećivao meje samo Goran Marković, režiser.10U Kanu mi ustaju, a ovdesam niko i ništaKoliko je u tvom životu bilo od značajaprihvatanje otvaranja agencije Studiomarketing DELO u Beogradu i preuzimanjefunkcije kreativnog direktora?Već sam hteo da odustanem od svega kadasu mi se javili ljudi iz ljubljanske agencije