BROJ 101 (.pdf) - Taboo

Vesti iz svetaBogusky – Whopper Sacrifice (Burger King).Predsednička kampanja Baraka Obame uizveštaju je ocenjena kao kampanja koja jeizazvala najveći publicitet i pažnju javnostiširom svetaTrendovi u oglašavanju za2010. godinuManje glamura,glumaca isportistaOva godina može doneti nove promene imogućnosti u oglašavanju. U 2009. godinibilo je ekonomskih slomova, političkih nemira,odbijanja potrošača da kupuju proizvodei izbegavanja razgovora o očuvanjuživotne sredine. Prema pisanju lista WallStreet Journal, ova godina doneće manjeglamura, manje glumaca i sportskih ličnostiu marketinškim kampanjama i porast oglašavanjaširom sveta.GlamurDanas kada prodaja opada, smanjuju se ibudžeti za oglašavanje. Takva praksa izgledaskoro kao obrnuta strategija. Logično,vanja koristeći manje glamura a više poruka.Socijalne mreže poput Tvitera i Fejsbuka,blogovanje, slanje elektronskih kupona,opcije su sa manjim troškovima. Istraživanjapokazuju da potrošači cene i oglašivačekoji doprinose društvu, kao što to čininpr. kompanija PepsiCo koja planira da ovegodine intenzivnije sprovodi onlajn kampanjeod kojih će veći deo prihoda ići u dobrotvornesvrhe.Manje oglasnih spotova saglumcima i sportskimličnostimaLoš publicitet Tajgera Vudsa (TigerWoods) sigurno će imati efekta na to kako ikoliko često će oglašivači koristiti slavnesportiste u svojim kampanjama ove godine.Marketingaši će više pažnje obraćati nasponzorisanje timova, liga i događaja negona pojedince, i izložiće se manjem rizikunego ranije.Poređenje oglasnih porukaUporednih oglasa koji pokazuju prednostijednog proizvoda u odnosu na drugi, biće i u2010. godini. Oglašivači kao što su Campbellsoup i Verizon Wireless koristili su ovajvid oglašavanja u prethodnoj godini. To jegrub pristup prodaji koji očigledno dobroprolazi kod potrošača i zbog toga će ga bitijoš više ove godine.Oglašavanje u 2010. godiniOčekivani trendovi:Oglašavanjealkohola ne utičena navike mladih?Clearcast, kompanija koja je u Velikoj Britanijizadužena za nadzor i restrikciju televizijskihspotova pre njihovog emitovanja,nedavno je sprovela studiju o stavovimamladih ljudi prema alkoholu i njegovomoglašavanju.Kvalitativnom studijom obuhvaćeno je višefokus grupa osamnaestogodišnjaka sa kojimaje sprovedeno 28 obimnih intervjua.Uslov da se nađu među ispitanicima, bila jetvrdnja da su barem jednom uneli prekomernukoličinu alkohola. Kvalitativna studijapraćena je kvantitativnim onlajn istaživanjemkoje je obuhvatilo 800 ispitanika, ustarosnom dobu od 13 godina do 21 godinestarosti. Istraživanje je pokazalo da je umnogim slučajevima porodica najvažniji eksternifaktor u razvoju interesovanja za alkoholnapića i njihovo konzumiranje. Za mnogemlade ljude, prvo alkoholno iskustvo dogodilose sa roditeljima i usvojiteljima zavreme specijalnih prilika (praznika, na primer).Anketirani su viđali autoritativne ličnosti(roditelje, rođake) kako konzumirajualkohol i slušali pozitivna i negativna iskustvaroditelja.ukoliko ljudi manje kupuju, povećanje oglašavanjapredstavljalo bi najbolji odgovor zastvaranje većeg ili novog interesovanja zakupovinu. Ako imamo u vidu to koliko jedanas dostupno kanala za promociju i kolikosu potrošači otvoreni za sve vrsteporuka, kompanije mogu naći način za nastavakoglašavanja. Postoji mnoštvo opcijakojima se mogu smanjiti troškovi oglaša-● kontinuirano korišćenje društvenihmreža,● prikupljanje informacija o potrošačimakako bi im se plasirali oglasi za kojesu zainteresovani,● luksuzni proizvodi i kompanije ovegodine biće veoma aktivni naInternetu sa svojim oglašivačkimkampanjama,● ponuda besplatnog Interneta naaerodromima, u hotelima i restoranima.Bolja godinaOva godina trebalo bi da bude bolja zapotrošače, prodavce, proizvođače automobilai bankeVećina intervjuisanih smatra da je konzumiranjealkohola socijalno prihvatljiva aktivnostza odrasle i mnogi nameravaju da ubudućnosti piju više. Sa druge strane, zanimljivoje da pušenje smatraju manje prihvatljivimza sve starosne grupe, sa kon-17