BROJ 101 (.pdf) - Taboo

DogađajSrce kao oličenje balkanskog duhaPočetak svečane dodele priznanja zakazanje za devet časova uveče u klubu Teatrou Beogradu. Učesnike je sa scenepozdravio Endrju Rolins, predsednik Epicafestivala:Dobro došli na Neverending žurku u Beogradu!Moje ime je Endrju Rolins. Počeo„Ples” predstavljabudućnostoglašavanjaNije retkost da pobednik Epicepobedi i na Kanskom festivalu •Zadržan kvalitet u vreme krizedobar je pi-ar za nas • Ljudi izovog dela Evrope nisupretenciozni i ne tako velikogega kao neki na ZapaduMark Tungate, novinar i pisac, autor jenekoliko knjiga o oglašavanju i brendiranju.Član je žirija Epice i pisac tekstovaza zvaničnu knjigu festivala. Za Taboonedeljnik preneo je svoje utiske o ovogodišnjemtakmičenju, ali i o pravcima ukojima će se oglašavanje razvijati, o novimmodelima prezentovanja proizvoda javnostii marketinškom tržištu ovog delaEvrope.Kakva je razlika između Epica festivala idrugih festivala širom sveta kojima jetema oglašavanje i dizajn?Glavna razlika je u tome što žiri Epice činenovinari. Oni su ti koji procenjuju i nagrađuju.To, dakle, nisu marketinške agencije.Kreativci iz marketinga nisu ti koji procenjujusvoja dela, već to rade novinarikoji prate dešavanja u ovoj industriji i otome izveštavaju javnost. To su novinarikoji su se specijalizovali za izveštavanje omarketingu, odnosno oglašavanju. Oni, naneki način, reprezentuju javnost i govoreu njeno ime. Dakle, posedujemo neophodankredibilitet da bismo donosili konačnesudove. Mislim da smo zbog toga moždamalo demokratskiji i otvoreniji festival odnekih drugih.I ove godine je konkurencija radova bilaveoma jaka?Epica kao i uvek privlači mnogo pažnje.Zbog toga i ne čudi što je konkurencija zanagrade velika. Standardi koje je potrebnoispuniti za učešće su visoki. Često se događada spotovi koji pobede na Epici kasnijepobede i na Kanskom festivalu.Ovogodišnji pobednik, spot pod nazivomDance kompanije T-Mobile, zaista je neverovatan.Dinamičan je i moderan, predstavljabudućnost oglašavanja. Veoma jegledan na Internetu i, po mom mišljenju,takva dela predstavljaju budućnost oglašavanja.Na Epica festivalu nije uočljiv uticajekonomske krize?I ja sam iznenađen, ali tako je. Mislim daje možda bilo nešto manje prijavljenihnego prošle godine, ali to nije uticalo nakvalitet. Čini mi se da agencije koje znajuda imaju dobre radove još uvek dovoljnoveruju u festival da bi na njemu učestvovale.Možda je ovo bila teška godina zanjih, ali neki baš zato i žele da pokažu štasu radili. To što je festival ostao ovako kvalitetanu vreme krize, možda je i dobar piarza nas.Kakva će po Vašem mišljenju biti situacijau oglašavanju ove godine?Mislim da će ekonomija generalno početida se oporavlja, a samim tim doći će i doporasta oglašavanja. Važno je reći da pametnekompanije nisu smanjivale svojemarketinške budžete u vreme krize.sam da organizujem Epicu 1987. godine.Prva ceremonija je održana u prostorijamaEvropske komisije u Briselu. Posletoga smo bili u Amsterdamu, Londonu,Cirihu, Moskvi, Lisabonu, Dizeldorfu, Budimpešti,Pragu, Helsinkiju, Varšavi, Dablinu,Milanu, Istanbulu, Stokholmu. Sadasmo u Beogradu. Volim ovaj grad i nisamusamljen u mišljenju da u njemu žive nekeod najleših žena na svetu. Kada je rečo ulasku Srbije u Evropsku uniju, u potpunostipodržavam taj njen put, ali bi totrebalo da se dogodi u dve faze: prvotreba da uđu žene, pa tek onda muškarci.Da se vratimo oglašavanju. Hoću da vaspodsetim na neke pobedničke radoveEpica festivala koji su došli iz Srbije. Prvije bio 1996. godine, delo agencije FocusNajbitnije je bilo makar održati oglašavanjena istom nivou jer, ukoliko to nijeučinjeno, uslediće takmičenje sa mnogojačim brendovima koji su zauzeli nečijamesta. Verujem da će se i model oglašavanjapolako menjati. Zapravo, to se već idogodilo. Internet je veoma efikasan, anegde čak i ekonomski isplativiji od televizijeili neke druge forme oglašavanja.Mislim da će digitalnog oglašavanja bitisve više i više. Takođe, u poslednje dve godinevidimo porast oglašavanja na mobilnimtelefonima. Ajfon i njegove aplikacijepromenile su sve, i to će biti budućnost.Mladi danas mahom komuniciraju putemInterneta i mobilnih uređaja, a oni suveoma značajna ciljna grupa za oglašivače.Da li to znači da će štampani medijinestati, o čemu se, inače, čestodiskutuje?Neće. Ukoliko pogledate istorijat medija ioglašavanja, videćete da nijedan medijnije zamenio drugi. Oni koegzistiraju. Onošto se promenilo jeste, da tako kažem,ekosistem. Televizija neće biti toliko važna,ali uvek će biti tu. Odvijaće se trkaizmeđu medija u kojoj će se koristiti nekenove metode. Na primer, biće sve manjetradicionalnog oglašavanja na televiziji aliviše tzv. product placementa (isticanjeproizvoda u kadru, primedba redakcije).Na ovaj način, danas je postalo veomalako izbeći tradicionalno oglašavanje.Da li znate nešto o tržištima imarketinškim agencijama ovog regiona?Nisam previše upoznat sa njima, ali svakegodine idem na Golden Drum festival kojise održava u Sloveniji. Mislim da je veomatopao i prijateljski. Ljudi iz ovog delaEvrope puni su entuzijazma i veoma talentovani.Nisu pretenciozni i ne tako velikogega kao što su neki kreativci iz Londonaili Njujorka. Srećan sam zbog toga što jeNew Moment domaćin ovog festivala jerpoštujem magazin koji izdaju, kao i samogDragana Sakana. Često se srećemo i smatramga vrlo harizmatičnom ličnošću25